李小飛

在新聞競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，新聞報(bào)道策劃越來(lái)越受到各新聞單位的重視，因?yàn)橥瑯拥男侣勵(lì)}材，宣傳效果的好壞，策劃就是關(guān)鍵。近年來(lái)，隨著新聞媒體數(shù)量的增加和社會(huì)透明度的不斷提高，新聞資源共享性也隨之提高，獨(dú)享新聞資源已越來(lái)越變得不可能。在這樣一種態(tài)勢(shì)下，新聞媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也自然地由獨(dú)享資源領(lǐng)域進(jìn)入到共享資源同題競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，即更多地看誰(shuí)能有效利用和挖掘這些有限的共享資源，從而變共享為“獨(dú)享”。于是，一種全新的新聞理念在新聞界悄然流行起來(lái)：那就是新聞報(bào)道策劃制勝。

一、策劃新聞報(bào)道的參與主體

新聞報(bào)道的策劃是根據(jù)欄目編輯思想、對(duì)欄目報(bào)道領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)狀況及其發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)預(yù)測(cè)而作出的未來(lái)一定時(shí)期的具體規(guī)劃并組織實(shí)施。新聞策劃是新聞編輯人員所從事的一項(xiàng)創(chuàng)造性的工作，具體承擔(dān)策劃的編輯是誰(shuí)，通常根據(jù)報(bào)道任務(wù)的重要程度而定。

第一層次是總編輯策劃。“總編輯就是總策劃”，主要重點(diǎn)抓帶全局性的策劃，在新聞報(bào)道策劃活動(dòng)起主導(dǎo)作用。

第二層次是部主任策劃，包括部門(mén)編輯策劃。部主任、編輯的積極性，是做好新聞報(bào)道策劃不可忽視的重要因素。如我臺(tái)曾經(jīng)策劃組織的“關(guān)注貧困生上大學(xué)”、“農(nóng)民掰手腕大賽”、”少兒dv大賽”等等就屬于這一層次。

第三層次是記者策劃。記者是新聞報(bào)道策劃的實(shí)施者，同時(shí)也應(yīng)該是策劃主體的一個(gè)層次。因此，記者既是新聞報(bào)道策劃的實(shí)施者，又是參與者。記者從接受采訪任務(wù)到現(xiàn)場(chǎng)拍攝、采訪、寫(xiě)作新聞稿件，都在不斷地進(jìn)行著策劃和構(gòu)思。

二、策劃新聞報(bào)道的操作過(guò)程

1、策劃預(yù)備階段。即發(fā)現(xiàn)新聞線索、收集與分析信息，確定報(bào)道選題和報(bào)道效果目標(biāo)；

2、方案設(shè)計(jì)階段。根據(jù)報(bào)道的效果目標(biāo)確定報(bào)道方式，最終形成報(bào)道設(shè)計(jì)方案報(bào)道方案具體內(nèi)容，是新聞報(bào)道策劃的核心階段；

3、方案修正階段。即從報(bào)道策劃方案付諸實(shí)施到報(bào)道報(bào)道結(jié)束這一過(guò)程中，根據(jù)報(bào)道進(jìn)展情況，不斷修正原設(shè)計(jì)方案。

要把策劃新聞報(bào)道的工作做好，除了掌握上述三個(gè)基本步驟之外，還必須明確它的重點(diǎn)、難點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)。重點(diǎn)就是報(bào)道選題、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道手法的謀劃。同時(shí)，它也是電視新聞策劃的難點(diǎn)。其所以說(shuō)是難點(diǎn)，就是你想到了一定要?jiǎng)?chuàng)新，但具體運(yùn)作起來(lái)，又不容易找到相關(guān)的方法和途徑去實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。策劃人總是為此而感到困擾。如對(duì)突發(fā)性事件報(bào)道，要關(guān)注社會(huì)各界熱切需要了解事件詳細(xì)情況的心理，要搶時(shí)效，力爭(zhēng)先聲奪人；戰(zhàn)役性宣傳報(bào)道，重在把握事關(guān)全局的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，從人們極度關(guān)注的視野中選題，在深度上做文章；社會(huì)活動(dòng)報(bào)道，關(guān)鍵是要有明確的活動(dòng)主題和報(bào)道思想，重在活動(dòng)本身的創(chuàng)意；新聞評(píng)論，重在選題和評(píng)論技巧。選題必須是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，導(dǎo)向價(jià)值是它的主要目標(biāo)；日常報(bào)道，要關(guān)注那些“小荷才露尖尖角”的新生事物，在新鮮、新意、新穎上做文章；批評(píng)報(bào)道，重在揭露的技巧，即用事實(shí)說(shuō)話。這些，都是策劃創(chuàng)意的基本技巧。

三、策劃新聞報(bào)道的主要選題

好的選題，可以說(shuō)是新聞報(bào)道成功的一半。在落實(shí)到具

體策劃時(shí)，要體現(xiàn)新聞的本質(zhì)功能。在我國(guó)，媒體一方面是黨的喉舌，擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)輿論與上情下達(dá)的任務(wù)；另一方面，媒體必須貼近民眾，滿足民眾的需要以實(shí)現(xiàn)自己的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。所以，媒體生產(chǎn)的新聞實(shí)際上也承擔(dān)著這樣兩種功能。

