摘 要：網(wǎng)頁設(shè)計是隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展而誕生的一門全新的藝術(shù)設(shè)計形式，是平面設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)中的延伸和發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，印刷設(shè)計與網(wǎng)頁設(shè)計存在著差異性，網(wǎng)頁設(shè)計有著印刷類平面設(shè)計無可替代和比擬的特點，本文從媒介的類型、受眾、排版、視覺元素、技術(shù)和職業(yè)等方面對印刷設(shè)計和網(wǎng)頁設(shè)計進行了差異比較。

關(guān)鍵詞：印刷設(shè)計 網(wǎng)頁設(shè)計 差異比較

一、印刷設(shè)計與網(wǎng)頁設(shè)計

為印刷媒介做設(shè)計跟為網(wǎng)頁做設(shè)計是完全不同的經(jīng)歷。我們在這里討論的是網(wǎng)頁設(shè)計中的平面設(shè)計部分，設(shè)計師結(jié)合多媒體技術(shù)，以網(wǎng)頁作為交流平臺，以傳遞和交換信息的目的，發(fā)揮無窮的創(chuàng)意和靈感，運用新思維將自身的思維過程與結(jié)論等信息傳播開來。印刷設(shè)計，是美術(shù)設(shè)計人員在遵循印刷技術(shù)和印刷工藝的基本規(guī)律下進行的平面圖形設(shè)計。為了更好地明白兩者的區(qū)別，我們可以從以下幾個主題來進行對比：媒介的類型、受眾、排版、視覺元素、技術(shù)和職業(yè)。

二、印刷設(shè)計和網(wǎng)頁設(shè)計的差異比較

1、媒介的類型

在討論兩者在設(shè)計中的真正區(qū)別之前，先明白你在每個領(lǐng)域中可以做什么工作是很重要的。作為一個印刷設(shè)計師，你的工作可能是：雜志廣告、產(chǎn)品設(shè)計和包裝、名片、標識；網(wǎng)頁設(shè)計師的工作可能是：標準HTML網(wǎng)站、flash網(wǎng)站、郵件時事通訊和橫幅廣告。當然，以上列舉可能難以盡數(shù)，但最基本的區(qū)別在于：印刷設(shè)計是讓別人手里拿到一個最終的成品，而網(wǎng)頁設(shè)計則是需要你不斷更新電腦的各種信息。

2、受眾

當開始一個項目的時候，考慮到受眾是很重要的，這就是印刷設(shè)計和網(wǎng)頁設(shè)計之間的極大區(qū)別。在最基本的層面上說，網(wǎng)頁是交互式的，而印刷作品通常不是。

在印刷設(shè)計中，你想讓觀眾用足夠久的時間停留在一張頁面上來獲得信息，但也經(jīng)常會面對局限的空間去達到這個目的。例如：一頁雜志廣告。在某些情況下，你想抓住他們的注意力并進一步了解產(chǎn)品，正如做一個書封或者宣傳冊首頁的目的一樣。印刷設(shè)計的好處之一就是你在處理一個實物，因此像紋理和形狀等物理性質(zhì)因素可以幫助你完成設(shè)計。以造紙公司會把雜志上的廣告印在他們生產(chǎn)的紙上為例，讓顧客去感受紙的重量和產(chǎn)品的質(zhì)地。在網(wǎng)頁設(shè)計中，你想讓觀眾盡可能久地關(guān)注某個網(wǎng)站，而網(wǎng)站是由許多網(wǎng)頁組成，因此需要“引誘”你的觀眾進一步去點擊網(wǎng)站上面的內(nèi)容。清晰的導航（進入網(wǎng)站點擊的按鈕）、動畫、聲音和交互性都要發(fā)揮重要作用。

