蔡育清

【摘 要】品牌創(chuàng)新是企業(yè)提升核心競爭力的根本舉措。富潤致力于人民群眾生活密切相關(guān)的產(chǎn)品的創(chuàng)造，以“實施名牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)一流品質(zhì)”為目標，以創(chuàng)新的理念、領(lǐng)先的設(shè)計開發(fā)、精細的制造來提升人民群眾的品質(zhì)生活，努力打造富潤品牌文化，實現(xiàn)實業(yè)報國、產(chǎn)業(yè)報國的理想。富潤控股集團在謀求企業(yè)發(fā)展的同時，不斷培育、建設(shè)、完善著富有特色的企業(yè)品牌文化，形成了富潤企業(yè)文化體系：以領(lǐng)導(dǎo)班子自身修養(yǎng)和率先垂范為特征的“示范文化”；以創(chuàng)建名牌產(chǎn)品為載體的“品牌文化”；以學(xué)習培訓(xùn)為載體的“育人文化”；以市場為導(dǎo)向的“競爭文化”；以人為本、凝聚人心的“管理文化”； 以困難職工基金會為載體，“涓涓細流，匯聚大家，恩澤小家”的互助幫困文化……

【關(guān)鍵詞】品牌文化；創(chuàng)新發(fā)展

品牌文化是企業(yè)文化的外化，富潤品牌的創(chuàng)建豐富了富潤企業(yè)文化體系，富潤的企業(yè)文化滲透到了富潤的品牌之中。集團制訂了品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和實施綱要，組建負責品牌文化建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)小組和專業(yè)工作團隊。富潤品牌的中文名稱是“富潤”，拼音為“furun”，注冊品牌商標為FR?！案粷櫋逼放拼淼氖且环N以“和”為重要特征的中國文化。聚集不同的事物而得其平衡，就是“和”。富潤是在特定歷史背景條件下兼并22家困難國有企業(yè)組合而成的多元化的聯(lián)合體，這些單位有著不同的歷史背景，不同的產(chǎn)品，不同的發(fā)展過程，但富潤追求“和”，也承認“不同”，以寬廣的包容力尊重歷史，尊重民意，尊重傳統(tǒng)，不固守思維定勢，鼓勵自主創(chuàng)新發(fā)展，通過體制改革和文化歷練，讓一切勞動、知識、技術(shù)、管理和資本的活力在富潤競相迸發(fā)，讓一切創(chuàng)造社會財富的源泉在富潤得到充分涌流。

1. 創(chuàng)建品牌文化體系

（1）富潤控股集團在謀求企業(yè)發(fā)展的同時，不斷培育、建設(shè)、完善著富有特色的企業(yè)品牌文化。以“以人為本”為核心，以“實施名牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)一流品牌文化”為目標，以“敬業(yè)、奮進、包容、創(chuàng)新”為企業(yè)精神，形成了獨特的富潤企業(yè)文化體系：以領(lǐng)導(dǎo)班子自身修養(yǎng)和率先垂范為特征的“示范文化”；以創(chuàng)建名牌產(chǎn)品為載體的“品牌文化”；以學(xué)習培訓(xùn)為載體的“育人文化”；以市場為導(dǎo)向的“競爭文化”；以人為本、凝聚人心的“管理文化”； 以困難職工基金會為載體，“涓涓細流，匯聚大家，恩澤小家”的互助幫困文化……

（2）企業(yè)現(xiàn)有三只中國名牌產(chǎn)品，137只國家專利產(chǎn)品，其中發(fā)明專利4只。自主研發(fā)的產(chǎn)品多次獲得浙江省科技進步二、三等獎。先后完成過國家火炬計劃和省級技術(shù)創(chuàng)新重點項目等一些科研項目，毛紡、絹紡產(chǎn)品已全部采用國際先進標準組織生產(chǎn)，并通過ISO9001：2000質(zhì)量體系認證，ISO14001：1996環(huán)保體系認證和OHSMS18000職業(yè)健康安全體系認證和中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證。集團是全國印染行業(yè)排污標準和寵物用品國家標準的主要制訂單位。

