洪顯君，黃 平

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四川省中小城市承辦高水平體育賽事的社會效益及對策研究

洪顯君1，黃 平2

1. 內(nèi)江師范學(xué)院體育學(xué)院 641112；2. 內(nèi)江市體育局 641000。

承辦高水平體育賽事對中小城市的影響力越來越廣泛而深刻。通過對四川省中小城市承辦高水平體育賽事產(chǎn)生的社會效益進行調(diào)查研究，結(jié)果表明中小城市承辦高水平體育賽事對城市精神文明建設(shè)、社會經(jīng)濟發(fā)展具有積極的影響作用。同時為進一步提高承辦體育競賽的質(zhì)量和承辦的綜合效益提出相應(yīng)的發(fā)展對策，為提升四川省中小城市的綜合實力，為西部大開發(fā)戰(zhàn)略做出貢獻。

高水平；體育賽事；社會效益

隨著社會的進步，人們生活水平的提高，體育賽事倍受關(guān)注與親睞。體育賽事是一種提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件。其規(guī)模和形式受競賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗和多種因素的制約，具有項目管理特征、組織文化背景和市場潛力。能夠迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求，達到多種目的與目標。對社會和文化、自然和環(huán)境、政治和經(jīng)濟、旅游等多個領(lǐng)域發(fā)生沖擊影響，能夠產(chǎn)生顯著的社會效益[1]?？煞殖笮?、大型和一般體育賽事。對中小城市而言，省級及以上的各類比賽屬于高水平體育賽事，定義為大型體育賽事。體育賽事可為承辦城市產(chǎn)生社會效益。所謂社會效益是人們在社會生活中相互聯(lián)系、相互作用產(chǎn)生的效果和利益[2]。廣義的社會效益包括了政治效益、經(jīng)濟效益、思想效益和文化效益。

錢文軍在《中小城市承辦高水平體育賽事的市場化運作研究》表明：根據(jù)對國家體育總局公布的2001年、2002年全國體育競賽招標計劃的全國性比賽、國內(nèi)舉辦的國際性比賽共計1 311項次進行分析研究，中小城市承辦的賽事占46%。從區(qū)域劃分來看，東部沿海有88個中小城市承辦197項次、中部地區(qū)有63個中小城市承辦158 項次、西部地區(qū)有35個中小城市承辦89項次。主要表現(xiàn)出東部經(jīng)濟條件較好的城市承辦賽事多。四川省現(xiàn)有1個副省級城市和17個地級市，中小城市多，其體育的發(fā)展很難與大城市和東部經(jīng)濟發(fā)達省份相提并論。從四川省中小城市承辦體育賽事的現(xiàn)狀出發(fā)，圍繞承辦體育賽事產(chǎn)生的社會效益進行深入和全面系統(tǒng)的分析，并提出相應(yīng)的發(fā)展對策，力圖為各級政府部門和體育行政管理部門對21世紀西部地區(qū)體育事業(yè)發(fā)展的重大決策提供理論參考依據(jù)。

1 研究對象與方法

以四川內(nèi)江市為主，周邊的自貢、遂寧等市為輔作為研究對象。根據(jù)研究需要，查閱并收集了大量的文獻資料，走訪調(diào)查有關(guān)單位和部門，邀請相關(guān)體育人士進行座談，咨詢和請教本領(lǐng)域有關(guān)專家并進行訪談交流。通過調(diào)查分類整理，結(jié)合有關(guān)文獻資料，運用文獻資料法、專家訪談法、邏輯分析法和數(shù)理統(tǒng)計方法，對內(nèi)江市及周邊的中小城市承辦高水平體育賽事社會效益的具體體現(xiàn)進行分析研究。

2 結(jié)果與分析

2.1 高水平體育賽事對中小城市精神文明建設(shè)的影響作用

2.1.1 豐富文化生活，提高人口素質(zhì) 經(jīng)濟生活、政治生活和文化生活是人類社會生活中的3個基本層面。文化主導(dǎo)著人們的思維，影響著人們的意識，決定著人們的行為模式和生活方式反映出個體的文明程度和綜合素質(zhì)[3]。

