魯周煌

2005年，兩位北京茶客偶然間來到福建武夷山桐木村，啟發(fā)了當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)在祖輩相傳的正山小種紅茶工藝基礎(chǔ)上采摘野生芽尖來制作茶葉，這種外形似眉，原料珍貴的創(chuàng)新紅茶品種，便是如今聲名大噪的中國(guó)高端紅茶頂級(jí)品牌“金駿眉”。

隨著市場(chǎng)的不斷升溫，有關(guān)金駿眉的商標(biāo)之爭(zhēng)從未中斷。自2007年，當(dāng)?shù)夭枭涕_始先后進(jìn)行“金駿眉”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，而時(shí)至今日，商標(biāo)歸屬仍未有定數(shù)。隨著全國(guó)各地紛涌而來的山寨茶廠，沒有商標(biāo)保護(hù)的“金駿眉”還能“裸奔”多久？多年的商標(biāo)之爭(zhēng)，市場(chǎng)和大量媒體越來越多地將“金駿眉”作為產(chǎn)品名稱使用，一旦被確定為商品通用名稱，“金駿眉”這一品牌該何去何從？

商標(biāo)之爭(zhēng)一波三折

2007年初，武夷山市桐木茶葉有限公司（以下簡(jiǎn)稱“桐木公司”）和武夷山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)正山茶葉有限公司（以下簡(jiǎn)稱“正山公司”）先后向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“金駿眉”，商標(biāo)局以金駿眉是紅茶品種的理由分別予以駁回。桐木公司未對(duì)駁回通知提出復(fù)審，而正山公司則不服，向商評(píng)委提出復(fù)審。2009年12月7日，商評(píng)委認(rèn)定被異議商標(biāo)可以起到區(qū)分商品來源的作用，不會(huì)誤導(dǎo)公眾，并予以初步審定。

公告一出，在武夷山地區(qū)的茶商界引起了軒然大波。據(jù)記者了解，全國(guó)各地生產(chǎn)制作金駿眉的茶商，主要集中在武夷山周邊。目前在已有注冊(cè)的700多家當(dāng)?shù)夭杵笾校?0%——90%的企業(yè)都在制作生產(chǎn)金駿眉，這其中還不包含數(shù)量難以統(tǒng)計(jì)的傳統(tǒng)手工作坊。“金駿眉從創(chuàng)始到市場(chǎng)推廣，都是我們當(dāng)?shù)氐谋姸嗖柁r(nóng)和茶商一起完成的，所以武夷山的茶企認(rèn)為，金駿眉至少不應(yīng)當(dāng)是一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)，它是我們大家共同勞動(dòng)的結(jié)晶?！币幻┠敬宀杵蟮呢?fù)責(zé)人告訴記者。隨后，作為反對(duì)呼聲代表的桐木公司向商標(biāo)局提出異議申請(qǐng)，商標(biāo)局經(jīng)審查作出裁定，認(rèn)為金駿眉不是紅茶的品種名稱，也未直接表示商品的主要原料、特點(diǎn)，不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的誤認(rèn)，裁定被異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。

然而，當(dāng)?shù)囟嗉也杵蟮馁|(zhì)疑和抗議聲持續(xù)升級(jí)。2012年7月，國(guó)家工商總局派專員到武夷山地區(qū)進(jìn)行專題調(diào)研，經(jīng)過武夷山市政府和16家茶企代表的多次溝通與協(xié)調(diào)，正山公司和武夷山茶業(yè)同業(yè)公會(huì)簽署了一份金駿眉商標(biāo)使用許可合同。根據(jù)合同約定，由正山公司進(jìn)行商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，一旦申請(qǐng)成功，正山公司將金駿眉商標(biāo)授權(quán)給同業(yè)公會(huì)進(jìn)行管理，而附加條件是——任何一家廠商使用該商標(biāo)還需單獨(dú)經(jīng)過認(rèn)證許可，即滿足其設(shè)定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。這份看似和局收官的協(xié)議，背后卻隱藏著當(dāng)?shù)夭枭躺钌畹膿?dān)憂：由于和正山公司存在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，該“標(biāo)準(zhǔn)”很可能使得這份協(xié)議成為一紙空文。

2012年8月，桐木公司不得不再次向商評(píng)委提出了商標(biāo)異議復(fù)審，商評(píng)委于2013年1月4日裁定被異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。桐木公司不服，向北京市第一中級(jí)人民法院提起行政訴訟，法院經(jīng)審理駁回了桐木公司的訴訟請(qǐng)求。據(jù)記者了解，桐木公司已于近日向北京市高院提起上訴。

約定俗成的通用名稱

自2007年進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)，到2013年的行政訴訟，金駿眉商標(biāo)之爭(zhēng)已走過了6年。6年間，上漲的不只是金駿眉的價(jià)格，還有不斷升溫的市場(chǎng)認(rèn)知度。

