黃懿 雷濤 劉純
(1.衡陽(yáng)師范學(xué)院南岳學(xué)院體育系; 2.衡陽(yáng)師范學(xué)院體育系 湖南衡陽(yáng) 421008)
2011年出臺(tái)的湖南體育事業(yè)“十二五規(guī)劃”中重點(diǎn)指出要著力打造“江”、“湖”、“山”三個(gè)具有湖南特色的全民健身活動(dòng)新品牌。這里的“江”是指湘江,即構(gòu)建湘江健身走廊;“湖”是指洞庭湖,即建成以洞庭湖為開(kāi)發(fā)對(duì)象的生態(tài)健身圈;“山”是指名山,將以張家界、南岳衡山、崀山等為固定比賽或活動(dòng)點(diǎn),組織開(kāi)展一系列以登山、攀巖為主題的各層次的登山活動(dòng),形成品牌。位于湘南地區(qū)的南岳衡山為“中華五岳”之一,享有“文明奧區(qū)”、“中華壽岳”的美譽(yù),是首批獲得國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)稱(chēng)號(hào)的景點(diǎn)之一,旅游服務(wù)設(shè)施比較完善,旅游業(yè)發(fā)展水平比較高。憑借景區(qū)豐富的山體、水體、民俗、宗教、美食等旅游資源,景區(qū)體育旅游的開(kāi)展也取得了一定的成績(jī)。但是也還有很多不足之處,在規(guī)模、檔次、吸引力等方面與國(guó)內(nèi)外的一些著名景區(qū)相比還存在著很大差距,為此對(duì)景區(qū)體育旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀作出深度分析,并有針對(duì)性地提出了一些建議,希望能為當(dāng)?shù)卣鶕?jù)景區(qū)自身特點(diǎn)開(kāi)發(fā)具有南岳特色的體育旅游市場(chǎng)提供參考依據(jù)。
研究對(duì)象為南岳衡山景區(qū)及周邊體育旅游資源和體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀,綜合運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪(fǎng)談法、邏輯分析法、田野調(diào)查法等研究方法。
通過(guò)對(duì)南岳旅游局工作人員、當(dāng)?shù)貙?dǎo)游和居民以及游客的訪(fǎng)談情況,結(jié)合對(duì)景區(qū)的實(shí)際考察情況,本文將南岳衡山體育旅游資源概括劃分為五大類(lèi):第一,休閑型體育旅游類(lèi),可開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品有釣魚(yú)、登山、騎馬、游船、游泳、臺(tái)球、乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球、保齡球、輪滑等。第二,刺激型體育旅游類(lèi),可開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品有漂流、走鋼絲表演、真人CS野戰(zhàn)游戲、攀巖、摩托車(chē)飛越大賽、高山探險(xiǎn)、森林探險(xiǎn)、秘境探險(xiǎn)、滑冰、滑雪、滑草等。第三,民俗體育旅游類(lèi),可開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品有龍舟競(jìng)渡、老年健身節(jié)、傳統(tǒng)武術(shù)套路表演、散打擂臺(tái)賽、蹴球、秋千、搶花炮、花式跳繩、陀螺表演等。第四,文化節(jié)慶體育旅游類(lèi),可開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品有舞龍、舞獅、走高蹺、賀歲三人足球賽、賀歲運(yùn)動(dòng)攀登比賽、步步高升長(zhǎng)跑賽等。第五,賽事體育旅游類(lèi),可開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品有大眾登山賽、自行車(chē)登頂賽、山地車(chē)負(fù)重賽、領(lǐng)導(dǎo)干部登山比賽、南岳霧凇節(jié)暨負(fù)重登山挑戰(zhàn)賽、“挑擔(dān)百斤”登南岳大獎(jiǎng)賽、“壽岳”圍棋爭(zhēng)霸賽、籃球賽、門(mén)球賽、體育達(dá)人擂臺(tái)賽、太極拳等。
