楊群茹

休閑體育與城市發(fā)展：溫江休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

楊群茹

溫江以其優(yōu)越的休閑環(huán)境，獨(dú)特的休閑資源，純厚的人文風(fēng)情以及隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，人們生活水平不斷的提高，恩格爾系數(shù)平穩(wěn)下降，與休閑相關(guān)的支出不斷攀升的社會背景下，研究溫江的城市休閑成為城市規(guī)劃與發(fā)展的前沿問題。

休閑體育；城市發(fā)展； 溫江金馬體育產(chǎn)業(yè)基地

2007年5月，國家級體育產(chǎn)業(yè)基地落戶成都溫江。這是國家提倡全民健身與休閑體育的一項(xiàng)舉措，也為溫江區(qū)的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供了新的機(jī)遇。2010年6月2日，成都市政府又公布了 《 成都市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010-2020）》，把體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全面規(guī)劃，特別是以生態(tài)為依托發(fā)展休閑體育、休閑旅游的發(fā)展概念，給溫江打造休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了明確的定位，也給體育文化的建設(shè)提出了新的要求。這些舉措為打造溫江體育產(chǎn)業(yè)基地“三中心”：體育用品研發(fā)制造中心、體育會議展銷中心、體育休閑體驗(yàn)運(yùn)動中心提供了可參考的發(fā)展戰(zhàn)略。同時有助于引導(dǎo)溫江體育用品制造業(yè)、體育基礎(chǔ)設(shè)施、體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及體育人口的增長。屆時將成為溫江區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的一個新亮點(diǎn)。

1 休閑城市——溫江概況

溫江素有“金溫江”之稱，4千多年前古蜀魚鳧王國便發(fā)源于此，自古為川西重鎮(zhèn)。溫江區(qū)是成都中心城區(qū)的重要組成部分，已連續(xù)9年位居四川省縣（區(qū)）級經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力前10強(qiáng)，連續(xù)6年進(jìn)入全國社會經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展指數(shù)百強(qiáng)縣（市）之列，是西部地區(qū)發(fā)展強(qiáng)勁的一個重要城區(qū)。且在休閑方面，千年傳承，在宋朝大理學(xué)家朱熹筆下“溫江離省近，民俗尚稱饒。處處是流水，時時當(dāng)渡橋。漚麻成白雪，釀酒比紅蕉。底事歸心發(fā)，驚聞估客橈?！碧貏e近幾年來“聯(lián)合國全球生態(tài)恢復(fù)和環(huán)境保護(hù)杰出成就獎”、“中國最佳人居環(huán)境示范獎”、“國際花園城市”、“迪拜國際改善居住環(huán)境最佳示范獎”等眾多殊榮，詮釋著備具休閑魅力的溫江。

從環(huán)境來看，溫江作為花卉之鄉(xiāng)，種植有13萬畝花木，占成都市花木種植面積的1/2，占據(jù)了四川省花木種植面積的1/3。溫江不僅有成片的森林，而且林木分布均勻，配置合理，已形成平原綠化防護(hù)林網(wǎng)絡(luò)體系，自2006年溫江區(qū)首次實(shí)行空氣環(huán)境質(zhì)量自動監(jiān)測以來，空氣質(zhì)量優(yōu)良率由2006年的83.9%增加至98.6%。目前，全區(qū)人均公共綠地達(dá)到21.6m2，綠化覆蓋率達(dá)42.4%，森林覆蓋率19.01%。如此優(yōu)勢的生態(tài)環(huán)境，適合人居環(huán)境，為休閑體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了重要的環(huán)境基礎(chǔ)。

2 溫江休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

2.1 溫江休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

2.1.1 經(jīng)濟(jì)增長迅速 到2011年，溫江區(qū)城鄉(xiāng)居民收入實(shí)現(xiàn)較快增長，生活水平進(jìn)一步提高，生活質(zhì)量進(jìn)一步改善。從2007年的96.71億元到2011年的260.52億元，人均GDP也從25 720元增加到56 882元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入

