曾鴻燕

摘 要： “圖”已經(jīng)稱為新技術(shù)背景下傳媒信息傳播與公眾閱讀的焦點(diǎn)因素。無論是傳統(tǒng)平面印刷媒體與廣電媒體，還是數(shù)字新媒體，研究其版面設(shè)計(jì)圖像要素的采集來源、質(zhì)量處理及知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬等關(guān)聯(lián)問題，對(duì)提升傳媒版面設(shè)計(jì)的圖像應(yīng)用價(jià)值，加強(qiáng)媒體與設(shè)計(jì)行業(yè)監(jiān)管，培養(yǎng)傳媒、設(shè)計(jì)師及大眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)與法制觀念等具有一定的促進(jìn)意義。

關(guān) 鍵 詞：讀圖時(shí)代 傳媒 版面設(shè)計(jì) 圖像

傳播媒體簡稱傳媒，它既包括報(bào)紙、雜志、書籍、電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)平面印刷媒體與廣電媒體形式，也包括數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)互聯(lián)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等新興數(shù)字媒體形式。平面印刷媒體作為一種最古老的媒體技術(shù)，在歷次的產(chǎn)業(yè)革命中，它不斷融合新技術(shù)而持續(xù)發(fā)展，表現(xiàn)出極強(qiáng)的生命力[1]。廣電媒體是隨歐美先進(jìn)電子技術(shù)發(fā)展而催生的大眾傳播媒體形式。數(shù)字媒體也常被稱為新媒體，它是在電子信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展應(yīng)用下的新興產(chǎn)物。所謂“新媒體”，只是個(gè)相對(duì)的概念。在持續(xù)創(chuàng)新的數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)與融合下，現(xiàn)有媒體或傳統(tǒng)媒體將不斷衍生出新的媒體形態(tài)。在當(dāng)今這個(gè)讀圖的時(shí)代，圖像是傳媒重要的信息載體與版面構(gòu)成要素，它已成為現(xiàn)代傳播的一種最有效的傳播方式和途徑， 成為一種不可或缺的社會(huì)生產(chǎn)力[2]。因此，在傳媒版面或界面設(shè)計(jì)工作中，研究圖像要素的采集來源、質(zhì)量處理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬等應(yīng)用法則是必不可少的。

1.圖像的采集渠道與設(shè)計(jì)應(yīng)用

1-1.圖像來源與選擇

傳媒版面的圖像來源可從產(chǎn)生來源與輸入來源來進(jìn)行分類。圖像的產(chǎn)生來源主要有繪畫、攝影、印刷等；輸入來源既可以通過掃描、數(shù)碼攝影等手段將繪畫、照片、印刷品等實(shí)物圖像轉(zhuǎn)化為數(shù)字化圖像輸入電腦工具，也可以使用電腦輔助技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等手段直接使用數(shù)字圖像。無論是電腦數(shù)字化圖像，還是傳統(tǒng)手繪圖像，大眾傳媒版面的圖像素材來源都可從產(chǎn)生來源和輸入來源來認(rèn)識(shí)。（圖1）

從圖像的產(chǎn)生來源來看，繪畫制作是最具創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式，它包括傳統(tǒng)手繪與電腦輔助繪畫。傳統(tǒng)手繪的種類很多，如國畫、油畫、連環(huán)畫、版畫、裝飾畫等，這類手繪作品在手工設(shè)計(jì)時(shí)期的傳統(tǒng)紙媒版面中使用較廣。電腦輔助繪畫也稱數(shù)碼繪畫，常用于繪制插圖、漫畫、動(dòng)畫角色、創(chuàng)意圖形等，在傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體中都有廣泛使用。隨著攝影技術(shù)的普及，特別是數(shù)碼照相技術(shù)的普及，攝影圖像在媒體版面設(shè)計(jì)中越來越廣泛使用。在當(dāng)前，數(shù)碼照相已經(jīng)成為了圖像素材產(chǎn)生的重要手段與采集渠道，它是這個(gè)時(shí)期的圖像采集明星，數(shù)碼拍攝的圖片影像稱為數(shù)字圖像，是傳統(tǒng)平面媒體制版印刷及數(shù)字媒體信息傳播的新型原稿。輸入來源，是指圖像通過某種途徑或手段輸入電腦成為數(shù)字圖像，以便用于圖像資源儲(chǔ)存、版面設(shè)計(jì)、圖像處理等。圖像素材輸入來源主要有電分掃描、數(shù)據(jù)光盤圖庫、互聯(lián)網(wǎng)圖像資源等。電分掃描是實(shí)物圖像、照片、印刷圖片最基本的輸入方式。另外，數(shù)碼照相也是一種十分有效的輸入方式，它在一定程度上替代了部分電子掃描工作。