2. 創(chuàng)新品牌文化工程

（1）“沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展”。品牌創(chuàng)新是企業(yè)提升核心競爭力的根本舉措。富潤致力于人民群眾生活密切相關(guān)的產(chǎn)品的創(chuàng)造，以“實施名牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)一流品質(zhì)”為目標，以創(chuàng)新的理念，領(lǐng)先的設(shè)計開發(fā)、精細的制造來提升人民群眾的品質(zhì)生活，努力打造富潤品牌文化，實現(xiàn)實業(yè)報國、產(chǎn)業(yè)報國的理想。公司提倡“人人手中創(chuàng)品牌”，以做好工作質(zhì)量來確保產(chǎn)品質(zhì)量、品牌質(zhì)量。堅持走自主研發(fā)之路，掌控自主知識產(chǎn)權(quán)為主導(dǎo)；并積極與大專院校合作，先后同東華大學(xué)、浙江省職業(yè)服裝技術(shù)學(xué)院、浙江理工大學(xué)和紹興文理學(xué)院等大專院校簽訂《校企合作協(xié)議》，聯(lián)合培養(yǎng)人才、開發(fā)新產(chǎn)品新技術(shù)，努力做好產(chǎn)學(xué)研合作文章。企業(yè)設(shè)有2家省級技術(shù)研發(fā)中心和國家級博士后科研工作站，建有全國紡織服裝中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺。企業(yè)每年開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品達250項左右，每年都有一批優(yōu)秀新產(chǎn)品投入省級鑒定，獲得國家級重點新產(chǎn)品，開發(fā)的新技術(shù)列入國家火炬計劃，國家、省級科研開發(fā)計劃項目和全國紡織工業(yè)、省級、紹興市級科技獎。

（2）投資2億多元的印染基地和投資6.5億元的城西紡織科研基地成形，富潤已逐步夯實主業(yè)的基礎(chǔ)。轉(zhuǎn)型升級，提升發(fā)展模式，提高工藝技術(shù)和管理水平、優(yōu)化生產(chǎn)組織方式、體制機制和管理創(chuàng)新等都是產(chǎn)業(yè)升級的題中之義。充分挖掘和培育行業(yè)新的增長點，擁有自主創(chuàng)新能力和清晰的市場定位、準確的品牌定位，做別人不愿做的產(chǎn)品，做別人不能做的產(chǎn)品，這是富潤“立足紡織”的升級路徑。而“超越紡織”的轉(zhuǎn)型，富潤則一切從企業(yè)實際出發(fā)，尋找適合自己的路徑?！案粷櫋迸凭從亟q是中國名牌產(chǎn)品，公司在上海、廣東、四川、福建等設(shè)立了品牌銷售網(wǎng)點，是全國法院系統(tǒng)審判制服面料、中國人民警察服裝面料定點生產(chǎn)企業(yè)。

3. 品牌文化創(chuàng)先爭優(yōu)

（1）經(jīng)過多年堅持不懈的努力，集團先后獲得中國紡織質(zhì)量獎、浙江省質(zhì)量獎、中國紡織工業(yè)卓越績效管理先進企業(yè)。使用的“富潤”商標先后獲得浙江省著名商標、中國馳名商標。“富潤”商號是浙江省知名商號?！案粷櫋逼放屏袨樯虅?wù)部出口名牌。生產(chǎn)的“富潤”牌精紡呢絨、桑蠶絹絲、真絲綢三只產(chǎn)品相繼獲得浙江名牌、中國名牌、中國出口名牌產(chǎn)品，富潤面料榮膺60年最具影響力的紡織產(chǎn)品稱號，走出了一條成功的創(chuàng)牌之路，享受較高的社會認知度和美譽度。

（2）集團被評為全國文明單位、“中國紡織十大品牌文化”、中國紡織企業(yè)文化建設(shè)知名企業(yè)、中國針織行業(yè)特別貢獻獎、全國企業(yè)文化建設(shè)先進單位、，獲得中國企業(yè)文化建設(shè)二十年建設(shè)實踐獎。