劉丹青

繼《中國(guó)好聲音》紅透大江南北之后，又一檔由湖南衛(wèi)視傾全臺(tái)之力打造的音樂(lè)節(jié)目《我是歌手》隆重出場(chǎng)。盡管人們調(diào)侃它為“全明星的卡拉OK”，盡管現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾夸張的表情遭人吐槽，但當(dāng)它以名列全國(guó)同時(shí)段第一的優(yōu)異成績(jī)完美收官時(shí)，人們不得不相信，消費(fèi)主義盛行的年代，娛樂(lè)業(yè)從不缺少奇跡。

在快速的生活節(jié)奏和娛樂(lè)多元化的今天，觀(guān)眾群體的口味也變得難以捉摸?！段沂歉枋帧愤@樣主打音樂(lè)試聽(tīng)體驗(yàn)的欄目即便是保持著一致的水準(zhǔn)，也很難不面臨著觀(guān)眾口味提升帶來(lái)的困境。那究竟是什么讓《我是歌手》俘獲了眾多觀(guān)眾？

微博簽到

4月12日，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《我是歌手》總決賽以全國(guó)網(wǎng)、中心城市網(wǎng)收視數(shù)據(jù)雙雙攬獲超高收視、名列全國(guó)同時(shí)段第一的優(yōu)異成績(jī)完美收官。除了傳統(tǒng)的收視率，此節(jié)目在社交網(wǎng)絡(luò)和視頻網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)也同樣驚人。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，排名市場(chǎng)前三位的視頻網(wǎng)站上傳的《我是歌手》全部13期節(jié)目總播放量累計(jì)接近7億次；總決賽當(dāng)晚，微博上“我是歌手”熱門(mén)話(huà)題突破1億次；通過(guò)百度指數(shù)搜索“我是歌手”顯示，用戶(hù)關(guān)注度、媒體關(guān)注度分別達(dá)到驚人的120萬(wàn)、4000，創(chuàng)下同類(lèi)型節(jié)目新記錄；由湖南衛(wèi)視推出的首款基于電視互動(dòng)的社交應(yīng)用“呼啦”，首次實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)活動(dòng)，創(chuàng)新推出的“我是歌手總決賽院線(xiàn)搶票活動(dòng)”在60多萬(wàn)網(wǎng)友的參與下，瞬間“秒殺”。

據(jù)該頻道總編室相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，湖南衛(wèi)視內(nèi)部正擬出臺(tái)一套包括收視數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)指數(shù)、媒體發(fā)稿在內(nèi)的“大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)體系”，以對(duì)在播節(jié)目進(jìn)行更為科學(xué)、合理、全面的評(píng)估，打破整個(gè)電視行業(yè)長(zhǎng)期單以“收視論英雄”的局面。

收視率高的節(jié)目不一定具有影響力，但有影響力的節(jié)目一定收視率高。自從去年浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)和視頻網(wǎng)站引發(fā)核聚變傳播以后，電視節(jié)目也開(kāi)始越來(lái)越重視在微博和社交網(wǎng)絡(luò)上的推廣。一個(gè)節(jié)目收視率高不高、網(wǎng)友關(guān)注程度高不高，可以看它在微博上有沒(méi)有影響力和熱度。在微博上的話(huà)題討論量的多少，已經(jīng)逐漸成為節(jié)目收視率和關(guān)注的晴雨表。一個(gè)熱門(mén)節(jié)目的收視率，跟一個(gè)節(jié)目在微博上話(huà)題的“實(shí)時(shí)討論量”是否存在著某種聯(lián)系呢？

將《我是歌手》4月12日決賽當(dāng)日19點(diǎn)——24點(diǎn)的微博話(huà)題討論曲線(xiàn)圖，與收視率的曲線(xiàn)進(jìn)行比較，結(jié)果顯示，《我是歌手》的收視率和話(huà)題討論基本成正向關(guān)系，都在23點(diǎn)左右到達(dá)峰值。

由此可見(jiàn)，現(xiàn)在大家在看電視的狀態(tài)，跟原來(lái)已經(jīng)發(fā)生了很大變化。

原來(lái)是一大家子圍在電視前面看《新聞聯(lián)播》，現(xiàn)在則是一個(gè)人邊看電視、邊刷微博，與陌生人分享自己看電視的享受。美國(guó)做過(guò)此方面的調(diào)查，據(jù)說(shuō)美國(guó)人有一半在看電視的時(shí)候拿著PAD或者手機(jī)。中國(guó)沒(méi)有相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，但我相信這樣做的觀(guān)眾不在少數(shù)。

