尹叢叢

天天浸淫于各種奢華前衛(wèi)的場(chǎng)合，與各色高官巨賈有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，又擁有數(shù)目驚人、狂熱追隨的各種“粉絲”，從來(lái)沒有哪個(gè)時(shí)期的名人能夠像今天一樣，在影響力可以變成生產(chǎn)力的同時(shí)，左右大眾并且名利兼收。

于是，范冰冰開了工作室，馮侖參演了《中國(guó)合伙人》，周星馳是上市公司比高集團(tuán)的第一大股東。王石為Jeep新大切諾基拍攝廣告……星BOSS的觸角伸向了我們生活的方方面面。

從王石到馮侖：BOSS們的時(shí)尚革命

王石是商界大佬挺進(jìn)娛樂圈的帶頭大哥。

2001年，在明星代言廣告都不那么瘋狂的時(shí)候，摩托羅拉推出了“A6288”新型手機(jī)，營(yíng)銷訴求點(diǎn)就是“商務(wù)與運(yùn)動(dòng)”，而此時(shí)的王石已是2000年度中國(guó)十大杰出經(jīng)濟(jì)人物之一，并且被圈內(nèi)人戲稱為“閑者”，已成功登頂玉珠峰、章子峰、雪頂峰。

這款手機(jī)天生契合王石的特征，摩托羅拉第一個(gè)想到的就是王石。

此時(shí)外國(guó)已經(jīng)刮起了企業(yè)家代言之風(fēng)，美國(guó)運(yùn)通公司經(jīng)常會(huì)請(qǐng)企業(yè)家代言，英國(guó)航空公司更是由自己的總裁科林·馬歇爾作為官方代言人之一，但在中國(guó)，企業(yè)家們遠(yuǎn)沒有這么時(shí)尚。

摩托羅拉營(yíng)銷部歷經(jīng)多重阻擋才與王石接上頭，以為要費(fèi)盡口舌，誰(shuí)知王石一口答應(yīng)了。方案進(jìn)行迅速，五月中旬第一次見面，五月底王石就去了澳洲墨爾本拍攝，七月廣告播出。這是王石廣告代言的處女作，也在國(guó)內(nèi)廣告界開辟了一種全新的代言形式。

自此以后，王石一發(fā)不可收拾，在娛樂圈里玩得風(fēng)生水起，先后代言了中國(guó)移動(dòng)“全球通”、《北京青年周刊》、陸風(fēng)汽車、瑞士旅游、平安保險(xiǎn)等廣告。他挑選嚴(yán)格，自定代言費(fèi)，雖沒有經(jīng)紀(jì)人，也成了娛樂圈一角。

從王石后，企業(yè)家們顯然盯上了這塊鮮肉，紛紛踏入娛樂圈。潘石屹代言漢王科技；史玉柱親身上陣代言自家游戲《仙俠世界》；分眾CEO江南春開始吆喝“找獵頭、上獵聘，你就是精英”；任志強(qiáng)則宣稱“能者，坐享其成”，為房產(chǎn)打起了廣告。

大手筆的還是奧迪，2012年初，奧迪力邀劉永好、馮侖、俞敏洪、王中軍、朱新禮、王兵六位企業(yè)掌門人，為旗下產(chǎn)品奧迪A8代言，這等分量一時(shí)間驚詫不少人。

時(shí)間到了2012年10月，企業(yè)界青出于藍(lán)勝于藍(lán)，不走尋常路的陳鷗脫穎而出。聚美優(yōu)品長(zhǎng)達(dá)一分四十秒的廣告拍成了一部微縮版勵(lì)志片，從被輕視嘲笑到成功，CEO陳鷗宣稱“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳鷗，我為自己代言”。

廣告一播放就引起熱論，觀眾們覺得廣告詞直達(dá)內(nèi)心，充滿“雞血”。到了2013年2月，廣告中的語(yǔ)句也演變?yōu)椤澳阌蠿X，我有XX。你可以XX，但我會(huì)XX……但那又怎樣，哪怕XX，也要XX。我是XX，我為自己代言”句式，被稱為陳鷗體，在網(wǎng)絡(luò)上盛行，陳鷗火了。

