邵斐

每一件奢侈品的設(shè)計，往往都是出自世界頂級設(shè)計師之手，因此奢侈品除了具備基本的金錢價值之外，其審美價值也成為奢侈的價值體現(xiàn)。在一些世界頂級的奢侈品秀中，其每一季的新品發(fā)布都離不開品牌獨有設(shè)計師的功勞。甚至諸如Hermes、LV、Gucci等世界頂級箱包奢侈品牌，其每一款箱包的設(shè)計都有自己獨特的設(shè)計理念和設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，而奢侈品牌的設(shè)計師名氣也成為衡量奢侈品產(chǎn)品審美價值的重要標(biāo)準(zhǔn)。

以LV推出的幾款經(jīng)典箱包為例，從很多年以前的LV貝殼包，到LV的餃子包，都備受時尚達人們的青睞。LV的頂級設(shè)計師團隊總有使不完的新創(chuàng)意，在進行箱包款式、箱包細節(jié)的設(shè)計方面始終不遺余力。目前，歷數(shù)LV的眾多箱包設(shè)計，其經(jīng)典的設(shè)計款式數(shù)不勝數(shù)，甚至連不少設(shè)計師也紛紛選擇LV箱包作為自己出席各類活動的專屬配飾。

一、時尚

時尚是奢侈品設(shè)計的基本理念和基本原則。對于奢侈品品牌來說，時尚是奢侈品進行品牌建設(shè)恒久不變的代名詞，也是推動奢侈品建設(shè)的主基調(diào)。奢侈品是潮流發(fā)展的產(chǎn)物，而今已經(jīng)成為潮流的代名詞。在中國的奢侈品市場發(fā)展過程中，每一個知名的奢侈品品牌都無一例外的秉承了產(chǎn)品的時尚設(shè)計主題，在進行品牌建設(shè)的過程中也更多的賦予品牌以時尚內(nèi)涵。

時尚是時代發(fā)展的不變的潮流。對于奢侈品品牌建設(shè)來說，奢侈品在進行品牌推廣過程中，始終秉承時尚特質(zhì)，以時尚為產(chǎn)品推廣的主旋律。

二、獨特

獨特是奢侈品產(chǎn)品設(shè)計獨一無二的特征。每一件產(chǎn)品，尤其是奢侈品字進行自身品牌建設(shè)的過程中，毫無特色的產(chǎn)品設(shè)計不僅不能夠激發(fā)消費者的購買欲望，還很容易讓消費者產(chǎn)生視覺疲倦。因此，奢侈品品牌在進行建設(shè)過程中，秉承獨特的產(chǎn)品設(shè)計要素，才能夠促使自身始終在激烈市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

在當(dāng)前中國奢侈品市場建設(shè)的過程中，許多知名的奢侈品品牌都已經(jīng)推出了具有自身特色的產(chǎn)品設(shè)計。比如LV的獨特logo標(biāo)志，成為LV系列皮具始終不變的主題。再比如Hermes在進行產(chǎn)品設(shè)計的過程中，個性鮮明的H行皮扣標(biāo)志讓消費者往往能夠一眼認出其品牌名稱。所以，對于任何一個奢侈品品牌來說，奢侈品品牌在進行建設(shè)的過程中都始終應(yīng)該秉承獨特的產(chǎn)品設(shè)計，以獨特的設(shè)計標(biāo)志推動自身品牌建設(shè)。

三、品質(zhì)

品質(zhì)是奢侈品設(shè)計的核心。對于任何一個品牌來說，產(chǎn)品的品質(zhì)是品牌賴以生存和發(fā)展的核心。對奢侈品品牌建設(shè)來說，奢侈品產(chǎn)品的品質(zhì)更是奢侈品能夠在市場中贏得消費者青睞的根本要素。奢侈品品牌建設(shè)過程中，奢侈品品質(zhì)是奢侈品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，對促進奢侈品品牌在市場中影響力提升具有關(guān)鍵意義。產(chǎn)品品質(zhì)也是奢侈品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)要素。

四、個性

個性的塑造是奢侈品品牌形象塑造永恒的主題。細數(shù)當(dāng)前奢侈品行業(yè)的幾大頂級品牌，無論是Louis Vuitton還是Dior、Hermes，其在進行自身品牌形象塑造的過程中離不開品牌個性的支持。品牌個性是奢侈品品牌賴以存在的根本，也是奢侈品品牌在進行品牌形象塑造過程中與其它品牌進行區(qū)分的關(guān)鍵所在。2011年上半年，從John Galliano被換到傳言Dior有意邀請Azzedine Alaia擔(dān)任新一屆的創(chuàng)意總監(jiān)，Dior創(chuàng)意掌門人換人的消息可謂被傳得沸沸揚揚。消息傳出以后，消費者對Dior品牌的認知也開始產(chǎn)生一定的影響。作為奢侈品品牌來說，設(shè)計師個人的設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計個性對奢侈品品牌具有很大程度的影響，而Dior創(chuàng)意總監(jiān)的換帥也在一定程度上對Dior品牌本身產(chǎn)生了一定的影響。John Galliano始終以走在潮流前沿的眼光進行產(chǎn)品設(shè)計，因此其設(shè)計往往充滿夸張意味。也正是基于此，John Galliano的設(shè)計贏得了不少消費者的廣泛青睞。Dior創(chuàng)意總監(jiān)的換帥，致使Dior品牌的設(shè)計個性也在某種程度將會發(fā)生一定程度改變，所以這必然會對Dior品牌在消費者中的口碑造成影響。

五、強調(diào)品位

任何一個奢侈品品牌在進行品牌形象塑造之初，品牌的品位都是必然要考慮的要素。對于奢侈品品牌形象建設(shè)來說，品牌的品位定位顯得尤為重要。奢侈品本身就是為了滿足消費者對非生活必需品的一種消費需求。所以在進行奢侈品品牌形象塑造的過程中，強調(diào)奢侈品本身的品牌品位就成為奢侈品品牌形象的又一重要附加值。

以意大利純手工皮鞋品牌Casino為例。Casino是意大利的純手工皮鞋品牌，工藝精湛，歷史悠久。后來公司多元化發(fā)展，不僅僅生產(chǎn)純手工鞋，并開發(fā)了一系列高品質(zhì)男女皮鞋、休閑鞋、涼鞋、靴子、男女裝及男女皮包等皮具產(chǎn)品。Casino品牌自建立以來，始終以精湛的手工藝而聞名全球，并在世界市場都收到明星貴族的喜愛?！芭槿澜绱蛟熳詈米钍孢m最時尚的皮具產(chǎn)品”一直是casino的經(jīng)營理念。Casino在進行自身品牌塑造的過程中，以強調(diào)皮鞋定制產(chǎn)品的舒適和時尚為主，并強調(diào)穿著Casino皮鞋的男士才是真正的品位人士。通過提升品牌自身的品味形象，Casino在奢侈品市場中贏得高端消費者的青睞。

奢侈品品牌以及時尚品牌不僅僅是在產(chǎn)品的品質(zhì)和價值上具有獨到之處，其在產(chǎn)品的設(shè)計方面也具有其它產(chǎn)品不可匹及的獨特特質(zhì)。作為奢侈品品牌來說，奢侈品品牌的設(shè)計成為奢侈品贏得最廣泛消費者青睞的首要原因。獨特的設(shè)計，時尚的氣質(zhì)成為奢侈品的代名詞。在當(dāng)前眾多的奢侈品品牌中，無一例外的都以時尚、獨特為品牌產(chǎn)品設(shè)計的主題，為推動奢侈品品牌的市場占有率起到了有力推動。