何加晉

【摘 要】在黨中央大力倡導(dǎo)“走轉(zhuǎn)改”與“三貼近”的背景下，全國各省級衛(wèi)視紛紛掀起新媒體轉(zhuǎn)型與民生報道的熱潮。東南衛(wèi)視作為福建省唯一覆蓋中國大陸的電視媒體，利用自身與臺灣隔海相望的獨特地理優(yōu)勢，將頻道定位為“歡樂海峽”，旨在立足福建，關(guān)注臺灣。本文通過對東南衛(wèi)視部分新聞節(jié)目的統(tǒng)計與分析，總結(jié)東南衛(wèi)視的新聞傳播格局，并對未來東南衛(wèi)視新聞傳播發(fā)展提出幾點建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體 東南衛(wèi)視 社會新聞

一、新的媒介生態(tài)環(huán)境

新媒體是相對于報紙、廣播、電視、雜志、戶外等傳統(tǒng)媒體而言的，被形象地稱為“第五媒體”。以互聯(lián)網(wǎng)為主要形式的新媒體為公眾提供了一個自由表達與發(fā)布信息的平臺。公眾能夠隨時隨地拍新聞，這也為記者們提供了重要的新聞來源，使新聞更貼近生活，內(nèi)容更豐富。

時下倡導(dǎo)的“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”是改革開放30余年來我國新聞界最為壯觀的傳播圖景，旨在提醒新聞從業(yè)人員要深入群眾，深入基層，關(guān)心民生。

兩岸關(guān)系一直受到黨和國家的高度重視。本次十八大報告正式將“全面貫徹兩岸關(guān)系和平發(fā)展重要思想”寫入黨的文件，還提出要恪守反對“臺獨”、堅持“九二共識”的共同立場，增進維護一個中國框架的共同認知，在此基礎(chǔ)上求同存異。①可見，黨中央對福建省在兩岸關(guān)系發(fā)展中的作用予以高度重視。因此，構(gòu)建“海峽兩岸的和諧對話”的重要職責，自然落在福建省的媒體身上。

二、東南衛(wèi)視概況

1、基本情況

東南衛(wèi)視是福建省唯一覆蓋中國大陸并在海外有較大影響力的電視媒體。1997年，它憑借《銀河之星大擂臺》和《開心100》這兩檔風靡全國和東南亞的節(jié)目創(chuàng)下高收視率；1998年，成為首家在臺灣落地的省級衛(wèi)視；自2003年起，東南衛(wèi)視首推大陸第一檔報道海峽兩岸的新聞資訊類節(jié)目《海峽新干線》并贏得好評。2006-2007年間，東南衛(wèi)視將自身定位為“歡樂海峽”，旨在搭建溝通臺灣與大陸的橋梁。但是，全國各地衛(wèi)視異軍突起，東南衛(wèi)視的市場地位已大不如從前。截止至2012年上半年，東南衛(wèi)視黃金時段的收視率排名僅居全國衛(wèi)視第20位，為0.135%。因此，找準并重新定位自身對東南衛(wèi)視將來的發(fā)展意義重大。

2、頻道定位

定位是通過各種營銷手段的綜合運用，使目標市場顧客得以理解和正確認識本企業(yè)有別于其他競爭者的特征，并在目標顧客心中為本企業(yè)及其產(chǎn)品塑造有利的形象的活動。②東南衛(wèi)視結(jié)合自身實際情況，于2006年明確提出“歡樂海峽”的頻道定位，創(chuàng)辦“歡樂海峽”綜藝文化欄目帶，即《海峽資訊帶》欄目，進一步強化臺海特色。其中包括四個子欄目，分別是《海峽新干線》、《海峽夜航》、《海峽午報》和《海峽多看點》。通過追蹤臺灣與國內(nèi)外熱點話題，誠邀臺灣著名主持人與評論員，派遣記者駐臺，設(shè)立臺北演播室，與之進行衛(wèi)星連線，東南衛(wèi)視向全國乃至海外華人華僑傳遞來自東南沿海的聲音?，F(xiàn)在這四個子欄目的收視率分別為0.15%、0.2%、0.03%、0.1%。③《海峽資訊帶》在兩岸四地具有很高的影響力和認知度，已成為涉臺報道的標桿性電視新聞欄目。

