馬凱

【摘 要】在倫敦奧運會報道中，《中國婦女報》以女性視角看奧運，記錄女性的榮耀，進而呈現(xiàn)理性的思考。通過對該報倫敦奧運會期間的報道進行內(nèi)容分析，可以看出該報的奧運報道版面表現(xiàn)功能強、多用故事化手法對女運動員進行報道、新聞內(nèi)涵上注重報道的人文視野、標題制作個性化。但同時在報道中還存在著專欄及評論文章數(shù)量少，報道范圍相對狹窄以及報道較為分散的問題。

【關(guān)鍵詞】女性 體育報道 中國婦女報 奧運會

自古以來，體育一直作為強者的世界而由男性控制著。女性在體育領(lǐng)域的地位與男性仍存在諸多不平等，這種不平等在體育傳媒報道中有充分的體現(xiàn)。華中科技大學(xué)的閆雋在《體育報道的性別偏見》一文中通過對《中國青年報》、《城市早報》、《體壇周報》三份報紙的抽樣研究發(fā)現(xiàn)：“體育報道中，涉及女性的內(nèi)容多半是關(guān)于緋聞、性以及情感的。女性在體育報道中多是作為觀賞花瓶、男性體育人物的緋聞女主角、性丑聞的主人等而存在的?！雹傥覈\動員取得的驕人成績并不能吸引大眾傳媒太多的目光，大眾傳媒對女性體育的關(guān)注度和其取得的成績還遠遠不成比例。

倫敦第29屆奧運會開創(chuàng)了數(shù)個女性體育參與的先河：男女參賽項目數(shù)相同；女性參賽人數(shù)首次占到參賽總?cè)藬?shù)的幾近一半，達到歷史最高峰；女性拳擊手首次出現(xiàn)在奧運賽臺；沙特阿拉伯首次派出兩名女性參加奧運會，沖破了多年的禁忌。《中國婦女報》是全國婦聯(lián)主辦的一份全國性女性大報，它關(guān)注現(xiàn)實生活中各種與婦女有關(guān)的新聞事件和社會問題。從2012年7月25日至8月15日，《中國婦女報》有關(guān)倫敦奧運會的報道共有99篇。本文對這些報道如何讓女性不在媒體賽場上“缺席”并成為“主角”、如何謀篇布局并彰顯女報特色展開探討。

一、《中國婦女報》倫敦奧運會報道的基本情況

1、報道日期分布

2012年7月25日，倫敦奧運會開幕前兩天，《中國婦女報》便推出了《奧運大片即將上映，巾幗選手點“靚”倫敦》的報道，對奧運會共16個比賽日女子賽事的看點做了預(yù)告?！吨袊鴭D女報》關(guān)于倫敦奧運會的最后一篇報道是2012年8月15日的《光榮與夢想在這里成就——倫敦奧運會中國賽事綜述》。在這期間報道數(shù)量在7月31日和8月6日較多，都達到了10篇，8月2日的報道量也達到9篇，其余日期報道量分布不均，多則8篇，少則只有1篇。在整個22天的報道里，有13天的報道數(shù)量少于5篇。報道數(shù)量隨著中國運動員在賽場上的表現(xiàn)而變動，例如2012年8月1日中國體育代表團共獲得5枚金牌、2枚銀牌和1枚銅牌，在8月5日中國體育代表團共獲得7枚金牌和4枚銅牌。所以在第二天《中國婦女報》對奧運會的報道數(shù)量就相應(yīng)增多。在7月31日《中國婦女報》推出特刊“新女學(xué)周刊”，以專刊的形式聚焦倫敦奧運會，這一天的報道數(shù)量也有所增加。

