聞飛

此次“雙反調(diào)查”針對的是歐盟的低價酒。國家很可能會設(shè)定一個價格，低于這一價格的葡萄酒會被征收懲罰性關(guān)稅，這個價格臨界點是每瓶1歐元或者1.5歐元。

今年6月，中國啟動對原產(chǎn)于歐盟的葡萄酒進(jìn)行雙反調(diào)查，消費市場因預(yù)期來自歐盟葡萄酒價格將大漲，進(jìn)口紅酒銷售突然激增，部分進(jìn)口葡萄酒商、酒吧、酒店加速囤貨，多數(shù)進(jìn)口商因進(jìn)口葡萄酒滯銷嚴(yán)重，不敢囤貨。

趁此混亂之際，國產(chǎn)葡萄酒正加快擴(kuò)張，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，雙反調(diào)查勢必改變現(xiàn)有葡萄酒市場格局。

洋葡萄酒大沖關(guān)

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自6月份我國透露將對歐盟葡萄酒啟動雙反調(diào)查以來，進(jìn)口葡萄酒出現(xiàn)了明顯的增長，其中6月寧波進(jìn)口葡萄酒136萬升，同比增長19.9%。而在雙反消息傳出后的3周時間內(nèi)，通過廈門海關(guān)進(jìn)口的葡萄酒則大增158.1%。今年1至4月，從廣東口岸進(jìn)口的來自歐盟的葡萄酒為1786.8萬升，增長34.1%，占同期經(jīng)廣東口岸進(jìn)口葡萄酒總量的69.2%。

造成洋葡萄酒大舉沖關(guān)的原因，是商務(wù)部對歐盟進(jìn)口葡萄酒立案雙反調(diào)查消息傳出后，不少進(jìn)口商和消費者擔(dān)心進(jìn)口紅酒價格上漲，提前囤酒。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，一旦雙反正式實施，市場上銷售的進(jìn)口葡萄酒價格可能會上漲兩成。

“事實上，目前進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅已達(dá)到48.2%，一旦對歐盟葡萄酒實行懲罰性關(guān)稅，國內(nèi)進(jìn)口的法國、意大利等地葡萄酒肯定會漲價。”在重慶做葡萄酒生意的周冬說，最近，已有不少酒吧和酒窖的老板打來電話，想下單囤貨。周冬還透露，不僅是酒吧老板，一些酒窖和批發(fā)商也紛紛要求下單囤貨，“一訂就是數(shù)千瓶”。

獨立酒評人朱立農(nóng)表示，由于擔(dān)心歐盟進(jìn)口葡萄酒的價格優(yōu)勢喪失，不少商家改變存貨的比例，選擇適當(dāng)囤貨，“目前基本所有的進(jìn)口酒商都在囤貨，據(jù)我所知，福建一個進(jìn)口酒商手中有5億元人民幣的庫存。”

在線葡萄酒零售商也買酒CEO劉君說，每家進(jìn)口公司都在爭取盡早完成清關(guān)，以免多交稅。劉君說，他的公司未來幾周將額外斥資1000萬元，確保保稅倉庫里的葡萄酒全部辦結(jié)海關(guān)手續(xù)。“我們不知道關(guān)稅的增幅具體是多少，但是我們聽到的傳聞?wù)f，政策將在60天內(nèi)實施，上漲的幅度將非常大。”也買酒的總部位于上海，去年銷售了超過人民幣4億元的葡萄酒。

Humann and Taconet貨代公司總監(jiān)Benoit Malaggi稱，多家中國進(jìn)口商要求他們盡快發(fā)貨，該公司的運(yùn)輸頻度比往常增加了一倍?！拔覀兤綍r每周發(fā)貨5到6個集裝箱，但在過去的10天里發(fā)貨量已經(jīng)達(dá)到每周12～15個集裝箱。很顯然，在反傾銷稅施行之前運(yùn)送的葡萄酒不會被征稅，所以他們希望我們盡快發(fā)貨?！盡alaggi說他的客戶認(rèn)為新的稅收政策很可能在8月上旬付諸實施。

雙反調(diào)查還催生了進(jìn)口葡萄酒的消費熱潮，紅酒電商品牌酒美網(wǎng)CEO呂意德表示，自6月雙反調(diào)查消息出來后，店內(nèi)銷售額比上5月上漲30%以上，“有些客戶擔(dān)心漲價而選擇大批量購買”。

