梁玉峰

摘要：細數(shù)目前國內各類型的電視相親欄目，大大小小不下20個，各電視臺為了保證收視率，都挖空心思大做文章，力爭在同質化的現(xiàn)狀中突出其特色。以目前最具人氣的相親欄目《非誠勿擾》和《我們約會吧》為研究對象，從欄目包裝、模式、主持人和嘉賓四個方面進行了比較，探討了它們的同與異，進而肯定電視相親節(jié)目同質化中的差異性競爭策略，認為這是電視相親節(jié)目發(fā)展的必由之路。

關鍵詞：相親節(jié)目；同質化；差異性；《非誠勿擾》；《我們約會吧》

中圖分類號：G222.3文獻標識碼：A文章編號：16738268（2013）06009104

2010年以來，《非誠勿擾》（江蘇衛(wèi)視）、《我們約會吧》（湖南衛(wèi)視）、《緣來是你》（安徽衛(wèi)視）、《為愛向前沖》（東南衛(wèi)視）、《百里挑一》（東方衛(wèi)視）、《愛情來敲門》（山東衛(wèi)視）、《愛情連連看》（浙江衛(wèi)視）、《愛的就是你》（廣西衛(wèi)視）等相親節(jié)目紛紛絢麗登場。各電視臺為了保證收視率，在節(jié)目包裝、模式、主持人和內容等方面大做文章，力爭在相親節(jié)目同質化中突出其特色。

一、節(jié)目包裝

包裝是電視相親節(jié)目非常重視的方面。從《非誠勿擾》與《我們約會吧》看，這兩檔電視相親節(jié)目同是借鑒英國相親節(jié)目《Take Me Out》，在節(jié)目包裝方面有相似處，都很重視舞臺場景的設計和節(jié)目的音樂效果。雖然這樣，這兩檔節(jié)目還是有明顯差異，且都自成風格。

（一）舞臺場景設計

《非誠勿擾》側重于營造舞臺的疏離感和空間的并置性，使舞臺場景在壯觀之外更顯夢幻、浪漫之美?！斗钦\勿擾》的舞臺場景空間設計雖然模仿《Take Me Out》，但模仿得很成功。寬敞、大氣的演播廳內，一個超大的T型舞臺，長長的T型伸展臺，不僅充當了連接男女嘉賓的橋梁，而且在視覺上增加了場景空間的寬敞感。在舞臺最核心最耀眼的位置，24位美麗的女嘉賓，極富優(yōu)越感地審視著T型臺中部每位前來相親的男嘉賓。她們分兩隊呈扇形分布在弧形列席臺上，如一道亮麗的風景，吸引著觀眾和男嘉賓的目光，而舞臺賦予她們的高度又疏離了她們和觀眾及男嘉賓之間的距離，從而營造出一種夢幻、浪漫的場景?，F(xiàn)場觀眾以及點評嘉賓分坐舞臺兩邊，致使現(xiàn)場觀眾能輕松地捕捉到臺上每一個人的表現(xiàn)，加強了現(xiàn)場參與感[1]98。而在用大屏幕播放男嘉賓資料時，采用全景鏡頭俯拍，這樣對于舞臺上男女嘉賓的一舉一動，電視機前的觀眾可盡收眼底，又增加了場外觀眾的參與感。最重要的是，大屏幕的運用，不僅僅使觀眾獲得了更多關于男嘉賓的現(xiàn)場補充資料，而且營造了空間的并置性?！斗钦\勿擾》的燈光以藍色為主調，清新亮麗，層次設計恰到好處，借助燈光的感染力，美麗的女嘉賓及其他在場人物的行為披上了夢幻、浪漫的色彩。這些視覺元素與節(jié)目內容相聯(lián)系，讓人產生一種想象的空間[2]53。