這個(gè)后起之秀顯然比前輩們更懂娛樂圈的規(guī)則，人們這才發(fā)現(xiàn)，他早就是《非你莫屬》BOSS團(tuán)成員，也做過(guò)lady呱呱專訪嘉賓，還曾去《百變大咖秀》中做評(píng)委，堪稱企業(yè)界的綜藝大咖。

當(dāng)然，BOSS們的興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，他們很快發(fā)現(xiàn)了娛樂圈中最好玩的事情——拍電影。早在2006年，潘石屹就演過(guò)鄢頗導(dǎo)演的電影 《阿司匹林》男主角，要論最認(rèn)真還是馮侖，這個(gè)喜歡跨界的老板在《中國(guó)合伙人》中出演一個(gè)沒臺(tái)詞的商界大佬，還自己寫了段臺(tái)詞，說(shuō)中國(guó)商人不好做，在外頭混，必須帶著“小姐的心態(tài)、寡婦的待遇、婦聯(lián)的追求”的心理。

導(dǎo)演陳可辛瞧過(guò)后，點(diǎn)頭同意加戲，回頭評(píng)價(jià)——“以臨時(shí)演員的水平，馮侖演得相當(dāng)好”。

從文章到周星馳：明星就是生產(chǎn)力

事實(shí)上，別看商業(yè)大佬們做代言上綜藝拍電影，想盡了方法往娛樂圈里摻和，但許多明星卻起了做老板的心思。他們成立工作室，以片酬入股做投資方，開公司開餐館在淘寶賣東西，各個(gè)混得風(fēng)生水起。

2011年光棍節(jié)，小投資電影《失戀33天》爆出冷門，以3.5億元票房成為當(dāng)年最大的黑馬。主演白百何和文章迅速爆紅，成為娛樂圈當(dāng)紅炸子雞。但卻少有人知道，男主演文章不但得了名，還獲了大利。

這部不過(guò)出演配角的電影，或許可以稱作文章的史上最佳投資。因劇組承受不起文章的片酬，無(wú)奈之下，文章同本片的導(dǎo)演滕華濤、攝像師、制片人一起，簽訂了票房分賬協(xié)議，在前期，四人無(wú)一分酬勞。

如今看，這更像是次賭博游戲，中國(guó)每年拍攝的電影幾百部，能夠盈利的鳳毛麟角，即便到了影片放映前的最后關(guān)頭，寧財(cái)神給出的預(yù)計(jì)票房也不過(guò)2000萬(wàn)，更有“圈內(nèi)電影人吐槽馬甲”曾在微博上預(yù)言——它的票房極限僅為1300萬(wàn)元。

可老天爺不喜歡平鋪直敘，電影上映第一天就打了他們的臉?！妒?3天》的首日票房為2000萬(wàn)，總票房3.5億，有人替文章算了筆賬，他的個(gè)人分紅可達(dá)1000萬(wàn)。可見，相比片酬而言，還是做老板掙錢。

文章并不是吃第一口螃蟹的人，在好萊塢，大牌明星導(dǎo)演與片方簽署票房分賬已成慣例，就算在中國(guó)娛樂圈，也早有馮小剛成功在前，從《甲方乙方》開始，馮小剛就開始將酬勞同票房捆綁分賬，成為投資方的一員?！短煜聼o(wú)賊》、《夜宴》的分成每一部都在1000萬(wàn)以上，而《唐山大地震》票房過(guò)6億，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，馮小剛收入則在6000萬(wàn)以上。

