鄭 雷（西安思源學院 人文學院，陜西 西安 710038）

在一個完善的技術(shù)平臺的支持下，視頻網(wǎng)站能夠讓使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶，能夠在線流暢地發(fā)布以及瀏覽、分享別人的或者是自己的視頻作品。近幾年以來，除了有傳統(tǒng)的一些對視頻網(wǎng)站之外，還出現(xiàn)了P2P直播網(wǎng)站、BT下載網(wǎng)站，還有本地視頻的播放軟件，這些都將影視點播拓展，將其變成為自己的戰(zhàn)略重地。對于各種各類的網(wǎng)絡視頻運營商來說，影視點播已經(jīng)是屬于兵家必爭的一塊戰(zhàn)略地方。視頻網(wǎng)站成員的交互將針對現(xiàn)象和問題在現(xiàn)實的社會和社會共同的信念、態(tài)度、意見和情緒,形成一個相對一致性、強度和持久性的影響社會發(fā)展的進度和情況的網(wǎng)絡輿論。觀點和意識形態(tài)之間存在著辯證關系的異構(gòu)的"連接",也因為是上層建筑的重要組成部分,在我國輿論引導是關鍵的宣傳,這一項工作總是通過報紙、電視等傳統(tǒng)媒體來進行傳播。

目前，在我國視頻網(wǎng)站的輿論引導存在空白。

一、視頻網(wǎng)站輿論引導研究的實踐意義

(一)視頻網(wǎng)站輿論引導的研究與應用有利于政府執(zhí)政能力的提升

因為互聯(lián)網(wǎng)所具有的一個聚合功能，使得它成為了現(xiàn)代社會中，最為重要的社會動員以及組織方式之一，能夠提供各種各樣的社會政治力量，通過網(wǎng)絡動員聚集以及組織。提供了便利的作用。視頻網(wǎng)站輿論引導理論的研究與應用,有利于政府準確地把握視頻網(wǎng)站輿論引導與傳統(tǒng)媒體輿論引導的不同特性，根據(jù)網(wǎng)絡媒體的傳播特性，有效地進行議程設置，形成政府與社會公眾的良性互動，進而推動社會政治的有序運行；而是否能夠?qū)σ曨l網(wǎng)站輿論引導的有效利用，也是政府執(zhí)政能力。

（二）視頻網(wǎng)站輿論引導的應用有利于新聞工作者自身素質(zhì)的提高

視頻網(wǎng)站輿論引導理論的開發(fā)和使用,有利于網(wǎng)絡新聞工作者更新傳播理念，形成輿論引導意識，培養(yǎng)輿論引導能力，使網(wǎng)絡新聞工作者的知識水平、傳播技能、引導能力都得到提高，使他們的信息傳播從感性層面逐步向理性層面邁進。

（三）視頻網(wǎng)站輿論引導理論的開發(fā)和應用有利于網(wǎng)絡受眾信息判讀能力的養(yǎng)成

根據(jù)CNNIC第30次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示我國上網(wǎng)用戶總數(shù)為5.38億人，我國已經(jīng)是成為了世界上，第一大互聯(lián)網(wǎng)的國家，已經(jīng)完成超過了美國。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)查結(jié)果可以得知，近乎90%的網(wǎng)民表示，對于一些信息想要了解的時候，第一個想到的就是通過網(wǎng)絡來了解；有75%的網(wǎng)民表示，對新聞獲取的渠道，首先的選擇就是通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取。因為視頻網(wǎng)站中有著相對的自由、交互、開放的這三種性質(zhì)，這就使得在傳統(tǒng)的媒體中無法實現(xiàn)的這些特點，在網(wǎng)絡中能夠得到一個空前的展現(xiàn)。無論是誰，只要是進入了視頻網(wǎng)站，便可以有什么話就說什么，這樣就形成了言論的一個自由市場。

近十年來，視頻網(wǎng)站的興起使得網(wǎng)民有了自由發(fā)表意見的平臺，可這類網(wǎng)絡言論是由網(wǎng)友自由隨意發(fā)言、目的性不強、主題分散、導向不明，難免帶來一系列負面影響。視頻網(wǎng)站輿論引導理論的開發(fā)和應用可以有效地解決上述問題，有利于充分發(fā)掘網(wǎng)絡受眾的個性潛能優(yōu)勢的同時，促進視頻網(wǎng)站的全面和諧地發(fā)展，在網(wǎng)絡信息的正確、有效傳播的基礎上，引導健全的視頻網(wǎng)站的形成。