《我們約會吧》側重營造的是舞臺的溫馨感和節(jié)目的親切感，在其溫暖之上更增輕松、活潑之趣。同樣是脫胎于《Take Me Out》，《我們約會吧》將舞臺設計稍加修改，直接用固定的臺階代替了升降梯，女嘉賓從后臺突然出現(xiàn)在臺階上，雖沒有天上掉下個林妹妹的夢幻，但依然不減轉角遇到愛的驚喜，讓人充滿了期待。T型臺沒有《非誠勿擾》那么明顯，也沒有那樣的長度，而是相對短小可愛的造型，其中部兩側有突出的弧狀設計，整體構成一個圓形，那里是主持人和女嘉賓的位置。盛裝打扮的女嘉賓從高高的臺階上款款走下來，搖曳著婀娜的身姿走過T臺，向充滿期待的男嘉賓打個招呼，再返回到主持人身邊，仿佛模特走秀臺一樣，女嘉賓將其最初的美好展現(xiàn)給大家。這個過程不僅是女嘉賓用肢體語言介紹自己的過程，也是其向所有的嘉賓觀眾詮釋驚喜的過程?！段覀兗s會吧》的整個舞臺以粉色為主調。暖暖的色調，浪漫而親切，且男女嘉賓所處的位置也沒有那么大的距離感，這樣的設計使嘉賓們都可以用輕松、自然的姿態(tài)面對節(jié)目，在一定程度上也拉近了嘉賓間以及其與觀眾之間的距離，使節(jié)目本身倍顯親切感。

不過，與《非誠勿擾》相比，《我們約會吧》在舞臺空間和燈光設計方面略顯不足。首先，《我們約會吧》舞臺空間比較狹小，既使18位身材魁岸的男嘉賓一字排開，也難壯其氣場。尤其是《我們約會吧》嘉賓外拍的視頻只是以插播的方式展現(xiàn)，電視機前的觀眾只能隨著視頻的進程，逐步增加對女嘉賓的了解，卻看不到播放的同時舞臺上其他人的反應，這種方式只能在一個時空內，呈現(xiàn)一種情節(jié)。影像是表現(xiàn)性的，它給人提供的感性的視覺愉悅，空間上的并置性本應該是電視畫面的優(yōu)長所在，而《我們約會吧》卻消解了“空間上的共時呈現(xiàn)”的優(yōu)勢，不得不說是個敗筆[2]55。其次，《我們約會吧》舞臺燈光配置色系相近、線條明顯，給人視覺上單調、雜亂之感。

（二）節(jié)目音效

節(jié)目音效方面，這兩檔相親節(jié)目都是對不同的情節(jié)和不同的結果，搭配了不同的音樂。如牽手成功時，為渲染出濃濃的幸福感，《非誠勿擾》播放《梁山伯與朱麗葉》，《我們約會吧》則播放《這就是愛》；男嘉賓牽手失敗時則分別播放《可惜不是你》和《等你愛我》，以表達流淌在當事人與其他觀看者心里那種淡淡的傷感和遺憾；《非誠勿擾》中男生選擇心動女生時另外兩位女生歸位的背景音樂是《不愛，請閃開》，暗示兩位女嘉賓受挫后內心依舊驕傲，而男生向心動女生作最后告白時背景音樂為《Try》，則是鼓勵男嘉賓為愛再勇敢地爭取。這樣，不僅增強了節(jié)目的可觀性，同時也形成了節(jié)目自身的穩(wěn)定性，讓觀眾在聽到不同的音樂時就知曉場上的不同情況。

此外，《非誠勿擾》還增加了綜藝節(jié)目常用的搞怪聲，或者具有童趣效果的音效等畫外音設置，來配合嘉賓或主持人說話所營造的氛圍，如比較搞笑的氣氛，就會發(fā)出“唔”、“嘻嘻”等聲音。這種配置，使節(jié)目極富“畫面感”，同時渲染節(jié)目的氣氛，增強對觀眾的吸引力。

《我們約會吧》在音樂配置方面做得一樣突出，不同的是它沒有畫外音設置，也無需設置，因為節(jié)目本身偏娛樂性，快樂達人何炅主持中的娛樂化元素，讓整個節(jié)目的氣氛輕松、活潑。主持人及點評嘉賓的幽默風趣比那些搞怪笑聲之類顯得更靈動多姿；升級版《我們約會吧》在邱啟明深沉犀利、一語中的的言語風格下，更是無需畫外音和搞怪笑聲的點綴。這也是《我們約會吧》的獨特之處。

二、節(jié)目模式

當前相親交友節(jié)目中男女嘉賓數(shù)量處于“男女失衡”的狀態(tài)，或“多女選一男”或“多男選一女”。在整個節(jié)目過程中，最初擁有主動權的嘉賓通過亮燈或熄燈及時且快速地表明自己是否有興趣。這既加快了節(jié)目的節(jié)奏，避免節(jié)目陷入冗長、拖沓的境地，同時也為觀眾和嘉賓參與節(jié)目提供了便利。這種“男女失衡”模式打破了傳統(tǒng)的婚戀觀，符合現(xiàn)在年輕人的生活工作節(jié)奏，也滿足了他們對個性的追求，也是節(jié)目吸引廣大年輕人的重要原因[1]98。

