□ 山東 李文紅

企業(yè)文化包含企業(yè)的使命、愿景、價值觀以及企業(yè)形象等方面的內容，是貫穿企業(yè)生命的脈絡，企業(yè)想要獲得長足的發(fā)展，首先要做的不是企業(yè)規(guī)章制度、薪酬制度以及業(yè)務的發(fā)展，而是要明確企業(yè)的文化及企業(yè)文化的塑造。

就目前國內企業(yè)文化的塑造，多數企業(yè)先是在企業(yè)內部建立一套自認為可行的文化，之后通過樹立企業(yè)品牌，進行企業(yè)文化宣傳，宣傳的方式主要是媒體宣傳、口碑宣傳以及戶外宣傳的形式進行，在現(xiàn)今宣傳同質化時代，傳統(tǒng)的宣傳已經很難起到預期的效果，如何有效地將企業(yè)文化灌輸到每個員工以及客戶心中，是目前國內企業(yè)面臨的難題。

康美藥業(yè)股份有限公司成立于1997年，在歷經16年的發(fā)展歷程中，受到了來自國內藥業(yè)巨頭的挑戰(zhàn)，并且這一時期正處于產品同質化嚴重的時代，依據西方發(fā)達國家企業(yè)發(fā)展的歷史經驗，在產品同質化時代，企業(yè)想要在激烈的競爭潮流中脫穎而出，必須要樹立良好的企業(yè)文化，也就是說，現(xiàn)行的國內市場，企業(yè)的競爭更重要的是體現(xiàn)在企業(yè)文化的競爭，而非產品本身的競爭。作為康美人進行企業(yè)文化的塑造以及宣傳是業(yè)內眾多企業(yè)值得學習的方案。

一、《康美之戀》寓意分析

康美藥業(yè)股份有限公司在成立之初，對企業(yè)文化進行詳細的研究，確定了以企業(yè)愿景為目標，經營理念為手段，價值觀為核心的企業(yè)文化，企業(yè)愿景是做中國最受尊敬的公眾公司，企業(yè)經營理念是用愛感動時間，用心經營健康，企業(yè)的核心價值觀是心懷蒼生，大愛無疆。之后康美人對企業(yè)文化的宣傳模擬了不同的方式，但都以失敗而告終，在緊要關頭，依靠康美人眾志成城的精神，形成了這首《康美之戀》，并將這三者有效地融合在一起，下面我們將對這首歌的畫面以及歌詞的寓意進行分析，并確定康美人是如何利用這種方式進行企業(yè)文化宣傳。

MV總體寓意分析：《康美之戀》MV拍攝選擇的旅游風景秀麗的廣西桂林，由影視明星李冰冰、任泉擔任主演，由著名作曲家王曉峰與著名導演童年全力打造，歌星譚晶演唱，作品風格優(yōu)雅，情深意長，美妙動聽的歌曲述說著企業(yè)創(chuàng)業(yè)的信念與情懷。李冰冰與任泉在桂林神奇秀麗的山水間傾情演繹相互愛戀、共同創(chuàng)業(yè)的感人故事。兩者之間的感情訴求從消費者的心理著手，抓住了消費者的情感需要，訴求產品能滿足其需要，從而影響消費者對產品的印象。同時在這篇歌曲MV中也融入了很多中國元素，從最初的男子采藥、配藥，到女子熬藥、曬藥一道道精細而緊密的制藥工序，把中國醫(yī)學表現(xiàn)的淋漓盡致。

MV顏色基調寓意分析：首先，從MV影片的顏色基調來看。宣傳片的拍攝選擇在廣西桂林這個山清水秀的地方，并且選擇的是風景名勝點，這些地方本就是山清水秀，勝似仙境。宣傳的主色調首先是綠色、其次是白色和紅色，而綠色是不同層次的綠，有深綠、淺綠、墨綠等搭配使用，在中國文化中，綠色代表了生命，代表了健康；而在商業(yè)設計中，綠色所傳達的清爽、理想、希望、生長的意向，符合了服務業(yè)、衛(wèi)生保健業(yè)的訴求，《康美之戀》恰到好處的運用了綠色來傳達康美企業(yè)人對健康的追求，對美好生活的熱愛，大面積的綠色給我們傳達了一種寧靜祥和、寬容大度。