二、視頻網(wǎng)站輿論引導研究的理論價值

從理論上講，結(jié)合信息社會對網(wǎng)絡媒體發(fā)展的需求和我國的實際情況以及網(wǎng)絡受眾信息接收和傳播的特點，探索出我國視頻網(wǎng)站輿論引導理論應用、評價和管理機制，確定我國視頻網(wǎng)站輿論引導技能內(nèi)容，必將帶來網(wǎng)絡信息傳播模式、網(wǎng)絡受眾信息接收習慣的深刻變革，可以為社會主義社會科學發(fā)展觀提供實踐經(jīng)驗。在信息社會的公共信息發(fā)布和引導體制上實現(xiàn)有章可循；對傳統(tǒng)的傳播學議程設置理論在信息社會的新的發(fā)展和應用提供新的思路。具有我國特色的視頻網(wǎng)站輿論引導理論研究有利于形成具有我國特色網(wǎng)絡輿論監(jiān)管體制，有利于調(diào)動社會成員參與社會問題討論的積極性和能動性，充分利用社會各方面的信息資源，形成合力以減少社會沖突甚至相互抵消的現(xiàn)象，同心協(xié)力地實現(xiàn)既定的社會發(fā)展目標。

三、視頻網(wǎng)站輿論引導研究的主要方法

（一）促進快速發(fā)現(xiàn)、引導視頻網(wǎng)站輿論引導機制的建立。

許多公眾輿論引導的成功實踐證明,發(fā)現(xiàn)輿情的速度與引導公眾輿論成正相關關系:發(fā)現(xiàn)得越早,引導更及時,引導效果較好。因為互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)具有了傳統(tǒng)媒體沒有辦法可以比較的及時性，在信息的及時性方面,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超過任何傳統(tǒng)媒體。可以及時發(fā)現(xiàn)公眾輿論,輿論引導到視頻網(wǎng)站扮演著重要的角色,一旦錯過時間,網(wǎng)民們先入為主,將極大的提高輿論引導的難度。目前我國各級宣傳主管部門都建立有專門的網(wǎng)絡管理部門，其重要職責就是監(jiān)控并協(xié)助引導輿情。

（二）推動視頻網(wǎng)站輿論監(jiān)督的良性發(fā)展。

視頻網(wǎng)站對于社會中的問題輿論監(jiān)督，這樣的一種形式可以說是歷史發(fā)展的必然性。對于這種新生的事物來說，各個級別的權(quán)利機關以及有關的相關部門應該選擇建立起一種制度，這種制度要有利于視頻網(wǎng)站的輿論監(jiān)督。這是十分必要的。雖然現(xiàn)在有一些簡單的網(wǎng)絡實名制以及微博實名制等制約的做法，但是從根源上來說，根本就不能夠解決掉網(wǎng)絡視頻中存在的問題。而且這種做法還會是因噎廢食，這樣對于輿論監(jiān)督的作用會大打折扣。

（三）推動網(wǎng)民媒介素養(yǎng)教育發(fā)展和網(wǎng)絡環(huán)境的凈化。

網(wǎng)絡媒體要提高輿論引導能力，讓真實、正面、有益、建設性的輿論主導傳播空間，抵制失實、有害和破壞性的言論。同時要加強網(wǎng)絡文明建設，形成理性、健康、向上的網(wǎng)絡文化。

總之，視頻網(wǎng)站輿論引導有別于傳統(tǒng)情況下，以事實為依據(jù)，以法律和政策為準繩，通過宣傳法律和政策進行引導的較為生硬的輿論引導方式。視頻網(wǎng)站輿論引導是一項全新的工作，我國各級宣傳管理部門應各司其職，及時總結(jié)經(jīng)驗教訓，在工作中，不斷探尋視頻網(wǎng)站輿論引導的規(guī)律。更應該通過研究認識到加強視頻網(wǎng)站輿論引導，是加強網(wǎng)絡文化建設和管理的重要組成部分，其最終目的是為了維護廣大人民的根本利益，維護黨和政府的形象。

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