《非誠勿擾》——“多女選一男”?！斗钦\勿擾》采用24位女嘉賓同時面對一位男嘉賓的模式。從節(jié)目一開始直到進入“男生權利”環(huán)節(jié)，選擇的主動權都是掌握在女嘉賓手里，此時的男嘉賓處于被女性審視的境地。這在一定程度上顛覆了男性占主導地位，女性被動接受，女性就應該表現(xiàn)得內斂、含蓄的傳統(tǒng)婚戀觀念。在《非誠勿擾》的舞臺上，女性有了主動說話的權利，對不理想的男嘉賓，哪怕僅僅是因為其穿著打扮或令人不悅的小動作，都可以堅決地說“不”。這種表達挑戰(zhàn)了男性傳統(tǒng)的權威，不僅迎合了多數(shù)女性觀眾反傳統(tǒng)的心理，增加其認同感，也在一定程度上暗合男性觀眾喜歡刺激的心理，帶給他們新鮮感。

《我們約會吧》——“多男選一女”。相比《非誠勿擾》，《我們約會吧》讓18位男生面對一位女生，似乎還沒有完全跳出傳統(tǒng)婚戀觀的窠臼，但是能夠單槍匹馬地挑戰(zhàn)18位男嘉賓，就已經展示了女嘉賓的今非昔比了。多男對一女的節(jié)目模式形成的對話自然是以女嘉賓的對話為中心，男嘉賓的對話被邊緣化。這種女為主、男為輔的對話方式實際上也是對女性話語權的一種彰顯。節(jié)目中，更有不在少數(shù)的女嘉賓大膽地當面向男嘉賓表達自己的愛慕之情，如為余揚而來的張思文。這種一開始處于被動地位的女嘉賓所表現(xiàn)出的現(xiàn)代女性的勇敢、大方、大膽爭取自己幸福的特質不亞于《非誠勿擾》中開始就占有主動權的女嘉賓。

勞拉·穆爾維在《視覺快感和敘事電影》一文中探討了女性身體形象的意義和價值，她發(fā)現(xiàn)窺視女性身體是男性觀眾獲得視覺愉悅的重要來源[3]。而《非誠勿擾》采用“眾女選一男”的形式，每期節(jié)目中都有24位嬌美的女嘉賓，不僅在戲份上占絕對優(yōu)勢，也制造了更多的話題。這也是《非誠勿擾》比《我們約會吧》更受歡迎的原因之一。也正是因為此，升級版《我們約會吧》改變了“多男選一女”的模式，向《非誠勿擾》“多女選一男”看齊，加大了女嘉賓數(shù)量，理性科學的婚戀匹配系統(tǒng)“Mr.Rihgt”從百名女嘉賓中挑出30位作為臺上嘉賓；而《非誠勿擾》在堅持臺上24位女嘉賓的同時又增加了“愛轉角”的24位臺下女嘉賓。

三、主持人及評點嘉賓

麥克盧漢認為“媒介即訊息”[4]，而節(jié)目主持人就是媒介賦予其增強傳播效果的媒介人物，同時又充當了一種媒介訊息。主持人作為一種信息的載體，通過自身的行為可以產生分享信息和傳遞知識的效果，也可以產生行為參照框架的作用，從而潛移默化地影響人們的認識結構和信息欲求，促使人們的態(tài)度和行為有所轉變[1]99。電視相親節(jié)目都很重視節(jié)目主持人，上場主持的幾乎都是各個電視臺的當家主持、臺柱子。

《非誠勿擾》與《我們約會吧》，在主持人的選擇上都是名牌主持人戰(zhàn)略。《非誠勿擾》的主持人孟非在主持該節(jié)目之前，就已經因為主持民生新聞《南京零距離》獲得了很高的聲譽。風格沉穩(wěn)、睿智，臨場反應快，最主要的是廢話不多，說出來的都在點子上，處變不驚，無論是節(jié)目的把控，高潮調動，還是突發(fā)事件的巧妙緩解，都能處理得當。《我們約會吧》的主持人先是何炅，國內娛樂界的金牌主持，主持湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》欄目長達十余年，主持風格幽默詼諧、柔婉親切；后是邱啟明，中央電視臺新聞頻道《24小時》的原主持人，“邱式表達”犀利不減，還原節(jié)目真實、善良的本原，讓所有觀點在同一舞臺上呈現(xiàn)，以絕對平等的狀態(tài)交流碰撞，讓《我們約會吧》成為“小舞臺，大社會”。他們的優(yōu)秀有口皆碑，他們的“知名度”不僅有助于把原先節(jié)目的觀眾帶到這個節(jié)目中來，而且在一定程度上保證了節(jié)目的質量。

