馬海霞

中圖分類號：F426 文獻標識碼：B 文章編號：1674-3954（2013）21-0225-01

2013年是印刷業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃正式發(fā)布第三年，是我國建設新聞出版強國的關鍵時期，中國印刷業(yè)正處于從印刷大國向印刷強國突進的路上，“轉型”己成為印刷行業(yè)增長的主脈絡。實際上，印刷業(yè)“轉型”的聲音已經喊出多年，從前幾年的出版印刷向商業(yè)印刷轉型，商業(yè)印刷向包裝印刷轉型，書刊和報紙印刷企業(yè)增加商業(yè)和包裝印刷業(yè)務，票據印刷企業(yè)增加標簽及可變數據印刷業(yè)務等，不同類型的企業(yè)都在尋找保持長久發(fā)展的動力，努力尋找新的出路。

印刷業(yè)作為我國新聞出版業(yè)的重要組成部分，是文化產業(yè)的主要載體實現形式之一，兼具文化產業(yè)和加工工業(yè)的雙重屬性。印刷業(yè)如今面臨的最大問題便是集約凝聚程度較低，缺乏核心競爭力，同時自主創(chuàng)新投入不足，素質潛能有待提高等，這些難題都將促使我們朝著更綠色、更高效、更智能的方向發(fā)展，報業(yè)印刷企業(yè)也不例外。下面筆者結合在湖北日報報業(yè)集團工作經歷，談一談自己對報業(yè)印刷企業(yè)轉型發(fā)展的思考。

報業(yè)印刷企業(yè)作為我國印刷行業(yè)重要組成部分之一，在“十二五”期間要抓住時機，及時采取有力措施，通過提升產業(yè)文化內涵，推行綠色印刷戰(zhàn)略，加快發(fā)展方式轉變，帶頭推動整個印刷產業(yè)實現轉型和升級。

1 把握機遇，提升產業(yè)文化內涵

“十二五”期間，報業(yè)印刷企業(yè)發(fā)展面臨形勢復雜，挑戰(zhàn)與機遇并存。早在2009年8月，國務院發(fā)布的《文化產業(yè)振興規(guī)劃》中，印刷復制業(yè)已被列為今后重點發(fā)展的九大文化產業(yè)之一。文化產業(yè)發(fā)展是推動經濟結構調整、轉變經濟發(fā)展方式的重要著力點，把印刷業(yè)作為重點發(fā)展的產業(yè)，進一步明確了印刷業(yè)在國民經濟和社會發(fā)展中的戰(zhàn)略地位，為印刷業(yè)的發(fā)展提供了難得的歷史性機遇。當下，國家和地方已經出臺了一系列支持文化產業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，報業(yè)印刷企業(yè)需把握好機遇，大力提升產業(yè)的文化內涵，努力使企業(yè)的“轉型”與現代科學技術迅猛發(fā)展相適應，與國民經濟發(fā)展的新要求相適應，依靠文化創(chuàng)新催生報業(yè)印刷企業(yè)的核心競爭力。

提升報業(yè)印刷企業(yè)的文化內涵，應盡可能享受文化產業(yè)扶持政策，建立企業(yè)內部的文化創(chuàng)意團隊，完善“物質文化”，如營造綠化的環(huán)境、整潔的廠容廠貌，現代化的設施和先進的辦公條件等，提煉“精神文化”，根據形勢和報業(yè)印刷企業(yè)的特色提出精神理念，使之成為員工共同的精神追求。此外，還應創(chuàng)新“制度文化”、倡導“行為文化”等，讓員工經常感受企業(yè)精神，增強企業(yè)的凝聚力，實現文化創(chuàng)意與印刷的有機結合，積極促進報業(yè)印刷企業(yè)“轉型”，切實推動文化產業(yè)大發(fā)展大繁榮。

2 找準目標，走綠色印刷之路

當前，世界各國對印刷行業(yè)節(jié)能、降耗、減排、綠色、安全要求日漸提高，綠色印刷已經成為全球印刷業(yè)未來發(fā)展的主流，發(fā)展綠色印刷也己成為我國印刷業(yè)“十二五”發(fā)展的主攻方向。新聞出版總署已經著手制定和完善綠色印刷標準，開展綠色印刷認證，實施“綠色環(huán)保印刷體系建設工程”，指導“綠色環(huán)保印刷示范園區(qū)”建設，推動低耗能綠色印刷設備和材料的研發(fā)，完善低端落后產能淘汰退出機制。

發(fā)展綠色印刷是每一個印刷企業(yè)義不容辭的社會責任和義務，也是印刷復制行業(yè)健康發(fā)展的必由之路，報業(yè)印刷企業(yè)需緊跟步伐，做好自身企業(yè)“轉型”發(fā)展。走綠色印刷之路，需要報業(yè)印刷企業(yè)有長遠發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，本著“以人為本，綠色印刷”的理念，有計劃地采取改進工藝技術，進行技術創(chuàng)新和升級；控制印刷原材料的使用，設定明確的技術指標要求，選用符合環(huán)保要求的生產材料；改善生產操作環(huán)境，控制氣體排放對有害因素進行處理等措施，逐步建立綠色環(huán)保印刷體系。