表1 市民對龍舟比賽的認知情況

體育賽事不僅作為運動競賽，而作為一種高尚的娛樂形式存在。人們對于體育賽事的關(guān)注與興趣，首先在于它的公平、公開、公正和真實性，競技文化以其特有的真實性體現(xiàn)其特有的價值。其次，競技運動員在激烈的競爭中，滿足生理需要的同時，獲得一種充分運用自身身體進行藝術(shù)創(chuàng)造和表現(xiàn)某種驚人能力的成果，以滿足自我成就心理需求和高尚精神的需求，同時，體育競技的精彩表演，讓觀眾如癡如醉，得到“力與美”結(jié)合的高尚享受。再次，體育競賽的魅力，在于競賽結(jié)果的不確定性，滿足人們探索未知事物的心理和培養(yǎng)預(yù)測未知事物的能力。體育競賽在滿足和豐富人們精神生活中的作用，是任何藝術(shù)種類不可代替的。第四，人們在觀看欣賞高水平體育賽事的同時，在特定的場景，特定的氛圍中，陶冶情操，欣賞美，展現(xiàn)美，學(xué)會文明，體現(xiàn)文明，提高人口素質(zhì)。

通過隨機調(diào)查訪問座談（表1）內(nèi)江市民138人（包括有機關(guān)公務(wù)員、行政干部、教師、學(xué)生、退休職工以及農(nóng)民工等），內(nèi)江自2010年開始連續(xù)三年承辦了省級龍舟比賽，以2010年為界，在此之前，市民不了解龍舟賽的有73人，占53%，喜歡觀看龍舟賽的有38人，占28%，能看懂龍舟賽的為27人，占19%，而之后的各百分比為32%、49%、68%?？梢姡藗儚牟恢堉圪惖搅私恺堉圪?，從不懂龍舟賽到會裁判龍舟賽，從看熱鬧到看門道。學(xué)會并懂得做文明觀眾。體育比賽象是一種“激活劑”，能激活人們主動積極的參與體育鍛煉，能激活人們的創(chuàng)造性，利于全民健身活動的開展，提高人們生活質(zhì)量；有助于建立文明健康的生活方式。

2.1.2 振奮民族精神，提高民眾凝聚力 高水平體育競賽中的獲勝不僅能極大的鼓舞運動員本人，還能強烈激起人們民族的自豪感和愛國心，振奮民族精神，鼓舞斗志。在2012年的倫敦奧運會上，當五星紅旗冉冉升起，奏響中華人民共和國國歌之際，我國億萬人民群情激奮，愛國熱與體育熱融會交織。為振興中華，富國強民，建設(shè)民主、文明的社會主義現(xiàn)代化強國注入了巨大的精神力量。一般說來，作為承辦高水平體育賽事的中小城市十分重視和珍惜此契機，將展現(xiàn)精彩創(chuàng)新的亮點，以吸引來自各個城市的觀眾和游客。在2012年6月內(nèi)江市承辦的四川省龍舟公開賽，特邀著名歌星韓紅、佟鐵鑫在內(nèi)江甜城湖高歌演唱，內(nèi)江市為迎接來自五湖四海的朋友，對市民進行各種培訓(xùn)和教育，如社交禮儀的培訓(xùn)和地方文化的宣傳與教育，促進了內(nèi)江文化教育的發(fā)展，構(gòu)建多種文化的交流平臺。水平越高的體育賽事更能凸顯此作用，似乎巳超出了體育比賽本身的意義。在精彩的比賽和愉悅的享受中，產(chǎn)生著巨大的社會民眾凝聚力。

