■劉玉姝（牡丹江師范學院 黑龍江牡丹江 157012）

生態(tài)旅游不僅僅是一種綠色消費，更是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本。地球只有一個，自然資源也是有限的，而且還具有不可逆的特性，也就是說一旦枯竭，也就意味不能再生，哪怕是人造景觀，再生也不能保留原來的文物價值。然而，旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)相比更加依賴環(huán)境和自然資源，這也是旅游產(chǎn)業(yè)所獨有的性質(zhì)。在購買產(chǎn)品或者服務時不考慮環(huán)境因素的消費者仍舊占了很大一部分，為此，更應該提倡生態(tài)旅游這種綠色消費。

綠色消費的定義

要兼顧兩代人的消費需求和安全健康，不能只為滿足自己這一代人自身的消費需求和安全健康的要求，就不顧及子孫后代的消費需求和安全健康，為此，作為能可持續(xù)發(fā)展的綠色消費就此產(chǎn)生，并為廣大人們所接受。未被污染或者有助于健康的綠色產(chǎn)品是消費時的首選，消費的過程中產(chǎn)生垃圾是不可避免的，但只要合理處理垃圾為就不會造成環(huán)境污染，再逐步將原有的消費觀念轉(zhuǎn)變珍愛自然、注重健康的消費觀念，在休閑娛樂的同時，也是要注重環(huán)保，節(jié)能減排，讓購買綠色產(chǎn)品成為人們的最終選擇，實現(xiàn)可持續(xù)消費。Reduce節(jié)約資源，減少污染；Reevaluate綠色生活，環(huán)保選購；Reuse重復使用，多次利用；Re-cycle分類回收，循環(huán)再生；Rescue保護自然，萬物共存等方面，便是環(huán)保專家概括的綠色消費中的5R。

消費方式的生態(tài)化已經(jīng)成為了主流的發(fā)展趨勢。近年來隨著全世界生態(tài)環(huán)境保護運動的蓬勃發(fā)展，各國在聯(lián)合國環(huán)境會議中對將原有的不可持續(xù)消費轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)的綠色消費達成共識，將是各國日后的正式發(fā)展議程。堅持適度消費、節(jié)制消費、消費正義的實現(xiàn)以及堅持可持續(xù)消費就是生態(tài)消費模式下所提倡的消費活動。過度消費和不足消費都會影響個體基本的生存而且也不能滿足發(fā)展的需要，因此要結(jié)合生產(chǎn)力的發(fā)展水平和自然資源承受能力的情況適度消費。始終秉著滿足人們的基本需求和改善生活質(zhì)量的適度消費，不能因為要滿足人們的自身欲望或者對物質(zhì)生活的追求而過度消費。

消費正義否認消費是一種私人化行為的同時，也否認了消費的純粹經(jīng)濟性質(zhì)，但提倡消費活動中的責任及公平意識，強調(diào)消費享受和代價之間的公平性。

不論是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略還是可持續(xù)消費都是以人類為中心的考量標準，考慮人們現(xiàn)階段的經(jīng)濟活動所包括的消費活動對子孫后代的影響。20世紀九十年代初，羅畢會議上闡述了由布蘭掄特女士提出的“可持續(xù)發(fā)展理念”及其延伸得到的可持續(xù)消費的含義?？沙掷m(xù)發(fā)展的理念因為隨著這一理念進一步闡述及延伸，涵蓋的氛圍也擴大延伸到人與地球非人類成員、環(huán)境之間的關(guān)系。不超過維持生態(tài)系統(tǒng)承擔力的情況下，改善人類的生活品質(zhì)，是在世界環(huán)境和發(fā)展委員會提出可持續(xù)發(fā)展經(jīng)典定義之后，世界自然保護同盟、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署和世界野生生物基金會在《保護地球—可持續(xù)生存戰(zhàn)略》 （1991）中站在人類價值的角度定義的可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)消費模式，而可持續(xù)發(fā)展中人和環(huán)境，也就是生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)系才是這一定義中的重中之重?？沙掷m(xù)消費涵蓋了人與環(huán)境（環(huán)境承載力）、代際、代內(nèi)公平的要求，正如在“論可持續(xù)發(fā)展的衡量與指標體系”（1996），北京大學可持續(xù)發(fā)展研究中心葉文虎等認為可持續(xù)發(fā)展就是在不斷改善人們生活質(zhì)量和環(huán)境承載力的同時，不但要滿足當代人的需求，還要顧忌子孫后代的需求，在滿足了一個地區(qū)或者一個國家人們的需求的同時，不損害其他地區(qū)或者其他國家人們的需求，公共發(fā)展。當今社會，消費主義生活方式受到人們的歡迎，生態(tài)消費模式作為消費模式中最應該被提倡的一種消費模式，同時它也是一種生存模式，在價值論上其和消費主義生活背道而馳，并否定了物質(zhì)為第一位的價值觀，但是在正確認識人類價值和效用價值之間的關(guān)系上有著促進作用。