2、報道體裁分布

筆者把《中國婦女報》有關(guān)倫敦奧運會的報道體裁分為短消息（字數(shù)少于500字）、長消息（字數(shù)多于500字）、通訊、評論、圖片報道及專題文章六大類別?！吨袊鴭D女報》關(guān)于倫敦奧運會的報道以長消息為主，共有51篇，比例占到了總報道數(shù)量的一半多。而評論的數(shù)量最少，只有4篇。短消息有16篇，多直接介紹比賽結(jié)果，沒有過多背景故事的描述。而長消息在介紹比賽結(jié)果的同時，還會介紹和所報道的運動員相關(guān)的一系列背景故事。11篇通訊多以“側(cè)記”、綜述等形式出現(xiàn)，如《推動性別平等的重要一步——倫敦奧運會開幕式側(cè)記》、《光榮與夢想在這里成就——倫敦奧運會中國賽事綜述》等。專題文章有9篇，多出現(xiàn)在“新女學(xué)周刊”上，2012年7月31日報紙第五版的這一周刊從不同的視角關(guān)注了倫敦奧運會中的女性話題，推出《倫敦奧運會，性別平等新起點》、《掙脫性感，展現(xiàn)力量》、《性騷擾：奧林匹克之隱痛》以及《五環(huán)旗下的思考：奧運與女性體育》等文章，是從女性角度對奧運賽場之外的補充。《中國婦女報》有關(guān)倫敦奧運會的報道在體裁上比較多樣，不拘泥于消息，多種體裁穿插運用，豐富了報道的形式。

3、報道主題分布

《中國婦女報》有關(guān)倫敦奧運會的報道主題可以分為五類，即：女運動員的表現(xiàn)及故事；賽事預(yù)測、分析、綜述；奧運會上女性相關(guān)話題；男運動員以及其他。這些報道中，女運動員表現(xiàn)及故事的報道數(shù)量最多，達到44篇，約占到總報道量的44%?？l(fā)了《易思玲：后起之秀湘妹子》、《徐莉佳：中國水軍的驕傲》、《吳靜鈺：我自信比對手強10倍》等大量鮮活、個性化的人物報道，生動詮釋了體育中女性的美、女性的力量和女性自我超越的精神，女性成為報道的主角。賽事預(yù)測、分析和綜述有23篇，約占報道總量的23%。奧運會上女性相關(guān)話題的報道有13篇，包括時尚、母愛等話題，如《倫敦奧運再掀英倫時尚風潮》、《倫敦奧運會：奧運禮服大比拼》、《父母讓孫楊把學(xué)做人放在第一位》等。而《中國婦女報》也有13篇報道關(guān)注男運動員，如首位獲得奧運金牌的中國男子游泳選手孫楊、獲得中國男子花劍歷史上的第一枚奧運金牌的雷聲，《中國婦女報》分別以《孫楊：終圓男子游泳76年夢想》、《劍客雷聲驚天逆轉(zhuǎn)，終結(jié)歐洲116年壟斷》為題進行了報道。在“其他”這一類別中，有3篇關(guān)于外國女運動員的報道，3篇關(guān)于我國女性體育參與的報道。在報道主題上《中國婦女報》突出了婦女視角，重點關(guān)注奧運會中女性運動員的表現(xiàn)。通過設(shè)置與女性有關(guān)的話題延展了奧運報道的領(lǐng)域，增加了報道的角度，從女性的視角對話題進行發(fā)散，符合《中國婦女報》服務(wù)女性的定位。對倫敦奧運會上“性別平等”話題的關(guān)注，也是社會生活中的現(xiàn)實要求。與此同時，《中國婦女報》的倫敦奧運會報道也注重平衡性，在婦女視角之外，關(guān)注奧運精彩賽事以及優(yōu)秀的男性運動員，這些都是具有重大新聞價值的事件，《中國婦女報》對它們的報道符合新聞傳播規(guī)律。

4、對女運動員形象的分析

（1）女運動員背景的分析。筆者把《中國婦女報》報道的女運動員背景分為奪金和獲勝、奪牌（取得銀牌或銅牌）以及成就三大類。在報道的女運動員中，奪牌和獲勝的比例最大，達到68.2%。報道的奪牌的運動員的比例為27.3%，而取得輝煌成就的運動員的報道比例在11.4%。這些比例相加和可能大于100%，這是由于在報道背景中有重合，有些報道的女運動員可能涉及多個背景。

（2）關(guān)于女運動員的報道主題。在《中國婦女報》的44篇關(guān)于女運動員的報道中，為國爭光和國家榮譽感的主題所占比例最大，達到65.9%，刻苦奮戰(zhàn)把握命運的主題所占比例為45.5%，親情、友情和愛情的主題所占比例為22.7%。《中國婦女報》在報道女運動員的時候，更傾向于將其和為國爭光和國家榮譽感聯(lián)系起來。而在報道中涉及“親情、友情和愛情”主題較少。《中國婦女報》對于奧運會中女運動員的報道視角比較宏大，而較少從個人情感、人性的角度來著手組織報道。