這正是傳媒大學(xué)教授沈浩老師所提出的“微博簽到”的觀(guān)看電視模式。很多觀(guān)眾在觀(guān)看電視的時(shí)候，通過(guò)發(fā)微博證明我正在看此節(jié)目，同時(shí)把自己看電視的感受分享給微博好友，而分享的數(shù)據(jù)則通過(guò)文本的形式保存下來(lái)。值得一提的是，由于微博是實(shí)時(shí)的，當(dāng)人們?cè)谖⒉┥峡吹饺绱硕嗟娜擞懻摯斯?jié)目的時(shí)候，自然而然也會(huì)對(duì)節(jié)目產(chǎn)生好奇，最終也可能導(dǎo)致打開(kāi)電視來(lái)收看節(jié)目。這樣的話(huà)，微博的討論反過(guò)來(lái)又可能會(huì)影響收視率，形成觀(guān)眾的回流。

微博和電視節(jié)目這種相互依存的“好基友”關(guān)系，跟電影與豆瓣的關(guān)系類(lèi)似，愈分享愈懂得欣賞。大家在看完電影以后，很多人都會(huì)第一時(shí)間去豆瓣上找一下有關(guān)這部影片的影評(píng)，看看自己有哪些地方?jīng)]看懂，看看大家對(duì)這部電影如何評(píng)價(jià)。而在微博平臺(tái)上對(duì)于電視節(jié)目的話(huà)題討論，則是更加的實(shí)時(shí)化，變成一種下意識(shí)的動(dòng)作。一般是邊看電視、邊微博吐槽，像極了原來(lái)邊看電視邊嗑瓜子的場(chǎng)景。

如今，觀(guān)眾看電視的狀態(tài)已經(jīng)發(fā)生變化。以前，電視具有壟斷的渠道優(yōu)勢(shì)，家家戶(hù)戶(hù)除了電視沒(méi)得選擇，那是一條狗在電視上也會(huì)變成“名狗”的時(shí)代。而現(xiàn)在，大家的選擇越來(lái)越多，看節(jié)目可以網(wǎng)絡(luò)上看，也可以在移動(dòng)設(shè)備上看，可以在任何的“屏幕”上看，這就是凱文·凱利所說(shuō)的“多屏化”。電視機(jī)離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)，但是電視節(jié)目離我們并不遠(yuǎn)，我們已經(jīng)有各種不同的方式來(lái)收看節(jié)目了。大家不僅要看節(jié)目，還要邊看邊討論節(jié)目，邊看邊分享節(jié)目。大家看電視的過(guò)程，變成了一個(gè)動(dòng)態(tài)和社會(huì)化的過(guò)程。在這種情況下，用以前單一的“收視率”是不能完整的衡量一個(gè)節(jié)目的價(jià)值和影響力的。而對(duì)于節(jié)目的傳播和推廣，甚至制作環(huán)節(jié)，也應(yīng)該采取與微博等社交網(wǎng)絡(luò)融合的方式。

粉絲營(yíng)銷(xiāo)

湖南衛(wèi)視有重視“粉絲”的傳統(tǒng)，據(jù)說(shuō)在湖南衛(wèi)視還有專(zhuān)門(mén)的粉絲樓，專(zhuān)供來(lái)錄制節(jié)目的“粉絲”來(lái)居住，為了創(chuàng)造“粉絲文化”可謂是用心良苦。當(dāng)初“超級(jí)女聲”的時(shí)候，湖南衛(wèi)視就曾經(jīng)大打粉絲牌，李宇春的粉絲那時(shí)被稱(chēng)作“玉米”，張靚穎的粉絲叫“涼粉”，這些稱(chēng)謂都曾經(jīng)是芒果臺(tái)的創(chuàng)造。

粉絲是一個(gè)電視臺(tái)或者節(jié)目最重要的資源，如果有了強(qiáng)大的粉絲基數(shù)和成千上萬(wàn)的“腦殘粉”做后盾，基本上什么節(jié)目都能火。在這一點(diǎn)上，芒果臺(tái)的“粉絲營(yíng)銷(xiāo)”跟小米手機(jī)的“米粉營(yíng)銷(xiāo)”有“異曲同工“之妙。

