周念恩

[摘 要] 隨著農(nóng)民收入收入與生活水平的不斷改善，農(nóng)村文化需要在時(shí)代的發(fā)展下有一定程度的轉(zhuǎn)變，而農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的探索正式當(dāng)前農(nóng)村發(fā)展問(wèn)題的時(shí)代要求。本文針對(duì)農(nóng)村文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出分析，進(jìn)而讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與文化有機(jī)結(jié)合，讓農(nóng)場(chǎng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自主性與經(jīng)濟(jì)性充分發(fā)揮出來(lái)，這樣才能讓農(nóng)村文化深入人心。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村文化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 措施

隨著時(shí)代的發(fā)展，文化與創(chuàng)意是推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)步的主要力量。而農(nóng)村文化，當(dāng)前的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了一定成果，在整個(gè)實(shí)踐過(guò)程中，文化創(chuàng)意不僅僅要局限于指定的產(chǎn)業(yè)門類，現(xiàn)實(shí)作用有效推動(dòng)社會(huì)文化意識(shí)的培養(yǎng)與創(chuàng)新。通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式與農(nóng)村生活、生產(chǎn)、資源的有機(jī)結(jié)合，努力創(chuàng)新農(nóng)村發(fā)展模式，打造具有現(xiàn)代化特色的農(nóng)村文化發(fā)展體系。

一、農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力

無(wú)論是城市，還是農(nóng)村，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要文化資源、文化資本、市場(chǎng)需求以及資金流動(dòng)來(lái)作為支撐。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要有豐富的文化資源為基礎(chǔ)，以及政府相關(guān)政策作為支撐，才能最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)村文化可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)?？梢哉f(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是文化資源通過(guò)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)想市場(chǎng)價(jià)值轉(zhuǎn)變的過(guò)程，而這個(gè)過(guò)程必須找到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。

1.驅(qū)動(dòng)力類型

1.1政府主導(dǎo)型

政府主導(dǎo)也就是政府率先在農(nóng)村見(jiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的基礎(chǔ)設(shè)施，并且提供一定的惠民政策，再以招商的方式吸引更多的投資，將農(nóng)村傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)體系改善，在技術(shù)上創(chuàng)新，形成新的產(chǎn)業(yè)型態(tài)，將農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式進(jìn)行有效擴(kuò)展。

例如：浙江省遂昌縣應(yīng)村鄉(xiāng)，最近幾年，當(dāng)?shù)卣畬?duì)縣、鄉(xiāng)、村文化基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了一定的改善，積極動(dòng)員全社會(huì)力量參與，逐步形成了政府重視、部分實(shí)施、群眾積極參與的良好氛圍，并且以各種惠民政策招商投資。

1.2需求引發(fā)型

需求引發(fā)是城鄉(xiāng)之間需求與收入水平上的差異性為誘因，在市場(chǎng)的需求與價(jià)格機(jī)制的相互作用下而形成的農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。當(dāng)前，這類文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的前景并不是很可觀，并沒(méi)有得到政府的太多的支持或者干預(yù)，甚至沒(méi)有大量資金的注入，一般是依靠市場(chǎng)調(diào)節(jié)，而存在的自由發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

例如：我們較為熟悉的“農(nóng)家樂(lè)”鄉(xiāng)村休閑娛樂(lè)項(xiàng)目。隨著城市人民生活的水平的提高，加之各種壓力與私家車的普及，廣大人群希望能通過(guò)這樣的方式來(lái)放松。而離市區(qū)較近的農(nóng)村可以憑借交通方面的優(yōu)勢(shì)與自然資源的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮花圃、果園以及農(nóng)家庭院等等基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)放了各種各樣的消費(fèi)項(xiàng)目，進(jìn)行一定的農(nóng)村文化創(chuàng)意發(fā)展項(xiàng)目。由于，這些項(xiàng)目大多數(shù)都是通過(guò)就地取材的方式來(lái)經(jīng)營(yíng)，能良好控制成本，有助于城市與農(nóng)村居民在思想觀念上的交流，推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)。