部分經(jīng)銷商選擇觀望

不過，也有葡萄酒商在觀望。一家法國進(jìn)口葡萄酒品牌代理商經(jīng)理趙澤表示，一些經(jīng)銷商囤的貨，也都是只能銷售幾個月，屬于比較正常的囤貨現(xiàn)象，其余經(jīng)銷商則在觀望。

“現(xiàn)在動手為時過早，囤貨等待關(guān)稅提升是很危險的做法。”一位法國葡萄酒的重慶貿(mào)易商說，葡萄酒需要24小時恒溫倉儲，資金占用很大，中小企業(yè)根本無法操作。

IWSR調(diào)查公司調(diào)研總監(jiān)JoséLuis Hermosa在波爾多Vinexpo期間接受采訪時稱，媒體對貿(mào)易戰(zhàn)的報道已經(jīng)對市場產(chǎn)生了影響，但對中國市場的預(yù)測一直十分困難，現(xiàn)在還難有定論。

業(yè)內(nèi)人士指出，中國對歐盟葡萄酒的反傾銷調(diào)查為該產(chǎn)業(yè)帶來了較大的不確定性，一些進(jìn)口商只能坐觀其變。波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會主席Georges Haushalter表示，反傾銷調(diào)查的聲明使中國買家寧愿延遲進(jìn)貨。

葡萄酒行業(yè)分析師方軍表示，進(jìn)口葡萄酒的成本更多在于流通和運(yùn)輸上。對于中高端葡萄酒來說，即使未來加稅，產(chǎn)品上漲的價格還是在市場可接受的范圍內(nèi)，影響不會很大。

商務(wù)部提出對進(jìn)口葡萄酒雙反調(diào)查已經(jīng)過去一個多月，趙澤表示，調(diào)查的結(jié)果未出，不一定真的會增加關(guān)稅。而且，即便調(diào)查成立，歐盟近年來大規(guī)模輸出的葡萄酒產(chǎn)品將受到較大沖擊，不過這些市場空白將很快被來自澳大利亞、南美等新世界葡萄酒國所取代。“2015年后，智利就是零關(guān)稅了，如果歐盟的酒真的成本太高，經(jīng)銷商也可以做其他地區(qū)的進(jìn)口產(chǎn)品”。

不過，經(jīng)銷商不囤貨的另一個主要原因是產(chǎn)品滯銷嚴(yán)重。四川皇城老媽酒業(yè)有限公司紅酒事業(yè)部總監(jiān)陳朝俊表示，“雖然今年以來，進(jìn)口葡萄酒高端市場受到了政策的一定影響，銷量下滑嚴(yán)重，但是，普通消費者消費進(jìn)口葡萄酒的氛圍已經(jīng)形成?！睋?jù)陳朝俊介紹，利潤下滑表現(xiàn)得最為明顯的就是名莊酒，從全國市場來看，終端價格幾乎都下跌一半。成都這個內(nèi)陸市場還稍微好一些，沿海城市更是一天一個價格。

沈陽一家進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷商李勇透露，由于經(jīng)濟(jì)放緩和政策限制，進(jìn)口葡萄酒銷量并不樂觀，產(chǎn)品滯銷嚴(yán)重?！按蠹叶荚谙胫趺窗沿浳镒儸F(xiàn)，哪會囤貨？”李勇稱，現(xiàn)在不少進(jìn)口葡萄酒都開始做促銷活動，甚至是打?qū)φ?，為的就是降低庫存?/p>

李勇的說法非虛。在國內(nèi)知名的酒類電商平臺酒美網(wǎng)、酒仙網(wǎng)以及天貓、1號店等均可看到大做促銷。據(jù)酒美網(wǎng)介紹，該公司從7月9日起進(jìn)行為期一個月的新一輪價格大戰(zhàn)，這一次酒美網(wǎng)預(yù)計將發(fā)放高達(dá)5億元的現(xiàn)金券，在此基礎(chǔ)上，用戶還可以再享受購物金額滿100返200，“可以說是酒美網(wǎng)自成立優(yōu)惠力度最大的一次”。

另一家電商酒仙網(wǎng)也在對其進(jìn)口葡萄酒加大促銷。在該平臺可以看到，線上多款酒品祭出低于五折的降價促銷，數(shù)款來自法國、西班牙等歐盟國家的酒品甚至低于2折。而據(jù)了解，該平臺降價促銷主要為來自法國、意大利、西班牙等歐盟國家的葡萄酒。

