文/王德仁

一圖勝千言。伴隨著社會化媒體的興起和讀圖時代的到來，報紙也愈加強調(diào)視覺沖擊力，對圖片的使用顯著增加。圖片的報道和應(yīng)用在提升報紙品質(zhì)、吸引讀者閱讀方面也愈加突出。隨著大眾攝影時代的到來，網(wǎng)絡(luò)圖片社區(qū)也更多地涌現(xiàn)出來，聚集了非常多的人氣。

報紙如何增加自己的圖片來源，提升圖片質(zhì)量？傳統(tǒng)媒體如何利用自己的優(yōu)勢培育網(wǎng)絡(luò)攝影社區(qū)，在新聞攝影和圖片報道上加強報網(wǎng)融合？《錢江晚報》在“好攝之友”網(wǎng)絡(luò)攝影社區(qū)的經(jīng)營中嘗到了甜頭。集聚在“好攝之友”網(wǎng)上的數(shù)萬名攝影愛好者每天上傳的數(shù)千張照片，為《錢江晚報》提供了豐富的圖片來源。

拓寬報紙圖片來源，培育攝影分享社區(qū)

隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展，報紙對圖片的應(yīng)用提出了新的要求，新聞攝影如何面對挑戰(zhàn)？如何獲取更多的圖片來源？報紙圖片應(yīng)用如何創(chuàng)新？這是每一家報社都需回答的問題。

現(xiàn)代生活的快節(jié)奏與業(yè)余時間的碎片化，使報紙需要更加強調(diào)視覺沖擊以吸引眼球，需要更為形象直觀的圖片讓人快速獲取信息，輕松閱讀。新媒體的不斷涌現(xiàn)，更使報紙的深度報道和視覺沖擊的重要性被更多提及。新聞攝影圖片既可強化深度報道和專題報道的內(nèi)涵，又可通過適當(dāng)?shù)陌婷嫣幚恚瑥娀曈X沖擊力。這不僅向報社的攝影記者提出了新聞攝影的大眾視角問題，也要求報紙吸收網(wǎng)絡(luò)媒體UGC(用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造)的特點。因此，《錢江晚報》近年來的每次改版，都將新聞攝影、圖片圖表運用作為一項單獨的、重要的工作來做。

正是有著對攝影和圖片的重視，《錢江晚報》在2006年創(chuàng)建“錢報網(wǎng)”時便十分注重攝影社區(qū)的培育。當(dāng)時，創(chuàng)辦者給“錢報網(wǎng)”的攝影社區(qū)取了兩個備選網(wǎng)名：“人民公攝”和“好攝之友”，目的就是不設(shè)門檻，讓所有揣有相機、手機的人都能參與，都能在《錢江晚報》這個主流傳媒平臺上亮相。攝友們認為“好攝之友”更朗朗上口，于是“好攝之友”便成了“錢報網(wǎng)”攝影社區(qū)的名稱。在電腦上打開“好攝之友”社區(qū)或者在智能手機上下載“浙江24小時”新聞客戶端，點開“好攝之友”按鈕，撲面而來的是一張張美圖的視覺沖擊，隱藏在這背后的，是拿著各式長短槍炮的“好攝之友”。首批“好攝之友”注冊用戶中的“杭州人里爾”，就是攝友中的佼佼者，通過這個平臺，這位攝友一年刊登在《錢江晚報》上的照片就有上百張，照片采用率絕不遜于一名職業(yè)攝影記者。由于“杭州人里爾”長期堅持在西湖斷橋拍攝，被攝友們譽為“駐斷橋攝影師”。毫不夸張地說，今天的“好攝之友”攝影社區(qū)，已成為數(shù)萬攝友的交流平臺、百姓照片的展示窗口、新人練兵的培訓(xùn)學(xué)院。