2.1.3 更新傳統(tǒng)觀念，開拓創(chuàng)新思路 在高水平體育競賽中，能體現(xiàn)出現(xiàn)代人的意志傾向，更能開闊思路，激發(fā)創(chuàng)造性，喚起競爭意識與競爭斗志。體育競賽文化中的公平性，將打破安于現(xiàn)狀、不求上進的陳舊觀念，把投機取巧、弄虛作假視為恥辱，提倡積極進取，推崇勇敢頑強、自強不息的品質(zhì)，重視人們?yōu)榱松婧桶l(fā)展所必需的內(nèi)在征服力和創(chuàng)造力，所有這些優(yōu)秀品質(zhì)，也正是人類社會所追求，也是精神文明建設(shè)所不可缺的內(nèi)容。

2.2 高水平體育賽事對中小城市社會發(fā)展的影響作用

2.2.1 提升城市形象，促進城市對外的影響 廣告在高水平體育比賽中的宣傳效果極為顯著，是其他媒體所無法比擬，憑借電視轉(zhuǎn)播的影響力和體育賽事自身的魅力，可以擴大城市知名度和影響力。在2011年，內(nèi)江市舉辦了首屆中美澳藝術(shù)滑水對抗賽，這是世界的滑水盛會。

表2 藝術(shù)滑水對抗賽賽況

通過調(diào)查（表2），據(jù)不完全統(tǒng)計，如此大規(guī)模大陣容精彩的賽事吸引現(xiàn)場觀眾達20萬之多，巳達到內(nèi)江市甜城湖周邊（比賽現(xiàn)場）的最大容納量。還有各電視臺、電臺、報紙、新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)以及專題報道和跟蹤報道（賽事現(xiàn)場有35家媒體，共有180多家媒體報道轉(zhuǎn)載），借助現(xiàn)代化通信設(shè)備及時傳播到各國各地。讓內(nèi)江走出四川，走出中國，走出亞洲，走向世界。讓更多的人們認識內(nèi)江，了解內(nèi)江，展現(xiàn)內(nèi)江。此次滑水盛會，其宏大的規(guī)模和獨特的宣傳效果，給內(nèi)江市作了一次大型的全方位的廣告，這次廣告的效果擴大了內(nèi)江城市的形象和影響力?？梢姡w育賽事的承辦能塑造、提升城市形象，使城市形象“品牌化”，其影響力已遠遠超出了競技體育本身，而成為文化盛宴和推進城市社會發(fā)展的“加速器”[4]。

2.2.2 有利于城市軟環(huán)境的建設(shè) 2011年內(nèi)江舉辦的中美澳藝術(shù)滑水對抗賽，有來自四面八方的觀眾和旅游者，有來自美國澳大利亞的運動員、教練員以及其他工作人員，不同的國家有著不同的文化，不同的城市、不同的民族有著不同的生活習(xí)慣，極大的推動著中西文化的交流與融合，增加了了解，加強了信任，加深了友誼。同時，更好地展現(xiàn)了內(nèi)江城市風(fēng)貌和市民的精神風(fēng)貌，這不僅對內(nèi)江市精神文明的建設(shè)將起到極大的促進作用，也對內(nèi)江城市社會發(fā)展起著極大的推動作用。

2.3 高水平體育賽事對中小城市的經(jīng)濟影響

2.3.1 對城市體育場館設(shè)施建設(shè)的影響 體育場館設(shè)施是承辦大型體育賽事最基本的物質(zhì)基礎(chǔ)，作為城市經(jīng)濟、社會活動的一個載體。也是一個城市建設(shè)水平的集中體現(xiàn)[5]。當然，作為中小城市沒有承辦超大型體育賽事的資格與機會，能獲得承辦省級以上的綜合性比賽或全國單項比賽的契機，便對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)起到極大的推動與促進作用。

表3 體育場館設(shè)施的資金投入

從表3得知，據(jù)不完全統(tǒng)計，內(nèi)江市為承辦1990年笫二屆四川省青少年運動會，投資近1千萬元修建了訓(xùn)練館、體育場、射擊場、玉溪游泳池，以及射箭比賽場和足球比賽場的改造與擴建，自貢市為承辦2010年四川省笫11屆運動會，投入資金2億多元修建了體育場、網(wǎng)球場，改建了體育館、游泳館、射擊場館、乒乓館、羽毛球館、射箭場等設(shè)施。遂寧市正在為承辦2014年四川省第12屆運動會作積極的籌備和準備，體育場、綜合體育館、排球館、射擊館、舉重館、游泳館正在修建之中，改造了部分場地設(shè)施等，投入建設(shè)資金約10億元左右。中小城市借助這樣的契機來發(fā)展本地經(jīng)濟，改善體育場館設(shè)施，促進全民健身活動的開展與推進。