記者在淘寶網(wǎng)上搜索“金駿眉”，發(fā)現(xiàn)商家宣傳頁(yè)面的產(chǎn)品包裝上，大多都冠以“某某牌”金駿眉。據(jù)茶商介紹，近年來，金駿眉這一名稱被無數(shù)茶葉企業(yè)、茶農(nóng)作為產(chǎn)品名稱使用，并冠以各自的商標(biāo)區(qū)別金駿眉的產(chǎn)品來源，大量平面、電視媒體報(bào)道、獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中，亦將金駿眉作為商品名稱使用。包括正山公司，也在其金駿眉的產(chǎn)品外包裝上使用了自己的“正山堂”、“元正”商標(biāo)。

記者也采訪了知識(shí)產(chǎn)權(quán)界的幾位重量級(jí)專家學(xué)者。上海大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長(zhǎng)陶鑫良認(rèn)為，隨著時(shí)間的發(fā)展和市場(chǎng)的反應(yīng)，金駿眉已逐漸演變成為約定俗成的通用名稱。

“判斷訴爭(zhēng)商標(biāo)是否屬于通用名稱，一般以提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)的事實(shí)狀態(tài)為準(zhǔn)。如果申請(qǐng)時(shí)不屬于通用名稱，而在核準(zhǔn)時(shí)訴爭(zhēng)商標(biāo)已經(jīng)成為通用名稱，在這種情況下，仍應(yīng)認(rèn)定為商品的通用名稱。”陶鑫良教授說，“商標(biāo)的特性是動(dòng)態(tài)變化的，權(quán)利的起點(diǎn)一般是在申請(qǐng)時(shí)，但也存在例外。因?yàn)樯虡?biāo)不像專利和版權(quán)，它屬于一個(gè)開放的體系，在審理的過程中間，它時(shí)刻聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)，方方面面牽涉消費(fèi)者，它本身的商譽(yù)和知名度，以及通用性都在變化。允許以核準(zhǔn)注冊(cè)時(shí)的狀態(tài)認(rèn)定為通用名稱便是《商標(biāo)法》的例外。”

華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院王蓮峰教授也對(duì)此予以認(rèn)可，“根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的意見》第8條，可以以2013年的既存事實(shí)狀態(tài)來證明金駿眉是通用名稱。關(guān)于其判斷標(biāo)準(zhǔn)，以全國(guó)通用為原則，特定情形的通用為例外，并不要求金駿眉在全國(guó)范圍內(nèi)得到相關(guān)公眾的認(rèn)可，只要形成了固定的相關(guān)市場(chǎng)，且在該相關(guān)市場(chǎng)內(nèi)通用即可認(rèn)定金駿眉是通用名稱。”

專家：品牌保護(hù)另辟蹊徑

金駿眉的問世，改變了桐木村這個(gè)曾經(jīng)貧窮的小茶村以及武夷山周邊的茶農(nóng)們。據(jù)桐木村的一位當(dāng)?shù)夭枭滔虮究浾呓榻B，2005年之前，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的正山小種紅茶價(jià)格只有10元一斤，特級(jí)品種最多也只能賣到幾十塊錢。而金駿眉問世以來，價(jià)格一路飆升，目前的身價(jià)已逾萬元。

一旦將金駿眉認(rèn)定為通用名稱，雖然在司法上阻止了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正山公司的商標(biāo)注冊(cè)，卻也意味著一個(gè)如此珍貴的當(dāng)?shù)仄放瓶梢员蝗珖?guó)共享。一個(gè)曾經(jīng)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、填補(bǔ)了紅茶高端品牌的金駿眉，會(huì)以如此結(jié)局收?qǐng)鰡?？許多專家們也給出了自己的意見。

“將金駿眉作為集體商標(biāo)和證明商標(biāo)，這是最符合金駿眉本質(zhì)的。如果原本就屬于大家共有，就應(yīng)該是集體商標(biāo)?！蔽髂险ù髮W(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院創(chuàng)始院長(zhǎng)張玉敏教授說。她同時(shí)提出，由于國(guó)內(nèi)行業(yè)協(xié)會(huì)本身的自主性不夠主動(dòng)，申請(qǐng)集體商標(biāo)或證明商標(biāo)，還需要政府從中進(jìn)行協(xié)調(diào)。

中國(guó)人民大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長(zhǎng)劉春田教授也認(rèn)為：“共有資源應(yīng)該大家一起使用。金駿眉的品牌保護(hù)，最適宜走集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的途徑來解決，把金駿眉品牌回歸當(dāng)?shù)?，這將有益于整個(gè)武夷山地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/p>

除了集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的保護(hù)思路，王蓮峰教授也補(bǔ)充：“金駿眉作為一個(gè)很好的品牌，可以拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，可以鼓勵(lì)通過當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)協(xié)會(huì)去申請(qǐng)一個(gè)共有的地理標(biāo)志，為保護(hù)地區(qū)品牌一同努力?！?/p>