摘 要：目前，中國的電視行業(yè)經過幾十年的發(fā)展，已經由初級階段進入到了今天的數(shù)字化、跨國界、多頻道、多媒體競爭的新傳播時代。全國電視市場驟然變得熱鬧非凡。各家衛(wèi)視臺為了自己在競爭中求得生存和發(fā)展，煞費苦心，從節(jié)目改版到頻道推廣到落地覆蓋，所做的一切無不為了一個終極目標：使頻道成為最好的產品，讓更多的觀眾接受和認可，正因為電視產品的這種商業(yè)屬性得到業(yè)內人士的認識，電視包裝也越來越為人們所重視。數(shù)字技術作為電視包裝藝術的一種手段，也越來越多的被應用到電視節(jié)目制作當中。本文通過研究數(shù)字軟件技術在電視包裝的實際情況，來探討數(shù)字軟件技術的相關技術基礎，使得數(shù)字軟件技術能夠更好地運用于電視包裝藝術之中。

關鍵詞：數(shù)字軟件技術 電視包裝 電視產品

引言：互聯(lián)網的出現(xiàn)，網絡新媒體的異軍突起，嚴重威脅了傳統(tǒng)電視媒體的市場地位。新媒體的沖擊，以及各大電視媒體之間的相互競爭，使得傳統(tǒng)的電視媒體為了搶占市場，通過絢麗的包裝藝術和精良的后期制作來吸引觀眾眼球，從而讓觀眾更直觀地了解其電視頻道和欄目內容。俗話說：“人靠衣裝”，同樣地電視節(jié)目也需要外在的裝飾，在觀眾心中塑造鮮明的符號印象和特點。數(shù)字技術的發(fā)展，各種數(shù)字軟件的開發(fā)，越來越多的被應用到電視包裝中，給電視傳媒帶來了新的發(fā)展契機。

1.電視包裝數(shù)字軟件概況

1.1數(shù)字軟件技術出現(xiàn)在電視包裝藝術中的背景

為了讓觀眾享受電視產品的美感，近幾年來，國內電視工作者不斷探索電視包裝的新技術。電視包裝技術的不斷發(fā)展，也使數(shù)字技術不斷滲入。當前被用于電視包裝中的數(shù)字軟件越來越多，各種數(shù)字軟件為了贏得自己的立足之地，發(fā)揮特長來不斷地完善自己技術，從而為設計師們提供更加優(yōu)秀的軟件技術，帶給觀眾更多品質高尚的電視產品。

1.2電視包裝數(shù)字軟件的分類

科技技術在不斷進步，各種數(shù)字軟件技術也在不斷更新進步，所以使用到電視包裝中的數(shù)字軟件也較多，主要分為平面設計軟件、動畫軟件和后期合成軟件三類，這些軟件被廣泛地運用于電視包裝中。電視包裝設計程序復雜，需要成套使用多種軟件共同設計出理想的成果。

平面設計軟件是對圖像的加工和設計，在整個電視包裝的制作過程中起到基礎性的作用，它決定了整個片子的藝術風格設定、顏色搭配等。目前國內電視包裝設計師們常用的是Photoshop、IIIustator這兩種軟件為主，尤其是Photoshop。

動畫軟件可以制作出形象生動的動態(tài)效果，在電視包裝中地位舉足輕重。計算機的動畫形式多樣，主要的動畫設計軟件有二維動畫軟件、三維動畫軟件兩大類。二維動畫又叫2D動畫，它是對手工動畫的一個改進，將事先手工繪制的動畫線稿掃描至計算機，然后再用計算機軟件來完成上色，合成動畫。三維動畫相對于二維動畫，它可以利用計算機來制作三維立體的模型和場景，通過渲染輸出絢麗的設計效果。目前在電視包裝中，主要是以三維動畫軟件為主，常用的軟件為3dmax，也有用Maya的，c4d是新起之秀。三維動畫軟件與其他數(shù)字軟件的完美結合能制作出超乎人們想象的電視包裝藝術作品。