當(dāng)然，不是每個(gè)人都能保證票房大賣，做投資方并不適合所有人。明星們做的最多的，是單干與投資副業(yè)。

對(duì)于星光璀璨卻又不想受限于人的明星來(lái)說(shuō)，成立工作室，經(jīng)營(yíng)自身是不少人的選擇。范冰冰于2007年成立工作室，隨后推出大戲《胭脂雪》《金大班》，范冰冰在里面風(fēng)華絕代，扮相服飾驚艷眾人，若非自家出品，哪里能有此等效果？同樣的成功還有林心如，2011年，《傾世皇妃》登陸湖南衛(wèi)視，收視率穩(wěn)占同時(shí)段第一?？礋狒[的觀眾驚呼，紫薇格格林心如終于又火了，可卻不會(huì)想到，這是林心如工作室投拍的第一部作品，在這里，林心如不僅僅是主演，還是出品人、制片人，是酷帥狂霸拽的女BOSS。

投資副業(yè)幾乎是娛樂圈的眾生態(tài)。做得好的如任泉，餐廳蜀地傳說(shuō)已經(jīng)連開六家，不少明星想要投資，都會(huì)先向他取取經(jīng)；唱過(guò)《愛情諾曼底》的知名歌手黃征，另一個(gè)身份則是崇尚發(fā)型旗艦店老板，生意好到他來(lái)剪頭也許排隊(duì)兩小時(shí)。

武打女星楊紫瓊現(xiàn)任“星城娛樂有限公司”BOSS；歌手謝霆鋒乃是PO朝霆公司董事長(zhǎng)；《紅樓夢(mèng)》薛寶釵扮演者張莉身價(jià)上億美元；周星馳星爺，則是上市公司比高集團(tuán)的第一大股東。

或許應(yīng)該說(shuō)，這是明星組團(tuán)當(dāng)BOSS時(shí)代。

全民娛樂時(shí)代：大佬們的訴求

當(dāng)然，這世上沒有無(wú)緣無(wú)故的愛，自然也不會(huì)興起無(wú)緣無(wú)故的潮流，風(fēng)向之下，無(wú)論商業(yè)大佬還是娛樂明星，他們各有所求。

克萊斯勒J(rèn)eep品牌高級(jí)經(jīng)理王思聰透露，王石的代言費(fèi)比演員鄧超還低。潘石屹曾在一檔電視節(jié)目里說(shuō)，其代言“多半是因?yàn)榕笥衙孀?，幾乎沒收過(guò)錢”。

少收錢甚至不收錢，并不代表著BOSS們的身價(jià)低，而是證明他們有著更高的訴求。企業(yè)家個(gè)人品牌研究者楊曦淪認(rèn)為，這些代表著奮斗、成功、財(cái)富和創(chuàng)新的中國(guó)富豪們，有著自身的消費(fèi)價(jià)值。一方面是其自身成長(zhǎng)的需要，財(cái)富等身之后需要尋找傳播其價(jià)值理念的渠道，而做代言是一種低成本的包裝手段，對(duì)企業(yè)家自身及其代言公司均有益處。

潘石屹就曾坦誠(chéng)的承認(rèn)，“每個(gè)廣告過(guò)后，房子就賣得快了，不管這個(gè)因素在其中占了多大比例”。舉個(gè)更明白點(diǎn)的例子，江南春為東錦國(guó)際集團(tuán)推出的日加滿功能飲料做代言之前，分眾傳媒剛剛和東錦國(guó)際簽署一張標(biāo)的為5000萬(wàn)元的獨(dú)家廣告代理大單。

當(dāng)然，與商界大佬們一樣，利益與自身訴求自然是明星們選擇當(dāng)BOSS的首要原因。娛樂圈算是最朝不保夕的行業(yè)，就連周杰倫的專輯都開始悄無(wú)聲息，更何況那些轉(zhuǎn)瞬即逝的流星們——刀郎不是唯一銷聲匿跡的歌手，周杰也不是唯一不見蹤影的演員。他們有人脈有本錢，不留條后路怕是心頭難平。

更何況，在這個(gè)全民娛樂的時(shí)代，明星們?cè)缇筒皇巧鲜兰o(jì)九十年代那樣被人捧在手心中的偶像，需要冷清高貴來(lái)吸人氣。如今無(wú)論是多大的腕，到了《我是歌手》，就要相互切磋較量，到了《星跳水立方》，再高的臺(tái)子，也得蹦下去。