王珺

2012年是我國新聞出版走出去的“布局年”。在全行業(yè)不斷努力和行政管理部門的持續(xù)推動下，新聞出版走出去在政策制定、渠道建設、版權貿(mào)易、數(shù)字出版等方面都有新進展，立體化格局初步顯現(xiàn)。

一、各項政策紛紛出臺

2012年，新聞出版總署一方面繼續(xù)積極出臺專項政策，不斷完善和細化新聞出版走出去政策，另一方面廣泛尋求其他部委的支持。

年初，新聞出版總署以一號文件的形式發(fā)布了《關于加快我國新聞出版業(yè)走出去的若干意見》。這是繼《新聞出版“十二五”時期“走出去”發(fā)展規(guī)劃》之后，總署出臺的又一專項政策，對“十二五”末的主要目標提出量化標準，明確加強走出去宏觀布局、加強版權貿(mào)易等八項重點任務，提出優(yōu)化新聞出版資源配置的10條“新政”。擁有走出去業(yè)務的新聞出版企業(yè)普遍認為，“一號文件”大大鼓舞了企業(yè)進一步發(fā)展海外業(yè)務、拓展海外市場的士氣。

在總署的大力協(xié)助和積極推動下，其他部委、機構或?qū)π侣劤霭孀叱鋈テ髽I(yè)和項目予以表彰，或與總署簽訂合作協(xié)議，為走出去重點企業(yè)提供特殊便利服務，為相關企業(yè)創(chuàng)造了更為有利的投融資和對外貿(mào)易環(huán)境。

年中，商務部公布2011-2012年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目，在全部入圍的489家企業(yè)中，新聞出版類企業(yè)占到30%以上。這充分肯定了新聞出版企業(yè)在我國文化走出去戰(zhàn)略實施過程中起到的重要作用。

7月，新聞出版總署與中國進出口銀行在京簽署《關于扶持培育新聞出版業(yè)走出去重點企業(yè)、重點項目的合作協(xié)議》。中國進出口銀行承諾，在隨后的五年內(nèi)，雙方將采取“新聞出版總署組織推薦、專家組認真評選、中國進出口銀行獨立審貸”的合作方式，為新聞出版企業(yè)提供不低于200億元人民幣或等值外匯融資支持，扶持推動新聞出版企業(yè)走出去，并著力打造新聞出版走出去重點企業(yè)和重點項目的融資平臺。這是新聞出版總署繼與中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、國家開發(fā)銀行、中國工商銀行等金融機構簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議或備忘錄之后與金融領域簽訂的又一重要協(xié)議，對提高新聞出版業(yè)的整體實力和國際傳播能力起到極大的推動作用。

年內(nèi)，海關總署和地方海關通過與重點進出口企業(yè)建立“點對點”合作的方式對進出口出版物提供通關便利和相關政策咨詢服務，指導企業(yè)及時享受減免關稅等國家優(yōu)惠政策。湖南長沙海關與中南出版?zhèn)髅郊瘓F簽署合作備忘錄，并為湖南文化產(chǎn)品出口提供提前申報、擔保驗收、預約通關、應急驗放等多種便捷通關服務。

二、渠道建設全面推進

我國新聞出版業(yè)在嘗試走出去的過程中發(fā)現(xiàn)，海外營銷渠道不暢是制約我國出版物走向世界的主要瓶頸。為此，從總署到企業(yè)進行了深入探究，在項目建設、本土化營銷網(wǎng)絡建設等方面進行了有益嘗試。

2012年是總署實施“中國出版物國際營銷渠道拓展工程”的第三個年頭。三年來，我國越來越多的企業(yè)以長期合作和短期合作的方式與國外重點發(fā)行商、批發(fā)商和零售商建立了業(yè)務往來，為我國出版物進入海外主流營銷渠道，進入海外主流讀者視野不懈努力。上海新聞出版發(fā)展公司在與法國拉加代爾集團建立了友好的銷售服務關系之后，又與國外知名特色發(fā)行渠道合作，簽署中國出版物地區(qū)代理發(fā)行協(xié)議，不僅進入全球重點零售渠道，還著力打入全球重點市場的重點發(fā)行渠道。中國國際圖書貿(mào)易集團有限公司與亞馬遜聯(lián)合建立的“中國書店”上線圖書已超過16萬種，實現(xiàn)銷售數(shù)萬冊，并專門為保證信息編制和實時供貨建立了項目聯(lián)系會議制度，為我國出版物的全球傳播探索一種全新模式。中國圖書進出口（集團）總公司在倫敦書展期間與英國連鎖書店W.H.Smith開展了“中國主題圖書推廣月”的短期合作，為雙方建立長期業(yè)務關系奠定了良好基礎。