2.3.2 對城市旅游業(yè)、餐飲賓館零售業(yè)的影響 高水平體育賽事是一種獨特的旅游資源，與旅游業(yè)相互促進并相互影響著，融合成了一種綜合性的賽事旅游活動。由于體育競賽的魅力，高水平賽事的舉辦，會吸引著眾多的體育愛好者前來觀賽，以及眾多的運動員和教練員等，同時又能觀看賽事承辦城市各種美麗風(fēng)景，促城市旅游業(yè)的發(fā)展?？梢哉f，體育賽事給城市帶來了美麗，是一道特殊的風(fēng)景線。

表4 體育賽事期間對第三產(chǎn)業(yè)的影響

通過調(diào)查（表4），在2010年至2012年內(nèi)江多次承辦的高水平體育賽事期間（承辦省級和全國單項比賽共計16項），有眾多的來賓云集內(nèi)江，如國際和國家體育官員、各代表團運動員、教練員、裁判員和工作人員、新聞記者、科研人員、旅游者和觀摩者等等。大量外來人員的涌入給內(nèi)江的旅游、商貿(mào)、交通、娛樂、餐飲、賓館等帶來商業(yè)契機，使多數(shù)餐飲零售額度大幅攀升，平均增長28%左右，城區(qū)賓館的入住率達87%以上，推動著內(nèi)江經(jīng)濟的發(fā)展。

2.3.3 對廣告房地產(chǎn)業(yè)的影響 任何高水平體育比賽，都缺不了作為載體——電視的支撐，如2012年內(nèi)江中美澳藝術(shù)滑水對抗賽，通過現(xiàn)代化的電視轉(zhuǎn)播技術(shù)把現(xiàn)場比賽的信息和精彩動人的經(jīng)典畫面及時迅速全方位的傳播到各省各市各個角落，吸引眾多觀眾的眼球，在轉(zhuǎn)播中插播廣告獲得大額收入，從而提高產(chǎn)品的知名度，使商家追求更大利潤。其次從表4可看出，在2012年內(nèi)江中美澳藝術(shù)滑水比賽現(xiàn)場，大量的廣告宣傳（有65家以上的商家參與），生動具體的宣傳內(nèi)江，提升內(nèi)江，帶動了廣告房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3.4 對體育產(chǎn)業(yè)的影響 承辦高水平體育賽事，眾多觀眾的到來，社會影響力的擴大，加大了人們對體育比賽的關(guān)注力，從而吸引眾多市民加入全民健身活動的行列，增加了體育人口，拓展了體育市場，帶動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也利于城市、利于社會的發(fā)展。據(jù)調(diào)查，自貢市承辦2010年四川省笫11屆運動會，城區(qū)體育用品商場和商店的營業(yè)額收入增加23%左右，內(nèi)江市在2010年承辦的四川省中學(xué)生排球比賽、四川省龍舟公開賽，2011年承辦的全國女排聯(lián)賽四川隊主場比賽、全國男排精英賽、全國青少年U19男子排球錦標賽、四川省武術(shù)錦標賽，2012年承辦的第三屆大千龍舟經(jīng)貿(mào)節(jié)四川省龍舟公賽、U16全國男排錦標賽、四川省氣排球比賽，比賽使市區(qū)的體育用品商店的營業(yè)額收入均出現(xiàn)不同幅度的上升，平均為18%左右，帶動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

體育賽事好象一張城市明片，全方位的折射出城市的風(fēng)貌，也作為城市的窗口，提供新的視角去認識它了解它。承辦高水平體育賽事不僅能促進中小城市精神文明建設(shè)，豐富文化內(nèi)涵，還能促進城市經(jīng)濟發(fā)展和推動城市社會發(fā)展。充分體現(xiàn)出城市的政治穩(wěn)定、社會進步和人民幸福。

