□ 文/蘇 丹 黃 蔚

在深化文化體制改革、推進(jìn)貴州文化大發(fā)展大繁榮背景下，貴州日報報業(yè)集團(tuán)整合提升數(shù)字化傳媒綜合平臺，加快新媒體集群建設(shè)和數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)，不斷增強現(xiàn)代傳媒核心競爭力，并以平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、影視媒體“三位一體”立體架構(gòu)貴州文化宣傳新平臺。

將影視作為突破點，整合全國資金、人才、渠道，打造本地題材影視劇

左圖為《奢香夫人》海報。

貴州日報報業(yè)集團(tuán)發(fā)揮自身渠道優(yōu)勢，整合人才和資本，市場化運作社會資金近6億元發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)，策劃拍攝10多部影視作品，先后在全國電影院線公映和省級電視臺、央視一套黃金時段及電影頻道播出，受到中央領(lǐng)導(dǎo)和省領(lǐng)導(dǎo)充分肯定，社會各界給予廣泛好評。

電視劇《王陽明》《風(fēng)雨梵凈山》即將在國內(nèi)外高端平臺播出，電影《莫道君行早》、電視劇《二十四道拐》已關(guān)機或即將開機。電影《幸存日》《云下的日子》《曠繼勛蓬遂起義》及電視連續(xù)劇《奢香夫人》榮獲貴州省“五個一工程”獎和貴州省政府文藝獎，《奢香夫人》還榮獲了全國“五個一工程獎”和第26屆電視金鷹獎三項大獎。

右圖為《奢香夫人》編劇、總制片人歐陽黔森領(lǐng)取金鷹獎。

當(dāng)前，隨著二三線城市居民收入水平提高和院線建設(shè)，二三線省市地區(qū)居民觀影習(xí)慣正在逐漸形成。與此同時，過去三年，全國銀幕數(shù)量從4097塊激增到13000塊以上，增加了3.25倍，為電影消費提供了硬件支持。2012年全國城市平均電影票價為35.75元，價格逐漸被百姓所接受。事實證明，電影已經(jīng)成為二、三線城市居民消費升級的重要娛樂方式。與此同時，電視劇依然是一線衛(wèi)視黃金檔最核心的資源。觀眾對好節(jié)目、好劇集的追逐力度不減，而電視臺和視頻網(wǎng)站的廣告蛋糕仍在不斷放大。

影視產(chǎn)品適合于作坊式生長，同時精品能帶來巨大的票房收入和后續(xù)版權(quán)、衍生品開發(fā)等種種收益。對創(chuàng)意的強調(diào)，精品所帶來的巨大回報，這些這都對報業(yè)介入影視提供了前提和條件。

資源借用則是報業(yè)發(fā)展影視的一個重要憑借。2009年4月，貴州日報報業(yè)集團(tuán)與本土文化界名人歐陽黔森合作，成立黔森影視文化工作室。工作室充分利用《貴州日報》媒介資源，采取品牌參與模式，吸引社會資金和影視人才。在這些影視劇制作中，參與主體有地方政府、宣傳文化單位、國有企業(yè)、省內(nèi)外民營企業(yè)以及影視文化公司。貴州日報報業(yè)集團(tuán)·黔森影視文化工作室社會融資占比95%以上，遠(yuǎn)高于全國影視劇融資60%的比例。

工作室立足貴州文化資源，進(jìn)行深度挖掘，重視原創(chuàng)精品，手握好劇本向全國“招商引資”，制作接軌國內(nèi)國際，以靈活的市場機制，把國內(nèi)外一流的制作團(tuán)隊為“貴州戲”所用，借助名編、名導(dǎo)、名演員的聚合效應(yīng)，打造純粹是貴州元素、貴州主創(chuàng)的影視精品。

影視的創(chuàng)作與發(fā)行放映如鳥之兩翼，缺一不可。黔森影視文化工作室的片子還沒投拍，就開始介入第一輪發(fā)行，對接央視、院線等全國高端平臺的播出重點和需求，以質(zhì)量取勝，在第一輪發(fā)行中打造影響力。接著與影視劇發(fā)行商進(jìn)行省級衛(wèi)視、市級地方臺、網(wǎng)絡(luò)的第二輪、第三輪發(fā)行。緣于和市場的無縫對接，黔森影視做一部成一部，黔森影視工作室已初步形成了從制作到發(fā)行和全國接軌的良性發(fā)展格局，也讓貴州影視成為文化投資的熱門之舉。

擔(dān)當(dāng)黨報責(zé)任，弘揚地方文化和主流價值觀

我國已經(jīng)把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提升到“國家戰(zhàn)略”高度，發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是一個世界性趨勢。對于經(jīng)濟(jì)社會落后的貴州，創(chuàng)意也是可為的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然要求高度發(fā)達(dá)的高新技術(shù)，但又不完全依賴高新技術(shù)，它強調(diào)的是以文化為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的理念，依靠的是文化資源優(yōu)勢，需要的是想象力和創(chuàng)造力。