17 108元。不管是經(jīng)濟(jì)收入還是消費(fèi)需求方面，溫江正處在體育產(chǎn)業(yè)活躍期和體育消費(fèi)增長期，具備發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)與打造體育城市的基礎(chǔ)和優(yōu)勢。

表1 溫江近年經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力指標(biāo)

2011四川省統(tǒng)計年鑒

2.1.2 濃厚的休閑氛圍 眾所周知成都市被譽(yù)為“休閑之都”，固有的休閑方式已不能滿足成都人的需求，追求積極、健康、快樂的休閑方式，進(jìn)行體育健身休閑活動逐漸成為了成都人的一種休閑時尚，奠定了發(fā)展休閑體育市場的基礎(chǔ)；同時政策上的支持和明確的發(fā)展定位，為成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。而獨(dú)特的生態(tài)體系，給溫江“現(xiàn)代田園城市”視域下以生態(tài)為依托發(fā)展休閑體育經(jīng)濟(jì)提供了良好的休閑氛圍。

2.1.3 設(shè)備齊全的體育配套設(shè)施作支撐——溫江金馬國際體育產(chǎn)業(yè)基地 溫江金馬國際體育城依托4平方公里水域和一河兩岸生態(tài)景觀，以及體育場館平臺優(yōu)勢，打造集運(yùn)動休閑設(shè)施、特色商業(yè)、度假居住為一體、生態(tài)、運(yùn)動特色突出的現(xiàn)代休閑旅游區(qū)。依托成都近郊最大的湖泊—金馬湖，打造綜合性、多功能的水上運(yùn)動中心；沿金馬河岸近12公里的岸線形成環(huán)金馬湖長達(dá)25公里的國際自行賽道；利用金馬河岸線景觀，打造集沙灘、花園、運(yùn)動、演出、休閑和娛樂為一體的濕地公園。無疑溫江金馬國際體育城的建成乃為亞洲一流的體育運(yùn)動休閑城，是溫江主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的需要，對溫江區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)，對整合溫江區(qū)域資源優(yōu)勢、帶動其他區(qū)域相關(guān)功能開發(fā)與定位起到重要的促進(jìn)作用，從而全方位地促進(jìn)溫江區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2 溫江休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢

2.2.1 金馬體育產(chǎn)業(yè)基地尚未凸顯“國家體育產(chǎn)業(yè)基地”的集聚效應(yīng) 早在2007年5月，國家體育產(chǎn)業(yè)基地就正式落戶于溫江，是西部第一個國家體育產(chǎn)業(yè)基地。該基地總投資達(dá)5.9億元，完全投產(chǎn)后將產(chǎn)生10億元以上的經(jīng)濟(jì)效益。但產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展尚在起步階段，還存在一些值得關(guān)注的問題。主要表現(xiàn)在：產(chǎn)業(yè)層次不高，龍頭企業(yè)尚未形成，自主品牌缺乏等。目前，雖然金馬體育產(chǎn)業(yè)基地已引進(jìn)英派斯、好家庭、山東泰山等20余家省內(nèi)外知名體育企業(yè)，但名牌帶動成效不明顯，仍需引進(jìn)、扶持知名體育用品生產(chǎn)企業(yè)，以增強(qiáng)“四川造”體育商品的市場競爭力。該產(chǎn)業(yè)基地所取得的發(fā)展很大一部分僅體現(xiàn)在體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有待進(jìn)一步完善體育產(chǎn)業(yè)鏈一體化，尚未凸顯產(chǎn)業(yè)基地的集聚效應(yīng)[1]。