對于節(jié)目價值導向的把控，點評嘉賓同樣起著舉足輕重的作用。《非誠勿擾》的點評嘉賓樂嘉，作為性格色彩專家，非常擅長心理分析；黃菡以其女性視角像母親給兒女的婚姻把關一樣，在節(jié)目中適時地從不同角度給嘉賓以針對性的有指導意義的建議和提示。這些建議和提示增加了節(jié)目的深度和厚度，幫助嘉賓撇開世俗的表象，挖掘人物內心最真實的東西，便于他們作出正確選擇，同時吸引更多的場外觀眾對節(jié)目的關注。而《我們約會吧》的點評嘉賓是“美女團”的五個人，她們都是沒有經歷過婚姻的女性，有的甚至還是在校大學生，節(jié)目過程中主要是補充一些嘉賓的個人信息，極力撮合男女嘉賓或搞活氣氛。她們增加的不是節(jié)目的深度而是節(jié)目的熱鬧度，雖然失去了相親交友節(jié)目把關建議的意義，但是增強了節(jié)目的娛樂化。升級版的《我們約會吧》則直接去除評點嘉賓，完全成了主持人邱啟明的舞臺。

四、節(jié)目內容

相親節(jié)目要好看，敘事上就不能平鋪直敘；男女嘉賓要吸引人，就要有故事，還要善于表達。所以電視相親節(jié)目在敘事和挑選嘉賓方面都有嚴格的要求。

（一）敘事的戲劇性與沖突性

《非誠勿擾》的節(jié)目編排也很有創(chuàng)意?！斗钦\勿擾》節(jié)目采用并列的結構編排方式，每期節(jié)目安排5位男嘉賓來相親。每位男嘉賓從出場到離開就是一個獨立的尋愛故事，每期節(jié)目都似一本故事集，而每個故事通過“愛之初體驗”、“愛之再判斷”、“愛之終決選”三步來讓讀者了解同一位男嘉賓，流程清晰，節(jié)奏明快。每個故事都有一個小高潮，每期節(jié)目都有一個大高潮，此起彼伏、趣味無窮。看似簡單的情節(jié)，卻充滿了懸念和沖突。

《非誠勿擾》出于藍而勝于藍的地方在于它設置了《Take Me Out》中沒有的男嘉賓用表決器選擇心動女生的環(huán)節(jié)，它使觀眾知道了男嘉賓的心意所在，同時也為“看戲”的觀眾及在場的嘉賓、主持人留下懸念：他們最終能走到一起嗎？引導大家一塊兒去尋求答案。當然，這一環(huán)節(jié)在情節(jié)上的作用，實質是設置了區(qū)別于節(jié)目環(huán)節(jié)的另外一條情感線索，它是男嘉賓與心動女生之間關系的紐帶。而男嘉賓又同時面對24位不同背景、不同收入、不同需求、不同教育程度甚至不同國籍的女性。在這種一對多的絕對不平衡的情況下，女嘉賓及時地亮燈或熄燈，嘉賓間不斷的提問和話語沖突營造出了強烈的戲劇效果。如果男嘉賓被臺上的24位女嘉賓全部拒絕，面臨失敗之際，如果“愛轉角”的女嘉賓有人站起，則峰回路轉，男嘉賓照樣有牽手成功的希望。

《我們約會吧》與《非誠勿擾》的環(huán)節(jié)和結構形式基本相似，它是通過“第一印象”、“基本展示”、“補充展示”三個環(huán)節(jié)來了解女嘉賓，每期節(jié)目有18位男嘉賓與5位女嘉賓來相親。只是節(jié)目所表現(xiàn)的戲劇意味略顯淡薄，沒有特別風格化的人物，沒有特別吸引人的故事情節(jié)，甚至沒有明顯設置選擇心儀對象的環(huán)節(jié)，只是女嘉賓在登臺之前向“美女團”象征性地表示了自己最初的心意，而其他人一無所知。這樣在嘉賓人數(shù)較多的情況下，焦點沒有放在重點人物身上，呈現(xiàn)給觀眾的總體感覺，像“散文”一樣，節(jié)奏緩慢，缺乏沖突性和戲劇化的觀賞趣味。并且《我們約會吧》的嘉賓沒有《非誠勿擾》那么多元化，自然話題就沒有那么豐富和具有沖突性，內容的精彩度也就不如《非誠勿擾》。升級版的《我們約會吧》，由于采用《非誠勿擾》式的“眾女選一男”形式，內容精彩度和趣味性有較大提高。