其次，從人物角度來看。男人多是黑白兩種顏色的搭配，白色具有高級、科技的意向，而黑色則給人穩(wěn)重踏實的感覺，這兩種顏色用在男人身上傳遞給觀眾的感覺就是康美藥業(yè)擁有高科技能力，能生產出人類需要的好產品。而女人身上多運用了淺綠色和紅色，這兩種顏色的搭配給人以寧靜祥和，熱情溫暖，活力前進的企業(yè)形象，這些總體上給人的印象就是康美藥業(yè)有積極向上的企業(yè)精神，有寬容大度的社會責任感，還有良好的技術資源，這些顏色的運用很巧妙的闡釋了康美企業(yè)的宗旨：永遠致力于人類的健康事業(yè)，不懈追求創(chuàng)造美好人生。而片尾時的婚慶里男女主角都用了紅色，代表喜慶，其中也有隱含一種康美人對企業(yè)良好的祝愿，這時的紅色是一種成功的顏色，是一路艱辛創(chuàng)業(yè)后喜悅的顏色。

MV人、物刻畫分析：康美在進行宣傳的同時，無形之中也流露出中國文化幾千載的豐厚底蘊，在競舟的那個畫面里，我們感受到了競爭，感受到了團結，每一個人的動作都是一致的，這是團結，每一只小舟又是在賣力的前進，這是競爭，宣傳用這種傳統(tǒng)的體育活動所需要的眾志成城的精神來表現(xiàn)的是康美人團結奮戰(zhàn)的精神，和在競爭中不斷提升自我的信念。

在整個MV開始之初，有一個畫面是巍巍群山，載帆遠航，意境悠遠，用這樣的畫面，直觀鮮活的表現(xiàn)出長遠的康美之路，緊接著是兩個小愛和一棵大樹的畫面出在現(xiàn)我們眼前，而在后面同樣出現(xiàn)了這顆大樹，本身樹就代表堅定不移，不管時光怎么變遷，樹還是在它原來的位置堅守，數十年不變，在這里康美用樹的意向來表達企業(yè)的堅守精神和堅定不移的信念，而孩子則是生命力的代表，孩子在不斷成長，康美也在不斷的成長壯大。此后的畫面都是在表達創(chuàng)業(yè)歷程和情感歷程，在下雨天還要攀山采藥，這樣的畫面使人感動：當看到斗笠落入水中的那一刻，我們會聯(lián)想到創(chuàng)業(yè)路上的艱辛，然而這些并沒有阻止康美藥業(yè)的成長，因為后來我們看見康美藥業(yè)婚慶時候成立。

此外，此MV一直圍繞水這個事物展開，有著其獨特的深意。水，在宣傳中也是隨處可見的，水是萬物之源，水是齊心與堅韌的，我們看到了每一個康美人的團結協(xié)作和風雨無阻，水是博大的，我們看到了康美藥業(yè)的“意濟蒼生哭與痛，情系天下喜與樂”。水是透明的，我們看到了整個康美制藥的全過程。這里群山環(huán)水，這里細水流長，這里的水滋養(yǎng)萬物更滋養(yǎng)了人類的健康，整片宣傳中出現(xiàn)次數最多的是山和水，一個是堅毅不拔，一個睿智博大，這正是康美對自身形象的塑造。

在李冰冰制藥這幅畫面中，只要有人物出現(xiàn)的畫面就有微笑，整個宣傳的畫面潔凈、工整，有線條的美感，而人物的微笑在畫面中更是至關重要的作用，當看到尋找已久的草藥時有微笑，在洗曬藥材的時候有微笑，在研制藥物配方的時候有微笑，在藥物制成之后送出去的時候也有微笑。微笑充滿了整個產品制作過程，正如康美自己的企業(yè)經營理念，用愛感動世界，整個宣傳片舒緩流暢，不緊不慢，每一個康美人在產品生產過程中都是那樣的認真，那樣的精細制作，注重產品的質量。對社會大眾負責，對人類健康負責，也符合其經營理念，用心經營健康。