2.2.2 缺乏產(chǎn)業(yè)品牌 作為體育產(chǎn)業(yè)而言，無論是健身服務(wù)、競賽表演、體育用品、專業(yè)信息等,品牌都是其競爭力和生命力的關(guān)鍵所在。就體育用品市場而言，成都市體育用品生產(chǎn)企業(yè)有雙星集團(tuán)及勁浪體育用品公司等?？v然金馬國家體育產(chǎn)業(yè)基地引進(jìn)了英派斯、好家庭、山東泰山等20余家省內(nèi)外知名體育企業(yè)，但是缺乏本土體育用品企業(yè)，品牌效應(yīng)差。就賽事品牌而言，目前北京、上海都已經(jīng)創(chuàng)出了網(wǎng)球賽事品牌，深圳也借F1國際摩托艇比賽、中國杯帆船賽等賽事打響了知名度。成都市也舉辦過F1摩托艇錦標(biāo)賽、2007女足世界杯及2008年WBC世界職業(yè)拳王爭霸賽等賽事，然而均未形成良好的品牌效應(yīng)，離中國的“拳擊之都”形象還有很大的距離。而溫江區(qū)在賽事舉辦方面更是遠(yuǎn)不及上海，體育用品生產(chǎn)方面亦不及福建晉江，尚未形成知名的體育產(chǎn)業(yè)品牌。

2.2.3 經(jīng)濟(jì)增長方式粗放 近年來溫江經(jīng)濟(jì)雖然快速發(fā)展，但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式仍是粗放式、外延式增長。據(jù)統(tǒng)計，

2008年，溫江三次產(chǎn)業(yè)比例為8.2︰64.1︰27.7。工業(yè)雖然所占比重最大，但其稅收貢獻(xiàn)遠(yuǎn)低于服務(wù)業(yè)的80%，這種傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)增長方式已難以為繼。國家體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)是溫江轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的良好契機(jī)，為把溫江打造成集生態(tài)、旅游、體育、運(yùn)動、休閑、科技、商業(yè)等為一體的城市經(jīng)濟(jì)綜合體，需要有相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。

2.3 溫江休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

2.3.1 溫江金馬國際體育產(chǎn)業(yè)基地的成立 成都國家體育產(chǎn)業(yè)基地落戶溫江，無疑是溫江靠實(shí)力贏得機(jī)遇。2007年5月17日，成都（溫江）的名片上又將多了一個響亮的名稱。溫江將以體育為主題，打造西部地區(qū)環(huán)境最好、規(guī)模最大、品味最高的集體育用品制造、體育會議、展銷和體育休閑、體驗(yàn)運(yùn)動于一體的體育產(chǎn)業(yè)基地。體育產(chǎn)業(yè)“品牌戰(zhàn)略”實(shí)施初見成效。已有青島英派斯集團(tuán)、好家庭實(shí)業(yè)、泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等體育用品生產(chǎn)企業(yè)20余家落戶溫江國家體育產(chǎn)業(yè)基地，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值40億元。

2.3.2 體育旅游的強(qiáng)勁推動 體育旅游是一個帶動力強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、消耗資源少、投入產(chǎn)出比高、就業(yè)乘數(shù)大的產(chǎn)業(yè)。溫江人文底蘊(yùn)深厚，自然景觀秀美，近年來溫江建立了許多休閑娛樂項(xiàng)目，如國色天香、水上世界樂園等，帶動了大批市民游玩。除此之外，重點(diǎn)突出的是獨(dú)具特色的室內(nèi)滑雪，隨著“喬波冰雪世界項(xiàng)目”簽約，中國西部唯一的室內(nèi)滑雪滑冰場館正式落戶溫江。這是金馬國際體育城引入的又一重大項(xiàng)目，也將為成都的體育產(chǎn)業(yè)添上重要一筆。成都溫江金馬國際體育城將通過專業(yè)體育賽事的打造，帶動體育體閑旅游，成為溫江體育產(chǎn)業(yè)的引擎，使溫江基地的體育、旅游成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。

