畢仁科

摘 要：如今，電影的藝術(shù)性與商業(yè)性博弈日益顯現(xiàn)，電影強(qiáng)調(diào)具有藝術(shù)價(jià)值，就會(huì)面對(duì)慘狀的票房；電影要是具有很好的票房，那在藝術(shù)價(jià)值方面就會(huì)很欠缺，就會(huì)落入“俗”片的評(píng)價(jià)之中。兩者處于一種博弈斗爭(zhēng)之中，如何能有效地解決電影的藝術(shù)性和商業(yè)性的融合問(wèn)題，是當(dāng)前中國(guó)電影業(yè)需要解決的問(wèn)題，也是中國(guó)電影如何改變發(fā)展現(xiàn)狀，需要為之探索的方面。

關(guān)鍵詞：電影；藝術(shù)性；商業(yè)性

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）06-0077-02

一、引 言

中國(guó)電影業(yè)從建國(guó)初到現(xiàn)在已經(jīng)有了相當(dāng)大的發(fā)展和進(jìn)步，然而面對(duì)當(dāng)今社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們精神文化需求增多，以及世界電影產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)民族電影的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)、特別是美國(guó)好萊塢電影工廠對(duì)我國(guó)廣闊電影市場(chǎng)的覬覦，而本國(guó)電影發(fā)展緩慢，與其無(wú)論是在制作水平還是藝術(shù)水平都存在著巨大的差距。導(dǎo)致本國(guó)觀眾的大量流失，特別是青年一代的觀眾，把目光更多的投向了好萊塢電影。因?yàn)橹袊?guó)電影在過(guò)去的大部分時(shí)間里是受國(guó)家控制，強(qiáng)調(diào)服務(wù)功能，更多表現(xiàn)的是把電影當(dāng)作一種灌輸意識(shí)形態(tài)的工具，重點(diǎn)也放在了電影的藝術(shù)性表達(dá)方面，把時(shí)代的精神如何更好的藝術(shù)性表現(xiàn)出來(lái)，這成為了電影在創(chuàng)作整個(gè)過(guò)程中為之強(qiáng)調(diào)的根本。電影的商業(yè)效益，也是近十幾年發(fā)展起來(lái)，并越來(lái)越占據(jù)重要地位的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，相比過(guò)去完全不強(qiáng)調(diào)電影的商業(yè)效益，票房多寡，除去部分電影有部門(mén)支持之外，更多電影被推向了市場(chǎng)化運(yùn)作，商業(yè)性也凸顯其地位。而如今，電影的藝術(shù)性與商業(yè)性博弈也日益顯現(xiàn)，電影強(qiáng)調(diào)具有藝術(shù)價(jià)值，就會(huì)面對(duì)慘狀的票房；電影要是具有很好的票房，那在藝術(shù)價(jià)值方面就會(huì)很欠缺，就會(huì)落入“俗”片的評(píng)價(jià)之中。兩者始終處于一種博弈斗爭(zhēng)之中，如何能有效的解決電影的藝術(shù)性和商業(yè)性的融合問(wèn)題，是當(dāng)前中國(guó)電影業(yè)需要解決的問(wèn)題，也是中國(guó)電影如何改變發(fā)展現(xiàn)狀，需要為之探索的方面。

二、追求藝術(shù)性與商業(yè)性的結(jié)合

從電影的發(fā)展史我們可以看出，電影藝術(shù)地位的提高并不是以否定或削弱電影的商業(yè)性為前提的。而是相反，二者始終處于同步發(fā)展的趨勢(shì)，電影的藝術(shù)性總是伴隨著電影商業(yè)性的需求而逐漸加強(qiáng)的[1]。而兩者其實(shí)是一起發(fā)展和進(jìn)步的，是并行不悖的。美國(guó)好萊塢的許多經(jīng)典的電影，都是融藝術(shù)性和商業(yè)性于一身，就很好的解決了電影的藝術(shù)性和商業(yè)性的融合問(wèn)題。商業(yè)電影也同樣具有思想性和藝術(shù)性，而真正優(yōu)秀的商業(yè)電影從來(lái)都是思想性、藝術(shù)性、觀賞性的統(tǒng)一。藝術(shù)電影也同樣需要一些商業(yè)元素來(lái)給其增添藝術(shù)效果，增強(qiáng)觀賞性，從而實(shí)現(xiàn)更好的藝術(shù)價(jià)值的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值?？梢哉f(shuō)一部成功的影片，其商業(yè)性和藝術(shù)性是相鋪相成的。這種商業(yè)性與藝術(shù)性的融合統(tǒng)一，要求電影的藝術(shù)性是建立在充分理解目標(biāo)觀眾群的觀賞需要和市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上的整體藝術(shù)觀。如果沒(méi)有這種整體藝術(shù)觀，對(duì)藝術(shù)性上表現(xiàn)出來(lái)的缺陷不重視，到最后就一定會(huì)反過(guò)來(lái)影響影片在商業(yè)上的成功。從此可以看出電影的兩個(gè)屬性其實(shí)是息息相關(guān)的，任何其中的一個(gè)屬性有缺陷，都會(huì)影響電影整體價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

