焦淑滿(mǎn)

“境外涉外媒體吉林行”集中采訪活動(dòng)是吉林省近年來(lái)積極打造的對(duì)外宣傳品牌活動(dòng)。2012年，圍繞吉林省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就和省委省政府的中心工作、重大活動(dòng)，結(jié)合境外涉外媒體關(guān)注的新聞報(bào)道主題，吉林省委外宣辦共策劃組織了8次“境外涉外媒體集中采訪活動(dòng)”，來(lái)自美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、荷蘭、意大利、西班牙等45個(gè)國(guó)家80家海外媒體的編輯記者對(duì)吉林進(jìn)行了多角度、多層次的采訪報(bào)道，收到了良好的對(duì)外宣傳效果。

今年，吉林省委外宣辦不僅還將策劃組織6次“境外涉外媒體吉林行”集中采訪活動(dòng)，而且正在積極創(chuàng)新方式方法，讓這一外宣品牌釋放出更好的對(duì)外傳播效應(yīng)。3月24日-30日，新加坡新聞代表團(tuán)一行8人訪問(wèn)吉林省，開(kāi)展了吉林省2013年第二次“境外涉外媒體吉林行”集中采訪活動(dòng)。新加坡新聞代表團(tuán)此次來(lái)吉林省既是一次考察采訪活動(dòng)，也是一次媒體交流活動(dòng)，既增進(jìn)了新加坡報(bào)界對(duì)我省的全面了解和認(rèn)識(shí)，更開(kāi)啟了吉林省與新加坡報(bào)業(yè)合作的新起點(diǎn)，可以說(shuō)，這是一次成功的訪問(wèn)和采訪，也結(jié)出了對(duì)外宣傳推介吉林的一串碩果。

合作務(wù)實(shí)，開(kāi)啟吉林省在新加坡宣傳的新起點(diǎn)

此次來(lái)訪的新加坡新聞代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)是新加坡報(bào)業(yè)控股華文報(bào)集團(tuán)副總裁、新加坡華文報(bào)業(yè)俱樂(lè)部會(huì)長(zhǎng)、太平紳士林煥章先生。林煥章先生是新加坡總統(tǒng)授銜的全國(guó)僅有的50位太平紳士之一，在新加坡的威望很高，并參與組織眾多文化和社區(qū)活動(dòng)，是中國(guó)在新加坡的市長(zhǎng)培訓(xùn)班的主要授課專(zhuān)家。代表團(tuán)成員由新加坡聯(lián)合早報(bào)、聯(lián)合晚報(bào)、新明日?qǐng)?bào)等主流媒體的總編輯、副總編輯組成，層次高，影響力大。新加坡報(bào)業(yè)控股公司是新加坡唯一平面媒體集團(tuán)，是新加坡國(guó)內(nèi)上市公司前十強(qiáng)企業(yè)，旗下?lián)碛?18份報(bào)紙，100多種期刊。該集團(tuán)擁有眾多推廣中華文化的平臺(tái)與固定活動(dòng)，比如每年中秋、春節(jié)期間都會(huì)組織舉辦中華文化廟會(huì)，每年都會(huì)舉辦世界圖書(shū)展，并會(huì)組織多個(gè)大規(guī)模的學(xué)生代表團(tuán)和社區(qū)代表團(tuán)赴中國(guó)訪問(wèn)，了解感知中國(guó)文化。

此次代表團(tuán)來(lái)訪前，經(jīng)過(guò)吉林省委外宣辦多次溝通，新加坡方面反復(fù)研究，同意簽署合作協(xié)議。代表團(tuán)在吉林省訪問(wèn)期間，與省政府新聞辦舉行了座談會(huì)，省委宣傳部賀永強(qiáng)副部長(zhǎng)致辭并簡(jiǎn)要介紹了吉林省情況，中國(guó)吉林省政府新聞辦與新加坡華文報(bào)業(yè)俱樂(lè)部簽署了合作協(xié)議，這標(biāo)志著雙方確立了緊密的友好合作關(guān)系，建立了長(zhǎng)期合作機(jī)制，今后將在人員互訪、資源共享、采訪協(xié)作、重點(diǎn)報(bào)道等方面開(kāi)展深入的交流與合作?？疾煸L問(wèn)過(guò)程中，我們與新加坡方面進(jìn)行了深入溝通探討，在合作加大吉林對(duì)外宣傳報(bào)道力度和加強(qiáng)推廣吉林文化等多方面形成共識(shí)。