3 依靠科技，提升企業(yè)核心競爭力

近年來，隨著印刷技術機電一體化、制版技術的智能化發(fā)展，數碼印刷的蓬勃發(fā)展，印刷企業(yè)開始借新興科技來助跑，努力將先進設備轉化為更高效率的信息化管理系統(tǒng)。新聞出版總署也大力鼓勵應用數字、網絡技術改造現有印刷業(yè)，支持規(guī)模以上重點印刷企業(yè)采用多色高速、柔印、自動、聯動等先進技術，支持建立完善企業(yè)管理信息系統(tǒng)（MIS）和印刷電子商務系統(tǒng)，對高新技術企業(yè)的重點技術改造項目給予扶持，促進印刷業(yè)現代化。

報業(yè)印刷企業(yè)想要成功“轉型升級”，采用領先的科學技術是一個非常重要的因素。報業(yè)印刷需加快新興科技與傳統(tǒng)業(yè)務的融合，盡快實現印刷數字化，發(fā)展數字印刷和高新印刷技術，努力挖掘網絡印刷業(yè)務，建立“傳統(tǒng)+數字+網絡”等方式的印刷服務模式。實現印刷數字化包括實現印刷設備數字化、印刷內容數字化、印刷生產過程數字化、印刷經營管理數字化等多方面內容；發(fā)展數字印刷可以在設備配置上將數字化水平較高的傳統(tǒng)印刷設備和數字印刷設備調配使用，以滿意各種印刷市場發(fā)展的需要；隨著高新技術在印刷數碼快印行業(yè)的廣泛應用，可以不斷鋪展印刷業(yè)務范圍，如OR碼可以在印刷與移動應用之間實現互動等。

4 拓展領域，拓寬拓深多元業(yè)務

近年來，報業(yè)印刷企業(yè)早己從單一的報紙印刷發(fā)展到圖書、期刊、票據印刷以及商務印刷、包裝印刷等眾多領域，當下，報業(yè)印刷企業(yè)在“轉型”過程中尋求業(yè)務多元化、產品多元化、增收多元化、渠道多元化等發(fā)展必備要件。下一步，報業(yè)印刷企業(yè)應按照印刷業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃要求，挖掘文化市場消費潛力，培育報業(yè)印刷盈利新模式，拓寬拓深數字印刷、包裝印刷、商業(yè)印刷企業(yè)服務范疇，重點發(fā)展個性化數字印刷、智能標簽印刷以及紙、塑料等綠色環(huán)保產品包裝印刷。

2013年，一些報業(yè)印刷企業(yè)已經在企業(yè)多元化發(fā)展上做出了規(guī)劃：如湖北日報楚天印務總公司通過全面貫徹落實目標管理考核機制、穩(wěn)固發(fā)展報紙印刷業(yè)務，積極穩(wěn)妥地發(fā)展包裝印刷，拓寬拓深多元業(yè)務領域。以構建華中國家級數字出版基地為契機，加快新興科技與傳統(tǒng)業(yè)務的融合，實施數字印刷和印刷數字化。將公司打造成中西部地區(qū)規(guī)模最大的報刊印刷數字化生產基地、國內一流的高端彩印包裝基地和數字媒介產品生產基地。杭州日報報業(yè)集團印務總公司以“傳統(tǒng)+數字+網絡”為印刷服務模式，夯實數碼印刷、商業(yè)印刷業(yè)務，同時通過股權收購的形式，快速進入包裝印刷領域，并著手進一步推進跨區(qū)聯合，深度挖掘網絡印刷業(yè)務，利用現有的公司網站大力開展B2B、B2C網上業(yè)務。

5 增強意識，鑄就企業(yè)轉型輝煌

新媒體深刻改變了人們獲取知識、傳遞信息、鑒賞文化的理念、渠道和方式，報業(yè)印刷企業(yè)轉型升級迫在眉睫又需要大有作為。在具備上述硬性條件的同時，企業(yè)管理者的素養(yǎng)也是關鍵。企業(yè)管理者需懂得思考，善于思考，增強管理意識、市場意識、信息技術捕捉意識等。

管理者首先應該具備強大的市場意識，該在宏觀的管理同時，時刻關注微觀的變化，時時思考企業(yè)的盈利點、新增長點等問題，準確地分析、預見市場的走勢利通，清晰地框定企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，并隨著市場的變化適時地做出相應調整，向投資者提出積極的、富有建設性的建議。其次是管理意識，不斷勤學好思，能敏銳地了解與接受與時代發(fā)展的新信息、新理念、新工藝、新標準，并能結合企業(yè)實際，不斷的創(chuàng)新，適應了市場經濟的要求。此外管理者還應具備整體意識、結構意識、人本意識、制度意識、信息技術捕捉意識、競爭意識和創(chuàng)新意識等等。管理者增強了上述意識，才能夠充分發(fā)揮企業(yè)中員工的作用，發(fā)揮企業(yè)先進設備的功效，為報業(yè)印刷企業(yè)轉型提供智力保障，鑄就報業(yè)印刷企業(yè)轉型后的輝煌。

報業(yè)印刷企業(yè)作為國家推進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的主力軍，在國家實施文化大繁榮、大發(fā)展的絕好時機，應該搶抓機遇，結合當前印刷行業(yè)內綠色印刷的新要求，以綠色認證為契機，不斷提升企業(yè)核心競爭力，積極拓展業(yè)務范圍，加快發(fā)展方式轉變，加快企業(yè)轉型升級，促進我國印刷業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。