報網(wǎng)互動深度融合，“好攝之友”精彩紛呈

因為有著豐富的圖片來源，原創(chuàng)圖片報道已成為《錢江晚報》的一大特色和亮點。

圖1

2010年7月6日，《錢江晚報》頭版頭條及內(nèi)版刊登一則圖文報道：騎車姑娘雨中暈倒，陌生女孩撐傘守護，網(wǎng)友拍下感動瞬間，引來網(wǎng)民熱轉(zhuǎn)“美麗的撐傘女孩，你是誰”（圖1）。第二天，《錢江晚報》又在頭版和二版刊登連續(xù)報道，“撐傘女孩找到了，她叫曹婉婷。一個新杭州人的孩子，小學(xué)剛畢業(yè)。她說，照片把她拍得好嚴(yán)肅，其實平時很愛笑，比照片還漂亮”。這組報道受到了眾多讀者和網(wǎng)友的好評。這張圖片是《錢江晚報》好攝之友“傲骨柔腸”現(xiàn)場抓拍并及時上傳到《錢江晚報》好攝之友論壇，網(wǎng)絡(luò)版主第一時間發(fā)現(xiàn)推薦，報紙及時刊登?！睹利惖膿蝹闩ⅰ窐s獲了2010年全國晚報優(yōu)秀新聞?wù)掌皙?、“趙超構(gòu)新聞獎”（圖片類）一等獎、浙江新聞獎一等獎（圖片類）等新聞攝影專業(yè)評比大獎。

2012年9月12日，西湖邊最“上鏡”的集賢亭轟然倒塌。不少攝友第一時間上傳現(xiàn)場拍攝的照片，網(wǎng)絡(luò)版主在“好攝之友”搜索“集賢亭”，相關(guān)的主題帖子有上百個，有幾百張拍于各個時期的照片。當(dāng)天《錢江晚報》官方微博馬上集合攝友相關(guān)圖片發(fā)布“再見！集賢亭”的組圖微博，第二天《錢江晚報》相關(guān)報道版面，不僅登刊了“好攝之友”年度風(fēng)光攝手“浣沙”的獲獎作品“夜幕下的集賢亭”，還把攝友上傳在好攝之友網(wǎng)的延時攝影作品《杭州集賢亭日落》做成二維碼，刊登在相關(guān)版面上，使這一報道多媒體化。

這樣的例子不勝枚舉。草根攝友為《錢江晚報》提供了豐富的圖片，《錢江晚報》也為攝友提供了分享交流和展示的平臺。草根攝友屢獲專業(yè)新聞圖片大獎，《錢江晚報》好攝之友可以說是全國獨家。經(jīng)過幾年的培育，《錢江晚報》好攝之友網(wǎng)已聚集數(shù)萬名省內(nèi)外和國內(nèi)外活躍攝友，原創(chuàng)圖片已超200萬張。因為有了大量的圖片資源，使《錢江晚報》相關(guān)報道有了重要的攝影圖片支持。

現(xiàn)在，好攝之友網(wǎng)每天都能收到幾千幅照片?！跺X江晚報》版面上的好照片越來越多，“好攝之友”拍的好照片還不時在全國產(chǎn)生影響，每個月都有一些照片成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱圖。

“好攝之友”人氣是怎樣練成的

幾年時間，“好攝之友”注冊人數(shù)從幾十人快速發(fā)展到幾萬人。人氣的快速聚集，得益于攝影已進入了大眾化時代，當(dāng)然也有《錢江晚報》團隊與眾多攝友一起的開拓創(chuàng)新。

打造攝友分享交流的平臺。草根攝友很希望有專業(yè)的指導(dǎo)。“好攝之友”就積極開展線上和線下的指導(dǎo)和培訓(xùn)。“好攝之友”創(chuàng)辦之始，版主“我是武漢伢”在網(wǎng)上開出“錢報數(shù)碼課堂”。除了在網(wǎng)上和QQ群上由專職的3位版主每天與攝友交流外，還為攝友提供線下交流通道。幾年里，“好攝之友”的攝影課堂和攝影沙龍每月不斷，走進高校、開進社區(qū)?？上驳氖且慌S著好攝之友網(wǎng)絡(luò)社區(qū)成長起來的攝友也成了主講人。2008年起，每年年底舉行好攝之友嘉年華，表彰十佳“年度攝手”分享心得；另外經(jīng)常組織主題外拍活動，讓有經(jīng)驗的攝影師和攝友同行同拍，切磋攝藝。

