臧逸瀟

摘 要：創(chuàng)意經(jīng)濟和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為當下城市發(fā)展理論界關(guān)注和研究的熱點，本文思考廣告創(chuàng)意發(fā)展的新趨勢：娛樂化，互動化，媒體整合化，以真正實現(xiàn)中國廣告的創(chuàng)新與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意經(jīng)濟；廣告行業(yè)；廣告創(chuàng)意

近幾年，較發(fā)達的國家已經(jīng)由工業(yè)經(jīng)濟向知識經(jīng)濟的方向發(fā)展，隨著現(xiàn)代人知識經(jīng)濟的發(fā)展，已有了更新更活躍的思維創(chuàng)意。更新穎的經(jīng)濟創(chuàng)意和個人的活躍思維創(chuàng)意，推動文化藝術(shù)與經(jīng)濟融為一體，國內(nèi)學者對待創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展有兩大觀點：一類是工業(yè)經(jīng)濟向知識經(jīng)濟的發(fā)展作為新上市的搶手產(chǎn)業(yè)；第二類是把創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的趨勢作為另一種新的發(fā)展方式，創(chuàng)意經(jīng)濟是由創(chuàng)意部門、制造部門和服務部門組成，可以使人的思維不斷提高，利用奇思妙想使人們的思想變的更為活躍，發(fā)展空間越來越大，人類的潛能就會不斷的提高，發(fā)揮的就會更好更充分。

1 廣泛化廣告創(chuàng)意

“設(shè)計”是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點，咨詢業(yè)、策劃業(yè)或公關(guān)業(yè)的核心都離不開廣告，所以廣告業(yè)被世界各地都歸納為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。從社會發(fā)展的角度看這種認識是正確的，但科學的策劃和藝術(shù)的創(chuàng)意在廣告業(yè)內(nèi)孰輕孰重的爭論從未止過。從廣告運作方面來講廣告策劃和藝術(shù)創(chuàng)意的作用是不分伯仲的。但單從經(jīng)營角度來講，科學策劃是策劃咨詢等行業(yè)的重心，而創(chuàng)意則是廣告存在的根本要求。從我國的廣告消費市場來看，消費現(xiàn)狀為：消費者對廣告的認知度不高，消費水準偏低。廣告是為了宣傳企業(yè)的知名度能使企業(yè)的銷售量更近一層，創(chuàng)意是達到此目的的一種手段。消費者相當于廣告創(chuàng)意的點評人，市場類似廣告創(chuàng)意的裁判員，廣告設(shè)計人沒有專業(yè)知識，點評人的的標準都不同，廣告設(shè)計者為了提升銷售業(yè)績不禁降低專業(yè)水準，迎合消費者需求，這就導致了廣告創(chuàng)意發(fā)展趨向畸形化，嚴重影響其發(fā)展速度。廣告公司作為廣告發(fā)展的重要載體，除了具有經(jīng)濟價值之外還肩負社會價值引領(lǐng)著廣告業(yè)的發(fā)展，因此廣告公司應擔起培養(yǎng)良性市場，完善消費者消費理念的重要責任。

從廣告單方面來講，他們是廣告創(chuàng)意能否順利實現(xiàn)的決定者。中國的廣告特色是不愿意接受比較費腦力的設(shè)計方案，他們不能理解一個好創(chuàng)意的作品就能值幾萬或價值更多錢，并且我國對廣告的新穎創(chuàng)意沒有過多的評價，也體現(xiàn)不出更好的藝術(shù)設(shè)計，沒有評價標準。他們并不在意所做的廣告達到的效果是否影響很大，如果沒有達到自己理想中的宣傳效果，很多商人寧可花重金去電視臺做廣告，或是請知名的明星做宣傳代言人，這樣便造成了他們對廣告創(chuàng)意的專業(yè)性不信任，沒有太好的審美意識，眾多的廣告主做了幾次宣傳沒有起到效果后，他們便自己做創(chuàng)意，結(jié)果就理所當然的“節(jié)省”了廣告創(chuàng)意費。

2 創(chuàng)意經(jīng)濟推動下的廣告創(chuàng)意回歸

當創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，成為當今美同最大、最富有活力的產(chǎn)業(yè)時。全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元，并以超過5%的速度遞增時，對“創(chuàng)意”概念最早使用并使之不斷邊緣化的廣告業(yè)來說，無疑是巨大的刺痛，廣告人應該深刻反思，為何其他行業(yè)可以從其獲利，而自己的“孩子”卻難有作為？除了客觀上的不利外岡外，作為十足的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的自身該如何進行本質(zhì)上的調(diào)適以融入時代？需要調(diào)適的核心關(guān)鍵在哪里？廣告業(yè)要解決上述系列問題，其核心關(guān)鍵是要重新重視并回歸創(chuàng)意的核心地位。若達到此目的，需解決的根本問題應該變思想觀念，使創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成價值并使創(chuàng)意增值。創(chuàng)意經(jīng)濟無疑對中國廣告業(yè)解決上述問題起著重要的推動作用。