通過(guò)對(duì)各層面的訪(fǎng)談與研究團(tuán)隊(duì)對(duì)景區(qū)的實(shí)際考察情況,將南岳衡山景區(qū)目前所開(kāi)設(shè)的體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行了歸納:第一,休閑型體育旅游類(lèi),所開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品有游船、垂釣、登山、游泳、臺(tái)球、乒乓球、羽毛球、輪滑等。第二,刺激型體育旅游類(lèi),所開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品有攀巖、漂流、原始森林探險(xiǎn)、中國(guó)南岳衡山摩托車(chē)飛越大賽等。第三,民俗體育旅游類(lèi),所開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品有龍舟競(jìng)渡、武術(shù)套路表演賽、武術(shù)散打擂臺(tái)賽等。第四,文化節(jié)慶體育旅游類(lèi),所開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品有舞龍、舞獅、走高蹺、南岳衡山壽文化體育節(jié)、迎新年長(zhǎng)跑賽等。第五,賽事體育旅游類(lèi),所開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品有大眾登山賽、“動(dòng)力衡山”山地車(chē)負(fù)重賽、自行車(chē)登頂賽、領(lǐng)導(dǎo)干部登山比賽、南岳霧凇節(jié)暨負(fù)重登山挑戰(zhàn)賽、“挑擔(dān)百斤”登南岳大獎(jiǎng)賽、籃球賽、老年門(mén)球賽等。
3.1.1 “旅游+體育”開(kāi)發(fā)模式
“旅游+體育”開(kāi)發(fā)模式是指以旅游資源為吸引力開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品,讓游客在游覽風(fēng)景、放松心情的同時(shí)也參與了體育活動(dòng)或觀(guān)賞了體育賽事。目前,南岳衡山景區(qū)“旅游+體育”模式開(kāi)發(fā)出的旅游產(chǎn)品有登山、漂流、游船、輪滑、垂釣等。“旅游+體育”模式的開(kāi)發(fā),能使游客在游覽的過(guò)程中得到健身鍛煉的同時(shí)也獲得了精神上的享受。
3.1.2 “體育+旅游”開(kāi)發(fā)模式
“體育+旅游”開(kāi)發(fā)模式是指以體育資源為吸引力開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品,游客在觀(guān)賞或者參與體育項(xiàng)目的同時(shí)觀(guān)賞美麗的風(fēng)景,放松自己的心情。目前,南岳衡山景區(qū)所開(kāi)發(fā)出來(lái)的這類(lèi)型體育產(chǎn)品有“動(dòng)力衡山”山地車(chē)負(fù)重賽、南岳衡山喜德盛自行車(chē)國(guó)際登頂賽、領(lǐng)導(dǎo)干部登山比賽、自行車(chē)登山賽、“挑擔(dān)百斤”登南岳大獎(jiǎng)賽、南岳霧凇節(jié)暨負(fù)重登山挑戰(zhàn)賽、老年門(mén)球賽、老年太極拳賽等。
3.2.1 專(zhuān)項(xiàng)型體育旅游資源開(kāi)發(fā)模式
專(zhuān)項(xiàng)型體育旅游資源開(kāi)發(fā)是指以某一種體育旅游產(chǎn)品為開(kāi)發(fā)目標(biāo),將體育旅游資源開(kāi)發(fā)成惟一的旅游吸引物,旅游者的旅游目的也是單純的奔著這一吸引物而來(lái)。例如依托南岳衡山的自然資源開(kāi)發(fā)自行車(chē)國(guó)際登頂賽、摩托車(chē)飛躍大賽等體育旅游產(chǎn)品。例如依托人文資源充分利用南岳的“壽”文化、佛教道教文化開(kāi)發(fā)相關(guān)的體育旅游產(chǎn)品來(lái)吸引游客。目前景區(qū)充分利用人文資源在一年一度的南岳壽文化節(jié)的同時(shí)舉辦“挑擔(dān)百斤”登南岳大獎(jiǎng)賽、領(lǐng)導(dǎo)干部登山比賽、老年門(mén)球賽、中老年健身舞、太極拳等比賽。
3.2.2 組合型體育旅游資源開(kāi)發(fā)模式