2.3.3 背靠成都體育商圈做后盾 成都都市體育圈呈環(huán)狀模式，在地域上大體可分為中心體育圈、近郊體育圈和遠(yuǎn)郊體育圈三個圈層。而溫江區(qū)正好處于成都構(gòu)建體育商圈的第二個圈層。“成都市都市體育圈”作為城市體育發(fā)展中的一種新的地域形式，通過依托成都城市經(jīng)濟(jì)文化，整合旅游、健身、休閑、文化、消遣、娛樂等資源；不僅是現(xiàn)代體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物,也是區(qū)域共同發(fā)展的重要途徑；而且也是一個能吸引旅游人群及普通市民廣泛參與的、各具特色的較大規(guī)模的體育產(chǎn)業(yè)群。溫江地處成都平原核心、特大城市郊區(qū)，土地肥沃，水網(wǎng)密布，以花木為代表的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，生態(tài)和植被保持良好，氣候宜人。在接受現(xiàn)代工業(yè)文明洗禮的同時，保持了鄉(xiāng)村低密度人口、低密度建筑的特色以及良好的生態(tài)環(huán)境，是天府之國的精華和樣板。主要以休閑體驗(yàn)等特色項(xiàng)目為主，引入體驗(yàn)式運(yùn)動文化消費(fèi)。如高爾夫球場等比較高端的體育項(xiàng)目。

2.4 溫江休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅

2.4.1 體育產(chǎn)業(yè)市場化程度低 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場化，是世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流。而溫江體育競賽、健身資源市場化配置程度不高，體育產(chǎn)業(yè)自身創(chuàng)造的利潤不高，體育的經(jīng)濟(jì)功能、產(chǎn)業(yè)功能沒有得到充分的開發(fā)。體育管理體制和運(yùn)行機(jī)制改革相關(guān)政策尚未出臺，行業(yè)的市場準(zhǔn)入限制多，外資和民間資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)的還很少。另外，企業(yè)投資、贊助相關(guān)經(jīng)營活動受到體制和政策障礙，造成了企業(yè)之間競爭地位上的不平等。

2.4.2 體育用品制造業(yè) 現(xiàn)在我國有三個體育用品業(yè)方面，深圳和晉江都具有較為明顯的優(yōu)勢：深圳坐擁企業(yè)近

800家，形成了高爾夫用品、航模、滑雪器材、游艇、運(yùn)動及競賽型自行車、健身器材等制造業(yè)6大優(yōu)勢領(lǐng)域，在以高科技為基礎(chǔ)的航模、滑雪器材以及游艇等領(lǐng)域具有較強(qiáng)的研發(fā)生產(chǎn)能力，處于產(chǎn)業(yè)鏈的高端。而晉江則是靠運(yùn)動鞋起家，后來從運(yùn)動鞋延伸到運(yùn)動服裝、運(yùn)動器材和配件，現(xiàn)在己經(jīng)發(fā)展成為中國體育用品制造業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。

2.4.3 體育人口 體育人口，指經(jīng)常從事身體鍛煉、身體娛樂，接受體育教育、參加運(yùn)動訓(xùn)練和競賽，具有統(tǒng)計意義的一種社會群體。體育人口在總?cè)丝谥兴嫉陌俜直?，關(guān)系到直接參與體育運(yùn)動的主體的數(shù)量多少，也代表了一個地區(qū)的體育普及程度，因而具有重要的意義。從以上三個體育產(chǎn)業(yè)基地來看，深圳最為普及，約為40%，其次是晉江，最后是成都，分別為33%和29%。尤其是溫江，應(yīng)該致力于發(fā)展休閑體育以彌補(bǔ)其他方面的短板，帶動制造業(yè)、人均體育GDP的增長，使該地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)得到全面均衡的發(fā)展。

3 發(fā)展溫江休閑體育產(chǎn)業(yè)的對策

3.1 創(chuàng)新的體育休閑方式——發(fā)展與農(nóng)家樂等形式結(jié)合的新型體育休閑

從體育休閑活動自身發(fā)展的階段性看，也是一個隨著社會富裕程度、人民收入水平、技術(shù)服務(wù)條件等不斷提高而逐步演進(jìn)的過程。溫江借“花博會”召開之際，一些民俗旅游村落自身逐步成長為各具特色的獨(dú)立景點(diǎn)，形成食、住、行、游、購、娛等配套服務(wù)體系。一些村落農(nóng)場經(jīng)過長期滾動發(fā)展，接待服務(wù)的條件和管理進(jìn)一步完善，形成了一批高水準(zhǔn)的鄉(xiāng)間休閑度假村?？梢詫⑦@些“農(nóng)家樂”形式的村落向觀光型、休閑型、體驗(yàn)型、等多種休閑產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展。例如開發(fā)休閑垂釣、滑草、登山、劃船、戶外沙盤等休閑體育活動。這樣一來，不僅觀光休閑體育為農(nóng)民帶來了直接的經(jīng)濟(jì)效益、為城市生活的人們提供了更多休閑娛樂的去處；而且促進(jìn)了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)繁榮與社會進(jìn)步，使原來長期的“包袱”變成了“寶庫”。