而在此次《我是歌手》節(jié)目中，又打起了“職業(yè)粉絲”的牌。在節(jié)目中，把很多鏡頭給了許多“很入戲”的粉絲。這些粉絲的情緒有很強(qiáng)的“代入感”，也會(huì)感染到電視前看電視的每一個(gè)人，也把電視前的觀(guān)眾帶入到節(jié)目精心營(yíng)造的情緒和氛圍之中。

芒果臺(tái)的這一很具爭(zhēng)議的安排，不斷在微博上引發(fā)討論，變成一個(gè)微博討論話(huà)題，也并不排除他們順?biāo)浦邸⒔鑴?shì)炒作的可能。

“明星效應(yīng)”

說(shuō)實(shí)話(huà)，此次“我是歌手”并沒(méi)有請(qǐng)到歌壇的“一線(xiàn)明星”。但是，這并不影響此節(jié)目借助嘉賓制造“明星效應(yīng)”。此節(jié)目在服裝、音樂(lè)、舞美、編曲上，都是不惜重金采用國(guó)內(nèi)最頂尖的團(tuán)隊(duì)，讓每一個(gè)參賽的選手，都有一種“眾星捧月”的感覺(jué)。許多本來(lái)已經(jīng)過(guò)氣的歌手，也因?yàn)樵诖斯?jié)目的亮相而又煥發(fā)了第二春。

再者，真人秀節(jié)目肯定要有“屌絲逆襲”的好戲?！拔沂歉枋帧钡那捌?，通過(guò)讓杜海濤充當(dāng)黃綺珊的經(jīng)紀(jì)人，讓黃綺珊上演“屌絲逆襲”的好戲，賺了不少眼球和注意力。好多人都說(shuō)是《我是歌手》成就了黃綺珊。其實(shí)，這個(gè)節(jié)目也通過(guò)黃綺珊和相應(yīng)的編排，讓此節(jié)目有了看點(diǎn)和戲劇性。

節(jié)目在安排經(jīng)紀(jì)人上也煞費(fèi)苦心：一個(gè)有名的主持人搭配一個(gè)不知名的歌手，讓兩個(gè)人的名氣互相幫襯。在決賽時(shí)，更加突出了這一點(diǎn)。為本來(lái)就人氣很高的“羽泉”搭配人氣很高的明星鄧超，力捧他們勝出的意圖“盡在不言中”。

在微博傳播上，芒果臺(tái)的“明星主播微博矩陣”也非常可怕。粗略統(tǒng)計(jì)，僅僅“快樂(lè)大本營(yíng)”幾個(gè)主持人的粉絲加到一起就有8000萬(wàn)，這幾大主播，除了謝娜以外，都做了“我是歌手”的經(jīng)紀(jì)人，每個(gè)經(jīng)紀(jì)人都是一個(gè)微博傳播的“中心結(jié)點(diǎn)”。僅僅這幾個(gè)“主播”就能夠在微博上掀起很大的風(fēng)浪，何況還有嘉賓的微博、嘉賓好友的微博、嘉賓粉絲團(tuán)的微博。在決賽的那天晚上，大家除了看到鄧超的歌聲和“騷氣”舞蹈，肯定也見(jiàn)識(shí)了他和孫儷在微博上掀起的“狂風(fēng)驟雨”吧。

話(huà)題炒作

《我是歌手》自從播出以后就“話(huà)題不斷”，無(wú)論是“職業(yè)粉絲”、“林志炫緋聞”、“齊秦退賽”、“羽泉內(nèi)定”，幾乎每一個(gè)話(huà)題都在微博上掀起軒然大波，相信里面的大部分話(huà)題是營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)故意設(shè)計(jì)的。對(duì)于娛樂(lè)節(jié)目而言，話(huà)題意味著關(guān)注度，而關(guān)注度往往又會(huì)帶來(lái)收視率，無(wú)論是在電視還是在視頻網(wǎng)站上。

據(jù)內(nèi)部知情人透露，《我是歌手》的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)可以參加節(jié)目的策劃會(huì)，甚至可以要求某個(gè)主持人或者嘉賓要轉(zhuǎn)哪條微博。推廣團(tuán)隊(duì)的前期介入，以及芒果臺(tái)微博方陣的威力，都是話(huà)題炒作成功的關(guān)鍵因素。

全景呈現(xiàn)