內(nèi)容豐富，增進(jìn)了新加坡媒體對(duì)吉林省的了解和認(rèn)識(shí)

吉林省委外宣辦對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，安排考察采訪的點(diǎn)多面廣。代表團(tuán)在吉林省期間，不僅在省市機(jī)構(gòu)進(jìn)行了訪問(wèn)考察，還深入到縣鄉(xiāng)村等基層一線(xiàn)進(jìn)行了深入采訪。相關(guān)部門(mén)、地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)同志以及基層群眾積極向代表團(tuán)成員介紹情況，讓代表團(tuán)成員全面了解和感受了吉林省經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化等各個(gè)方面的發(fā)展進(jìn)步和改革開(kāi)放取得的成就經(jīng)驗(yàn)。不僅展示了吉林省以一汽為龍頭的工業(yè)發(fā)展情況和以長(zhǎng)影為代表的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，還展示了以長(zhǎng)白山和冰雪為代表的獨(dú)特旅游資源；不僅展示了城市的現(xiàn)代化，還展示了農(nóng)村的發(fā)展成果；不僅介紹了長(zhǎng)吉圖開(kāi)發(fā)開(kāi)放的政策優(yōu)勢(shì)，還展示了吉林省地處東北亞中心的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是長(zhǎng)春的電影文化，還是雕塑文化，尤其是吉林省春天獨(dú)特的冰雪資源，都讓代表團(tuán)成員十分驚嘆，贊不絕口。代表團(tuán)不僅飽覽了吉林的人文之美、冰雪之美，更切身體驗(yàn)了吉林的人情之美、飲食之美。代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)林煥章先生在總結(jié)此次訪問(wèn)時(shí)說(shuō)，“吉林準(zhǔn)備細(xì)心，路線(xiàn)設(shè)計(jì)科學(xué)，不是在采訪點(diǎn)走馬觀花，而是讓代表團(tuán)從方方面面實(shí)實(shí)在在地了解吉林，讓代表團(tuán)一行獲益良多，對(duì)今后加強(qiáng)對(duì)吉林的宣傳報(bào)道幫助很大?！蓖ㄟ^(guò)此次訪問(wèn)考察活動(dòng)，新加坡新聞代表團(tuán)一行廣泛了解了吉林省整體情況以及我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、文化繁榮、民族團(tuán)結(jié)的良好局面，尤其是深入了解了吉林省邊境地區(qū)經(jīng)貿(mào)和人員往來(lái)情況，深刻感受了吉林的朝鮮族文化。

交流充分，奠定了中新兩國(guó)媒體合作的基礎(chǔ)

代表團(tuán)此行先后訪問(wèn)了吉林日?qǐng)?bào)、延邊日?qǐng)?bào)和圖們江報(bào)等省市縣三級(jí)媒體機(jī)構(gòu)，進(jìn)行了廣泛深入的交流與探討。雙方分別介紹了兩國(guó)媒體的有關(guān)情況，并就辦報(bào)理念、廣告經(jīng)營(yíng)、新聞采編、人員組成、績(jī)效管理、新媒體運(yùn)營(yíng)、平面媒體發(fā)展趨勢(shì)等情況進(jìn)行了廣泛交流和探討。代表團(tuán)還先后參觀了中國(guó)吉林網(wǎng)、吉林日?qǐng)?bào)資料室、圖們江報(bào)印刷廠、延邊日?qǐng)?bào)編輯部等。通過(guò)此次代表團(tuán)來(lái)訪，不僅增進(jìn)了新加坡新聞界人士對(duì)吉林媒體情況的了解，也讓吉林省媒體初步了解了新加坡媒體的有關(guān)情況，為兩國(guó)媒體今后的交流合作奠定了良好的基礎(chǔ)。