2.驅(qū)動(dòng)力的選擇

從上述驅(qū)動(dòng)力類型的分析來(lái)看，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先需要對(duì)當(dāng)?shù)氐馁Y源進(jìn)行認(rèn)真的分析與掌握，并合理規(guī)劃尋找突破口。因此，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該要立足于自身資源與優(yōu)秀條件之上，并遵循相關(guān)的原則才能得到更好的發(fā)展。

2.1系統(tǒng)原則

農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中文化資源、社會(huì)資本、資金、市場(chǎng)等等這些要素發(fā)揮著不用的作用，但是這些要素必須相輔相成。這個(gè)一個(gè)整體的系統(tǒng)，任何要素一旦脫離系統(tǒng)，就不會(huì)再有對(duì)應(yīng)的功能。農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)置、社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、創(chuàng)意人才以及現(xiàn)代管理理念的缺乏，導(dǎo)致農(nóng)村文化資源開(kāi)發(fā)不夠徹底，很難打造成具有特色的文化精品。農(nóng)場(chǎng)文化創(chuàng)意發(fā)展主要手段是整合，即是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源進(jìn)行挖掘與梳理，尋找農(nóng)村文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的突破口；積極爭(zhēng)取政府政策資源，為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展打造良好的制度環(huán)境，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)的問(wèn)題，要對(duì)相關(guān)發(fā)展因素進(jìn)行有效的整合，才能將農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)整體的價(jià)值提升起來(lái)。

2.2適宜原則

農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力來(lái)源于區(qū)域資源要素的支持資源轉(zhuǎn)化型的重點(diǎn)是文化資源的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)容與文化資源內(nèi)涵必須實(shí)現(xiàn)一脈相承。農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力的選擇實(shí)際就是資源要素稟賦現(xiàn)實(shí)條件的選擇。我國(guó)廣大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)差異化明顯，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式和產(chǎn)業(yè)內(nèi)容上不能生搬硬套或模仿復(fù)制，而應(yīng)該以本地優(yōu)勢(shì)資源為依托，以提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效率為重點(diǎn)，選擇與區(qū)域自然和社會(huì)條件相匹配的發(fā)展路徑。

二、農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)制思路

1.優(yōu)化環(huán)境，完善政策支持體系

營(yíng)造良好的農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，需要建立完善的政策、資金、技術(shù)、物流、信息等支持體系。地方政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮行政管理職能，創(chuàng)設(shè)有利于農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)形成和發(fā)展的政策、法律、市場(chǎng)環(huán)境和優(yōu)越的投融資環(huán)境，鼓勵(lì)和吸引各級(jí)金融機(jī)構(gòu)和民間資本進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域。充分利用技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，吸引高校、科研院所和相關(guān)企業(yè)的共性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。

2.開(kāi)拓思路，提升人力資源質(zhì)量

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展過(guò)程是農(nóng)民的思想觀念潛移默化的過(guò)程，也是農(nóng)村社會(huì)面貌日新月異的過(guò)程。農(nóng)民是農(nóng)村人力資源的主要構(gòu)成，也是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)的主導(dǎo)力量，采取有效措施調(diào)動(dòng)農(nóng)民的創(chuàng)造性和積極性，激勵(lì)農(nóng)民在農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮重要作用，是全面更新農(nóng)村社會(huì)面貌的有效手段。農(nóng)村從不缺少優(yōu)秀的民間藝術(shù)家和創(chuàng)意人才，農(nóng)民有發(fā)展文化的能力，完全可以成為農(nóng)村文化的建設(shè)者和受益者。政府應(yīng)該建立多層次、多渠道的適應(yīng)農(nóng)村現(xiàn)代化需要的培訓(xùn)機(jī)制。

總之，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)時(shí)代的必然產(chǎn)物，在人的創(chuàng)意支撐下，結(jié)合高科技技術(shù)隊(duì)文化資源進(jìn)行研究與提煉的過(guò)程，從而形成的產(chǎn)業(yè)形式。農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能推動(dòng)新農(nóng)村的建設(shè)，改變農(nóng)村形象，給予農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)下持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

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