找?guī)孜桓枋謥?lái)現(xiàn)場(chǎng)唱歌，如果讓CCTV來(lái)做的話(huà)，充其量就是能做成《同一首歌》的歌舞晚會(huì)，最終不過(guò)是向觀(guān)眾展現(xiàn)歌手在舞臺(tái)上“完美”的幾分鐘而已，很難做出彩來(lái)。原來(lái)一些電視節(jié)目，為了所謂的“完美呈現(xiàn)”，還會(huì)要求歌手假唱，結(jié)果讓電視變成一種“作假的藝術(shù)”。其實(shí)，對(duì)觀(guān)眾而言他們并不是想看到“完美的節(jié)目”，更愿意看一些真的“哪怕有瑕疵”的節(jié)目。

而這幾個(gè)算不上大牌的歌手，讓芒果臺(tái)來(lái)做的話(huà)，卻變成一場(chǎng)“真人秀”節(jié)目，把嘉賓演出“前前后后”的各種“細(xì)節(jié)”都通過(guò)節(jié)目展現(xiàn)出來(lái)。據(jù)何炅的微博透露，決賽的時(shí)候節(jié)目直播，總共動(dòng)用了“47個(gè)機(jī)位”，可見(jiàn)節(jié)目組為了“節(jié)目好看”可謂是煞費(fèi)苦心！

人人都有秘密武器

除去湖南衛(wèi)視這些值得介紹的經(jīng)驗(yàn)，參加節(jié)目的歌手們更是個(gè)個(gè)都有自己的“秘密武器”。

如周曉鷗有“黑豹”欒樹(shù)護(hù)航。細(xì)心的你也許已經(jīng)注意到，每當(dāng)周曉鷗上場(chǎng)演唱時(shí)，他身后的伴奏會(huì)悄然換人：這里面就有欒樹(shù)的身影。沒(méi)錯(cuò)，他就是當(dāng)年曾點(diǎn)燃無(wú)數(shù)人青春的黑豹樂(lè)隊(duì)第二任主唱。要說(shuō)點(diǎn)八卦的話(huà)，他還是天后王菲的第一任男友。

林志炫有頂級(jí)話(huà)筒贊助守擂。林志炫在《我是歌手》舞臺(tái)上的突出表現(xiàn)，已經(jīng)被其他對(duì)手形容為“外星人”了。但其實(shí)林志炫也有絕招：換話(huà)筒。為了讓林志炫演唱《Making Love Out Of Nothing At All》更出彩，某頂級(jí)話(huà)筒品牌特別為他贊助了兩只話(huà)筒，只為能讓英語(yǔ)歌高音吐詞更清晰。

黃綺珊有韓國(guó)原版編曲助陣。黃綺珊無(wú)疑是“歌手”舞臺(tái)上最驚艷的一個(gè)，她霸氣的演唱也震撼了韓國(guó)原版節(jié)目里最優(yōu)秀的編曲老師Pyo Keun Soo的耳朵，為此主動(dòng)請(qǐng)纓為黃綺珊編曲。兩人通過(guò)郵件溝通，完成了那首動(dòng)聽(tīng)的《回來(lái)》。

齊秦有“亞洲第一吉他手”助陣。雖然齊秦在“歌手”的舞臺(tái)上亮相不多，但他的舞臺(tái)總少不了江建民的陪伴。這位江建民被稱(chēng)為“亞洲第一吉他手”，張學(xué)友的《我真的受傷了》、張惠妹的《我可以抱你嗎》都出自他手。

陳明有“好聲音”金志文編曲。盡管陳明是最早被淘汰的一位歌手，但并不影響觀(guān)眾對(duì)她那些改編得頗有新意的歌曲的喜愛(ài)。這些作品出自何人之手？編曲可全都是目前人氣超旺的“好聲音”金志文！原來(lái)，金志文不光能做彩鈴音樂(lè)喲。

4月12日晚，歷經(jīng)3個(gè)月的《我是歌手》終于落下帷幕，不管這個(gè)節(jié)目有多少槽點(diǎn)，廣告時(shí)間有多么長(zhǎng)，觀(guān)眾仍愿意守在電視前，是因?yàn)樗雌鹆巳藗兊膽雅f情懷，讓人們聽(tīng)到了觸動(dòng)心靈的好聲音！

（根據(jù)虎嗅網(wǎng)、中國(guó)新聞周刊網(wǎng)編輯）