同時，在當(dāng)今社會和當(dāng)今世界，一種區(qū)域性的、民族性的傳統(tǒng)文化，如果想要保持它的生存和價值，僅僅依靠保護(hù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它更需要在內(nèi)部傳承和提升，需要對外交流、吸納和傳播。

貴州日報報業(yè)集團(tuán)做影視從一開始就定位在緊扣主旋律、弘揚貴州文化上，并以此作為黨報集團(tuán)的自覺與責(zé)任。三年多時間，貴州日報報業(yè)集團(tuán)·黔森影視文化工作室擔(dān)綱和參與拍攝影視作品都是貴州的主旋律作品，以“主旋律唱戲、商業(yè)化操作”的路子進(jìn)行制作生產(chǎn)，在創(chuàng)作主旋律題材影視劇時，既體現(xiàn)主流價值觀，又照應(yīng)大眾審美，從劇本創(chuàng)作、定導(dǎo)演、選演員等各方面，進(jìn)行商業(yè)化運作，讓影片既有主旋律的藝術(shù)性，又有符合影迷和觀眾觀看口味的講述和表現(xiàn)。

貴州屬經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)特別是影視產(chǎn)業(yè)難度不言而喻，貴州日報報業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新模式，采取了嶄新的投資、拍攝和訂購模式，與八一制片廠等聯(lián)合生產(chǎn)主旋律電影，為貴州影視賦予了一個明亮的主題，并入當(dāng)下主流精神的血脈，與時代脈搏一起跳動。

影視的深遠(yuǎn)意義就是向觀眾最直觀的展示精神文明與物質(zhì)文明的成果，但它的前景與厚度是需要有一個廣闊的平臺，如果沒有政府的支持，沒有文化的內(nèi)涵和引導(dǎo)，沒有一個有思想的文化機構(gòu)的整合，只靠一些企業(yè)，商人的投資不僅力量有限，而且最終可能多是一些粗制濫造的商業(yè)片。

貴州日報報業(yè)集團(tuán)挖掘底蘊深厚的地域文化特色資源。在列入貴州“十二五”時期影視精品創(chuàng)作目錄的32部重點作品中，貴州日報報業(yè)集團(tuán)·黔森影視文化工作室主要擔(dān)綱的作品達(dá)18部，占一半以上，成為貴州影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力。

形成“拍攝一部劇，帶動一座城，拉動一個產(chǎn)業(yè)”的品牌效應(yīng)

全球化時代，文化因素逐漸成為經(jīng)濟(jì)競爭的重要因素，并為經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供原動力。

隨著《奢香夫人》的熱播，奢香故里——貴州省畢節(jié)市大方縣也迎來了前所未有的旅游熱浪。電視劇2011年11月在央視開播，到當(dāng)年12月參觀人數(shù)已經(jīng)超過6萬人次，讓大方縣的旅游服務(wù)業(yè)風(fēng)生水起。“看貴州宣慰府，吃大方雞豆腐、豆干火鍋，買大方漆器、辣椒、豆制品等特產(chǎn)”已成為前來旅游參觀者的基本選項。該劇既是電視藝術(shù)作品中的精品，又是在文化大發(fā)展大繁榮號角中橫空出世的文化旅游品牌。

《奢香夫人》為大方縣集聚了人氣，大方圍繞打造以奢香博物館和“貴州宣慰府”為亮點的慕俄格古城，采取了“從政府建設(shè)到企業(yè)參與漸進(jìn)化”“從核心園區(qū)到各類園區(qū)組團(tuán)化”“從政府主導(dǎo)到以商招商市場化”的方式，不斷理順體制，打造文化精品，在文化配套設(shè)施建設(shè)、文化人才優(yōu)化、民族文化內(nèi)涵挖掘上下功夫，全面提升當(dāng)?shù)匚幕糜胃偁幜陀绊懥?。并致力于將古城打造成為中國彝族歷史文化古城、中國古彝文化交流和研究基地、西南地區(qū)影視拍攝基地、黔西北最具影響力的歷史文化旅游古城。

與奢香夫人有著密切淵源的大方漆器，600年前隨貴州宣慰使奢香夫人進(jìn)京入貢而名揚國內(nèi)，600年后因“奢香夫人”品牌效應(yīng)更加拓寬了發(fā)展空間。目前，大方縣內(nèi)有漆器生產(chǎn)企業(yè)10余家，年產(chǎn)漆器產(chǎn)品10萬件，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場的需求。該縣計劃通過建設(shè)漆器產(chǎn)業(yè)園區(qū)，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，改造傳統(tǒng)工藝，提高生產(chǎn)效率，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，推向國際市場，產(chǎn)量提高到40萬件/年，年銷售額1億以上。隨著“奢香”品牌的影響逐步擴(kuò)大，一大批本土企業(yè)與外來企業(yè)紛紛參與到大方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來。通過招商引資，2012年9月建成的大方石中玉投資發(fā)展有限公司石材工藝生產(chǎn)項目，以及正在實施的大方海美斯陶瓷項目，年產(chǎn)值均將過億元。