經(jīng)過一輪輪的培訓(xùn)，許多攝友已具備了一個新聞攝影人的素養(yǎng)。他們知道新聞?wù)掌瑫r效性的重要，如“美麗的撐傘女孩”的照片，事情發(fā)生在下午，攝友拍到后當(dāng)天16時55分就上傳到了好攝之友網(wǎng)；“老外美女西湖救人”，事情發(fā)生在下午16時44分，攝友“阿貴”在18時33分就把照片上傳到了好攝之友網(wǎng)。一開始，不少攝友上傳的往往是一張孤零零的照片，沒有標(biāo)題沒有文字解說。經(jīng)過培訓(xùn)，攝友們盡量會把照片涉及到的新聞要素寫全，重要的照片攝友也懂得自己先作簡要采訪，隨照片發(fā)上。

今年7月6日，“好攝之友”還推出了國內(nèi)首張電子攝影報《好攝報》。因為報紙的版面有限、成本高，好攝之友網(wǎng)的精華內(nèi)容又需要集中呈現(xiàn)，編輯們就設(shè)計了在網(wǎng)上發(fā)布的電子版《好攝報》。其主要欄目有《一周好圖》《好攝之星》《個人影展》《攝影信息》《互動活動》《閱讀照片》《好攝影像》《攝影課堂》等，試刊號推出后得到了攝友的好評（圖2）。

各類主題攝影比賽為攝友提供創(chuàng)作機會。成為“好攝之友”的一員后，許多攝友端起相機也常迷惑，自己究竟該拍些什么？內(nèi)容的創(chuàng)新首先就是開動腦筋，不斷為攝友提供創(chuàng)作主題。好攝之友網(wǎng)每月有不同主題的活動，如“國際街頭攝影節(jié)”“樂拍世博”“銳眼看西博”“年度攝手總決選”“紀(jì)錄重建影像”“城市美容師”“母親的美麗時刻”“美麗西湖”“緊固件攝影比賽”等等。在不同主題的攝影比賽中，攝友的攝影水平得到了提高，就拿“緊固件攝影大賽”來說，螺絲螺栓螺母等緊固件，這個工業(yè)題材主題的攝影大賽能拍出什么來呢？我們組織攝友到相關(guān)工廠采風(fēng)拍攝，結(jié)果讓人喜出望外。攝友們創(chuàng)作了《通途》《車間里的探戈》等一大批精彩的作品。

圖2

目前，好攝之友網(wǎng)除了“美時美刻”“社會紀(jì)實”“滾叔街拍”等版塊，還特別開辟了“創(chuàng)意影像”專區(qū)，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)意攝影。正如該版塊版主“杭州影爾”（吳璜）所言：用照片來展示人的創(chuàng)意，是一件富有挑戰(zhàn)的事。好在大家都知道，有創(chuàng)意，生活才有味道。

從線上走到線下，活動接地氣才有人氣?！笆讓煤贾輫H街頭攝影節(jié)”去年4月啟動?；蛟S正是找準(zhǔn)了街頭攝影這一流行風(fēng)尚，加上精心組織，“首屆杭州國際街頭攝影節(jié)”自2012年3月下旬推出后至當(dāng)年9月，共收到來自全球各地1萬多位攝友的6萬多幅原創(chuàng)圖片。其中有許多是具有濃烈的生活氣息和高超的攝影技巧的精彩照片。

