張魁興

大凡文化人總愛逛書店。魯迅當年居京時，就經(jīng)常往琉璃廠逛書店，并非買書不可，隨便走走看看也是一種享受。筆者雖然算不上文化人，但因愛看書，便常去書店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

那日晚飯后散步街頭，無意間看到有書店剛剛開張，迎賓的立式大花籃仍列隊門前。忽見居家附近開了書店，心中甚喜，便信步而入。

這全然不同于筆者去過的諸多書店，徹底顛覆了傳統(tǒng)的模樣。里面不僅燈火輝煌，而且經(jīng)營內(nèi)容多樣。看著手捧書卷之人，一邊品著濃香的咖啡，一邊翻書，那個愜意勁兒，讓人羨慕。

熱心的店主告訴我，此叫“體驗式悅讀”。他說，這是被逼出來的。

被什么逼的呢？網(wǎng)上書店。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國網(wǎng)上書店成交金額已達數(shù)十億元，增幅遠高于傳統(tǒng)書店，讓人刮目相看。

面對網(wǎng)絡書店所占圖書市場份額的日益增大、正在代替?zhèn)鹘y(tǒng)書店成為銷售主渠道這一不爭的事實，有傳統(tǒng)書店開始以“體驗式悅讀”之舉，抗拒互聯(lián)網(wǎng)對其市場份額的侵蝕。

那么，何為“體驗式悅讀”？就是改變傳統(tǒng)的賣書方式，營造一個更人文的文化空間，讓購書者在書店不僅能買到書，還能在這里頗為享受地悅讀，既可以一個人邊喝茶邊讀，也可以幾個人邊聊邊讀。各種溫馨的服務，不僅讓購書者能買到書以外的藝術(shù)品，還能順帶參觀小型工藝品展覽；不僅能讓讀者免費翻閱圖書雜志、參加講座沙龍，餓了還可在此輕食簡餐。

筆者不禁為此舉而擊掌叫好。以為這“體驗式悅讀”或許是一次有生命力的變革。在現(xiàn)代社會，讓傳統(tǒng)書店經(jīng)營者從圖書銷售商轉(zhuǎn)型為悅讀服務供應商，無疑是傳統(tǒng)書店功能的拓展和轉(zhuǎn)變，此時的傳統(tǒng)書店已不再單純是圖書銷售的渠道和載體，同時也是人們進行公共交流的平臺。而這樣的交流平臺，則是網(wǎng)絡書店無法提供的。從這個意義上來說，“體驗式悅讀”很值得期待。

“體驗式悅讀”使傳統(tǒng)書店擺脫了只賣書的境地，而成了一處文化空間以及知識的發(fā)散地，這或許能成為挽救傳統(tǒng)書店不景氣的一根稻草，緊緊抓住它，似可抵御網(wǎng)絡書店售書快捷便捷的沖擊，使傳統(tǒng)書店成為與網(wǎng)絡書店兩雄并立、平分天下的一方，甚至“重整河山待后生”，憑借自身優(yōu)勢的發(fā)揮，重新奪回售書市場龍頭老大的地位也并非妄談。網(wǎng)絡書店和傳統(tǒng)書店具有互補功能，能滿足不同讀者的需要，傳統(tǒng)書店不會被圖書市場徹底淘汰。但這需要傳統(tǒng)書店觀念上有所改變，敢于像推出“體驗式悅讀”的書店那樣，開動腦筋，想盡一切辦法創(chuàng)新經(jīng)營。傳統(tǒng)書店一旦都能這樣做了，那何愁在圖書銷售市場不會占有一席之地，又何愁傳統(tǒng)書店走不出低谷而迎來美好的春天。

當然，筆者稱贊“體驗式悅讀”，更在于極度欣賞傳統(tǒng)書店為普及大眾讀書所作出的努力。悅讀與閱讀，只一字之差，卻引來眾多讀書人，可喜可賀。而有更多的人能走近書籍，這對提升人們的文化素質(zhì)，無疑是好的罷。

責任編輯：戚本遜