吳磊

當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展和新媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用，人們的閱讀方式呈多樣化趨勢，對各類圖片和影像元素的需求量大大增加。信息社會，人們大多傾向于通過“讀圖”方式快速獲取信息，圖片（影像）已成為傳播的主體，其直接需求和市場潛力巨大。特別是伴隨著智能手機(jī)、平板電腦等各種移動閱讀終端的普及，越來越多的讀者通過各種移動終端設(shè)備閱讀電子書刊，瀏覽圖片，獲得所需的各種信息，這同時(shí)也為圖片庫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣泛的用戶基礎(chǔ)。

一、國內(nèi)外圖片產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

全球傳統(tǒng)圖片產(chǎn)業(yè)大約在20世紀(jì)70年代初步形成，目前已成為全球文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。世界知名圖片機(jī)構(gòu)都十分重視圖片傳播的社會影響力和圖片產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益。美國蓋蒂圖片集團(tuán)（Getty Images）是目前全球最大的影像供應(yīng)商，占有全球圖片和影視市場三分之一的份額。①1998年，剛剛起步3年的蓋蒂迅速開始了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，借助互聯(lián)網(wǎng)將其采集和營銷的觸角伸向全球，打造了龐大的在線圖片庫。特別是近幾年，它通過資本運(yùn)營及并購等方式，逐步滲透和占領(lǐng)中國圖片市場。

中國從上世紀(jì)90年代初開始形成小規(guī)模的商業(yè)圖片市場，近年來隨著數(shù)碼和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的提高，數(shù)碼影像的消費(fèi)量增長迅速。尤其是在中國加入世界貿(mào)易組織之后，中國政府對影像知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)加強(qiáng)，對各類圖片及影像產(chǎn)品的管理和使用也越來越規(guī)范。當(dāng)前，中國圖片市場已經(jīng)進(jìn)入鼎盛時(shí)期，圖片數(shù)字交易平臺的圖片庫琳瑯滿目，如新華社的中國圖片總匯、中新社的中國新聞圖片網(wǎng)、CFP、東方IC、Fotoe等。然而，目前中國年收入超過1億元人民幣的圖片營銷機(jī)構(gòu)僅2-3家，很多圖片庫規(guī)模不夠大，專業(yè)化程度也不夠高，與國外同業(yè)仍有不小差距。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2013年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%；其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.20億，較上年底增加約6440萬人。② 我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)處于高位，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。新媒體環(huán)境下，基于互聯(lián)網(wǎng)和移動終端開發(fā)的各種圖像產(chǎn)品和視頻產(chǎn)品呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的勢頭，圖像化越來越成為傳統(tǒng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路，豐富多彩的圖片和視頻影像組成了文化傳播和消費(fèi)的主體內(nèi)容。

所有這一切為圖片庫的深度開發(fā)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著各類客戶群對圖片需求的日益增多，如何適應(yīng)新的媒介環(huán)境和閱讀方式，借助各種新媒體形態(tài)和移動終端開拓多元化展示銷售渠道，實(shí)現(xiàn)圖片產(chǎn)品的延伸價(jià)值，成為專題圖庫當(dāng)前面臨的一個(gè)重要課題。

二、專題圖庫的主要運(yùn)作模式

目前，專題圖庫的主要運(yùn)作模式：一方面滿足用戶多樣的圖片使用需求；另一方面以此為傳播運(yùn)營平臺，為國內(nèi)外客戶提供多種形式的專業(yè)攝影服務(wù)，包括出版以專題圖片為核心的展覽、畫冊等多媒體影像產(chǎn)品，組織不同層次的攝影培訓(xùn)和攝影采風(fēng)活動等。

例如，《人民畫報(bào)》依托60多年來積累的豐富的圖片資源，于2004年，開始對存資圖片（底片）進(jìn)行數(shù)字化加工，2008年，搭建中國專題圖庫（www.chinafotobank. com，簡稱 CFB）平臺。中國專題圖庫（CFB）自啟動至今，已完成入庫圖片20萬張，包括時(shí)政新聞、歷史資料、自然風(fēng)光和人文社會等1500多個(gè)專題，人物形象、生活場景、重大事件等多個(gè)拍攝視角。

近年來，中國專題圖庫（CFB）注重加強(qiáng)與國內(nèi)外圖片供應(yīng)商、國內(nèi)相關(guān)宣傳機(jī)構(gòu)的合作，積極運(yùn)用此圖片傳播平臺，組織線下、線上多種形式的推廣活動，滿足新媒體時(shí)代用戶對影像產(chǎn)品的多樣化需求。例如，相繼組織承辦了浙江杭州“走向輝煌的偉大歷程——紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立90周年”大型圖片展、“瞬間永恒——5？12汶川特大地震三周年大型紀(jì)實(shí)攝影展”、“多彩貴州原生態(tài)國際攝影大展”等。2013年“兩會”期間，中國專題圖庫（CFB）利用自身圖片資源優(yōu)勢與搜狐、網(wǎng)易、視覺中國等商業(yè)網(wǎng)站合作。其中，在搜狐新聞中心圖片頻道推出《和你在一起——畫報(bào)上的中國總理》圖片專題，選取《人民畫報(bào)》上刊登過的60余張資料照片，再現(xiàn)了歷任總理深入基層的親民形象，該圖片專題上線不到一周，瀏覽量就超過1100萬。此外，通過網(wǎng)易《看客》兩會特刊推出《時(shí)代的“代表”》，選用部分《人民畫報(bào)》資料圖片，展現(xiàn)歷屆人大代表、政協(xié)委員參政議政的風(fēng)采，引發(fā)3萬多網(wǎng)民熱議，取得了良好的互動和傳播效果。