在比賽征集作品的半年時間里，為了保持攝友的關(guān)注度和吸引更多人參與，“好攝之友”在攝影比賽的進程中設(shè)置了每月評選并公布優(yōu)秀入圍作品，9月總決選前又進行了“復(fù)活賽”。同時在征集照片的半年時間中，“好攝之友”舉辦了多次主題攝影講座和沙龍，還組織攝友到上海、浙江著名的漁港小鎮(zhèn)石浦、香港等地街拍。其間，《錢江晚報》刊登了十多個街頭攝影專版，刊登攝友上傳參賽的相關(guān)精彩作品。

好照片需要好的展示平臺。為充分體現(xiàn)街頭攝影時尚與市井融合、激情與休閑并存、高端與草根同在，充滿生活氣息的特色，“好攝之友”在開放的廣場上舉辦了一臺參與性、互動性、開放性都很強的街頭攝影節(jié)總決選。當(dāng)晚的評選現(xiàn)場，60幅入圍的街拍優(yōu)秀攝影作品一張張在廣場的高清大屏幕上播放，8位專家和由來自浙江大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院等高校的20位大眾評委，他們共同給每一幅作品打分，用累計相加的總分決定去留和晉級。中間穿插現(xiàn)場觀眾微博點評和專家現(xiàn)場點評，快樂輕松又緊張激烈。數(shù)千攝友及市民分享了一場攝影盛宴，近兩個小時的選評過程掌聲不斷。參加評選的專家既激動又感慨，沒想到攝影評選老百姓也看得這么津津有味！“好攝之友”把杭州國際街頭攝影節(jié)的攝影評比打造成一場群眾文化娛樂活動，創(chuàng)意活動受到了圈內(nèi)外的關(guān)注，《人民攝影報》2012年10月10日整版報道。

與傳統(tǒng)媒體良好互動，擴大傳播半徑?！跺X江晚報》每周有四個以“好攝之友”為刊頭的專版刊登攝友作品，宣傳好攝之友的活動。這一圖片版在錢江晚報數(shù)字報的版面閱讀排名中名列前茅。為了擴大影響，提高攝友創(chuàng)作積極性，不僅《錢江晚報》積極使用攝友圖片，好攝之友網(wǎng)還通過浙報集團內(nèi)部的圖片共享系統(tǒng)，給浙報集團所屬媒體供稿，不斷有攝友作品見諸《浙江日報》《錢江晚報》《今日早報》等媒體的頭版等重要版面。網(wǎng)站給報紙豐富了版面和內(nèi)容，使見報圖片更具有生活氣息，促進閱讀率；報紙又宣傳了網(wǎng)站，帶來更多人氣和流量。

微博興起后，“好攝之友”就在新浪、騰訊開通官方微博，其中騰訊好攝之友官方微博在去年第一期《浙江媒體影響力排行榜》中位列第七。在APP產(chǎn)品“錢江晚報客戶端”和“浙江24小時”設(shè)置照片流頻道，在騰訊網(wǎng)圖片站建立“好攝之友”專區(qū)?！昂脭z之友”精彩圖片于2010年7月－2011年年初在全國各地圖書館巡展，2011年至今在杭州各高校和社區(qū)巡展。集中“好攝之友”這幾年的精華之作，包括“很生活”“很感動”“很美麗”“很創(chuàng)意”“很有趣”五個篇章的《好攝之友·好照片》今年1月由浙江攝影出版社正式出版發(fā)行。

幾年辛勤耕耘，“好攝之友”取得了一些成績。2012年，經(jīng)過十幾萬網(wǎng)民的投票，好攝之友網(wǎng)被浙江省委宣傳部、浙江省文化廳等8家主辦單位評為“2012年浙江省文化傳播創(chuàng)新十佳網(wǎng)站”。實踐證明，在大眾攝影時代，“好攝之友”的成長空間還很大。因為，在這樣的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里，有共同愛好的人們能在這里學(xué)到東西、結(jié)交朋友，能讓自己的作品有更大的影響力。作為報紙，應(yīng)該更好地應(yīng)用大眾攝影圖片，而網(wǎng)絡(luò)攝影社區(qū)更可以培育成圖片類社交性網(wǎng)絡(luò)新媒體。