楊彩清

摘 要 包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)的重要性不言而喻。中國的包裝設(shè)計(jì)有自己的特色，尤其是傳統(tǒng)元素在其中的運(yùn)用使現(xiàn)代包裝增添了新的色彩，然而如何合理地把傳統(tǒng)元素吸收到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)語言中去既是一種挑戰(zhàn)也是一種不可推卸的弘揚(yáng)中華民族文化的責(zé)任，文章就此展開深入研究。

關(guān)鍵詞 中國傳統(tǒng)元素 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì) 應(yīng)用

一、中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的滲入

（一）包裝設(shè)計(jì)中的立體圖像——包裝容器中的中國傳統(tǒng)元素的滲入

1、泥塑藝術(shù)

以前的泥塑藝術(shù)在民間多為小孩的玩具，造型質(zhì)樸，能夠充分體現(xiàn)表達(dá)對(duì)象的特征，夸張中充滿童趣，顏色原始粗獷，但又不失艷麗的特征。

2、陶瓷藝術(shù)

陶瓷藝術(shù)的歷史悠久，為國粹之一。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，不僅將泥塑和陶瓷器皿上的花紋巧妙地運(yùn)用到外包裝上，而且還運(yùn)用到容器的設(shè)計(jì)包裝上，使“返璞歸真”的情結(jié)得以顯現(xiàn)。

（二）包裝設(shè)計(jì)中的平面圖像內(nèi)中國傳統(tǒng)元素的滲入

1、水墨藝術(shù)——書法、國畫

中國水墨畫歷史悠久，是一種獨(dú)特的藝術(shù)形式。把水墨元素運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，這是一種創(chuàng)造性的提高。中國水墨藝術(shù)元素以創(chuàng)新的手法出現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，能夠增加作品的意蘊(yùn)，加強(qiáng)民族化的風(fēng)格特點(diǎn)，作為中國包裝特有的視覺傳達(dá)元素，增加了包裝的美感和文化品位，使之成為中國包裝的一道亮麗的風(fēng)景。

2、剪紙藝術(shù)

剪紙作為中國最為流行的傳統(tǒng)藝術(shù)之一，因其材料普遍、價(jià)格

低廉、效果立見、適應(yīng)面廣而廣受歡迎。剪紙藝術(shù)內(nèi)容豐富，多用以表達(dá)吉祥、美好的寓意，并在簡(jiǎn)潔明了的構(gòu)圖和造型中體會(huì)設(shè)計(jì)者的思想感情，如節(jié)日時(shí)的禮品、糕點(diǎn)、中秋月餅以及傳統(tǒng)酒水容器上的標(biāo)簽和包裝等，這種傳統(tǒng)民間藝術(shù)風(fēng)格的元素可以合理地運(yùn)用到設(shè)計(jì)的形式美法則中。

3、皮影藝術(shù)

“皮影”又稱“燈影戲”和“影戲”，是對(duì)皮影戲和皮影戲人物制品的通用稱謂。皮影因其特征而頗具有時(shí)尚氣息，完全可以把它當(dāng)成一種卡通形式，而且是“最中國式的卡通”。因而它在包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用中必然會(huì)受到人們的喜愛。

二、傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的辯證關(guān)系

中國的傳統(tǒng)包裝是中華民族文化和精神內(nèi)涵的一種表現(xiàn)形式。在如今商品經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮下，中國包裝仍然應(yīng)繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)包裝文化，以一種特有的獨(dú)立的方式出現(xiàn)在商業(yè)包裝中，并喚起人們不斷去關(guān)注它、了解它，只有具有民族特色的才有可能是世界的。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的思想觀念的轉(zhuǎn)變，新工藝，新材料的出現(xiàn)，包裝在新舊事物的沖突下不斷進(jìn)行新舊融合，這也給我們帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。影視上有“文戲武打、武戲文打”之說，因此我們?cè)O(shè)計(jì)的風(fēng)格也應(yīng)該傳統(tǒng)用現(xiàn)代做，現(xiàn)代用傳統(tǒng)做。學(xué)習(xí)和運(yùn)用好傳統(tǒng)，是創(chuàng)新的創(chuàng)新。所謂傳統(tǒng)包裝只是包裝的一種精髓，無論那一個(gè)時(shí)代的包裝都必須于當(dāng)時(shí)的潮流相結(jié)合，各個(gè)時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)都有不同的形式和內(nèi)容，而這不同的形式和內(nèi)容就體現(xiàn)在傳統(tǒng)與時(shí)代的結(jié)合之中。