渤海國際葡萄酒交易所董事長孟佳萍表示，2012年春節(jié)以來，進(jìn)口葡萄酒銷量大幅下滑，很多進(jìn)口葡萄酒商產(chǎn)品賣不動，但最近借助于雙反消息，一些此前囤積大量庫存的進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷商則借此大清庫存。

盲目囤貨有風(fēng)險

但是，業(yè)內(nèi)也有人士認(rèn)為，囤貨不可太盲目，還得具體分析。

此前，業(yè)內(nèi)曾流傳新稅收將在8月5日付諸實施，在業(yè)內(nèi)引起恐慌。隨著事態(tài)的發(fā)展，又有消息指出新的反傾銷稅近期不會被付諸實施，即使實施也很可能為10%，而不是此前預(yù)計的40%。

商務(wù)部對法國進(jìn)口葡萄酒實施懲罰性措施的危機(jī)有所降溫，商務(wù)部暗示征收新的反傾銷稅的可行性還在探討之中。駐北京的商業(yè)律師任勇博士透露，商務(wù)部依然在與歐盟高層進(jìn)行對話，尚未正式開始研究征收反傾銷稅的可行性?！叭绻?月或8月開始進(jìn)行調(diào)查，之后還需要8個月才有可能得出初步結(jié)論。此后還需要4個月才能作出最終決定?！彼瑫r指出，在8個月之后初步結(jié)論被公布之前，不會有新的反傾銷稅被付諸實施。”

另一方面，中國投資者在法國葡萄酒產(chǎn)區(qū)日益活躍的酒莊收購行為，也可能會給中國在權(quán)衡葡萄酒雙反利弊時增加一些考慮。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即使雙反成立，歐盟進(jìn)口葡萄酒價格上漲也不會太大。

法國葡萄酒管理碩士、香港世界葡萄酒中心大陸首席顧問曾微稱，“雙反調(diào)查”的消息在短期內(nèi)可能會推高從歐盟進(jìn)口葡萄酒的價格，但從長期來看，雙反不會對進(jìn)口葡萄酒的價格造成太大的影響?！澳壳吧虅?wù)部宣布對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行反傾銷和反補(bǔ)貼立案調(diào)查，只是增加了未來進(jìn)口葡萄酒漲價的可能性，由于調(diào)查、裁決的過程會很謹(jǐn)慎，流程也會很長，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上懲罰性關(guān)稅會增加進(jìn)口葡萄酒實質(zhì)成本。”

商務(wù)部研究院外貿(mào)研究室副主任張莉認(rèn)為，中歐之間的貿(mào)易戰(zhàn)不大可能出現(xiàn)全面爆發(fā)的情況，因為雙方還是希望合作，所以進(jìn)口葡萄酒漲價可能性較小。

酒美網(wǎng)CEO呂意德也認(rèn)為，即便雙反成立，歐盟葡萄酒的漲幅也不會太大。原因是當(dāng)前越來越多進(jìn)口酒在線上銷售，再加上電商們競爭激烈，大家為搶市場，也不可能大幅調(diào)漲。該人士舉例稱，“像酒美網(wǎng)這樣的電商集進(jìn)口商和零售商于一體，省卻了很多的渠道成本，同品牌、同年份的紅酒，至少要比線下便宜40%以上。無論如何，雙反也不可能增加40%的成本?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士表示，此次“雙反調(diào)查”針對的是歐盟的低價酒。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國家很可能會設(shè)定一個價格，低于這一價格的葡萄酒會被征收懲罰性關(guān)稅，這個價格臨界點是每瓶1歐元或者1.5歐元，也就是行業(yè)內(nèi)俗稱的“一歐酒”。

這也意味著，一旦調(diào)查成立，歐盟近年來大規(guī)模輸出的低質(zhì)廉價葡萄酒產(chǎn)品將受到較大沖擊，不過這些市場空白將很快被來自澳大利亞、南美等為代表的新世界葡萄酒國所取代。進(jìn)口商美夏葡萄酒公司的首席執(zhí)行長帕克表示，這場貿(mào)易糾紛的主要受益者將是智利和新西蘭，因為這兩個國家均與中國在葡萄酒方面簽訂了雙邊自由貿(mào)易協(xié)定。