3.2 建 議

（1）在市場經(jīng)濟條件下，四川省中小城市承辦高水平體育賽事應(yīng)充分發(fā)揮體育競賽的多元功能，使整體效益得到增強，提高中小城市的管理水平，促進城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

（2）制定中小城市承辦高水平體育賽事市場化運作策略，完善競賽管理體制。積極探索在市場經(jīng)濟條件下組織競賽的客觀規(guī)律，加強開發(fā)利用體育競賽的價值和資源，建立科學(xué)有效的競賽利益調(diào)配機制，完善體育競賽適應(yīng)市場經(jīng)濟規(guī)律的管理體制，規(guī)范體育競賽市場的管理。

打造體育競賽品牌。創(chuàng)出品牌是加快體育發(fā)展最有力的法寶，是體育事業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展的重要手段。品牌既是城市體育的形，也是城市體育的神，一個響亮的體育品牌就是一個城市的名片，因此，中小城市應(yīng)立足本土積極培育體現(xiàn)地方特色的體育競賽品牌。

加大體育競賽市場化運作成分。項目設(shè)置要考慮本城市區(qū)域的文化特點與地域優(yōu)勢以及市民的鑒賞水平，展示賽事的創(chuàng)意與亮點。其次吸引更多企業(yè)以冠名、冠杯、廣告等形式廣泛進行參與。還要大力發(fā)揮體育經(jīng)濟組織、經(jīng)紀人的作用，鼓勵他們積極承辦影響大、群眾喜聞樂見的高水平體育賽事。第三大力整合資源，再造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢。充分開發(fā)利用西部地區(qū)豐富的體育、旅游、文化資源，進行體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)，做大做強體育產(chǎn)業(yè)，拉動體育消費，運用市場手段，對項目進行高層次的策劃、包裝和推銷，使其成為拉動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展源動力。

加快對體育旅游、體育廣告，體育培訓(xùn)等綜合服務(wù)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，在滿足體育競賽需要的同時，推動體育產(chǎn)業(yè)再上一個新臺階。

[1] 王守恒，葉慶輝. 體育賽事的界定及分類[J]. 首都體育學(xué)院學(xué)報，2005（2）.

[2] 馮宋徹. 廣播電視宣傳要以社會效益為一切活動惟一準則[J].現(xiàn)代傳播. 北京廣播學(xué)院學(xué)報，2000（3）.

[3] 仇 軍，周建軍. 論運動競賽的社會效益[J]. 上海體育學(xué)院學(xué)報，2006（3）.

[4] 李鳳珍. 舉辦大型體育賽事對區(qū)域城市經(jīng)濟的推動效應(yīng)思考[J].商業(yè)時代，2011（14）.

[5] 劉 彥. 大型體育賽事對城市經(jīng)濟和社會發(fā)展的推動作用[J].南京體育學(xué)院學(xué)報，2008（3）.

Study on Hosted the Social Benefits of the High Level of Sporting Events and Countermeasures of Small and Medium-sized Cities in Sichuan Province

HONG Xian-jun1，HUANG Ping2

1. The department of PE of Neijiang teachers college Neijiang Sichuan, 641112, China；2. Neijiang sports bureau, 641000, China.

Undertake the high level of sporting events on the influence of small and medium-sized cities are more and more extensive and profound. Research results show that small and medium-sized Cities Undertake sporting events on the city's spiritual civilization, Social and economic development has a positive effect, At the same time, In order to further improve the host sports competitions by contractors high level sporting events generate social benefits small and medium-sized cities in Sichuan Province the quality and the overall efficiency of the contractor's development strategies, contribute to enhance the comprehensive strength of small and medium-sized cities in Sichuan Province, The western development strategy.

High level；Sporting events；The social benefits

1007―6891（2013）05―0088―03

G811.131.17

A

2012-06-30

四川體育社會科學(xué)研究中心課題(編號：TY2012211）。