張珊珊

【摘 要】在媒介融合的環(huán)境下，手機(jī)媒體在傳播信息方面發(fā)揮著巨大的功效。當(dāng)然，手機(jī)媒體在改變?nèi)藗兩畹默F(xiàn)狀下，也面臨著許多生存瓶頸。本文基于媒介融合的環(huán)境，對手機(jī)媒體傳播信息的現(xiàn)狀及未來的發(fā)展趨向做了分析。

【關(guān)鍵詞】手機(jī)媒體 信息傳播 媒介融合

一、手機(jī)媒體概述

1、手機(jī)媒體的內(nèi)涵

廣義上的手機(jī)媒體是指所有基于無線通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的，負(fù)載、傳播信息符號的個人移動信息終端以及與之相關(guān)的傳者、傳播機(jī)構(gòu)或組織的總稱。狹義的手機(jī)媒體是指以手機(jī)為視聽終端，以手機(jī)上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互動為?yīng)用的大眾傳播媒介。①它被認(rèn)為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。

2、手機(jī)媒體的特征

（1）普及性高。據(jù)國內(nèi)知名市場研究公司的數(shù)據(jù)，中國的手機(jī)用戶已于今年3月突破10億大關(guān)。中國工信部最新發(fā)布的一項(xiàng)統(tǒng)計公報也顯示，截止2011年底，我國手機(jī)普及率達(dá)到了73.6部/百人，比2010年提高了每百人9.2部。②

（2）使用便捷。使用便捷是手機(jī)媒體的優(yōu)勢所在。與其他傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)媒體使人們的活動場所自由化，因?yàn)檫@一特性，人們實(shí)現(xiàn)了隨時、隨地、隨意獲取信息，充分利用了零碎時間。

（3）功能強(qiáng)大。手機(jī)在保持通話、短信的功能下，還可以上網(wǎng)、拍照，錄音、聽音樂、收聽廣播等等。使用手機(jī)媒體不但可以隨時隨地獲取最新的新聞信息，還可以收聽、收看聲像畫面。當(dāng)受眾發(fā)覺對其本身有價值的信息時還可以及時存儲，反復(fù)查看。

二、媒介融合下手機(jī)媒體信息傳播的優(yōu)勢

1、媒介融合的定義

廣義的“媒介融合”包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚和融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。③

首先是傳播技術(shù)的融合，即兩種或多種技術(shù)融合后形成某種新的傳播技術(shù)，新傳播技術(shù)具有多種技術(shù)的特點(diǎn)又具有其特殊性，由融合產(chǎn)生的新傳播技術(shù)和新媒介的功能大于原先各部分之和。④我們可以把媒介融合理解為一個不斷發(fā)展變化的過程。起初的媒介融合可能僅限于電視、報刊等傳統(tǒng)媒體之間的融合，伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，媒介融合的形式又出現(xiàn)在了互聯(lián)網(wǎng)與電視、報刊等傳統(tǒng)的大眾媒介中，手機(jī)媒體的出現(xiàn)促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合：手機(jī)報、手機(jī)電視等正是手機(jī)新媒體與電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的融合。

2、媒介融合下手機(jī)媒體信息傳播的優(yōu)勢

基于傳播技術(shù)的發(fā)展，“媒介融合”已無處不在，在這種環(huán)境下，手機(jī)媒體的優(yōu)勢更加凸顯：

（1）傳受雙方互動性強(qiáng)。媒介融合時代，受眾角色的變化是在信息傳播互動基礎(chǔ)上的最大特性。受眾成為內(nèi)容制造者和主動傳播者。我們知道，雙向傳播是人際傳播的顯著特點(diǎn)。使用手機(jī)媒體，不僅可以隨時隨地接收信息，還可以將自己的所思所想反饋給媒體，從而為媒體的工作帶來了很多便利。

