任雪萍，王欣

摘 要：QQ是一種網(wǎng)絡(luò)流行軟件和流行用語，QQ式報(bào)道就是總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)傳播中的特點(diǎn)的一種報(bào)道方式。傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體在傳播信息上具有一些技術(shù)和理念上的弱勢(shì)，通過對(duì)這些技術(shù)和理念的革新，采用逆向傳播的手段，從而進(jìn)一步增強(qiáng)現(xiàn)代報(bào)紙媒體的生命力，推動(dòng)各種媒體更快、更好的創(chuàng)新式發(fā)展。

關(guān)鍵詞：QQ式報(bào)道；報(bào)紙媒體；逆向傳播

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）06-0099-02

隨著科學(xué)技術(shù)等的不斷進(jìn)步，媒體的方式也在不斷發(fā)生著改變。報(bào)紙、廣播、雜志等傳統(tǒng)傳播形式在新時(shí)代的發(fā)展中受到了新興媒體的強(qiáng)烈沖擊，電視、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化的媒體搶占了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)空間。報(bào)紙媒體作為傳統(tǒng)平面媒體的重要成員，應(yīng)該不斷創(chuàng)新自己的發(fā)展觀念和方式，引進(jìn)先進(jìn)的傳播理念，推進(jìn)相關(guān)制度的創(chuàng)新，從而為報(bào)紙媒體的發(fā)展開辟出一條具有時(shí)代特色的新型、復(fù)合型傳媒之路。

一、報(bào)紙媒體在現(xiàn)代傳播方式中的困境

報(bào)紙媒體在數(shù)字化媒體不斷興起的現(xiàn)狀中，報(bào)紙媒體在發(fā)展過程中出現(xiàn)了很大的困境。新興媒體在互動(dòng)性、及時(shí)性等方面都有著傳統(tǒng)的平面報(bào)紙媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，而報(bào)紙媒體由于各方面條件的限制，導(dǎo)致其不能很好的抓住讀者的眼球，更多的人愿意選擇網(wǎng)絡(luò)等媒體來接受和獲得信息，報(bào)紙媒體被更少的選擇。要想促進(jìn)報(bào)紙媒體在新時(shí)代中的發(fā)展，就要首先了解到報(bào)紙媒體所具有的一些劣勢(shì)和困境。

（一）時(shí)間的滯后

隨著數(shù)字化媒體形式的異軍突起，報(bào)紙媒體在傳播信息時(shí)間上的滯后很快暴露出來。而互聯(lián)網(wǎng)等利用新興的科學(xué)技術(shù)來進(jìn)行信息的收集和傳播，數(shù)字化的傳播系統(tǒng)使得互聯(lián)網(wǎng)等在速度傳播上十分快速，新聞的更新率非常高。而報(bào)紙媒體技術(shù)以及傳播方式上的原因，使得報(bào)紙媒體不能盡快的傳播信息，新聞只是舊聞，從而喪失了信息優(yōu)勢(shì)。

（二）閱讀條件限制

報(bào)紙媒體的傳播和閱讀受到各種條件的限制，不像互聯(lián)網(wǎng)等媒體那樣能夠可以不受到時(shí)間、地域等的傳播限制。報(bào)紙媒體需要進(jìn)行專門的購(gòu)買，閱讀上沒有互聯(lián)網(wǎng)等容易、便捷。不同的報(bào)紙受到相關(guān)地區(qū)發(fā)行等方面的限制，使得報(bào)紙?jiān)趥鞑シ秶鲜艿较拗?，信息的傳播范圍不廣，這種效果會(huì)反過來進(jìn)一步影響到受眾對(duì)報(bào)紙媒體的選擇，從而產(chǎn)生惡性循環(huán)。

（三）價(jià)格上的劣勢(shì)

與互聯(lián)網(wǎng)等媒體不同，報(bào)紙媒體一般都還是需要付費(fèi)來進(jìn)行相關(guān)的閱讀行為，而互聯(lián)網(wǎng)等媒體是免費(fèi)的，不需要為相應(yīng)的閱讀行為來支付費(fèi)用。這使得報(bào)紙媒體在被相關(guān)的受眾選擇時(shí)，會(huì)有經(jīng)濟(jì)方面的因素選擇，從而使得報(bào)紙媒體再次喪失其被選擇的機(jī)會(huì)。

二、關(guān)于QQ式報(bào)道

QQ是一種實(shí)用軟件，也是現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)流行語，QQ的傳播在時(shí)間上是及時(shí)的，在傳播方向上是雙向的，而且傳播受眾更為廣泛，不受到相關(guān)時(shí)間上的限制，具有這些特征的傳播方式，被總結(jié)為“QQ式報(bào)道”。QQ式報(bào)道是一種新型媒體傳播方式的總結(jié)，表現(xiàn)了媒體發(fā)展的自我完善功能。