也買酒的劉君認(rèn)為關(guān)稅會大幅增加，并且自己繳納的稅款估計將比目前增加一倍，從而導(dǎo)致中國消費者不得不轉(zhuǎn)而購買別國葡萄酒。

在朱立農(nóng)看來，盡管以歐盟為代表的舊世界葡萄酒國占據(jù)了進(jìn)口總量的大部分市場份額，中國的大多數(shù)葡萄酒消費者并沒有形成品牌忠誠度，這也意味著，除了少數(shù)對價格并不敏感的高端葡萄酒消費者會堅持以往的選擇外，“騰出來的空白很容易被替代?！?/p>

國產(chǎn)葡萄酒機(jī)會來了

雙反消息傳出后，一度被認(rèn)為能改變國產(chǎn)品牌葡萄酒行業(yè)景氣低迷的現(xiàn)狀，國產(chǎn)葡萄酒公司股價隨之大漲。

在這之前，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)被國外葡萄酒同行擠壓得喘不過氣來，企業(yè)績持續(xù)下滑。中國食品近日披露盈利警告顯示，上半年中糧長城葡萄酒出現(xiàn)銷售下滑，張裕A則預(yù)計2013年半年度營業(yè)收入和凈利潤下降幅度不超過20%，王朝酒業(yè)預(yù)計今年上半年業(yè)績同比虧損擴(kuò)大。

酒美網(wǎng)首席執(zhí)行官呂意德表示：“國產(chǎn)紅酒景氣不佳，最主要的原因是美譽(yù)度有待提升。受三公消費限制影響最大的是300元以上的中高端品類，相比之下，中檔及中低端價位的紅酒受到?jīng)_擊比較小。銷售低迷的原因主要是用戶的接受度和認(rèn)可度不高。在消費升級的趨勢下，國內(nèi)消費者越來越理性，更看重品質(zhì)和性價比?！?/p>

內(nèi)外交困之下，國產(chǎn)葡萄酒開始采取抱團(tuán)取暖、試水網(wǎng)絡(luò)等方式展開自救。近日，包括中糧長城君頂酒莊、香格里拉酒業(yè)等國內(nèi)數(shù)十家國產(chǎn)葡萄酒品牌攜手紅酒電商酒美網(wǎng)，宣布組建國產(chǎn)葡萄酒聯(lián)盟。呂意德介紹，在中方向歐盟發(fā)起紅酒雙反調(diào)查的背景下，作為紅酒銷售平臺，酒美網(wǎng)一方面加大對非歐盟產(chǎn)區(qū)葡萄酒的采購，一方面與國產(chǎn)品牌展開規(guī)模合作?！敖酉聛砭泼谰W(wǎng)將持續(xù)通過大力度的價格促銷和品牌推廣等加強(qiáng)主動攻勢，搶占市場?！?/p>

進(jìn)口葡萄酒營銷專家郭海冰認(rèn)為，近期商務(wù)部對歐盟葡萄酒的雙反調(diào)查，對國產(chǎn)葡萄酒而言是一次難得的發(fā)展機(jī)遇，但要想真正得到消費者的認(rèn)可，國產(chǎn)葡萄酒需要從質(zhì)量上提高，從品牌和意識上提升。

“目前來看，對于國產(chǎn)紅酒和非歐盟的進(jìn)口酒都是利好，相對而言，國產(chǎn)紅酒還需要抓住機(jī)會做些改變?！币幻麡I(yè)內(nèi)人士表示，我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，與國際主要葡萄酒生產(chǎn)國相比仍存在較大差距。雙反調(diào)查雖然對國內(nèi)企業(yè)來講是機(jī)會，但國內(nèi)葡萄酒企業(yè)提高自身產(chǎn)品品質(zhì)和競爭力才是根本。

國產(chǎn)葡萄酒企張裕、長城等大品牌最近在消費市場加大促銷，欲以降價爭奪更多市場，業(yè)內(nèi)透露，部分國產(chǎn)大品牌也正在加速擴(kuò)張，擬通過收購部分個性化酒莊來完善產(chǎn)品體系。

呂意德認(rèn)為，雙反調(diào)查將使我國進(jìn)口葡萄酒行業(yè)出現(xiàn)兩極分化的局面，“一些具有實力，產(chǎn)品線豐富的經(jīng)銷商，將會穩(wěn)固下來；而產(chǎn)品線單一，抗風(fēng)險能力小的中小經(jīng)銷商有可能被淘汰”。