杜雨墨

功效：通過對(duì)傳統(tǒng)媒體由內(nèi)到外的調(diào)節(jié)，使其科學(xué)轉(zhuǎn)型

近年來，由于信息技術(shù)和傳輸技術(shù)的迅猛發(fā)展和智能手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備快速全民普及，新聞的傳播方式越來越多樣化，傳媒行業(yè)的格局發(fā)生著前所未有的巨變。門戶網(wǎng)站、微博的快速發(fā)展，從傳播內(nèi)容到傳播手段，都對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了大兵壓境的態(tài)勢(shì)。尤其因渠道原因造成的網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性、豐富性、公開性、交互性和暢通性，令傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)媒無法與其比擬。

知己知彼方能百戰(zhàn)百勝。了解了新興媒體的優(yōu)勢(shì)，還要分析一下傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，只有從優(yōu)勢(shì)上尋找突破口，實(shí)現(xiàn)快速調(diào)整和轉(zhuǎn)型，才能使我們突出新興媒體的重圍，在日益競(jìng)爭(zhēng)的媒體大戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟。如果繼續(xù)保持舊的思維和運(yùn)營模式，遲早會(huì)面臨四面楚歌的窘境。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)源自其權(quán)威性和品牌公信力，但是這些優(yōu)勢(shì)是在長(zhǎng)期的新聞傳播實(shí)踐中培養(yǎng)起來的，也需要更多的新聞傳播實(shí)踐去保持和提升。令人擔(dān)憂的是，由于許多客觀原因和傳統(tǒng)媒體自身的問題，造成許多傳統(tǒng)媒體的采編靠網(wǎng)上下載，編發(fā)通稿，靠電話采訪，造成傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道“接地性”差、活力不足、深度不夠?；鶎邮切侣劦母坏V，群眾是報(bào)道的主體，社會(huì)生活是新聞報(bào)道的源頭活水。要解決上述問題，除了“走轉(zhuǎn)改”，別無他途。通過“走轉(zhuǎn)改”，讓編輯記者沉下去、讓大量來自一線的鮮活新聞、獨(dú)家新聞，反映老百姓身邊事、身邊人和人間情的深度報(bào)道，以及思想敏銳、觀點(diǎn)前沿的評(píng)論充斥在日常報(bào)道中，才能讓新聞活起來，讓傳統(tǒng)媒體的公信力、影響力保持住，頂住新媒體的沖擊。因此可以說，堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新興媒體挑戰(zhàn)的必然選擇，是為傳統(tǒng)媒體注入的“抗衰劑”，通過這劑良藥對(duì)傳統(tǒng)媒體由內(nèi)到外的調(diào)節(jié)，可以使其科學(xué)轉(zhuǎn)型，適應(yīng)現(xiàn)代媒體環(huán)境的發(fā)展。

禁忌：杜絕換湯不換藥

媒體自上而下應(yīng)該把落實(shí)好“走轉(zhuǎn)改”認(rèn)識(shí)到對(duì)媒體自身發(fā)展的層面上，而不是在執(zhí)行一項(xiàng)生硬的行政命令。有的媒體為了應(yīng)付檢查，把新聞專欄改頭換面：部分媒體記者走基層、走轉(zhuǎn)改的欄目不少，但是能夠稱得上精品專欄的少，質(zhì)量高的新聞報(bào)道更少。這種換湯不換藥的做法有悖于開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的初衷。這樣做的結(jié)果就是無法抓住時(shí)機(jī)調(diào)整和轉(zhuǎn)型，最終落后于傳媒時(shí)代的發(fā)展步伐，被淘汰出局。

藥理：記者沉下去，讓問題浮上來

當(dāng)今社會(huì)，媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，各大媒體對(duì)記者的考核也十分嚴(yán)格。一些記者為了追求稿件的數(shù)量，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和電話等便捷的采訪方式的多了，真正沉下去寫稿的記者少了。即使參與到走到基層采訪，往往出發(fā)點(diǎn)不是為了反映基層的實(shí)際問題，而是帶著主題采訪，應(yīng)付差事了事。有的即使下去了，心還是在“上面”，不能真正沉到基層，真心傾聽基層呼聲，真情體味基層疾苦，真誠反映基層難題。

新聞源自基層，只有記者真正下沉到基層，走到火熱的生產(chǎn)生活中去，才能零距離接觸新聞的富礦，挖掘出好的新聞素材。媒體應(yīng)該在體制機(jī)制方面做好調(diào)整，引導(dǎo)記者沉下去。只要讓記者沉下基層，會(huì)有兩方面問題自動(dòng)浮現(xiàn)出來：一方面，隨著記者接觸基層體驗(yàn)基層調(diào)查基層的逐步深入，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些社會(huì)問題、制度問題，通過報(bào)道的形式將這些問題暴露給相關(guān)部門并最終給予解決。另一方面，隨著記者走入基層，媒體舊有的一些不適合現(xiàn)代新聞發(fā)展的制度問題、理念問題也會(huì)自動(dòng)暴露出來。媒體的負(fù)責(zé)人要善于發(fā)現(xiàn)并及時(shí)解決這些問題，通過解決問題、轉(zhuǎn)變管理和經(jīng)營理念的過程，實(shí)現(xiàn)媒體的轉(zhuǎn)型，達(dá)到適應(yīng)環(huán)境快速發(fā)展的目標(biāo)。

核心：堅(jiān)持創(chuàng)新和突破，否則會(huì)重陷模式束縛

深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，必須堅(jiān)持“創(chuàng)新創(chuàng)新再創(chuàng)新”。走轉(zhuǎn)改活動(dòng)推出后，一家媒體報(bào)道記者與農(nóng)民大哥收麥子，媒體界會(huì)涌現(xiàn)出一批記者與勞動(dòng)者一同干活的報(bào)道。給讀者的感覺，媒體走轉(zhuǎn)改就是參加勞動(dòng)后寫篇體驗(yàn)稿。隨后，又有一批體驗(yàn)行路難、上學(xué)難的報(bào)道。這些報(bào)道都是成批出現(xiàn)的。一方面，這些體驗(yàn)式報(bào)道的出現(xiàn)的確比原來假大空的報(bào)道好了許多，但是這些成批出現(xiàn)的報(bào)道也證明了我們傳統(tǒng)媒體在報(bào)道模式和題材選擇等方面的死板，多年來我們已經(jīng)習(xí)慣于依葫蘆畫瓢，也可見突破和創(chuàng)新對(duì)于傳統(tǒng)媒體的迫切性。如果在走轉(zhuǎn)改過程中不堅(jiān)持創(chuàng)新和突破，會(huì)使走轉(zhuǎn)改走回千文一面、新聞不新的死胡同，最終無法實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。面對(duì)新媒體時(shí)代帶來的深刻挑戰(zhàn)，新聞工作者既要堅(jiān)持求真求實(shí)的態(tài)度，又要發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新創(chuàng)造的精神。要不斷創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段，更好地吸引人、打動(dòng)人、感染人。

責(zé)任編輯：白潔