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淺談高校招生宣傳工作的策略

2013-04-29 00:44:03萬文松
文學(xué)教育·中旬版 2013年8期
關(guān)鍵詞:生源家長學(xué)校

[摘 要] 隨著我國高等教育事業(yè)的發(fā)展和社會形勢的變化,高校間生源競爭日趨激烈, 如何在新形勢下做好高校招生宣傳工作,關(guān)系到學(xué)校生源的好壞,關(guān)系到學(xué)校的可持續(xù)發(fā)展問題。招生宣傳工作是高校招生工作的重要環(huán)節(jié),是高校之間競爭的重要手段。本文探討了招生宣傳的必要性,指出了招生宣傳的策略和方法。

[關(guān)鍵詞] 招生宣傳;策略

一、招生宣傳的必要性

進(jìn)入二十一世紀(jì)后,一直穩(wěn)步發(fā)展的中國高等教育開始提速,高等教育基本滿足了廣大學(xué)生的迫切需求,贏得了社會認(rèn)可,也給高等學(xué)校提供了一個很好的發(fā)展機(jī)遇。隨著高等教育改革的進(jìn)一步深入和招生體制的改革,高校面臨生源數(shù)量和質(zhì)量的挑戰(zhàn),生源的競爭日趨激烈,誰能爭取到豐富優(yōu)質(zhì)的生源,誰就有了在高等教育領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ),獲得生存并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的動力[1]。所以,生源是高校“立校之本”,是學(xué)??沙掷m(xù)發(fā)展的需要,生源的競爭將是各高校招生工作的一項重要的內(nèi)容。生源競爭除了加強(qiáng)學(xué)校硬、軟件建設(shè)和特色發(fā)展外,就是要加大招生宣傳的力度,全面推進(jìn)招生宣傳工作。招生宣傳是體現(xiàn)招生“公開、公平、公正”原則的需要,是滿足考生及家長的需要,是高校的源頭性工作,也是招生工作的重要環(huán)節(jié)。

二、打造招生宣傳團(tuán)隊,熟悉招生工作政策

1、做好招生宣傳工作,必須打造一支一流的招生宣傳團(tuán)隊。招生宣傳工作具有政策性強(qiáng)、涉及面廣、工作量大等特點(diǎn)。招生宣傳團(tuán)隊要直接面對考生和家長,進(jìn)行學(xué)校品牌和特點(diǎn)的宣傳,其工作質(zhì)量直接關(guān)系到招生任務(wù)的完成。招生宣傳人員的一言一行,特別是宣傳人員的介紹和解答,都是代表校方的立場和觀點(diǎn),對考生或家長而言,他們認(rèn)識和接受一所高等院校,同招生宣傳的效果有很大關(guān)系。所以高校招生宣傳人員一定要德才兼?zhèn)浜途哂蟹瞰I(xiàn)精神。第一就是要求招生宣傳人員對工作認(rèn)真負(fù)責(zé),具有較強(qiáng)的紀(jì)律性,能夠吃苦耐勞,要有團(tuán)隊合作精神,必須保持良好的形象和狀態(tài)。第二就是要求參加招生宣傳的人員懂得招生業(yè)務(wù),要有一定的語言表達(dá)能力,要學(xué)會談話的技巧,善于微笑和傾聽學(xué)生及家長的困惑和意見,這樣才能吸引考生,更好地指導(dǎo)考生報考,提高考生報考率[2]。

2、做好招生宣傳工作,熟悉招生政策是關(guān)鍵。一是要求招生工作人員熟悉本校的招生信息、招生章程和相關(guān)招生規(guī)定。二是要求掌握國家和各招生省、市有關(guān)部門的招生政策、紀(jì)律、錄取辦法及程序等。三是要熟悉學(xué)校的辦學(xué)歷史、學(xué)科建設(shè)、專業(yè)設(shè)置及特色專業(yè)等情況。四是要求招生人員能回答學(xué)生提出關(guān)于學(xué)校的各種助學(xué)、獎勵、考研、社團(tuán)活動及有關(guān)學(xué)生管理方面的問題。能準(zhǔn)確解答考生提出的有關(guān)問題,對考生進(jìn)行正確指導(dǎo),除了要求招生宣傳工作人員認(rèn)真學(xué)習(xí)有關(guān)文件外,還要對其進(jìn)行專門的培訓(xùn)和指導(dǎo),使他們掌握政策、熟悉業(yè)務(wù),以保證招生宣傳的嚴(yán)肅性和有效性。