報業(yè)發(fā)展影視的啟示與思考

1.拓寬主旋律影視作品創(chuàng)作道路

當(dāng)今中國，影視劇已經(jīng)成為最普及、最活躍、最具影響力的文化需求。要能講好一個精彩的中國故事，就要突破傳統(tǒng)敘事窠臼的架構(gòu)，在宏大敘事中照應(yīng)歷史的細(xì)節(jié)。工作室做的都是主旋律題材影視劇，《奢香夫人》《幸存日》《云下的日子》《王陽明》等“貴州制造”都以嚴(yán)肅的創(chuàng)作態(tài)度，注重歷史文化的底蘊，觀照現(xiàn)實，又以時代精神賦予更為豐富內(nèi)涵的高度，讓貴州影視劇作既有主流價值觀的體現(xiàn)，又有大眾審美的照應(yīng)，成為一部部集思想性、藝術(shù)性和觀賞性于一體的優(yōu)秀影視作品。

通過電視劇藝術(shù)的文化傳播，貴州各民族的歷史、文化和文明呈現(xiàn)在全國的電視劇觀眾面前，使觀眾不僅享受到美，而且進(jìn)一步認(rèn)識到中華民族的偉大。電視劇還可以推動文化繁榮，發(fā)揮文化引領(lǐng)社會風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)人民、促進(jìn)發(fā)展的作用。

近些年來，有一些歷史題材電視劇中出現(xiàn)了戲說歷史、解構(gòu)歷史、顛覆歷史的創(chuàng)作傾向，從而使歷史題材中的歷史模糊不清，甚至被誤讀和顛覆。而工作室堅持正確的唯物史觀，按照推動歷史前進(jìn)和促進(jìn)人的自由而全面發(fā)展的理念，倡導(dǎo)仁德，倡導(dǎo)團(tuán)結(jié)、和諧，沒有跟風(fēng)完全搬用西方的人性觀念，隨意來重新解構(gòu)中國歷史和文化，而是把歷史本身精神資源跟今天社會需要的能源自然而然溝通和呼應(yīng)，并注重市場對接和全面營銷，自覺踐行了文化工作者時代擔(dān)當(dāng)和歷史使命。打造出不少叫好又叫座的影視劇，拓寬了主旋律影視作品創(chuàng)作道路。

2.注重市場對接，運用全國資源進(jìn)行全面營銷

目前，電視臺的收視率有大半壁江山是靠影視劇。影視劇是一種文化消費品，作為省份和城市營銷自己的一種重要媒介，可以幫助我們闡述理念，進(jìn)行文化表達(dá)，并且直指人心。通過這些影視作品，向世人展示了貴州精神，立體生動地描繪出多彩的貴州。貴州日報報業(yè)集團(tuán)規(guī)模做影視的成功是多方面因素促成的，在創(chuàng)作生產(chǎn)前注重市場調(diào)研，拍攝同步對接發(fā)行，并通過版權(quán)運營等進(jìn)行全面營銷都是其中的亮點。以《奢香夫人》為例，版權(quán)運營商北京中視豐德影視版權(quán)代理有限公司，并嘗試用營銷電影的手段來營銷電視劇《奢香夫人》。在北京地鐵、公交、西客站LED大屏幕，以及西安、蘭州、呼和浩特、天津、青島、沈陽、石家莊等城市公交地鐵人流集中點投放宣傳片全天滾動播放?！渡菹惴蛉恕沸蜗髲V告遍及平面媒體、網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)路牌、廣播等媒介，不僅是為電視劇的播出做預(yù)熱，也為《奢香夫人》跨品牌經(jīng)營作鋪墊，是按市場規(guī)模辦事。

3.整合媒介資源進(jìn)行二次、三次傳播

傳播力決定影響力。貴州日報報業(yè)集團(tuán)在越來越茂盛的影視森林中木秀于林，無不是整合了文化創(chuàng)意、資本、渠道等多方資源，以電影的內(nèi)涵為根本，以市場作為傳播的階梯，打造出自己的影響力。貴州日報報業(yè)集團(tuán)運用報刊、網(wǎng)站的媒體優(yōu)勢，對《奢香夫人》在播出前、中、后集群報道，產(chǎn)生強大的“二次傳播”效應(yīng)，同時借助八一制片廠這樣的全國宣傳渠道，不但在宣傳推介上形成了強大的攻勢，而且大大節(jié)約了宣傳成本，嘗試創(chuàng)造了一種影視推廣的新模式。

結(jié)合報業(yè)集團(tuán)的改革的深化，推動創(chuàng)意，貴州日報報業(yè)集團(tuán)正在探索微電影市場化運作，延長文化產(chǎn)業(yè)鏈的路子，探究影視發(fā)展新趨勢。貴州日報報業(yè)集團(tuán)正在籌備 “微電影工作室”，謀求新形勢下再次突圍和發(fā)展。