除借助國外主流營銷渠道的力量擴大我國出版物的傳播范圍之外，建立海外分支機構的本土化營銷網(wǎng)絡是我國企業(yè)解決海外營銷渠道不暢最為直接的手段。北京語言大學出版社借助北美分社梧桐出版有限公司這一海外機構，將銷售渠道直抵海外市場，實現(xiàn)了讀者與出版社的“面對面”交易。北京時代華語圖書股份有限公司在美國華盛頓建立的全資子公司計劃通過策劃、出版和銷售美國有影響力的作家的作品，打通美國主流銷售渠道，繼而將中國聲音在主流人群中傳播。

與此同時，我國走出去實體的渠道優(yōu)勢和紐帶作用漸漸顯現(xiàn)，渠道建設突破實物銷售渠道這一傳統(tǒng)范圍，向合作出版、業(yè)務合作等多個方向延伸。人民教育出版社與昆明新知集團簽署人教版產(chǎn)品走出去合作意向書，借助后者在東南亞、南亞的門店代理銷售，提升人教版漢語教材和基礎教育教材在這些地區(qū)的認知程度。社會科學文獻出版社、中國藏學出版社、上海交通大學出版社等國內(nèi)多家出版機構與科學出版社東京分公司簽署戰(zhàn)略合作、項目合作協(xié)議，利用東京公司這個平臺，走共同策劃選題、多文種出版、多介質(zhì)發(fā)布、多地域銷售的全球化經(jīng)營之路。

三、版權貿(mào)易形式不斷豐富

我國作家莫言獲得2012年諾貝爾文學獎無疑是多年來我國文學作品走出國門結出的碩果。在宣布莫言獲獎的第一天，《豐乳肥臀》法譯本排名法國亞馬遜網(wǎng)站暢銷書第七名，26種莫言作品進入“法國亞馬遜外國文學圖書頻道”中國文學暢銷書前100名。11月初，《紅高粱家族》阿文版作為莫言第一部被正式翻譯出版的阿拉伯語作品由埃及文化部國家翻譯中心翻譯出版。

經(jīng)過多年的努力經(jīng)營，我國出版物版權貿(mào)易在“十二五”開局之年已有新突破，出版物輸出與引進比縮小至1；2.1，圖書輸出與引進比為1：2.5。至2012年第三季度，“中國圖書對外推廣計劃”已簽訂資助協(xié)議695項，共計1798個項目、36個文版，涉及57個國家的412家出版機構。雖然2012年版權貿(mào)易情況的官方數(shù)據(jù)還未公布，但一些版權輸出重點企業(yè)的反饋信息表明，過去的一年或仍是我國版權輸出的“豐收年”。

尤為可喜的是，單一的圖書版權輸出雖仍是我國版權走出去的主要形式，合作出版卻成為越來越多的出版機構外向型圖書策劃和輸出的新選擇。人民文學出版社與哈珀-柯林斯就出版中國當代文學名著英文版并向海外市場推廣簽訂合作協(xié)議、與瑞典出版社簽署《中瑞兒童文學雙向出版深度合作意向書》，外語教學與研究出版社與施普林格出版集團啟動“中華學術文庫”項目……這樣以項目合作方式進行的合作出版涉及文本遴選、出版選題策劃、多介質(zhì)出版、海外市場營銷等圖書出版的重要環(huán)節(jié)，既能保證選題適合國外市場需要，又能使翻譯質(zhì)量進一步提高，最終達到被國外讀者接受和認可的目的。