三、掌握招生宣傳的方法

1、做好招生宣傳計劃安排,提高招生宣傳的效率。在制定計劃時,要根據(jù)學(xué)生高考時間、志愿填報時間、各省市錄取時間,并配合相關(guān)媒體進(jìn)行科學(xué)安排計劃,作好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作。計劃主要的內(nèi)容包括日程安排、宣傳資料準(zhǔn)備、各個時間段的宣傳方式和內(nèi)容等。要根據(jù)各招生省、市投放的不同專業(yè)和計劃,區(qū)別進(jìn)行宣傳。要分析每年的生源情況有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳,同時要研究學(xué)生和家長心理,了解學(xué)生和家長的真正的需求在什么地方,根據(jù)學(xué)生和家長不同的心理特征采用不同的方式進(jìn)行宣傳。

2、誠信介紹學(xué)校。招生宣傳的內(nèi)容真實直接關(guān)系到考生的切身利益,因此,高校應(yīng)該本著誠信的原則,對學(xué)校的優(yōu)勢不夸大其詞,也不要對不足的地方含糊其辭,實事求是的將學(xué)校的辦學(xué)實力、專業(yè)設(shè)置、專業(yè)優(yōu)勢和學(xué)校特色等信息真實、準(zhǔn)確、全面的呈現(xiàn)在考生面前,這樣會給考生和家長留下該校求真務(wù)實的印象,增加說服力??忌挥性谔顖笾驹盖罢鎸嵙私飧咝5恼猩吆蛯嶋H情況,才能夠按照自己的條件,正確、合理地選擇學(xué)校和專業(yè),否則將會誤導(dǎo)考生,待考生進(jìn)校后才認(rèn)為上當(dāng),造成該年學(xué)校的新生報到率降低,對來年的招生也必然造成不良的影響。所以在招生宣傳的過程中,特別要注重誠信,實事求是,誠信引才。

四、拓寬招生宣傳渠道

高校要想在競爭中立于不敗之地,就必須采取多種多樣的方式來宣傳自己,讓社會、考生和家長全面了解學(xué)校、信任學(xué)校,從而選報學(xué)校。招生宣傳渠道,不能只依靠單一的模式,應(yīng)該做到多樣化,多渠道。

1、通過招生宣傳資料進(jìn)行宣傳。一是給中學(xué)、有關(guān)單位及考生本人寄發(fā)招生簡章等宣傳資料,是各高校采用最多、最為普遍的宣傳方式。它的優(yōu)點(diǎn)在于覆蓋的范圍廣,效率高,可以發(fā)到有招生計劃的任何?。ㄗ灾螀^(qū))、市、縣中學(xué),二是把招生宣傳資料盡可能送到各地、市、縣招辦和學(xué)校,一方面可以向當(dāng)?shù)卣猩k、學(xué)校學(xué)生面對面宣傳,另一方面,可以到學(xué)校張貼相關(guān)宣傳資料,比較受考生的歡迎。

2、利用現(xiàn)代傳媒進(jìn)行宣傳。通過報刊雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視、電話等現(xiàn)代媒體進(jìn)行宣傳,傳播快捷,覆蓋面廣,圖文并茂,生動形象,有很好的宣傳效果。采用這一形式能快捷地把學(xué)校的發(fā)展情況、招生信息和招生政策等傳播到于家萬戶[3]。要建立本校的招生宣傳網(wǎng)站,把學(xué)校概況、招生情況、招生章程和近年各省調(diào)檔線和錄取線等公布網(wǎng)上,并進(jìn)行網(wǎng)上答考生問,與學(xué)生進(jìn)行互動,使招生宣傳更為適時和有效。

參考文獻(xiàn):

[1]張令峰.高等學(xué)校招生宣傳工作探析.安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報,2011,7:120

[2]楊紅蕾.對做好學(xué)校招生宣傳工作的幾點(diǎn)思考.內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報2007,4:280-281.

[3]吳劍鋒.高校招生宣傳工作探析.福建師范大學(xué)學(xué)報,2007,6:44-45

作者簡介:萬文松(1971—),男,安徽合肥人,本科,副研究員,從事思政教育研究。

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