從設(shè)計(jì)應(yīng)用的角度看，電腦輔助設(shè)計(jì)比傳統(tǒng)手繪設(shè)計(jì)擁有更為廣泛的圖像素材來源，前者的圖像選擇余地與創(chuàng)意空間也更大，圖像原稿的規(guī)范程度與生產(chǎn)效率也更高。從上世紀(jì)九十年代前后至今的二十多年間，在電腦數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動(dòng)下，數(shù)字媒體方興未艾、應(yīng)用廣闊，而平面印刷媒體也很快順應(yīng)了發(fā)展的潮流，出現(xiàn)了與數(shù)字媒體技術(shù)融合的新局面，傳媒版面設(shè)計(jì)的圖像素材來源與表現(xiàn)力也因此呈現(xiàn)出豐富多樣的趨向。電腦數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用是中國印刷設(shè)計(jì)界一個(gè)劃時(shí)代的事件，它促進(jìn)了印刷“手工設(shè)計(jì)”期向“電腦輔助設(shè)計(jì)”期的歷史轉(zhuǎn)變[3]。

1-2.不同圖像來源的質(zhì)量差異

從“產(chǎn)生來源”看，攝影圖像的品質(zhì)主要受攝影器材、拍攝環(huán)境、技術(shù)水平及加工材料等主客觀因素的制約。繪制類圖像無論是傳統(tǒng)手工繪制，還是電腦輔助繪制，其質(zhì)量影響一方面是工具、材料、設(shè)備、環(huán)境等物質(zhì)條件因素，另一方面是人員因素，人的藝術(shù)修養(yǎng)、技能水平會(huì)更多地影響繪畫圖像的質(zhì)量狀況。從“輸入來源”看，掃描輸入對(duì)圖像質(zhì)量的影響表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，要保證掃描圖片原稿的質(zhì)量。掃描原稿一般分為反射稿和透射稿，反射圖像原稿主要包括照片、印刷品和繪畫作品；透射圖像原稿主要是指正片、負(fù)片（菲林）。這些圖像屬于直觀性實(shí)物類稿件，需要設(shè)計(jì)師憑經(jīng)驗(yàn)或借助工具從專業(yè)角度去加以選擇、甄別和利用。第二，掃描設(shè)備與技術(shù)的保障因素，重點(diǎn)是機(jī)器設(shè)備的性能與生產(chǎn)能力，如掃描機(jī)的精度、色彩還原度、層次效果等；再就是操作人員的技術(shù)水平與工作經(jīng)驗(yàn)。圖庫、網(wǎng)絡(luò)圖像的輸入質(zhì)量主要受圖像分辨率、存儲(chǔ)格式、存儲(chǔ)介質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)纫蛩氐挠绊?，此外，網(wǎng)絡(luò)圖像的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬問題會(huì)給設(shè)計(jì)師造成一定的困擾，需要謹(jǐn)慎對(duì)待。

可見，不同的圖像來源，存在一定的質(zhì)量差異，并給媒體版面設(shè)計(jì)成品質(zhì)量造成影響。因此，根據(jù)媒體主題和信息傳達(dá)的需要，選擇適當(dāng)?shù)膱D像來源，并掌握好圖像的工藝應(yīng)用與處理技術(shù)，是做好傳媒版面設(shè)計(jì)及提高成品質(zhì)量的關(guān)鍵。在今天，圖像攝影、分色掃描、數(shù)字繪畫等圖像輸入與產(chǎn)生手段都包含在日常的設(shè)計(jì)工作中，圖像制作、調(diào)整修改與版面編排等是設(shè)計(jì)師工作的一部分。