三、傳統(tǒng)元素應(yīng)用中要注意的問題

1、符合產(chǎn)品要求。

適合被包裝的產(chǎn)品傳統(tǒng)元素的應(yīng)用并不適應(yīng)于所有商品，如何運(yùn)用要完全依靠商品本身的特點(diǎn)，如電子產(chǎn)品的包裝運(yùn)用傳統(tǒng)形式，便會(huì)“形不達(dá)意”，不能準(zhǔn)確地傳達(dá)高科技產(chǎn)品的商品信息。運(yùn)用傳統(tǒng)元素時(shí)，就應(yīng)針對(duì)被包裝的對(duì)象，充分挖掘與之相關(guān)聯(lián)的傳統(tǒng)文化要素來進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。

2、適合市場(chǎng)要求、符合消費(fèi)者需求

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要使包裝作品既有傳統(tǒng)民族特色又要適合市場(chǎng)、符合消費(fèi)者需求。這種特色文化包裝，容易讓本民族的消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生共鳴而產(chǎn)生購買興趣，也容易讓不同文化地域的消費(fèi)者感到新鮮而付諸購買行動(dòng)，它擴(kuò)展了包裝的生存空間，增加了商品的競(jìng)爭(zhēng)力。

3、符合時(shí)代要求，讓傳統(tǒng)元素融入時(shí)代感

在理解、運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素的同時(shí)，也要體現(xiàn)時(shí)代感。不能設(shè)計(jì)得不合時(shí)宜，如只對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)元素做簡(jiǎn)單的、機(jī)械的復(fù)制或拼湊，肯定收不到好的效果。運(yùn)用時(shí)只有將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法滲透到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，既傳達(dá)出傳統(tǒng)藝術(shù)的神韻，又具有時(shí)代精神的風(fēng)采，才能為人們所接受。

四、中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)完美結(jié)合的途徑

為了讓中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)完美結(jié)合，設(shè)計(jì)者應(yīng)遵循以下三個(gè)方面：

（一）了解中國的傳統(tǒng)文化

傳統(tǒng)元素既不是符號(hào)也非道具，它是一種文化，不能生搬硬套。如中國的書法和水墨每筆的輕與重?zé)o處不體現(xiàn)著深刻的文化寓意，再如剪紙、木版年畫雖通俗易懂，但構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)，線條細(xì)膩，注重局部與整體的完美結(jié)合。這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，首先是要理解產(chǎn)品，再去找能夠代表產(chǎn)品形象的中國元素，同時(shí)對(duì)這些元素的背景要有一定了解，這才能讓產(chǎn)品有思想。

（二）讓傳統(tǒng)元素融入時(shí)代感

求新求美，推陳出新，中國味的包裝設(shè)計(jì)才會(huì)有新的意境。在理解并運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素的同時(shí)也要體現(xiàn)當(dāng)前的時(shí)代感。首先要從構(gòu)圖及圖形的設(shè)計(jì)上來考慮，采用不同于傳統(tǒng)的構(gòu)圖形式。其次，在文字編排上多選用齊邊式、階梯式、漸變式、跨面式等編排方式。再次包裝的結(jié)構(gòu)和造型的選擇是體現(xiàn)現(xiàn)代感的關(guān)鍵，如提攜式、陳列式、組合式、旋轉(zhuǎn)式、異形式等結(jié)構(gòu)。最后可以通過現(xiàn)代的各種表現(xiàn)技法來輔助設(shè)計(jì)。

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（作者單位：江西省地礦測(cè)繪院）