李曉龍 苑春薈

【摘 要】本文從潛在造假者經濟利益出發(fā)建立其決策模型，再通過比較靜態(tài)分析得出遏制酒類造假行為的切入點和決定因素。

【關鍵詞】造假；酒類防偽；約束條件；比較靜態(tài)分析

在過去的二十年中，由于造假者技術水平提高，掌握的資源越來越多，使得幾乎所有可以制造、交易、進口和出售的產品都可能成為造假的目標，尤其是一些高附加值的產品，酒產品更是首當其沖。本文從“激勵”的角度用經濟學的分析方法來探討如何進行有效的酒類防偽。

一、造假者決策模型的建立與比較靜態(tài)分析

在建立模型之前，我們先根據(jù)現(xiàn)實情況建立幾點前提假設：潛在造假者面對“造假”和“不造假”兩個決策。當潛在造假者選擇“造假”時，有θ的概率被發(fā)現(xiàn)并且被查處，有1-θ的概率僥幸未被發(fā)現(xiàn)并且未被查處。其中0≤θ≤1。當潛在造假者選擇“造假”，并且未被查處時，他獲得π的收益；當其被查處時，他受到f的處罰，故其收益為-f。當潛在造假者選擇“不造假”時，他的收益為C，這里的C可以理解為潛在造假者不去造假酒而是去建廠制造真酒或者做一名真酒代理銷售真酒或者去從事別的職業(yè)而獲得的收益，也意味著造假者去造假的機會成本和保留效用。根據(jù)假設我們可得下圖模型：

由上面的假設和上圖我們可以分析出，潛在造假者如果選擇“造假”他的收益的期望值為：（1-θ）π-θf。所以我們可以得出潛在造假者選擇“不造假”的約束條件為：（1-）-f（1），由式（1）可得以下結論：當πC時，在其他條件不變的情況下，造假的收益（π）越高，不造假的約束條件即式（1）越難滿足，潛在造假者造假的可能性越大，也就意味著當造假者造假酒并且未被查處的收益越高，造假者更可能出現(xiàn)鋌而走險的僥幸心理。當π>C時，在其他條件不變的情況下，潛在造假者不造假的收益（C）越高，不造假的約束條件即式（1）越容易滿足，潛在造假者造假的可能性越小，也就意味著當潛在造假者選擇一個合法職業(yè)或者行為獲得的收益越高，也就是他造假的機會成本和保留效用越大，他也就越不愿意去造假，而更愿意去從事合法的事業(yè)。當π>C時，在其他條件不變的情況下，造假者造假被查處的懲罰（f）越高，不造假的約束條件即式（1）越容易滿足，潛在造假者造假的可能性越小。當π>C時，在其他條件不變的情況下，潛在造假者造假被查處的概率（θ）越大，不造假的約束條件即式（1）越容易滿足，潛在造假者造假的可能性越小。

二、相應對策及建議

（1）在一種理想情況下，社會分工明確，信息透明對等，可以去造假酒的人都可以找到一份比造假酒收益更大的工作或職業(yè)，那么也就不會有造假酒的行為了。（2）降低造假者造假的收益可以有效的減少造假行為，比如高檔酒的造假情況遠甚于低檔酒的造假情況，就是因為高檔酒造假的收益大，所以提高制作工藝，降低高檔酒的制造加工成本，從而降低高檔酒的市場價格可以有效減少造假行為。（3）一方面提高人們普遍的教育水平提高人們普遍的生產力也就能提高人們從事合法職業(yè)的收益，也就減少了選擇造假的人；另外通過增加酒類防偽的技術含量，使得造假酒偽造防偽系統(tǒng)或者規(guī)避防偽系統(tǒng)需要更高的技術含量，甚至造假酒的人需要掌握某些領域的專業(yè)技術，那么這樣造假酒的人的機會成本和保留效用就會提高，那么也就會減少造假行為而更多的潛在造假者就會選擇從事合法職業(yè)。（4）加大對于造假者的懲罰力度，建立更加完善而強有力的針對造假行為的法律，并且對于造假者一律嚴懲不貸，那么這種懲罰的威懾性就會減少造假行為的發(fā)生。（5）提高造假被查處的概率有多種方式，隨著物聯(lián)網的發(fā)展以及互聯(lián)網帶來的大量信息交互，造假者藏身的難度本來也越來越高，另外公安機關加強對于酒類造假者的打擊力度，調配更多的警力，使用高科技的破案手段，都可以降低造假行為的發(fā)生。從酒類防偽角度來講，如果建立一種防偽方法，可以使造假者被查處的概率提高，那么造假行為會減少。

參 考 文 獻

[1]郭雪梨.酒標簽防偽技術風景這邊獨好[J].印刷技術.2011（12）

[2]N.Gregory Mankiw.Principles of Economics[M].Thomson Learning.2008