后期合成是指將拍攝或渲染過的影片素材再處理加工，對電視包裝制作有畫龍點睛的作用，當前主要的數(shù)字合成軟件按操作界面分為節(jié)點應用和層應用兩大類。面向節(jié)點應用合成軟件將畫面的每個步驟合成為單元，把若干步驟鏈接起來，形成流程，原始素材經過處理后，最終合成結果，適用于精細的特技鏡頭。在面向層應用軟件中，每個層次對應一段素材，通過對每一層畫面調整，使每個層滿足合成的需要，然后將所有層次組合，最終合成特效畫面。

常用軟件有：AE、Combustion、FUSION等。

2.數(shù)字軟件技術在電視包裝藝術中的應用

電視節(jié)目種類多，各類電視節(jié)目的性質、表現(xiàn)方式不同，電視節(jié)目無論怎樣裝飾都要遵守節(jié)目本身的性質。數(shù)字軟件技術越來越深入電視包裝中，各個電視節(jié)目對自身定位也越來越精準，各類電視節(jié)目的包裝對數(shù)字軟件技術要求也不同[3]。

2.1數(shù)字軟件在新聞類節(jié)目包裝中的應用

新聞類節(jié)目的功能就是為人們提供最新的資訊信息，通過播報新聞和現(xiàn)場取景等方式給人們提供現(xiàn)實情況。新聞節(jié)目以其真實、嚴謹性獲得觀眾支持，電視包裝要展現(xiàn)簡潔大方，襯托新聞節(jié)目的權威性。新聞節(jié)目為了追求深度和廣度，需要將新聞素材進行數(shù)字化處理。新聞的數(shù)字化就是將新聞記者實地拍攝的素材輸入計算機中，保存在電腦中，用相應的數(shù)字軟件對素材進行特效的加工，經過數(shù)字化處理的新聞通過新聞節(jié)目播放給人們看。

2.2數(shù)字軟件在娛樂類電視節(jié)目中的應用

娛樂類節(jié)目的目的是在快樂的氛圍中放松身心，讓人寓教于樂，但娛樂類節(jié)目要與人們生活和時代切近。隨著人們生活質量的提高，對娛樂節(jié)目的需求也越來越多，現(xiàn)在的娛樂節(jié)目的包裝也充滿創(chuàng)意和美感。娛樂節(jié)目為了提高節(jié)目質量，向新、精、雅發(fā)展。通過數(shù)字軟件搭配夸張的色彩，融入時尚元素，創(chuàng)造幽默畫面，帶帶給人視覺享受美。

2.3數(shù)字軟件在社教類電視節(jié)目中的應用

社教類電視節(jié)目是對人們進行社會、科學、文化的教育節(jié)目，具有引導社會輿論平衡社會情緒的作用。社教類節(jié)目色彩清新淡雅，讓人心平靜和。通過數(shù)字軟件在素材中加入綠色、藍色、紫色等冷色調創(chuàng)造雅致的電視畫面。

2.4數(shù)字軟件技術在服務類電視節(jié)目中的應用

服務類電視節(jié)目包括人們衣、食、住、行等各方面的內容，節(jié)目內容越符合當前的流行趨勢，越切近人們的需求，就越受人們的歡迎。服務類電視節(jié)目的包裝不僅要重知識的傳達，還要帶有娛樂、趣味性。數(shù)字軟件要制作出暖色調，讓人感覺溫暖，富有人情味。

結語：綜上所述，數(shù)字軟件技術已經是電視包裝藝術的重要技術手段，數(shù)字軟件也深入了電視包裝的各方面，深入挖掘數(shù)字軟件的功能效果，將電視包裝不斷向前推進。不斷完善數(shù)字軟件技術，幫組廣大電視工作者設計出富有新意的電視包裝產品，造就中國的電視包裝行業(yè)輝煌。

參考文獻：

[1]丁銳.電視包裝的演變及發(fā)展[J].電視字幕.特技與動畫.2011（3）.

作者簡介：陳顥文（1983-），男，漢族，湖南株洲人， 湖南大學軟件工程研究生主要從事影視后期包裝制作研究，網絡軟件信息技術方面的研究。