媒體傳播是當(dāng)今社會(huì)中的一個(gè)重要內(nèi)容，媒體的發(fā)展影響到了大眾的觀念、思想等方面的發(fā)展，對(duì)于社會(huì)風(fēng)氣等具有著極其重要的作用。媒體的傳播能夠提供給大眾極其大量的信息資源，資源可以得到不斷的共享，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步。媒體的好壞以及媒體的發(fā)展方式，是受到技術(shù)以及人們觀念的影響，時(shí)代的進(jìn)步給予了媒體發(fā)展過程中更多的方向和需要改進(jìn)的地方。傳統(tǒng)媒體在面對(duì)新興媒體時(shí)，應(yīng)該不斷找到自身的缺陷，并且從相關(guān)的媒體中尋找到一些可以借鑒的地方，從而不斷改進(jìn)自身的發(fā)展方式，取得更大的發(fā)展空間。

QQ式報(bào)道能夠在信息傳播上更為迅捷，而且個(gè)人通過QQ的傳播渠道能夠更加的個(gè)性化，能夠更加方便自主地進(jìn)行信息交換，擴(kuò)大信息的傳播范圍，同時(shí)也能夠做到及時(shí)準(zhǔn)確的信息反饋和信息互動(dòng)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，QQ式媒體形式對(duì)人們生活、學(xué)習(xí)以及工作的影響已經(jīng)越來越大，媒體在發(fā)展過程中應(yīng)該不斷進(jìn)行反思以及創(chuàng)新，才能不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新要求。報(bào)紙媒體由于在技術(shù)手段、傳播載體以及信息傳遞方式上的劣勢(shì)，影響到了報(bào)紙媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。通過對(duì)QQ式報(bào)道的引入，在報(bào)紙媒體的傳播上利用到一種逆向的傳播思維和方式，從而促進(jìn)報(bào)紙的創(chuàng)新思維能力，并且通過改革措施找到新時(shí)代發(fā)展下的特色發(fā)展之路。

三、報(bào)紙媒體逆向傳播的新型傳播方式

逆向傳播指的是報(bào)紙媒體從QQ傳播上學(xué)習(xí)到的傳播方式和理論，在具體的實(shí)踐中去運(yùn)用，增加相應(yīng)的互動(dòng)和溝通的方式，擴(kuò)大報(bào)紙媒體的傳播效果。逆向傳播是通過研究具體的信息傳遞到達(dá)受眾會(huì)產(chǎn)生的心理影響而進(jìn)行的一種傳播方式，并且利用這些刺激和反應(yīng)進(jìn)行報(bào)紙媒體傳播信息上的創(chuàng)新。報(bào)紙媒體的逆向傳播的新型傳播方式主要可以分為以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

（一）更多的互動(dòng)平臺(tái)，加深開放式的報(bào)道

傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體往往是一種單向的、較為片面的報(bào)道形式，從而使得相關(guān)的內(nèi)容不能被更大范圍內(nèi)的受眾所接受，造成報(bào)紙媒體與讀者之間的距離感，沒有多方面的觀點(diǎn)和意見，報(bào)道方式上也會(huì)顯得比較生硬和死板。而采用QQ式報(bào)道，就是一種全方位、互動(dòng)式的傳播模式，建立更多的互動(dòng)平臺(tái)，了解到讀者群不同的特征和需求，并且根據(jù)這些差異去進(jìn)行相關(guān)的采編和創(chuàng)意。讀者具有的思維特征是在進(jìn)行報(bào)道中的靈感來源，只有把握住了這些內(nèi)容，才能做好報(bào)道的立體化以及深入化，從而更加“得人心”。在具體的稿件中，可以采訪一些業(yè)內(nèi)人士或者專家學(xué)者的不同觀點(diǎn)，利用其中精辟的、獨(dú)到的觀點(diǎn)去抓住受眾的眼球。

（二）貼合實(shí)際的主題，更加的“親民”

互聯(lián)網(wǎng)等新興的媒體提供了個(gè)人傳播信息以及表達(dá)情感的更多平臺(tái)，所涉及到的內(nèi)容也更加的廣泛，社會(huì)生活中的方方面面都能夠成為新的熱點(diǎn)。以往的報(bào)紙媒體，在報(bào)道的方式和內(nèi)容上都有一種“高高在上”的姿態(tài)，沒有具體去了解和感受到民眾的所想和所思，不能切實(shí)的去反應(yīng)大眾最為關(guān)心和感興趣的話題，而是以一種高雅的姿態(tài)在進(jìn)行著一些學(xué)術(shù)化、專業(yè)化的報(bào)道。這種高姿態(tài)擴(kuò)大了普通讀者與平面媒體之間的距離，使得報(bào)道主題單一，不能反映社會(huì)現(xiàn)狀，從而不能抓住更多受眾的眼球。借助于網(wǎng)絡(luò)傳播中對(duì)于各種熱點(diǎn)新聞的及時(shí)傳播，報(bào)紙媒體也應(yīng)該對(duì)平常老百姓生活中最關(guān)心的話題進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道，不斷寫出最新鮮、最熱點(diǎn)的話題討論，保持時(shí)代的先進(jìn)性，從而不斷為報(bào)紙媒體注入新鮮的活力。