在片尾結束時，是男女主角有情人終成眷屬，事業(yè)也在此時成熟，畫面透露出幸福的美感和成功的喜悅，喜慶的紅色，舞動的雄獅還有壯族的舞蹈，以一種傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式——有情人終成眷屬——來表達喜悅之情，以雙喜臨門的內容來承載這種喜悅，我們看到的是笑容，感受到的是對美好生活的追求和對未來的良好祝愿，這些只有在重大喜慶的時候才會出現(xiàn)的中國元素在宣傳里的運用既是對中國傳統(tǒng)文化的繼承又是對其自身發(fā)展的肯定。

歌詞寓意分析：從宣傳的歌曲來看，曲調優(yōu)美，猶如空谷之幽蘭，歌手的唱腔也空靈婉轉，而歌詞則是對整個宣傳的最好詮釋，短短一百多字表達了愛的艱辛和浪漫，因為我們聽到了“兩顆心”相依相伴，風吹不走誓言，雨打不濕浪漫，同時也寫出了創(chuàng)業(yè)的不凡和困難，因為我們聽到“一條路，海角天涯”，“一條路，千山萬水”，畫面帶給我們真切感受。

這種聲與畫的結合直觀的表達了信息，也給人們帶來美好的享受，古人愛作詩，喜歡用一些固定的意象來表達自己的情感，歌詞所唱的“明月清風相思，麗日百草多情”，這里的明月清風麗草白日同樣也是康美人表達自己情感的依托，音樂讓我們陶醉在大自然中，一切源于自然，風險社會，蒼翠青山，川川流水，這正是“心懷蒼生，大愛無疆”。

二、音樂對企業(yè)文化的作用分析

筆者認為依據《康美之戀》這首歌的畫面、意境以及歌詞等方面來看，音樂并不能形成企業(yè)文化，企業(yè)文化的形成需要企業(yè)自身去創(chuàng)造、去開發(fā)，但是音樂能夠很好的詮釋企業(yè)文化，并對企業(yè)文化的推廣起到很好的作用。音樂對企業(yè)文化的詮釋主要從視覺、聽覺以及感覺這三個方面進行。

視覺：音樂的MV是視覺感知的一個直觀載體，人們通過觀看 M V能夠清晰的了解企業(yè)的經營理念，企業(yè)的核心價值觀，將這兩個方面表現(xiàn)的淋漓盡致，這是 M V畫面對企業(yè)文化宣傳起到最大的一個作用。

聽覺：聽覺主要的作用分為兩個方面，一方面，是對 M V畫面的補充；另一方面加強企業(yè)文化宣傳的力度，在中國文化幾千年的發(fā)展潮流中，一句話往往都有很多是寓意，但這些寓意很難讓普通百姓去理解、去體會，康美之戀這首歌的歌詞則避免了這種情況的出現(xiàn)，每句歌詞只會表達屬于自己核心的寓意，整個歌曲的歌詞簡單卻意境優(yōu)美，講述了企業(yè)文化的塑造其實如同談戀愛那樣的簡單。

感覺：在聽完以及看完這首歌的 M V之 后，最容易記住的 M V畫面以及“康美”這兩個字。M V畫面情節(jié)的記住可以說是康美藥業(yè)股份有限公司企業(yè)文化成功宣傳的一個標志；而“康美”這兩個字的記住，說明康美藥業(yè)股份有限公司品牌塑造的成果?？傊?，音樂不能塑造企業(yè)的文化，但是能夠從視覺、聽覺以及感覺上對企業(yè)文化進行宣傳以及推廣，是企業(yè)文化宣傳方式的另一種路徑。