在整體資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中,體育資源與其他的產(chǎn)品融合共同發(fā)展,自己不占主導(dǎo)地位,要使得體育資源與其他旅游資源有效的配合就要充分的把各個(gè)資源之間的關(guān)聯(lián)性利用起來(lái),這就是組合型體育旅游開(kāi)發(fā)模式。采用這種模式進(jìn)行開(kāi)發(fā),主要適用于那些擁有優(yōu)美的自然風(fēng)景和較深厚的歷史積淀而且還擁有較為豐富的體育資源的景區(qū),體育資源的開(kāi)發(fā)在整體景區(qū)資源開(kāi)發(fā)規(guī)劃中應(yīng)占有相應(yīng)比例。在觀(guān)光游覽中,游客不僅欣賞了優(yōu)美的景色,又通過(guò)體育活動(dòng)深刻領(lǐng)略了當(dāng)?shù)厝宋臍夥盏臐夂?。在資源開(kāi)發(fā)時(shí)要整合資源優(yōu)勢(shì)是這種模式開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵,和諧互動(dòng),共同發(fā)展體育和旅游產(chǎn)業(yè)。目前南岳衡山組合型體育資源開(kāi)發(fā)項(xiàng)目有南岳霧凇節(jié)暨負(fù)重登山挑戰(zhàn)賽等。
3.2.3 附加型體育旅游資源開(kāi)發(fā)模式
為了使游客們對(duì)于當(dāng)?shù)氐捏w育文化習(xí)俗有所了解,就要在主要內(nèi)容是觀(guān)光旅游的活動(dòng)中,附加介紹相關(guān)的體育知識(shí),同時(shí)還可以組織觀(guān)看體育表演、參加體育娛樂(lè)活動(dòng)等,這就是附加型體育旅游資源開(kāi)發(fā)模式。附加型體育旅游資源開(kāi)發(fā)模式與組合型體育資源開(kāi)發(fā)模式對(duì)比起來(lái),兩者的側(cè)重點(diǎn)有所不同,組合型體育資源開(kāi)發(fā)模式中體育在旅游產(chǎn)品的組合中附帶性作用所占比例較附加型體育旅游資源開(kāi)發(fā)模式要少些。目前南岳衡山景區(qū)附加型體育資源開(kāi)發(fā)項(xiàng)目有每年舉行一些祭祀和祈?;顒?dòng)的時(shí)候舉辦佛教和道教的傳統(tǒng)的武術(shù)套路表演賽或擂臺(tái)賽、挑戰(zhàn)賽等。
南岳衡山體育旅游資源豐富且獨(dú)具優(yōu)勢(shì),由于體育旅游資源開(kāi)發(fā)研究較滯后,缺乏有效的整體規(guī)劃,導(dǎo)致開(kāi)發(fā)出來(lái)的體育旅游產(chǎn)品形式不豐富,組合產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)缺乏,一些資源還受到政策、宗教習(xí)俗、經(jīng)濟(jì)效益等條件的限制,產(chǎn)品的品牌吸引力和影響力不大。景區(qū)體育旅游資源對(duì)產(chǎn)業(yè)類(lèi)開(kāi)發(fā)模式多以“旅游+體育”為主。對(duì)資源類(lèi)開(kāi)發(fā)模式多采用以“附加型體育旅游資源開(kāi)發(fā)模式”為主“專(zhuān)項(xiàng)型體育旅游開(kāi)發(fā)模式”為輔的模式。體育旅游產(chǎn)品的類(lèi)型多以休閑類(lèi)、文化節(jié)慶類(lèi)和賽事類(lèi)為主。
(1)要全力打造品牌特色,不但要將深受廣大游客喜愛(ài)的休閑體育旅游和健身體育旅游項(xiàng)目加大開(kāi)發(fā)力度和深度,而且要充分的挖掘南岳深厚的民俗文化及“壽”文化的深刻內(nèi)涵,將體育旅游項(xiàng)目與它們充分融合,打造出具有南岳品牌效應(yīng)的民俗“壽”文化體育旅游項(xiàng)目。(2)要改變體育旅游產(chǎn)品形式缺乏多樣性和規(guī)模小、影響力小的情況,加大對(duì)組合產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的力度,拓寬開(kāi)發(fā)領(lǐng)域,邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外賽事運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家針對(duì)南岳景區(qū)的特點(diǎn)打造出屬于南岳景區(qū)特色的標(biāo)志性賽事。(3)要修建既可以成為景區(qū)居民的全民健身場(chǎng)所又能夠?yàn)橛慰吞峁?zhuān)業(yè)的體育場(chǎng)地服務(wù)的綜合體育館,就要積極主動(dòng)的爭(zhēng)取衡陽(yáng)市乃至湖南省的專(zhuān)項(xiàng)資金,同時(shí)大型體育賽事更能夠吸引游客。
[1] 彭蝶飛.南岳衡山旅游品牌形象的定位探討[J].南華大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2008,6(3):113-116.
[2] 南岳區(qū)人民政府主辦.南岳年鑒[M].2011.
[3] 姚潔.河南省體育旅游資源開(kāi)發(fā)模式創(chuàng)新研究[J].體育文化導(dǎo)刊 ,2005( 12):36-38.