（2）信息傳播方式多樣化。手機(jī)媒體的傳播方式有文字、聲音、圖像、網(wǎng)絡(luò)、視頻等，這些傳播方式都已經(jīng)被受眾所接受且習(xí)慣運(yùn)用起來。隨著電子傳播技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)媒體在信息傳播的規(guī)模、速度和效率上都有了進(jìn)一步的拓展。

（3）跨地域傳播，實(shí)時性強(qiáng)。依靠現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)和終端，各種媒介將其一體化的功能賦予手機(jī)媒體上，無論是在偏遠(yuǎn)的山區(qū)，還是在繁華的都市，手機(jī)媒體都可以跨越時空滿足受眾獲知信息的需求。另外，手機(jī)媒體可以做到實(shí)時傳播、同步傳播、連續(xù)傳播。

（4）信息覆蓋面廣。在如今龐大的手機(jī)用戶群體下，通過手機(jī)媒體傳播信息，其接受面非常廣。傳播是一個發(fā)散的過程，傳播在無序中存在有序，傳播不僅能創(chuàng)造“蝴蝶效應(yīng)”，也能被“蝴蝶效應(yīng)”所影響。⑤

（5）傳播內(nèi)容短小精悍。從傳播過程的性質(zhì)來看，大眾傳播屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動。⑥手機(jī)媒體把單一的信息傳播給成千上萬的受眾，針對不同受眾的特性，信息內(nèi)容分類細(xì)化到財經(jīng)、娛樂、音樂、科技等。由于受手機(jī)屏幕及存儲空間限制，通過手機(jī)媒體傳播的信息往往是簡練的。

三、媒介融合下手機(jī)媒體信息傳播的現(xiàn)狀及改善策略

1、媒介融合下手機(jī)媒體信息傳播的現(xiàn)狀

作為手機(jī)媒體的受眾，人們既可以收聽廣播節(jié)目，還可以傳輸聲音、圖片、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購物等，使用手機(jī)媒體傳播信息充分展示了互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳遞的迅捷。但在使用手機(jī)媒體傳播信息的過程中，也不能忽視其帶給社會的負(fù)面影響。

（1）信息傳播的隨意性影響了內(nèi)容的真實(shí)性。手機(jī)媒體的使用者往往會從自己的喜好出發(fā)向外發(fā)布一些帶傾向性的信息，另外，他們向外傳播的信息也許只是他們所看到的表象部分，對實(shí)質(zhì)內(nèi)容并不了解，這些就會影響信息內(nèi)容的真實(shí)性。2008年四川廣元的蛆蟲橘子可謂是上了手機(jī)媒體傳播信息的“當(dāng)”，一條信息通過手機(jī)媒體的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，最終導(dǎo)致那年柑橘市場的冷清，也讓四川的橘農(nóng)虧損不少。

（2）信息量大，信息污染現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的爆炸，通過手機(jī)上網(wǎng)的用戶也日漸增多，在媒介融合的環(huán)境下，使用手機(jī)媒體可以接收到來自其他傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息，這樣大的信息量勢必會造成色情信息、虛假信息和破壞性信息等的泛濫。每個人的是非觀和價值觀不一樣，作為受眾其判斷信息對錯的標(biāo)準(zhǔn)也不一樣，通過手機(jī)媒體傳播的誤導(dǎo)性信息不僅干擾了手機(jī)用戶的生活，還危害了社會，造成了不穩(wěn)定因素，加大了社會管理的難度。

2、改善策略

（1）加強(qiáng)立法，監(jiān)管到位。目前，中國手機(jī)媒體服務(wù)業(yè)的監(jiān)管立法仍處于起步階段，還沒有形成完備的立法體系，政策法律的滯后嚴(yán)重阻礙了信息化建設(shè)的發(fā)展。《電信條例》是中國目前唯一的一部專門調(diào)整電信關(guān)系的綜合性法律文件，但是，其權(quán)威性和監(jiān)管力度難以滿足中國移動通信事業(yè)的發(fā)展需要。⑦因此，手機(jī)媒體急需相適應(yīng)的法律法規(guī)進(jìn)行監(jiān)管，另外，對手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的內(nèi)容監(jiān)管應(yīng)該是新媒體監(jiān)管工作的重點(diǎn)。