（二）男女嘉賓選擇：有故事、善表達、多元化

《非誠勿擾》和《我們約會吧》兩個節(jié)目在男女嘉賓的選擇上，都體現(xiàn)了共同的標準：有故事、善表達、多元化。《非誠勿擾》節(jié)目主編李政認為，對于嘉賓的甄選，兩方面很關鍵：一是多元化，希望嘉賓在年齡、職業(yè)、經歷等方面都表現(xiàn)出多元化；二是善表達，如今的電視相親節(jié)目不像只用貼照片、填資料的普通交友網站，節(jié)目中的嘉賓需通過鏡頭面對億萬觀眾。而多樣性也就意味著故事和話題[5]。

《非誠勿擾》與眾多電視節(jié)目特別是婚戀類電視節(jié)目相比，最大的差異化在于先期挑選嘉賓上[6]。節(jié)目中24位佳麗年齡主要集中于25歲至35歲之間，跨度較大；職業(yè)多樣，有公務員、作家、企業(yè)高管、銷售員、科研人員、外國留學生等；舞臺上甚至還有雙胞胎姐妹一起來相親的。這樣多元化的嘉賓必然給觀眾帶來豐富多彩的故事，也滿足了他們的獵奇心理和看戲心態(tài)。李政表示，在每期5位男嘉賓中，必然有一個形象不錯的，有一個職業(yè)不錯的，一個曾經有過豐富感情故事的，還有一個敢于表達某種價值觀的，這種差異化的選擇使節(jié)目在有限的時間內有更多可看的內容 [1]99。與其他同類節(jié)目相比，節(jié)目嘉賓具有差異性，而這種差異性，必然帶來多元化的價值觀和具有爭議性的話題，既增加節(jié)目的深度，同時也引發(fā)觀眾對那些話題的思考。《非誠勿擾》的嘉賓最獨特的是風格化人物形象的設置。每位女嘉賓的站臺前都會有一個標簽，介紹人物的主要特點，而男嘉賓或堅韌強勢，或幽默風趣，或文質彬彬。這樣設置歸根到底就是突出人物本質，“黑就比生活更黑，富就比生活更富”，在觀眾心理上建構幾個可愛的人，幾個可恨的人，使觀眾在期待中追隨一期又一期的節(jié)目[2]54。

《我們約會吧》甄選嘉賓也力求差異化，每一期的嘉賓都是有著不同職業(yè)、年齡、背景、學歷、價值觀甚至國籍。值得一提的是，《我們約會吧》節(jié)目的嘉賓較之于《非誠勿擾》在年齡上要偏小一點兒。嘉賓的年輕也就多少會缺少故事性，表達能力也就不比更成熟些的嘉賓。沒有風格化的嘉賓，自然也沒多少關注點，以致于觀眾缺乏觀看動機。

女性和男性的婚戀觀是有差別的，所以《非誠勿擾》中女嘉賓所提話題或問題會相對多一些，更有實際意義一些，“三個女人一臺戲”，更何況是24位呢！而《我們約會吧》男嘉賓的問題相對表面且礙于憐香惜玉的心理，很少會提刁鉆的問題。缺少具有可看性和爭議性的話題，節(jié)目就不免單薄。好在升級版的《我們約會吧》在這方面有了較大改進?；閼倨ヅ湎到y(tǒng)“Mr.Rihgt”的使用多少也增加了一些理性精神和科幻色彩。

以《我們約會吧》與《非誠勿擾》為代表的電視相親節(jié)目，精益求精，力求突破，在節(jié)目包裝、節(jié)目模式、節(jié)目主持人和節(jié)目內容等方面進行了有益的探索和嘗試，在眾多同類節(jié)目中脫穎而出，走出了一條同質化中的差異性競爭的發(fā)展之路。

參考文獻：

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[4]李彬.傳播學引論[M].增補版.北京：新華出版社，2003：212.

[5]揭秘《非誠勿擾》制作流程 80后撐起幕后團隊[EB/OL].[20100525] [20121220]. http：//www.fjsen.com/n/201005/25/content_3245151.htm.

[6]邱倩雯，蔡之國.江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》成功因素探析[J].電影評介，2010（10）：82.