（三）精準(zhǔn)定位，專題化報(bào)道

媒體報(bào)道不可能是面面俱到的，不可能提供給每一位受眾進(jìn)行相關(guān)的信息閱讀。隨著時(shí)代以及技術(shù)的不斷更新，人們接受信息的方式在不斷豐富，不同的媒體具有著不同的目標(biāo)群體，每種媒體不可能針對(duì)所有的受眾。報(bào)紙媒體也只有進(jìn)行更加精準(zhǔn)的定位，找到目標(biāo)群體的特征和需求，進(jìn)行相關(guān)的專題報(bào)道，在特定的領(lǐng)域內(nèi)能夠更加的深入和廣泛，從而建立起一個(gè)穩(wěn)定的讀者群。這種精準(zhǔn)定位是從QQ媒體的發(fā)展中得出來的經(jīng)驗(yàn)，只有不斷提供給受眾所需的東西，并且?guī)硇碌挠^念認(rèn)知，深化理解溝通，才能真正親近受眾。通過精準(zhǔn)定位，能夠不斷提高報(bào)紙媒體的質(zhì)量，提高讀者的滿意度。

（四）及時(shí)的用戶調(diào)查，做好反饋工作

逆向傳播就是要運(yùn)用一種光的折射原理，通過從讀者（用戶）那里得來的信息進(jìn)行相關(guān)的傳播的行為。用戶的喜好以及思維特征會(huì)影響到媒體的報(bào)道內(nèi)容以及方式，做好跟用戶之間的溝通，才能真正將這種了解過程深入下去。報(bào)紙媒體可以通過一些欄目的設(shè)置以及運(yùn)用一些多媒體的技術(shù)，進(jìn)行相應(yīng)的問卷調(diào)查，更加清楚的了解用戶的喜好和特征，從而能夠更好的做好信息服務(wù)，糾正相應(yīng)的傳播方針和方式上的偏差，貼近讀者的需求。這種用戶調(diào)查可以更加的人性化以及形式多樣化，調(diào)動(dòng)到更多的人群參與，提高用戶調(diào)查的準(zhǔn)確性，提升數(shù)據(jù)分析的科學(xué)化，將平面媒體的報(bào)道過程真正建立在與讀者的深入交流的基礎(chǔ)上，最終促進(jìn)報(bào)紙媒體在新時(shí)代中的發(fā)展。

四、結(jié) 語

綜上所述，我們不難看出，報(bào)紙媒體是一種傳統(tǒng)的傳播媒介，在新興的網(wǎng)絡(luò)等媒體的沖擊下，報(bào)紙媒體面臨著諸多發(fā)展困境：時(shí)間上的滯后、閱讀條件的限制、價(jià)格上的劣勢(shì)，這些都成為報(bào)紙媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相比較時(shí)的弱勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)等媒體具有著信息傳播上的諸多優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙媒體可以不斷的去借鑒這些理念和方式，不斷更新報(bào)紙媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，不斷地采用新穎的、獨(dú)特的傳播方法以豐富新興媒體時(shí)代的傳播模式，是十分必要，也是非?？尚械?，通過對(duì)新興傳播手段的進(jìn)一步整合利用，才能充分實(shí)現(xiàn)對(duì)逆向傳播理論進(jìn)行更加廣泛的應(yīng)用。逆向傳播是一種物理學(xué)的概念和原理，運(yùn)用到媒體傳播上就是要做好一種逆向的、反饋式的傳播，在報(bào)紙媒體中應(yīng)該增設(shè)更多的互動(dòng)平臺(tái)，進(jìn)行多方位的深度報(bào)道；在報(bào)道的主題上也應(yīng)該更加的“親民”；進(jìn)行更加精準(zhǔn)的定位，抓住目標(biāo)群體；做好用戶調(diào)查，了解用戶喜好，從而不斷改進(jìn)媒體傳播方式和內(nèi)容。報(bào)紙媒體的QQ式報(bào)道是一種借鑒新興的媒體傳播理念的傳播方式，是一種逆向思維的傳播方式。在信息海洋的現(xiàn)狀中，報(bào)紙媒體的逆向傳播能夠帶來新的傳播格局。

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