電影的藝術(shù)性和商業(yè)性的爭(zhēng)議，其實(shí)就是在于電影的價(jià)值有精神影響和經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)方面的內(nèi)容，使得電影的評(píng)價(jià)也主要從這兩個(gè)方面展開(kāi)。首先，對(duì)于電影的生產(chǎn)者和發(fā)行人，肯定是以追求電影的經(jīng)濟(jì)效益為主要目的；其次，對(duì)于觀眾、藝術(shù)家和導(dǎo)演們，電影的藝術(shù)性應(yīng)該是他們的第一追求[2]。如果否定電影的經(jīng)濟(jì)效益，則會(huì)使得電影的生產(chǎn)失去動(dòng)力；而否定電影的藝術(shù)性和精神內(nèi)容，則會(huì)失去觀眾。因?yàn)橐肴〉媒?jīng)濟(jì)效益和實(shí)現(xiàn)票房，就必須要有特色，要能吸引觀眾來(lái)作為前提，而真正能吸引觀眾的其實(shí)就是其藝術(shù)性，藝術(shù)性的提高無(wú)疑會(huì)更有利于電影的經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)。從這方面來(lái)說(shuō)，兩者不是對(duì)立的，更應(yīng)該是統(tǒng)一的。在當(dāng)今商業(yè)化語(yǔ)境下，如果只重視電影的商業(yè)性，只追求電影的高票房，忽略其藝術(shù)性，或者只注重電影的藝術(shù)性，一味地追求高雅，都不是電影發(fā)展的真正途徑。只有把兩者真正的統(tǒng)一起來(lái)，注重商業(yè)性和藝術(shù)性的融合，才能創(chuàng)作出真正的優(yōu)秀影片，使得電影成為思想性、藝術(shù)性、觀賞性的統(tǒng)一體，在具有藝術(shù)價(jià)值的同時(shí)，也能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和票房收入，這樣的良性循環(huán)將會(huì)推動(dòng)電影的健康、持續(xù)、良好的發(fā)展，對(duì)整個(gè)電影的發(fā)展將有重要的作用。

而在中國(guó)現(xiàn)階段，就是要真正的找到藝術(shù)性和商業(yè)性的結(jié)合之路。在充分發(fā)揮本民族文化資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要注重電影的商業(yè)化包裝。如果能夠創(chuàng)造性地利用中國(guó)的傳統(tǒng)文化資源，不僅包括題材方面的資源，而且也有價(jià)值觀、審美觀方面的資源。與此同時(shí)對(duì)中國(guó)的文化傳統(tǒng)進(jìn)行合理的包裝、整合、輸出，并采用符合國(guó)際文化消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)律的策略，那么中國(guó)電影就能在充分占領(lǐng)本土市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，又能在國(guó)際、海外市場(chǎng)上占據(jù)一個(gè)重要的位置。作為西方文化的一個(gè)不可或缺的互補(bǔ)品和文化參照，發(fā)揮東方文化的魅力，就有機(jī)會(huì)進(jìn)入西方電影的主流消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)而成為一支重要的外來(lái)力量。

而堅(jiān)持以本身的文化特色為中心，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，其實(shí)就是要以我們國(guó)家文化資源和藝術(shù)資源為基礎(chǔ)，再此基礎(chǔ)上進(jìn)行商業(yè)化的包裝，再來(lái)開(kāi)展國(guó)際化營(yíng)銷。其實(shí)就說(shuō)明了一點(diǎn)，那就是我們國(guó)家電影要走出去，關(guān)鍵還是要開(kāi)發(fā)電影的藝術(shù)性方面，再結(jié)合商業(yè)性的改造和包裝，以適合世界各國(guó)人民的審美需要和消費(fèi)需求。也就是說(shuō)要真正的處理好電影藝術(shù)性和商業(yè)性的結(jié)合問(wèn)題，這也正是我們現(xiàn)在應(yīng)該積極思考的。