此次新加坡新聞代表團(tuán)訪問(wèn)中國(guó)，經(jīng)北京轉(zhuǎn)機(jī)，只在吉林省一地進(jìn)行考察采訪，時(shí)間長(zhǎng)，接觸廣，交流充分，了解全面，既是對(duì)外宣傳展示吉林的難得機(jī)會(huì)，也是我們了解和熟悉新加坡媒體的難得機(jī)會(huì)。為總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步做好今后的工作，我們于代表團(tuán)訪問(wèn)吉林省的最后一天晚上，與代表團(tuán)成員一起舉行了長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)半小時(shí)的茶座會(huì)，深入了解了代表團(tuán)此行對(duì)吉林的感受和印象，廣泛征求了如何進(jìn)一步加強(qiáng)面向新加坡開(kāi)展對(duì)外宣傳和文化交流工作方面的意見(jiàn)和建議。總結(jié)此次代表團(tuán)來(lái)訪，在取得良好實(shí)效的同時(shí)，我們也深有感觸。

一是加強(qiáng)對(duì)外宣傳推介，必須不斷深化與境外主流媒體的交流與合作。此次新加坡新聞代表團(tuán)訪問(wèn)吉林省，我們不僅做到了積極邀請(qǐng)，熱情接待，還大膽創(chuàng)新，簽署了合作協(xié)議，建立了長(zhǎng)期合作機(jī)制，開(kāi)啟了吉林省與新加坡媒體交流合作的新篇章。正如代表團(tuán)成員所講，國(guó)外對(duì)吉林省的了解還很有限，加大吉林省的對(duì)外宣傳推介，不僅應(yīng)去國(guó)外舉辦各類(lèi)大型經(jīng)貿(mào)、文化、旅游推介活動(dòng)，更要不斷加強(qiáng)與外國(guó)主流媒體的交流與合作，尤其是通過(guò)影視節(jié)目的大眾傳播，會(huì)收到更好的效果。

二是加強(qiáng)對(duì)外宣傳推介，必須深入挖掘獨(dú)特優(yōu)勢(shì)資源，不斷提升品牌影響力。此次代表團(tuán)來(lái)訪，對(duì)吉林省的長(zhǎng)白山、冰雪資源、電影文化、朝鮮族文化、微雕藝術(shù)等等都感到十分震撼。代表團(tuán)中有的成員曾自費(fèi)參團(tuán)來(lái)過(guò)吉林省三次，但表示對(duì)吉林省的了解仍然十分有限。新明日?qǐng)?bào)總編輯潘正鐳先生說(shuō)：“40歲以上的新加坡人對(duì)東北的認(rèn)識(shí)還停留在歷史中，40歲以下的新加坡人對(duì)東北的認(rèn)識(shí)基本上是空白”。所以代表團(tuán)成員建議，吉林省一定要抓住自己眾多獨(dú)特的資源，積極打造對(duì)外宣傳的品牌，通過(guò)品牌影響力來(lái)吸引更多的外國(guó)人關(guān)注吉林，增進(jìn)外國(guó)人對(duì)吉林的了解和認(rèn)識(shí)。

三是加強(qiáng)對(duì)外宣傳推介，必須堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)節(jié)儉高效的原則，展示形象，廣交朋友。此次代表團(tuán)來(lái)訪，我們多次與相關(guān)地區(qū)部門(mén)強(qiáng)調(diào)，始終堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、節(jié)約、高效原則，努力做到熱情友好接待，積極展示形象，建立友好關(guān)系，廣交朋友，奠定合作基礎(chǔ)。相關(guān)地區(qū)和部門(mén)介紹情況思路清晰，特點(diǎn)突出，敏感問(wèn)題把握適度；不搞超標(biāo)準(zhǔn)的宴請(qǐng)，安排體現(xiàn)地方特色的工作用餐，讓代表團(tuán)對(duì)吉菜特色和朝鮮族飲食文化有了深入的了解和很好的印象。接待國(guó)外媒體，一定要按照國(guó)際慣例和對(duì)外禮節(jié)。代表團(tuán)成員一再表示，吉林的接待是歷次訪問(wèn)中國(guó)中最好的，同時(shí)代表團(tuán)也肯定了接待過(guò)程中提供基本材料的細(xì)節(jié)問(wèn)題，建議以后接待記者應(yīng)堅(jiān)持做到提供一張地圖、一本簡(jiǎn)介、一份報(bào)紙和一套日程安排。（作者供圖）