三、東南衛(wèi)視的新聞傳播格局

筆者通過對東南衛(wèi)視2012年12月的部分新聞節(jié)目進行抽樣與統(tǒng)計，總結(jié)了當前東南衛(wèi)視的新聞傳播格局。

1、固定新聞節(jié)目

東南衛(wèi)視已形成固定新聞節(jié)目，且每檔新聞節(jié)目的播出時間與時長都相對固定。大體分為兩類：省級及省內(nèi)各地區(qū)新聞，如《早安福建》、《福建衛(wèi)視新聞》、《東南晚報》；“海峽系列”新聞節(jié)目，有《海峽午報》、《海峽夜航》、《海峽新干線》、《海峽多看點》，主要報道關(guān)于臺灣的政治、經(jīng)濟、社會、文化等方面的新聞。

2、報道內(nèi)容：以社會、時政、經(jīng)濟報道為主

東南衛(wèi)視的新聞節(jié)目以報道社會、時政與經(jīng)濟新聞為主，同時涉及文化、教育、科技、娛樂等多個領(lǐng)域，內(nèi)容豐富。此外，其新聞節(jié)目并未拘泥于“欄目定位”，對國內(nèi)外發(fā)生的重大有爭議性的新聞也予以及時跟蹤、報道與解讀。

從統(tǒng)計中可知，社會新聞的報道比重高達30.83%。可見，東南衛(wèi)視與其他省級衛(wèi)視采用相似戰(zhàn)略贏得收視率，即以“軟新聞”尋找突破口。社會新聞是反映當前社會生活、社會事件、社會風氣、社會道德、社會問題的新聞報道，旨在從社會生活的各個側(cè)面去反映和解決人們所關(guān)心的問題，④而省級衛(wèi)視就是為滿足當?shù)厝藗兊男枨蠖O(shè)立的。此外，經(jīng)濟類和時政類報道也占了相當大的比例，分別為23.32%與22.53%。經(jīng)濟類和時政類新聞多為“硬新聞”，影響力大，時效性強，實用價值高，往往是對事件的客觀報道，很少加以評論，因此有更具權(quán)威的地位和形象?！陡＝ㄐl(wèi)視新聞》中前1/3的新聞報道大都是時政類和經(jīng)濟類新聞，內(nèi)容大體為領(lǐng)導(dǎo)人會議、活動、省內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展及建設(shè)等。

3、獨特的“海峽資訊帶”欄目

由于地理位置優(yōu)勢，東南衛(wèi)視重金打造“海峽”系列的新聞節(jié)目，即《海峽資訊帶》，派遣駐臺記者，不僅可以對臺灣當?shù)氐氖录M行實地采訪，還可以就某件事采訪臺灣當?shù)毓?，讓福建觀眾乃至祖國大陸與東南亞的觀眾能夠更深入地了解臺灣人的思維方式。同時，在節(jié)目中與臺北演播室進行互動，通過衛(wèi)星連線，聽臺灣資深人士對事件的深度分析與評論，為人們提供一個新視野，也使節(jié)目報道形式更加多樣化。

東南衛(wèi)視極力打造“海峽資訊帶”，很重視節(jié)目整體性。它在2003年首推大陸第一檔報道海峽兩岸時事、民生、文化的新聞資訊類節(jié)目《海峽新干線》，于2008年推出午間延伸通欄《海峽午報》，實現(xiàn)臺海新聞欄目在全天播出時段的合理分布，⑤保證了東南衛(wèi)視對臺灣相關(guān)新聞的報道更及時全面。在每期的《海峽午報》中，均有對當天晚上即將播出的《海峽夜航》的節(jié)目預(yù)告，通過“透露”精彩節(jié)點激發(fā)受眾的好奇心。雖然《海峽午報》的播放時間在中午，收視率僅為0.03%，但它卻起到樞紐的作用。這也是東南衛(wèi)視在構(gòu)建海峽兩岸對話平臺方面的努力。