三、專題圖庫的新媒體發(fā)展思路

1、資源整合

整合必須先有架構(gòu)。專題圖庫的架構(gòu)至少應(yīng)該包括新聞圖片、專題圖片、圖片故事、歷史檔案圖片等幾大類。從圖片來源而言，這里面包括了記者作品、簽約攝影師作品、外通社和圖片社的代理作品、中國照片檔案館征集的檔案資料等。資源整合的手段可以是聯(lián)合、并購，也可以是代理?？傊w現(xiàn)專題化、權(quán)威性和專業(yè)化。

專題化是專題圖庫內(nèi)容整合的體現(xiàn)，也是其主要特色。這項(xiàng)工作絕不等同于圖片編輯對圖片的簡單處理，而是要深度挖掘圖片的綜合利用價(jià)值。例如，將一些有內(nèi)在聯(lián)系的圖片資源進(jìn)行整合，重新加工，衍生出具有創(chuàng)意的新產(chǎn)品，為用戶提供個(gè)性化服務(wù)。

權(quán)威性是指圖片內(nèi)容要準(zhǔn)確、翔實(shí)，以真實(shí)性和科學(xué)性為基礎(chǔ)，以專業(yè)性為判斷的標(biāo)準(zhǔn)，在公眾話語權(quán)得到彰顯、傳統(tǒng)權(quán)威機(jī)構(gòu)的公信力受到質(zhì)疑挑戰(zhàn)的時(shí)代，圖片的真實(shí)性顯得尤為重要。

專業(yè)化是指專題圖庫要有專業(yè)管理、專業(yè)分類、專業(yè)搜索和專業(yè)服務(wù)。作為一名圖片庫的圖片編輯，我認(rèn)為專業(yè)化是提升專題圖庫競爭力的一項(xiàng)關(guān)鍵工作，具體通過圖片編輯對入庫圖片進(jìn)行重新“定義”和重新整合來實(shí)現(xiàn)。一流的圖片庫都重視為圖片添加關(guān)鍵詞，每張圖片有 10個(gè)左右關(guān)鍵詞可大大提高圖片的使用率。關(guān)鍵詞既是對圖片內(nèi)涵的概括定義和定性，也可能是對畫面的專業(yè)性描述或提示，可以為用戶提供很好的幫助，增加圖片可重復(fù)利用的“附加值”。

2、平臺整合

移動互聯(lián)和社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，為圖片傳播提供了更廣闊的平臺。專題圖庫要在現(xiàn)有網(wǎng)站基礎(chǔ)上，積極向移動終端延伸，開發(fā)各種移動閱讀產(chǎn)品，通過平板電腦和智能手機(jī)等多個(gè)移動平臺發(fā)布。充分利用移動閱讀產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢，速度更快、儲存量更大、內(nèi)容更生動，良好的互動性和更好的閱讀體驗(yàn)，來拉近與用戶之間的距離。

例如，中國專題圖庫（CFB）嘗試?yán)谩度嗣癞媹?bào)》60多年的珍貴歷史照片資源，推出基于智能手機(jī)和平板電腦的中、英文雙語應(yīng)用程序（APP）。該應(yīng)用以圖片為主，每期確定一個(gè)主題，聚焦當(dāng)下熱點(diǎn)話題、熱點(diǎn)文化現(xiàn)象、新聞人物，采取新舊照片對比的形式，反映時(shí)代變遷、社會進(jìn)步、生活方式的變化，喚起用戶的回憶和共鳴。此外，可與中國專題圖庫進(jìn)行鏈接，通過在線支付手段，實(shí)現(xiàn)對專題圖庫老照片的購買，拓展新的銷售渠道。同時(shí)，積極利用微博、微信等社交媒體平臺，進(jìn)行多渠道推廣。

3、環(huán)節(jié)整合

專題圖庫需要對資源的采集、編輯（包括初級產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的編輯）、管理、營銷、技術(shù)保障等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)真正的整合。特別是在資源的采集環(huán)節(jié)上，要有市場意識和用戶意識，需要為滿足各類用戶的不同使用需求進(jìn)行分類采集。

同時(shí)在運(yùn)作流程上，為了盤活圖片資源，提高圖片的利用價(jià)值和傳播價(jià)值，必須對現(xiàn)有業(yè)務(wù)流程進(jìn)行再造，根據(jù)不同的載體和閱讀終端去創(chuàng)新圖片產(chǎn)品形態(tài)。只有將合適的圖片產(chǎn)品，以合適的表現(xiàn)形式，提供給真正需要它的用戶，才能真正實(shí)現(xiàn)圖片的有效傳播。

總之，新媒體環(huán)境下，專題圖庫需要深度整合各渠道圖片資源，制作特色突出的圖片專題產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多種載體發(fā)布，多個(gè)平臺傳播，以滿足國內(nèi)外圖片市場需求，全面提升市場競爭力和影響力。

「注釋」

①賀璐：蓋蒂圖像何以成功？《新財(cái)富》，2007年第3期

②中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：2013年1月15日發(fā)布的第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》

責(zé)編：吳奇志