3、排版

印刷設(shè)計和網(wǎng)頁設(shè)計都需要干凈、有效的排版。對于兩者來說，總的目標是一致的。運用設(shè)計的元素（形狀、線條、顏色、字體等）為你的觀眾展示內(nèi)容。區(qū)別體現(xiàn)于在可利用空間的設(shè)計：在印刷方面，是用英寸測量空間；也可以是做小到名片、大到高速公路的廣告牌的設(shè)計；確保設(shè)計的預期和作品完成之后給人相同的空間感受；必須有出血和安全的區(qū)域來保證打印的結(jié)果。網(wǎng)頁設(shè)計方面，往往是用像素測量空間；你會面臨一個挑戰(zhàn)——設(shè)計的網(wǎng)站在所有尺寸的顯示器和分辨率上看起來應(yīng)該要達到最好。統(tǒng)一的設(shè)計，包括統(tǒng)一的導航（永遠在同一位置），是把別人留在你的網(wǎng)站的關(guān)鍵。

4、視覺元素

印刷設(shè)計和網(wǎng)頁設(shè)計的顏色處理可能是非常棘手的。在色彩方面平面設(shè)計與網(wǎng)頁設(shè)計使用的色彩模式完全不同，平面設(shè)計因為后期的實現(xiàn)依賴于印刷，所以采用CMYK的色彩模式，而網(wǎng)頁根據(jù)其顯像方式使用RGB的色彩模式。重要的是要理解每個顏色模型和空間，例如說RGB、CMYK和HSV。在印刷設(shè)計中必須考慮顏色在屏幕和紙上的區(qū)別，當然試驗可以幫助確保得到預期的結(jié)果。以及為打印機選擇專色和印刷色，這些顏色從調(diào)色板中選擇并確定一個代碼提供給打印機。在網(wǎng)頁設(shè)計中就需要考慮在不同的顯示器，顏色顯示的差異、亮度和對比度的改變對顏色的影響。

5、技術(shù)和職業(yè)

不管是印刷設(shè)計還是網(wǎng)頁設(shè)計，不斷更新技術(shù)是必要的，用Adobe Photoshop， Illustrator和InDesign等程序來做設(shè)計也很重要。對于印刷設(shè)計師來說，了解印刷過程的最新進展有助于達到最好的工作效果。對于網(wǎng)頁設(shè)計師來說，清楚電腦程序設(shè)計師什么能做和什么不能做，會幫助你獲得最有效的設(shè)計。

平面設(shè)計中的職業(yè)選擇是多方面的，印刷設(shè)計方面涉及的職業(yè)包含雜志藝術(shù)總監(jiān)、廣告公司廣告設(shè)計師、化妝品公司的包裝設(shè)計師、T恤公司設(shè)計師，而網(wǎng)頁設(shè)計方面就包括社交網(wǎng)站設(shè)計師、電影網(wǎng)站Flash設(shè)計師、市場營銷公司的橫幅廣告設(shè)計師。

三、結(jié)束語：

網(wǎng)頁設(shè)計和傳統(tǒng)印刷設(shè)計同屬于視覺語言，有相同的構(gòu)圖設(shè)計和版面設(shè)計原理。但兩者的發(fā)展和應(yīng)用空間各不相同。傳統(tǒng)的印刷設(shè)計有其實感體驗和信息的收藏的安全性，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)意的緊密結(jié)合，使網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計由平面設(shè)計擴展到立體設(shè)計，有純粹的視覺藝術(shù)擴展到空間聽覺藝術(shù)，網(wǎng)頁效果不再近似于書籍或報刊雜志等印刷媒體，更接近于電影或電視的觀賞效果?？梢妰烧呔哂胁町愋郧蚁嗷ヂ?lián)系，但不可替代。

參考文獻：

[1]《世界平面設(shè)計史》，王受之 著，中國青年出版社，2002年9月

[2]《平面設(shè)計與印刷工藝》，趙小林 編著，中南大學出版社，2003年10月

[3]《網(wǎng)絡(luò)文化》，李鋼 王旭輝 著，人民郵電出版社，2005年5月

[4]《網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的可能》 王強 著，廣東教育出版社，2001年4月

作者簡介：周堯（1983-）， 女，重慶人，重慶師范大學在讀碩士研究生，重慶工商大學現(xiàn)代國際設(shè)計藝術(shù)學院，英語教師。