三、調(diào)整電影產(chǎn)業(yè)政策

在中國(guó)，由于特殊的歷史原因和背景，使得電影這門(mén)藝術(shù)在中國(guó)主要發(fā)揮的是宣傳和教育的作用，強(qiáng)調(diào)為人民服務(wù)，為黨和國(guó)家服務(wù)。電影的創(chuàng)作主要強(qiáng)調(diào)其思想性和教育意義，而忽視電影的商業(yè)性和票房?jī)r(jià)值。而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的今天，電影產(chǎn)業(yè)作為一門(mén)新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的作用日漸突出，從美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)其GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)就可以看出。所以我們國(guó)家應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，應(yīng)同時(shí)重視電影的藝術(shù)性和商業(yè)性，發(fā)揮電影的宣傳作用的同時(shí)也發(fā)揮其商業(yè)作用。由于之前的各方面政策對(duì)電影的限制和控制比較的嚴(yán)格，比如每部電影都必須經(jīng)過(guò)中國(guó)廣播電視電影總局的審核之后，才能進(jìn)入影院和進(jìn)行發(fā)行。可以說(shuō)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)限制很嚴(yán)，所以現(xiàn)在就應(yīng)該盡量調(diào)整電影產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，加強(qiáng)相關(guān)的政策支持，使得中國(guó)的電影能有更多的發(fā)展空間，從而更好地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，和應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。相信只有加強(qiáng)國(guó)家政策的支持，才能使中國(guó)電影更好的發(fā)展和走出國(guó)門(mén)、走向世界。

四、注重導(dǎo)演和觀眾的培養(yǎng)

電影創(chuàng)作主要是導(dǎo)演發(fā)揮著主導(dǎo)的作用，電影能否成功也和導(dǎo)演有著莫大的關(guān)系。而加強(qiáng)新一代導(dǎo)演的培養(yǎng)，則對(duì)于中國(guó)電影的發(fā)展起著重大的作用?，F(xiàn)在，中國(guó)商業(yè)電影才剛剛起步，其中以馮小剛為代表，他的電影在票房上成績(jī)斐然，是內(nèi)地較早意識(shí)到市場(chǎng)和觀眾力量的導(dǎo)演[3]。然而，其他的大部分導(dǎo)演則主要還是拍藝術(shù)電影為主，并且即使拍商業(yè)電影，但票房成績(jī)卻仍不理想。而電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，導(dǎo)演的創(chuàng)作水平，則與競(jìng)爭(zhēng)的成敗直接相關(guān)，相信只有能使電影藝術(shù)性和商業(yè)性完美結(jié)合的導(dǎo)演，才能獲得更多的觀眾，實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值，更好的參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，也才能使得中國(guó)的民族電影進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值，所以加強(qiáng)我們國(guó)家新一代導(dǎo)演的培養(yǎng)有著重大的戰(zhàn)略意義，才能使得我國(guó)電影持續(xù)健康的發(fā)展。

隨著電影的創(chuàng)作水平提高了，作為觀眾也同樣需要提高自己的欣賞水平和審美水平。只有當(dāng)觀眾具備了一定文化知識(shí)和影視賞析知識(shí)之后，才能更好的理解電影所要表達(dá)的思想、觀念以及電影的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，也才能更好的欣賞和評(píng)析，從而為電影發(fā)展多提寶貴的意見(jiàn)，這樣才有利于電影的提高和進(jìn)步。根據(jù)傳播學(xué)理論中的受眾定位理論，加強(qiáng)對(duì)特定受眾的培養(yǎng)，也能使受眾對(duì)一類電影或者是某些導(dǎo)演充滿興趣和熱愛(ài)之情，就能保證穩(wěn)定的票房收入，也就能建立起相關(guān)的電影品牌或?qū)а萜放啤６绻苷嬲慕⑵放坪桶l(fā)揮品牌效應(yīng)，就能保持人們對(duì)本民族電影的喜愛(ài)，這對(duì)于面對(duì)國(guó)際電影的競(jìng)爭(zhēng)，保證本國(guó)電影的持續(xù)發(fā)展無(wú)疑具有積極的意義。

五、結(jié) 語(yǔ)

為了中國(guó)電影的進(jìn)步和國(guó)際化發(fā)展，就必須正確的處理好電影的商業(yè)性和藝術(shù)性的矛盾問(wèn)題，積極把兩者統(tǒng)一起來(lái)，共同為電影創(chuàng)作和發(fā)展服務(wù)，從而創(chuàng)造出既能滿足國(guó)人們的審美需要，同時(shí)也能滿足世界其他地區(qū)人們的共同審美需要的集思想性、藝術(shù)性、觀賞性于一體的優(yōu)秀作品，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的雙豐收，這樣中國(guó)電影才能更好的立足于世界電影之林，才能獲得更好的發(fā)展和宣傳本民族的文化、藝術(shù)和民族精神的機(jī)會(huì)。當(dāng)今，中國(guó)電影的發(fā)展，就是要正確認(rèn)識(shí)電影藝術(shù)性和商業(yè)性的矛盾統(tǒng)一問(wèn)題，走出一條中國(guó)電影發(fā)展的特色之路，中國(guó)電影就能獲得更好的發(fā)展，并在國(guó)際市場(chǎng)上占有重要的位置。

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