現(xiàn)在的經(jīng)銷商宣傳的意識很大，對廣告宣傳的理念轉(zhuǎn)變也很大，消費者的教育程度不斷提高，要求設(shè)計的宣傳內(nèi)容也越來越完美化，從消費結(jié)構(gòu)來看，情感消費的比例在不斷提高；從消費內(nèi)容來看，趨向個性化、差異化、多樣化需求；從消費訴求來看，更加注重通過消費獲得感性享受和愉悅體驗。對廣告要求而言，消費者將絕不喜歡產(chǎn)品口號式、叫賣式的老套廣告，而更加希望廣告通過情感的“編織”（創(chuàng)意），出動更多的群眾接受此產(chǎn)品，得到產(chǎn)品后又有心滿意足的感覺。

廣告主的銷量經(jīng)宣傳提高，達到高的效益后，廣告主們才會對廣告宣傳有興趣，這樣一來廣告創(chuàng)意行業(yè)也將會不斷的前進，對創(chuàng)意設(shè)計人員的要求提高了很多既有挑戰(zhàn)性，也是根本的推動力。

3 廣告創(chuàng)意發(fā)展的新趨勢。從上述經(jīng)濟形態(tài)變遷下的營銷模式變化中可以看出，消費者對商品除了物質(zhì)使用功能以外的多種需求。因此，符合消費者接受心理的廣告創(chuàng)意也應于商品經(jīng)濟、服務經(jīng)濟時期的廣告創(chuàng)意有所不同。具體策略如下：

3.1 娛樂化。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡的發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的繁盛，群眾獲得資訊的能力得到前所未有的提高，他們也已由商品經(jīng)濟時的弱勢變成強勢。對廣告主來說，廣告總費用有限，媒體投放量相對不變，于是廣告要想獲得消費者的青睞并驅(qū)動其消費變得日趨困難。

3.2 互動化。傳統(tǒng)廣告總是一味的單向傳播，利用花言巧語做為廣告的創(chuàng)新，所播出的廣告影響力就會減退，因為太多類似的廣告都會令人煩感起到的卻是相反的效果，所以要想博得消費者的信任并充滿互動，就必須在體驗中建立感動并拉近與消費者的距離，減少受眾對廣告的防范心理，并從心里打動消費者與之產(chǎn)生情感共鳴，通過體驗牢記并忠誠廣告中的品牌。

3.3 整合媒體。我國媒體現(xiàn)狀較為分散，消費者的行為因此有所改變，這使得消費者與媒體之間的關(guān)系并不是很好，媒體以消費者沒有達到很好的溝通，消費者對媒體的認識較少。媒體供應商也在不斷創(chuàng)新，不斷調(diào)整運營方式，以滿足廣告主對媒體投放的效果期。廣告創(chuàng)意要結(jié)合各種相關(guān)元素，統(tǒng)一路徑，將廣告創(chuàng)意與國內(nèi)外多發(fā)生的種種事件和促銷之間相互協(xié)調(diào)配合，新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合為一體，合理利用巧妙組合防止浪費，以最小的資源獲得更好的回報，把現(xiàn)實的廣告設(shè)計的新穎創(chuàng)意內(nèi)容與廣告媒體建立緊密關(guān)系。

媒體整合就是搭建一個將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合的平臺。將傳統(tǒng)媒體和新媒體打破界限，取長補短，進而實現(xiàn)媒體資源有機整合。這是創(chuàng)意經(jīng)濟時代所趨。廣告在在圍繞同一個主題的前提下，深入到各整合媒體中，不僅成本降低，而且還能調(diào)動消費者興趣，積極參與并快樂分享產(chǎn)品。

由于消費者的觀念提高，和互聯(lián)網(wǎng)信息的廣泛化，對廣告宣傳有著很大的影響，因此要求廣告?zhèn)鞑ヒM一步的更新變化，做到廣告創(chuàng)意的娛樂化、互動化和媒體有著完美的結(jié)合。在廣告內(nèi)容上和形式上不斷銳意革新，真正了解創(chuàng)意經(jīng)濟下的廣告創(chuàng)意新趨勢，才能有效配合商品的市場營銷，提高廣告效力。廣告創(chuàng)意發(fā)展的新趨勢就是要努力創(chuàng)造讓消費者樂于參與的平臺，讓消費者兇為有趣親近廣告，因為娛樂體驗產(chǎn)品。

4 結(jié)束語

在創(chuàng)意經(jīng)濟的環(huán)境下，人們需要重新認識和了解以往早已被熟知的物質(zhì)和精神、專業(yè)教育和價值創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和創(chuàng)意文化、意識形態(tài)與消費模式等一些不同經(jīng)濟形態(tài)的多種相互關(guān)系。但是，因為廣告創(chuàng)意再價值轉(zhuǎn)換上的特殊性，所以要求廣告行業(yè)在正視創(chuàng)意的同時，深刻研究廣告創(chuàng)意新辦法，建設(shè)和完善相關(guān)理論體系和評價制度，尋找科學又方面實際操作的創(chuàng)意價值轉(zhuǎn)變方式，使廣告創(chuàng)意再創(chuàng)意經(jīng)濟的領(lǐng)域里創(chuàng)造更多的價值。專業(yè)就會提升我國廣告業(yè)的市場競爭力，真正實現(xiàn)中國廣告的創(chuàng)意和發(fā)展。

參考文獻

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