二、《中國婦女報》倫敦奧運會報道的特點分析

《中國婦女報》在倫敦奧運會報道的謀篇布局上彰顯了女報的特色，主推女運動員新聞，同時發(fā)揮其?？瘍?yōu)勢，報道奧運會上與女性相關(guān)的話題，以適應(yīng)女性愛好為旨歸。該報在這次倫敦奧運報道中特點鮮明，主要表現(xiàn)在：

第一，版面表現(xiàn)功能強?！吨袊鴭D女報》奧運特刊通過版面包裝的沖擊力強化對受眾的吸引力、對編輯意圖的表現(xiàn)力和對報道氛圍的渲染力。7月30日第四版《綻放英倫》的奧運特刊，以綻放的禮花和一位女射擊運動員瞄準的動作、一位女體操運動員伸展的動作肖像烘托版面氣氛，刊頭以粉紅色為基調(diào)，凸顯女性溫柔特質(zhì)。7月31日第五版和第六版的《新女學(xué)周刊》的刊頭采用綠色，清新亮麗，在炎熱的夏天里給人清涼的感覺。8月15日，閉幕式報道推出了《光榮與夢想在這里成就——倫敦奧運會中國賽事綜述》，使用了陳若琳在比賽中的優(yōu)美身姿、葉詩文奮力拼搏中、周璐璐穩(wěn)穩(wěn)舉起杠鈴三張女運動員比賽的圖片，弘揚女性之光，也與特刊的“綻放”主題前后呼應(yīng)。三張照片都位于版面的中心位置，表現(xiàn)出女運動員的中心地位。而在其他媒體上，“照片中女性運動員的位置，常常意謂著順從（較低的身體位置、較小的比例）”。②

第二，多用故事化手法對女運動員進行報道。作為既非體育專業(yè)媒體又非電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的《中國婦女報》在純體育的、動態(tài)的奧運報道中處于雙重劣勢，因此在奧運報道的內(nèi)容與形式、外延與內(nèi)涵上尋找自己的著力點，成為必然的選擇?！吨袊鴭D女報》一開始就把動態(tài)性的短消息放在次要的位置，而是根據(jù)賽事動態(tài)，及時推出翔實、生動的奧運人物報道，強調(diào)故事、觀點、細節(jié)等深度報道元素的采集和運用。注重在人物報道中挖掘文字的表現(xiàn)力和美感，充分運用故事手法的感染力，通過人物故事化、故事細節(jié)化、細節(jié)情感化，提高奧運報道的親和力和可讀性。

第三，新聞內(nèi)涵上，注重報道的人文視野。《中國婦女報》的奧運報道從具體的賽事中抽離出來，著力挖掘比賽過程中的閃光人性和悲喜情感，尋找體育與人生的哲學(xué)命題，挖掘奧運中的人文情懷。先后推出了《丁峰：家祭無忘告先父》、《銅牌猶似金牌重》、《金牌誠可貴，文化價更高》等特寫和評論。對于體育中的美麗人性和溫情，作為女性媒體也給予了特殊的關(guān)注，如《衛(wèi)冕拳王鄒市明：金牌是給兒子的禮物》，表現(xiàn)了鄒市明的親情；《母愛光輝閃耀奧運賽場》中講述了我國選手郭文珺、陳穎、劉英姿以及國外的許索維蒂納這些運動員背后的故事。在報道結(jié)尾指出“身高各異、膚色各異卻擁有同一身份的她們，注定是奧運賽場上一道特殊的風景，風景中有榜樣，有夢想，更有母性?！闭獔蟮牢淖仲|(zhì)樸，辭藻平實，帶給讀者濃濃的溫情。

第四，標題制作個性化?！吨袊鴭D女報》對奧運報道的標題進行了個性化的制作，即標題與新聞的惟一匹配性，特別是在人物報道中，強調(diào)用標題體現(xiàn)人物個性。如《倫敦作證，王明娟，行！》、《吳敏霞：“甜日子”輪上了》、《霸王花，祝你好運！》、《藏族牧民家庭升起的“太陽”》等。

參考文獻

①閆雋，《體育報道中的性別偏見》[J].《河南社會科學(xué)》，2004（2）：107

②劉凱、姜勇，《西方媒介體育中的女性困境及研究現(xiàn)狀分析》[J].《體育與科學(xué)》，2012（4）：67

（作者：中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院2012級碩士生）

責編：周蕾