（2）強(qiáng)化運(yùn)營商的責(zé)任意識。在手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，信息與應(yīng)用服務(wù)提供商的各種服務(wù)，都必須通過運(yùn)營商的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)提供給用戶。根據(jù)工業(yè)和信息化部出臺的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)移動通信網(wǎng)絡(luò)不良信息傳播治理的通知》的規(guī)定，電信運(yùn)營企業(yè)對于信息安全的規(guī)則是，“誰經(jīng)營、誰負(fù)責(zé)”。而早在2005年，工業(yè)和信息化部已對運(yùn)營商提出的監(jiān)管要求中就包括：事先進(jìn)行內(nèi)容審核、加強(qiáng)日常技術(shù)監(jiān)測、健全用戶投訴處理機(jī)制等。⑧

（3）加強(qiáng)宣傳和教育管理。手機(jī)媒體作為信息傳播和交流的工具是開放性的，相關(guān)部門應(yīng)該運(yùn)用多種形式和手段對社會公民進(jìn)行實(shí)時的宣傳，強(qiáng)化他們用手機(jī)媒體傳播信息的意識，鼓勵其傳播真實(shí)、健康、有益的信息，防止傳播虛假、庸俗、污穢的信息。建議用倫理道德規(guī)范這樣軟性的手段，提高手機(jī)媒體用戶作為傳播主體時的自我認(rèn)知和高度自律的認(rèn)識水平，樹立正確的媒體觀念，為每一次的傳播行為負(fù)起相關(guān)的社會和法律責(zé)任。

四、媒介融合下手機(jī)媒體信息傳播的發(fā)展趨向

目前，手機(jī)是所有媒介形態(tài)中普及性最廣，最為便捷的媒體平臺，它的發(fā)展空間是巨大的。手機(jī)媒體集四大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢于一身，在人類的媒介發(fā)展史上帶來了一場有關(guān)視聽方式和傳播模式的革命，今后依附在手機(jī)媒體上的各項(xiàng)功能將會一一實(shí)現(xiàn)并得到擴(kuò)展。

今后的手機(jī)媒體在保證其信息傳播的潛在優(yōu)勢上還會進(jìn)一步有所發(fā)展和創(chuàng)新——信息傳播是雙向的、互動的，手機(jī)媒體將會更加注重受眾對信息傳播的互動性要求，強(qiáng)化信息傳播過程中的“交互性”優(yōu)勢；隨著社會關(guān)系的變化和民主化程度的提高，信息傳播的主動權(quán)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，在今后信息監(jiān)管體制完備的條件下，信息的真實(shí)性得到保障，會出現(xiàn)手機(jī)媒體用戶“傳受一體化”的現(xiàn)象；在多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)支持的手機(jī)媒體信息傳播活動中，海量的信息曾頗令受眾煩惱，所以手機(jī)媒體信息傳播也會朝著定制方向發(fā)展，避免了受眾被信息“淹沒”的可能。

參考文獻(xiàn)

①⑦李丹丹：《手機(jī)新媒體概論》，中國電影出版社，2010：23、261

②《我國手機(jī)用戶突破10億 專家：形成良性競爭態(tài)勢》，http：//finance.p-

eople.com.cn/GB/70846/17285116.html

③http：//baike.baidu.com/view/

1107247.htm

④許穎：《媒介融合的軌跡》，中國人民大學(xué)出版社，2011：8

⑤朱海松：《第一媒體—手機(jī)媒體化的商業(yè)革命》，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2011：85

⑥郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，1999：112

⑧《誰縱容“手機(jī)黃禍”泛濫？專家：運(yùn)營商負(fù)法定責(zé)任》http：//news.sohu.com/20091127/n268502410.shtml

（作者：湖北大學(xué)文學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)2012級研究生）

責(zé)編：姚少寶