3.2 政府采取體育產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策

為了給溫江體育基地相關(guān)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供最直接、有力的條件。可以適當(dāng)減免相關(guān)體育產(chǎn)品、器材企業(yè)機(jī)構(gòu)的稅收，通過這種方式鼓勵發(fā)展以體育用品業(yè)為代表的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。減免當(dāng)?shù)孬@獎運(yùn)動員因產(chǎn)品代言及獲獎等所獲收入的稅收，通過稅收政策調(diào)整放開對于體育產(chǎn)業(yè)特別是體育無形資產(chǎn)開發(fā)的控制[2]。通過該總體宏觀財政政策的影響，另一方面體現(xiàn)出政府對體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度，相信可以帶來最直接、明顯的效果與示范。

3.3 抓住契機(jī)發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)

在溫江基地落成項(xiàng)目簽約儀式上，共有四川新田、廣州波爾、溫州祥和鳥、青島英派斯、泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、好家庭實(shí)業(yè)等18家知名體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)分別與溫江區(qū)簽約，入住成都國家體育產(chǎn)業(yè)基地，其中上億元項(xiàng)目9個。18個項(xiàng)目全部投產(chǎn)預(yù)計可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值30億元，實(shí)現(xiàn)利稅近3億元。溫江國家體育產(chǎn)業(yè)基地可依托成都海峽兩岸科技產(chǎn)業(yè)園完善的基礎(chǔ)配套設(shè)施進(jìn)行體育用品的研發(fā)與制造，同時為該地體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的支撐。

3.4 以城市化發(fā)展為契機(jī)

溫江“世界現(xiàn)代田園城市” 的發(fā)展促進(jìn)了城市化的進(jìn)程，在城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的同時促進(jìn)了城市發(fā)展格局。田園式的城市形態(tài)，形成了多中心、組團(tuán)式、網(wǎng)絡(luò)化的城鄉(xiāng)空間布局和人性化、生活化的城市空間結(jié)構(gòu)，既有優(yōu)美的田園風(fēng)光，也有強(qiáng)大的現(xiàn)代化功能，在成都經(jīng)濟(jì)區(qū)范圍內(nèi)形成現(xiàn)代城市與現(xiàn)代農(nóng)村和諧相融、縮小城鄉(xiāng)的差異，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，這也必將改變農(nóng)村居民的生活方式、經(jīng)濟(jì)狀況和體育消費(fèi)價值取向，使他們在有較多收入和有自由支配時間的情況下推動體育消費(fèi)市場的可能，為體育文化的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

[1] 聞 揚(yáng)，劉 霞. 成都市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題與對策研究 [J] 成都體育學(xué)院學(xué)報 2009(1)

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Leisure Sports and City Development: Study on the Development of Leisure Sports Industry in Wenjiang

YANG Qun-ru

Wenjiang is famous for its excellent leisure environment, Unique entertainment resources, Is pure thick humanities as well as sustained economic growth, People's living standards improve, the Engel coefficient steady declines, And leisure related expenditure is rising, Under the background of these social background, studying city leisure is useful to city planning and development issues of Wenjiang.

Leisure sports; city development; Wenjiang Golden Horse International Sports

G811.4

A

1007―6891（2013）01―0095―03

2012-10-01

2011年四川省哲學(xué)社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地——體育社會科學(xué)研究中心資助課題， TY201108。

成都中醫(yī)藥大學(xué)體育學(xué)院，四川 成都，611137。Physical Education College, Chengdu University of TCM, Sichuan Chengdu, 611137, China.