生態(tài)旅游和傳統(tǒng)旅游之間的不同

近年來，在國內(nèi)外生態(tài)旅游已經(jīng)成為一種流行的時尚追求。在生活壓力大，快節(jié)奏工作，競爭激烈及環(huán)境污染日益嚴重的今天，以自然生態(tài)資源為載體，有助于永久使用的旅游資源的生態(tài)旅游更為消費者所喜聞樂見。然而消費者之間通過相互交流、相互影響，喜好和對休閑旅游需求也越來越相似，最后達成共識并一起向著一個方向發(fā)展。生態(tài)旅游和傳統(tǒng)旅游之間的不同，具體如表1所示。

生態(tài)旅游消費產(chǎn)生的影響

（一）經(jīng)濟影響

現(xiàn)如今旅游業(yè)對于大部分國家和地區(qū)而言是一個創(chuàng)收行業(yè)，尤其是增加外匯收入的便捷途徑，對經(jīng)濟有多方面的影響。旅游業(yè)是不用旅游地不需要花費任何費用就能為旅游地招攬大量投資的主要方式，但是人們只考慮到其帶來的各種效益，卻忽略了它可能會帶來的一些破壞。因為旅游業(yè)能使落后地區(qū)在短期內(nèi)就擁有可觀的經(jīng)濟收入，并且還能解決很多人的就業(yè)問題，人們可能會不考慮旅游地的真實成本，就開始利用當?shù)氐穆糜钨Y源盲目開發(fā)，雖然是獲得了巨大的經(jīng)濟效益，但是同時也破壞了有限的環(huán)境資源，還需用大筆的資金來恢復破壞的旅游資源。因此為了在基本不破壞旅游資源的情況下，讓旅游業(yè)的經(jīng)濟效益達到最大化，就需要始終秉持生態(tài)旅游的綠色消費觀念來規(guī)劃旅游、策劃旅游活動。

表1 生態(tài)旅游和傳統(tǒng)旅游之間的差異

（二）社會文化影響

由于人們對大自然和人工景觀的欣賞，旅游作為一種社會反映的產(chǎn)物出現(xiàn)。作為一項社會活動的旅游對社會文化也具有兩面性，即有利有弊。有利的一面就是增加了旅游者和當?shù)厝酥g的接觸，促進了不同文化間的交流，同時還拓寬了旅游者和當?shù)厝说囊曇?。旅游給社會文化帶來的弊端就是一旦當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化沒有保護好，很有可能被在短時間內(nèi)大量涌入的旅游消費者破壞，并且極有可能威脅到相對比較傳統(tǒng)的社會價值觀。在增加就業(yè)機會、提高教育水平、完善基礎(chǔ)設(shè)施和服務水平的同時，還能始終保持當?shù)卦械膫鹘y(tǒng)文化不變，就要倡導旅游者在旅游過程始終秉著綠色消費的觀點進行消費，減少旅游給社會文化帶來的負面影響。

（三）環(huán)境影響

近年來，人們的旅游需求日益增長，開發(fā)旅游成為了各地發(fā)展的主導方向。人們慢慢的發(fā)現(xiàn)旅游業(yè)再給當?shù)貛砭薮笫找娴耐瑫r，對當?shù)丨h(huán)境的破壞也越發(fā)的顯而易見了，為此生態(tài)旅游的綠色消費倡導的可替代形式和旅游環(huán)境保護工作開始受到人們的重視。早在20世紀九十年代初期，在英國的“綠蔭為實現(xiàn)鄉(xiāng)村綠色旅游而努力”會議上，提出要將“綠色消費”的觀念融入到策劃鄉(xiāng)村旅游市場的宣傳、營銷及產(chǎn)品整合中，進而使得步行、騎自行車、使用公共交通工具、采用小型住宿設(shè)施留宿、品嘗當?shù)厥澄铩⑿蕾p自然生態(tài)環(huán)境等一系列綠色消費行為，逐步成為一種人們公認的時尚，最終實現(xiàn)在大力發(fā)展旅游業(yè)的同時，也不破壞有限的自然資源的目的。