1-3.圖像信息處理提升質(zhì)量

圖像信息處理是媒體版面設(shè)計(jì)應(yīng)用的重要內(nèi)容，是媒體成品質(zhì)量的保障。對(duì)平面印刷媒體而言，它是印前設(shè)計(jì)原稿進(jìn)入印前制版、印刷階段的工藝規(guī)范環(huán)節(jié)；對(duì)數(shù)字新媒體而言，它是媒體版面視覺美感與信息傳達(dá)的保證。圖像處理的目的是通過嚴(yán)格的工藝應(yīng)用與技術(shù)處理，使原稿圖像達(dá)到平面媒體制版、印刷生產(chǎn)加工的質(zhì)量要求，或使圖像符合數(shù)字媒體的顯示、傳輸、觸摸等發(fā)布規(guī)范，最終實(shí)現(xiàn)傳媒的信息傳播預(yù)期。

從圖像來源看，對(duì)于尚未進(jìn)入平面印刷傳媒版面設(shè)計(jì)階段的數(shù)碼照片、掃描圖，需要重點(diǎn)考慮圖像品質(zhì)與視覺效果的選擇，拍攝者、掃描者和設(shè)計(jì)師的專業(yè)水平與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)很重要；已經(jīng)輸入電腦數(shù)字圖像、光盤圖庫、網(wǎng)絡(luò)圖庫等合法圖像素材，有必要進(jìn)行圖像優(yōu)化處理，要特別注意圖像精度、規(guī)格、色彩模式等，善于運(yùn)用信息技術(shù)手段去解決工藝應(yīng)用與技術(shù)難點(diǎn)。在傳媒版面設(shè)計(jì)的圖像應(yīng)用過程中，圖像處理的結(jié)果必須經(jīng)過多方、多階段的檢驗(yàn)確認(rèn)，控制好成品圖像質(zhì)量，既要把握好源頭，也要控制好過程與相關(guān)因素。

2.圖像應(yīng)用與知識(shí)產(chǎn)權(quán)

在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等傳播技術(shù)的推動(dòng)下，豐富多樣的數(shù)字圖像資源給傳媒版面設(shè)計(jì)與信息傳播帶來了極大的便利。媒體設(shè)計(jì)師可以省去許多圖像拍攝和掃描的時(shí)間，在設(shè)計(jì)草圖方案確定后就可快速地進(jìn)入到正稿制作階段，且便于網(wǎng)絡(luò)快速傳遞文件，以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作、方案提報(bào)、效果展示、信息反饋等。當(dāng)然，我們不能因此只看到數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，還應(yīng)看到它的諸多不足之處，比如在電腦硬件、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、電源缺乏等情況下，數(shù)字化設(shè)備與信息資源就難以得到利用并發(fā)揮其作用；最為嚴(yán)重的問題是，數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)條件更容易滋生侵權(quán)違法行為。

在數(shù)字化時(shí)代，傳媒版面設(shè)計(jì)往往需要利用大量素材進(jìn)行創(chuàng)作，并在素材的基礎(chǔ)上對(duì)多種媒體信息進(jìn)行綜合處理[4]。對(duì)于各種來源渠道的圖像素材，首要任務(wù)就是核實(shí)好圖像的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬，然后再去進(jìn)行技術(shù)處理與設(shè)計(jì)應(yīng)用。對(duì)待傳媒版面的各類信息設(shè)計(jì)，千萬不可奉行拿來主義，隨意下載、復(fù)制網(wǎng)絡(luò)圖像素材。對(duì)設(shè)計(jì)師而言，“市場調(diào)查”是獲得圖像素材最有效、最直接的做法，通過調(diào)查訪問，采取現(xiàn)場拍攝與資料收集等手段，并通過分析整理媒體設(shè)計(jì)的相關(guān)素材資料，從而為圖像拍攝、圖書文獻(xiàn)掃描、插圖繪制、圖庫利用、互聯(lián)網(wǎng)資源搜集與下載等工作提出了明確的參照依據(jù)。