（一）對(duì)上情下達(dá)的政治性主題性報(bào)道的選題策劃。

這種報(bào)道是中國(guó)新聞的一大特色，主要以此來(lái)實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)輿論的作用。然而這類報(bào)道畢竟不如事件性新聞“好看”，可以說(shuō)是“背著石頭上山”，決不是一件輕松的事情。電視制作人可以感到沉重，但不能讓觀眾也感到沉重，恰恰還要增強(qiáng)新聞節(jié)目的吸引力，以期達(dá)到較好的宣傳效果。這就要求記者編輯有“舉重若輕”的本領(lǐng)，將重大主題轉(zhuǎn)化為可視性強(qiáng)、說(shuō)服力強(qiáng)、新聞性強(qiáng)的節(jié)目。在具體的選題上，策劃者應(yīng)該：

①將中央的大政方針、宣傳精神充分的理解消化；

②從實(shí)際中調(diào)查研究，掌握大量的具體事實(shí)；

③從觀眾關(guān)心和熟悉的角度出發(fā)將二者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使枯燥的東西生動(dòng)化，立體化，充分體現(xiàn)主題性報(bào)道的貼近性和服務(wù)性。

（二）對(duì)非政治性新聞報(bào)道的選題策劃。 重點(diǎn)說(shuō)一下地方臺(tái)上中央臺(tái)的問(wèn)題。

中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的創(chuàng)辦，使中國(guó)電視新聞走向一個(gè)新的開(kāi)端，也使中央電視臺(tái)和各兄弟臺(tái)的合作進(jìn)入了一個(gè)新的歷史時(shí)期?？梢哉f(shuō)，為地方電視臺(tái)的電視新聞能更多的在中央電視臺(tái)的播出，創(chuàng)造了一個(gè)很好的機(jī)遇，同時(shí)也為創(chuàng)地方臺(tái)電視新聞的品牌提供了良好的條件。因此，爭(zhēng)取在中央電視臺(tái)多播出地方臺(tái)選送的電視新聞，是我們新聞策劃選擇題材時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮的。

1. 擴(kuò)大新聞報(bào)道的信息量和題材、內(nèi)容的范疇：

新聞?lì)l道開(kāi)播前，央視新聞中心每天新聞的播出量為6小時(shí)25分鐘，而新聞?lì)l道開(kāi)播后，每天24小時(shí)不間斷播出新聞節(jié)目，信息的吞吐量急劇增加。其中既有《新聞聯(lián)播》、《新聞30分》、《晚間新聞》等重點(diǎn)新聞欄目和全天十多檔滾動(dòng)新聞，也有《法制在線》、《共同關(guān)注》、《社會(huì)記錄》等二十多個(gè)專題欄目對(duì)于地方專題節(jié)目的需求。

因此，我們的電視新聞策劃不能局限在幾分鐘的新聞上，而且要根據(jù)中央電視臺(tái)不同的新聞?lì)悪谀?，?guī)劃好選題，拍攝、制作相應(yīng)的符合欄目宗旨和要求的不同體裁的新聞?lì)惞?jié)目。

2. 加強(qiáng)動(dòng)態(tài)性新聞的報(bào)道：

動(dòng)態(tài)性的消息是構(gòu)成新聞?lì)l道的重點(diǎn)之一，動(dòng)態(tài)消息類報(bào)道也是央視與地方電視臺(tái)合作最主要的類型，中國(guó)地域廣闊，對(duì)于發(fā)生在全國(guó)各地的新聞，各地方電視臺(tái)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，央視新聞?lì)l道有近1/3的消息類報(bào)道是由地方臺(tái)提供的。

從目前情況來(lái)看，央視所采用地方臺(tái)的動(dòng)態(tài)消息有這樣四種類型：

第一是大型重點(diǎn)工程、民心工程的進(jìn)展；第二是重要新聞發(fā)生后各地的反響；第三是天氣變化的情況；第四是各地不同特點(diǎn)的具有較高新聞價(jià)值的新發(fā)現(xiàn)、新變化等。

3..配合好“新聞直播”報(bào)道：

“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”是體現(xiàn)電視優(yōu)勢(shì)最充分、最顯著的一個(gè)手段，倍受觀眾喜愛(ài)。它展示電視媒體的綜合實(shí)力和“受眾本位”的傳播理念。

近年來(lái)，央視與地方臺(tái)合作的“現(xiàn)場(chǎng)直播”越來(lái)越多，地方臺(tái)應(yīng)在這方面搞好策劃，不失時(shí)機(jī)。隨著直播的常態(tài)化，目前我們對(duì)電視新聞“現(xiàn)場(chǎng)直播”這個(gè)概念的理解，已經(jīng)超乎了以往對(duì)“現(xiàn)場(chǎng)直播”這四個(gè)字的理解，現(xiàn)場(chǎng)直播已不再單純是一種報(bào)道的技術(shù)形式，已經(jīng)成為媒體與社會(huì)的一種共振現(xiàn)象。直播報(bào)道的迅速發(fā)展迎合電視新聞發(fā)展的規(guī)律，也滿足了觀眾的收視需求。例如：央視新聞?lì)l道策劃的《見(jiàn)證135—三峽工程蓄水及永久船閘通航》的系列直播報(bào)道，全景式的見(jiàn)證了三峽工程初見(jiàn)效益這一重要?dú)v史時(shí)刻。這次大型直播報(bào)道，是央視與湖北電視臺(tái)、重慶電視臺(tái)的一次成功的合作。

總之，一個(gè)電視臺(tái)要想讓自己經(jīng)營(yíng)的節(jié)目、欄目更適合觀眾的口味，達(dá)到理想的收視效果，就必須重視新聞報(bào)道的策劃，精心挖掘深度，選擇角度，提升高度，從而讓電視節(jié)目或欄目展現(xiàn)出新穎獨(dú)特、觀眾喜愛(ài)、出奇制勝的競(jìng)爭(zhēng)力。