本刊編輯部

策劃人語(yǔ)：視頻大數(shù)據(jù)跨屏營(yíng)銷

在2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量和廣告規(guī)模繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)迎來(lái)井噴，表現(xiàn)出與傳統(tǒng)視頻截然不同的創(chuàng)新營(yíng)銷價(jià)值和豐富的營(yíng)銷模式。5月10日，“改變視界，引領(lǐng)趨勢(shì)”愛奇藝2013視頻營(yíng)銷分享會(huì)在青島舉行，300多位來(lái)自全國(guó)各行業(yè)最有影響力的品牌廣告主代表來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。在幾天前，百度剛剛宣布以3.7億美元收購(gòu)PPS，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛奇藝合并。雙方業(yè)務(wù)合并后，全平臺(tái)用戶規(guī)模、時(shí)長(zhǎng)均達(dá)到視頻行業(yè)第一。從中國(guó)視頻行業(yè)的改變者到領(lǐng)導(dǎo)者，愛奇藝向業(yè)界分享了中國(guó)視頻營(yíng)銷趨勢(shì)和特點(diǎn)，推動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的視頻跨屏營(yíng)銷蓬勃發(fā)展。

此次營(yíng)銷分享會(huì)推出了愛奇藝與河南衛(wèi)視聯(lián)手打造的首檔原創(chuàng)漢字類節(jié)目《漢字英雄》。這檔節(jié)目由中國(guó)頂尖制作團(tuán)隊(duì)制作，運(yùn)用多屏聯(lián)動(dòng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電腦屏幕、手機(jī)屏幕和電視屏幕實(shí)時(shí)跨屏整合，成為今年夏天“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的巔峰之作。

愛奇藝還展示了如何通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的營(yíng)銷價(jià)值。依托百度海量搜索數(shù)據(jù)，打通愛奇藝與PPS的數(shù)據(jù)，以獨(dú)一無(wú)二、真實(shí)可信的大數(shù)據(jù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，國(guó)內(nèi)最為精準(zhǔn)的貼片廣告形式“一搜百映”正式投放市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)并已經(jīng)與眾多國(guó)際一線品牌深度合作的搜索整合營(yíng)銷“蒲公英計(jì)劃”在2013年繼續(xù)成為廣告主追逐的焦點(diǎn)。今年愛奇藝“蒲公英計(jì)劃”將再次升級(jí)，基于百度搜索熱門生活類數(shù)據(jù)構(gòu)建更多種類的專業(yè)知識(shí)類短視頻庫(kù)，并與強(qiáng)生、飛利浦、家樂等國(guó)際一線品牌繼續(xù)進(jìn)行深度合作。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士指出：“技術(shù)革命創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)視頻新時(shí)代，合并后產(chǎn)生的巨大協(xié)同效應(yīng)，將很快體現(xiàn)為新愛奇藝為用戶提供更多、更好的內(nèi)容和更優(yōu)異的用戶體驗(yàn)，以及為廣告主提供更大的營(yíng)銷價(jià)值和更多的營(yíng)銷手段。愛奇藝與PPS共同擁有的強(qiáng)大技術(shù)基因，為實(shí)現(xiàn)愛奇藝成為一家偉大的、具有強(qiáng)大媒體基因的科技公司奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?/p>