互聯(lián)網(wǎng)圖像搜集與下載是網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下一種新的途徑與技術(shù)手段，它速度快、成本低、操作簡單，但出現(xiàn)的侵權(quán)問題也最突出。利用網(wǎng)絡(luò)圖像資源進(jìn)行媒體版面設(shè)計(jì)要特別注意圖像的合法性與質(zhì)量狀況，在使用、發(fā)布前需要認(rèn)真核實(shí)，確認(rèn)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬，如果把握不好，就很容易導(dǎo)致侵權(quán)違法并蒙受損失。據(jù)大學(xué)版協(xié)2011年8月統(tǒng)計(jì)，全國近70%以上的大學(xué)出版社遭遇過圖片侵權(quán)糾紛案件，其中由北京華蓋創(chuàng)意和上海富昱特兩家圖片公司發(fā)起的訴訟案件占到總訴訟案件的90%以上[5]。在2012年的網(wǎng)絡(luò)圖像侵權(quán)事件中，最為諷刺的是中央電視臺(tái)大型紀(jì)錄片《舌尖上的中國》海報(bào)與片頭圖片——那塊可口的“臘肉”，實(shí)為著名畫家、中國美協(xié)副主席、廣東畫院院長許欽松的山水畫作品局部。設(shè)計(jì)者通過網(wǎng)絡(luò)下載未經(jīng)授權(quán)的圖片進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，傳媒機(jī)構(gòu)在沒有核實(shí)設(shè)計(jì)圖像權(quán)屬的情況下，對(duì)作品進(jìn)行了發(fā)布與傳播，最終引發(fā)了一場侵權(quán)風(fēng)波，并導(dǎo)致了傳媒與大眾的嘩然。此類網(wǎng)絡(luò)圖片侵權(quán)的案件每天都在上演，多得不勝枚舉，這個(gè)問題必須引起設(shè)計(jì)師、媒體、政府重視與反思了。當(dāng)然，傳統(tǒng)紙媒圖書文獻(xiàn)的圖像資料也絕不可隨意使用，除了質(zhì)量因素，圖像的版權(quán)、肖像權(quán)等事項(xiàng)都需確認(rèn)，對(duì)于無法核實(shí)權(quán)屬的，原則上就不能使用，即便是使用不侵權(quán)的圖像，也必須遵守相關(guān)法律、約定及著錄規(guī)則等。

事實(shí)表明，自行拍攝、繪制圖像素材是媒體版面設(shè)計(jì)最為保險(xiǎn)、最具原創(chuàng)性的途徑，通過圖庫交易獲得的圖像素材一定要確認(rèn)好權(quán)限使用范圍，網(wǎng)絡(luò)下載的圖片，如未經(jīng)授權(quán)或未確認(rèn)權(quán)屬，則不得用于設(shè)計(jì)或傳播，傳媒及媒體設(shè)計(jì)從業(yè)者必須共同遵守。為了減少侵權(quán)違法事件的發(fā)生，傳媒與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)防范措施與管理細(xì)則的建設(shè)。

3.結(jié)語

綜上所述，傳媒版面的圖像來源可從“產(chǎn)生來源”與“輸入來源”去加以認(rèn)識(shí)，不同來源渠道的圖像存在質(zhì)量差異，在媒體版面設(shè)計(jì)中必須注意適當(dāng)選擇和利用。同時(shí)，媒體設(shè)計(jì)師還必須熟悉一般的圖像信息處理方法與手段，以便更好地優(yōu)化圖像質(zhì)量與應(yīng)用價(jià)值。此外，信息化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)擴(kuò)展了傳媒的圖像來源，給媒體設(shè)計(jì)帶來了便利性與高效率，但也導(dǎo)致了日益嚴(yán)重的侵權(quán)違法行為?？梢?，在讀圖時(shí)代，數(shù)字高新技術(shù)是一把雙刃劍，需要媒體人、設(shè)計(jì)師好好地駕馭它，以趨利除弊。

參考文獻(xiàn)

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