在版權貿(mào)易日趨活躍的同時，版權合同也在從單一的紙質(zhì)翻譯權轉讓向復合權利合同轉變。這表明，圖書版權輸出已呈現(xiàn)立體化趨勢。對于學術類、專業(yè)類內(nèi)容，出于借助愛思唯爾、施普林格、圣智學習等國際知名出版機構成熟的數(shù)字出版平臺的考慮，許多國內(nèi)出版社選擇將紙質(zhì)版和電子版版權捆綁輸出。在漢語教材方面，紙質(zhì)版權、音像版權和網(wǎng)絡學習內(nèi)容授權成為出版社正在探索的新模式。北京語言大學出版社的《漢語會話301句》除了實現(xiàn)了紙質(zhì)課本、紙質(zhì)練習冊、錄音CD、情景會話DVD的立體化輸出，還向韓國某出版社輸出了網(wǎng)絡數(shù)字版權，授予其網(wǎng)絡課堂使用權，使該品牌年版稅收入達數(shù)十萬元。

與此同時，碎片化內(nèi)容輸出成為中國期刊在全媒體時代向全球傳播中國觀點，展示中國形象的重要選擇。寧波日報報業(yè)集團與9家海外華文媒體建立戰(zhàn)略合作，集團將與對方定期交換新聞圖文稿件，增加定向、定量、定效的傳播內(nèi)容。重慶出版集團旅游新報社同越南旅游周報社開展版面交流項目，雙方擬以定期互換版面和特刊形式，向兩國旅游者推介各自的旅游精品。

四、數(shù)字出版“抱團出?！绷咙c多

我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了蓬勃發(fā)展時期，成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國際化的重要力量。隨著越來越多的國內(nèi)傳統(tǒng)出版企業(yè)和數(shù)字出版企業(yè)試水海外市場，企業(yè)間加強合作、實現(xiàn)共贏的意識也越來越強。年中，中國出版集團、中國科學出版集團、中國教育出版集團、北京中文在線數(shù)字出版股份有限公司等簽署了《促進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展——推進數(shù)字出版走出去倡議書》，共同倡議加強對外合作與交流，積極推動我國數(shù)字出版物在國際市場的傳播和發(fā)展。中國網(wǎng)絡游戲出口之前都是各個企業(yè)借助自身的出口渠道實現(xiàn)產(chǎn)品的出口，而進入到2012年，中國網(wǎng)絡游戲“抱團出?！敝饾u成為共識，一些具有實力的網(wǎng)絡游戲企業(yè)整合自身海外渠道和相關經(jīng)驗，搭建海外進出口平臺，將這些資源實現(xiàn)共享，幫助中小企業(yè)走向海外。

中國原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲出口仍保持著強勁的增長勢頭。中國出版協(xié)會游戲出版物工作委員會公布的《2012年中國游戲產(chǎn)業(yè)海外市場報告》顯示，2012年，我國自主研發(fā)的網(wǎng)絡游戲出口數(shù)量、海外收入和走向海外的企業(yè)都有明顯增長。一年內(nèi)，總計有177款中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲出口海外，出口數(shù)量較上年增加35.1%；海外收入為5.7億美元，較上年增長57.5%；共有40家中國網(wǎng)絡游戲企業(yè)自主研發(fā)的國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲進入海外市場，企業(yè)數(shù)量較上年增加17.6%。

傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)抓住移動閱讀成為閱讀潮流和發(fā)展趨勢的有利時機，以特色內(nèi)容為素材，或自主研發(fā)，或借助海外成熟平臺，開發(fā)各種應用程序，嘗試利用數(shù)字平臺走出去。北京語言大學出版社的漢語學習應用2012年已登陸蘋果商店，江蘇科技出版社《針灸經(jīng)絡穴位》書籍應用程序60%的下載用戶來自歐美地區(qū)；中國國際出版集團，投入研發(fā)的《中國文摘》移動新媒體閱讀產(chǎn)品圍繞中國財經(jīng)和時政話題，以多種形式集中展現(xiàn)國內(nèi)外相關觀點與評論。所有這些都表明，傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)在數(shù)字出版走出去方面已經(jīng)變被動為主動，以數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)取代單一的數(shù)字化內(nèi)容輸出，以新技術創(chuàng)新海外營銷和銷售渠道，以數(shù)字化閱讀產(chǎn)品實現(xiàn)信息整合和中國觀點發(fā)布。

（作者單位系中國新聞出版研究院）