4、新媒體提供部分新聞線索

東南衛(wèi)視在官網(wǎng)建設(shè)上并無出彩之處，新媒體的作用主要體現(xiàn)在新聞來源的選取上，個別新聞節(jié)目也開始進行嘗試，在官方微博上發(fā)布節(jié)目預(yù)告與內(nèi)容，與網(wǎng)友互動。實際上，對網(wǎng)友的不滿與評論進行及時反饋，一方面可以留住這部分觀眾，另一方面也可反思當前節(jié)目的不足，對其未來發(fā)展大有益處。微博也是政府及執(zhí)法部門發(fā)布信息與傳達理念的一個好途徑。在“福州火車站：民警巧手繪漫畫貼心提醒準媽媽”這則報道中，雖然僅呈現(xiàn)微博截圖，但圖片卻十分生動，是當?shù)孛窬掷L的發(fā)生于福州火車站的漫畫，旨在提醒準媽媽們途中小心，同時配以當?shù)厝罕妼β嫷目捶ǖ牟稍L。這則新聞獲得良好的社會反響。由此可見，從新媒體中找尋新聞線索，進行加工，可以進一步加大該信息的影響范圍和社會影響力，達成臺網(wǎng)互補，臺網(wǎng)互動。

四、對東南衛(wèi)視未來發(fā)展的建議

1、保持并進一步發(fā)揮“歡樂海峽”特色

東南衛(wèi)視主打“臺灣”牌，花重金建設(shè)獨具特色的“海峽資訊帶”，贏得國內(nèi)外關(guān)注臺灣發(fā)展的受眾的好評?！皻g樂海峽”的頻道定位使東南衛(wèi)視有效地避開與其他省級衛(wèi)視的同質(zhì)化競爭?！昂{”戰(zhàn)略，目前在國內(nèi)除了中央電視臺的《海峽兩岸》，沒有其他衛(wèi)視能在這個領(lǐng)域內(nèi)與之抗衡。因此，保持并進一步發(fā)揮“歡樂海峽”特色是東南衛(wèi)視應(yīng)當堅定不移地走下去的獨特路線。

2、“硬新聞”與“軟新聞”并舉

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可知，東南衛(wèi)視更多報道的是社會新聞。在黨中央倡導(dǎo)的“走轉(zhuǎn)改”與“三貼近”背景下，東南衛(wèi)視為人們報道了豐富多彩、貼近人們生活的地方新聞。而且，與人們生活息息相關(guān)的經(jīng)濟、文化、體育、教育等其他方面的社會新聞也應(yīng)繼續(xù)是東南衛(wèi)視新聞報道的重點方向。

“硬新聞”是關(guān)系到國計民生以及人們切身利益的新聞。包括黨和國家的重大方針、政策的制定和改變，時局變化，市場行情，股市漲落，銀根松緊，疾病流行，天氣變化，重大災(zāi)難事故等等。這類新聞為人們的政治、經(jīng)濟、工作、日常生活的決策提供依據(jù)。

值得欣慰的是，東南衛(wèi)視并沒有像其他省級衛(wèi)視，陷入地方新聞的螺旋中，而是兼顧軟硬新聞，這也要求東南衛(wèi)視在未來發(fā)展中，在為觀眾提供客觀公正的“硬新聞”的同時，為觀眾打造“輕松、愉快、貼心”的“軟新聞”。

3、利用新媒體實現(xiàn)傳播效果最大化

新媒體作為“第五媒體”，其傳播即時性、傳播范圍之廣、傳播影響之大不容小覷，是未來媒體發(fā)展的主要趨勢。如今，全國省級各衛(wèi)視的新媒體建設(shè)正進行的如火如荼。因此，東南衛(wèi)視也應(yīng)當建設(shè)一批專業(yè)團隊，對其新媒體建設(shè)進行深入的調(diào)查、研究，結(jié)合“海峽”特色，開創(chuàng)出一條適合于自己的新媒體發(fā)展之路，實現(xiàn)臺網(wǎng)互補、臺網(wǎng)互動，使電視新聞的傳播效果最大化。

參考文獻

①臺海網(wǎng)，《專家：十八大報告是臺海和平發(fā)展指南》，http：//news.ifeng.com

/taiwan/3/detail_2012_11/11/19031091_0.shtml

②丁俊杰、康謹：《現(xiàn)代廣告通論（第2版）》，北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2007

③數(shù)據(jù)來源：東南衛(wèi)視廣告刊例

④葉子：《電視新聞：與事件同步》，北京：北京師范大學(xué)出版社，2008

⑤百度百科：東南電視臺，http：//baike.baidu.com/view/191700.htm

（作者：中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院2012級研究生）

責編：周蕾