東亮

木子美“求虐”，讓他意外走紅

今年30歲的劉爽是位喜歡冷幽默的東北帥哥，大學(xué)畢業(yè)后應(yīng)聘到北京一家IT公司搞技術(shù)。業(yè)余時(shí)間，劉爽經(jīng)常在豆瓣網(wǎng)上發(fā)一些技術(shù)文，還有一些用詞剽悍的手記和隨筆。以幽默風(fēng)趣的文字，積累了一批FANS。

2011年8月，劉爽又開通了新浪微博，最擅長以編段子的手法點(diǎn)評(píng)素人長相，并評(píng)論打分。比如參賽的超女、影視圈的非主流演員、高校女大學(xué)生等。盡管這些人多是帥哥靚女，但他“鑒評(píng)”時(shí)往往有點(diǎn)惡作劇的味道，插科打諢，常常逗得人捧腹大笑。

就這樣，抱著玩的心態(tài)劉爽越玩越上癮，他的微博常有很多人圍觀?！傲魩资帧痹诰W(wǎng)上也漸漸小有名氣。后來竟稀里糊涂地成了一名“微博鑒客”。

一次，網(wǎng)絡(luò)紅人不加V（木子美），在新浪微博發(fā)自拍照并@留幾手“求虐”。劉爽 “噴”出了比“以裸為美”的木子美本身更剽悍的評(píng)語：“第一次聽說你，我還未成年。轉(zhuǎn)眼十多年過去，你漫步在燕郊步行街，誰能認(rèn)出這位豬頭狗臉，酷似高曉松的女紙就是當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)云人物？更年期提早來臨的一絲不忿和飽受婦科炎癥病痛的折磨，使你過度透支了青春。負(fù)分！”

如此毒舌，一般人看后也許早就會(huì)氣得跳起來大罵，可木子美不僅不惱反而挺高興，事后還對(duì)他充滿娛樂精神的冷幽默“鑒評(píng)”，津津有味地把玩了一番?？芍^“鑒客”不毒，網(wǎng)友不愛。此事更是在網(wǎng)上引起轟動(dòng)，給木子美打負(fù)分，反而讓“留幾手”意外走紅！

500萬粉絲追捧，全民排隊(duì)等“鑒評(píng)”

明星在微博中一呼百應(yīng)的秘訣在于“偶像的力量”，而草根微博明星往往只能靠獨(dú)特的內(nèi)容積累人氣——就像“留幾手”的相貌點(diǎn)評(píng)。

劉爽說他一般的工作流程是這樣的：網(wǎng)友在自己微博中發(fā)布照片，并“@”給“留幾手”求點(diǎn)評(píng)；他會(huì)選擇其中某些照片給出評(píng)分?！捌鋵?shí)點(diǎn)評(píng)人，不是說針對(duì)他單獨(dú)這一個(gè)人，就是你看到這個(gè)人，他的氣質(zhì)、行為、長相，會(huì)讓你聯(lián)想到一類人。然后再創(chuàng)作一個(gè)情景，大致就是這個(gè)思路。”劉爽說。

必須承認(rèn)，劉爽“賤”得有深度，他秉承娛樂人民大眾的精神，給相中人一一安排“認(rèn)了干爹的野模”、“偷井蓋兒的勞改犯”、“城市盲流”等角色，殫精竭慮地給網(wǎng)友編織狗血人生、正兒八經(jīng)地搞起了文學(xué)創(chuàng)作的勾當(dāng)。他以網(wǎng)友們喜聞樂見的方式，用混合著才情與痞性的表達(dá)，精準(zhǔn)地迎合了大家的心理，進(jìn)而在微博廣場制造了一次無厘頭的網(wǎng)絡(luò)狂歡。

“爆紅得太快”，劉爽根本沒有心理準(zhǔn)備。僅兩三個(gè)月，粉絲就一下暴增至500多萬。“開始我只是一個(gè)個(gè)人微博，后來越傳越廣以后，各個(gè)媒體、各個(gè)方面都來找。”今年春天他還高調(diào)亮相央視3.15消費(fèi)者權(quán)益日晚會(huì)，點(diǎn)評(píng)蘋果公司。

植入廣告也可讀 毒舌鑒客年賺百萬

“留幾手”在網(wǎng)上火起來后，最直接的好處便是，他已成為各大廣告商或媒體爭搶的對(duì)象。其實(shí)早在去年初，“留幾手”微博里就出現(xiàn)了樂蜂網(wǎng)送IPAD活動(dòng)，后來又開始植入Gmail郵箱等廣告。

商家為什么會(huì)對(duì)突然冒出的“鑒客”如此感興趣？一位業(yè)內(nèi)人士指出：“像樂蜂網(wǎng)等商家，顧客定位就是年輕的上網(wǎng)族。而‘留幾手的網(wǎng)絡(luò)粉絲正好與他們的客戶群吻合，且微博廣告能直達(dá)目標(biāo)客戶群，所以商家就會(huì)在短時(shí)間內(nèi)把目光盯上這群‘大號(hào)微博紅人。”對(duì)于找大V發(fā)廣告的價(jià)格，從事微博營銷的許先生透露：“如果是粉絲量達(dá)到10—80萬人的微博達(dá)人，轉(zhuǎn)發(fā)一次是500元起。如果是事件營銷則是3000元起?！倍蝗槐t的“留幾手”，現(xiàn)在的營銷微博每條報(bào)價(jià)為1.5萬元起，上不封頂。他與許多大公司有深入合作，月收入平均幾十萬元！

而對(duì)于靠微博賺錢，劉爽也坦言：“這個(gè)微博現(xiàn)在成了我的重要工作，收入多半就靠它。不過我一直保證微博內(nèi)容的豐富有趣，廣告不超過15%，并且即使是廣告，我也是層層篩選，花大量的時(shí)間整理資料，盡量做到有內(nèi)容可讀?！?/p>

如今劉爽年入多少他不肯透露，有知情人士估計(jì)在300萬至500萬元之間。但前不久在網(wǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)關(guān)于誰是“中國互聯(lián)網(wǎng)最賺錢的SOHO牛人”的盤點(diǎn)， “留幾手”赫然名列榜首。這就足以說明他是個(gè)時(shí)尚創(chuàng)業(yè)達(dá)人，以及在“鑒客”江湖中的地位！