綠色消費和消費綠色的差別

很多人誤以為只要是吃天然食品、用天然材料裝修房子，到原始森林旅游等等就是綠色消費，甚至有的人達到了非綠色產(chǎn)品不用的狀態(tài)，但其實他們只是以自身利益為中心，亂丟垃圾，或者為相互攀比追求奢華，裝修房子時非綠色建材不用，完全把綠色消費曲解成消費綠色。近年來我國各地發(fā)展如火如荼的旅游業(yè)，紛紛開始采用生態(tài)旅游招攬游客，但其實不管是旅游者還是景點的管理者都不能真正的了解生態(tài)旅游的內(nèi)涵，旅游者認為到自然生態(tài)環(huán)境保存較好的地方旅游就是生態(tài)旅游，而景點的管理者雖然聲稱管理的景點是生態(tài)旅游景點，但是卻為了自身利益，不顧及共有環(huán)境的不可恢復性，就在自然景致中建設(shè)人工建筑，修建公路等，破壞景點的生態(tài)環(huán)境。綠色消費不是消費綠色，而是以保護綠色為出發(fā)點給予人們更舒適的休閑娛樂的同時，還能改善旅游對環(huán)境的影響，使每一個人都能享受到“綠色”，進而實現(xiàn)綠色消費的最終目的。

生態(tài)旅游日后發(fā)展的總體方向

（一）扶持綠色消費進一步發(fā)展的經(jīng)濟政策

為更好地保護有限的自然資源，增加治理環(huán)境的投入，就要合理制定經(jīng)濟政策。在經(jīng)濟政策的大力扶持下，倡導旅游企業(yè)發(fā)展綠色旅游產(chǎn)品，旅游者消費綠色旅游產(chǎn)品。對于過度消費和損壞環(huán)境的消費，可以通過增加增值稅和資源稅來減少這種過度消費和損壞環(huán)境的消費，另一方面，要大力扶持綠色消費和綠色旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)，可以通過減免稅收的稅收政策實現(xiàn)降低成本，進而促進綠色消費和綠色產(chǎn)品的發(fā)展；在財政上給予開發(fā)綠色旅游產(chǎn)品制定專門的補助財政政策，對于以過度消費和浪費資源、破壞環(huán)境為前提的旅游產(chǎn)品開發(fā)不提供銀行貸款，相反的，可以向綠色旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供低息貸款等合理的貨幣政策。為了促進生態(tài)旅游的綠色消費發(fā)展，制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策、綜合利用資源政策等是必不可少的扶持手段。

（二）注重生態(tài)旅游產(chǎn)品中的綠色

為使生態(tài)旅游綠色消費蓬勃發(fā)展，就需要向旅游者提供不斷提供綠色旅游產(chǎn)品，其次旅游企業(yè)還要確保生態(tài)旅游中的綠色含量。在生態(tài)旅游產(chǎn)品在原料、生產(chǎn)、加工到銷售中的任何一個環(huán)節(jié)，旅游企業(yè)需始終秉著綠色標準來要求；綠色旅游產(chǎn)品的標準和質(zhì)量。可通過創(chuàng)新，降低產(chǎn)品成本，依據(jù)實際情況合適制定生態(tài)旅游產(chǎn)品價格，并對生態(tài)旅游進行客觀宣傳，實事求是介紹生態(tài)旅游產(chǎn)品，提高旅游者的滿意度，促進生態(tài)旅游產(chǎn)品的消費，拓展生態(tài)旅游市場。

（三） 提高生態(tài)旅游消費者的教育意識

為了使人們的生活消費和環(huán)境、資源協(xié)調(diào)一致，就要正確引導旅游者的消費，逐漸改變旅游者的消費觀念，最后使消費者在潛移默化中樹立綠色消費理念，了解綠色旅游產(chǎn)品。只有讓人們真正的明白綠色消費不僅有利于提高生活水平和健康生活，還有利于保護生態(tài)環(huán)境和自然資源，才能使人們樹立綠色消費理念，實現(xiàn)真正的綠色消費模式。另外，為減少過度消費對旅游景點生態(tài)環(huán)境的破壞，要監(jiān)督控制旅游消費者行為，加強保護環(huán)境意思，使消費者主動保護生態(tài)環(huán)境。最后，要對旅游者進行生態(tài)教育，使其樹立正確的生態(tài)旅游消費理念。為使綠色消費快速發(fā)展，抵制只顧及自身利益的旅游企業(yè)的非生態(tài)的旅游產(chǎn)品，就要在人們心中樹立生態(tài)旅游的綠色消費觀念。

結(jié)論

近年來，我國各地都在大力發(fā)展能為當?shù)貛砭薮蠼?jīng)濟效益的旅游產(chǎn)業(yè)，卻忽略了旅游給當?shù)貛淼闹T多不利影響。隨著日益嚴重的生態(tài)環(huán)境污染，全球環(huán)境急劇惡化，自然資源枯竭等一系列環(huán)境問題的出現(xiàn)，人們開始意識到生態(tài)旅游的綠色消費的重要性，采用經(jīng)濟政策推動綠色消費的進一步發(fā)展、注重旅游產(chǎn)品中的綠色消費、提高旅游消費者的生態(tài)旅游意識具有重要的緊迫意義。

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