袁 方

安徽大學(xué)法學(xué)院，安徽合肥，230601

近年來，我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)出一片繁榮景象。先是前些年以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為代表的相親類節(jié)目掀起收視熱潮，在其熱播之際，湖南衛(wèi)視以《非誠勿擾》抄襲和剽竊其《我們約會吧》節(jié)目向國家廣電總局提出申訴，雖然該事件已無下文，但這種各大地方衛(wèi)視相互克隆和移植節(jié)目的趨勢愈演愈烈，導(dǎo)致節(jié)目壽命縮短、引發(fā)觀眾收視疲勞,甚至出現(xiàn)潛在法律風(fēng)險(xiǎn)等，這些都值得電視界和法律界進(jìn)行反思。

1 電視節(jié)目模板的相關(guān)概念

浙江衛(wèi)視《中國好聲音》欄目無疑是2012年下半年最為火熱的一檔電視節(jié)目，這種只聽聲音不看長相的“盲選”模式引發(fā)了社會輿論的大討論，該節(jié)目也以獨(dú)具特色的導(dǎo)師和學(xué)員、成功的包裝和宣傳，成為收視率冠軍。在鮮花和掌聲背后，人們不禁會想問是誰開發(fā)出這檔節(jié)目呢？這就與將要討論的電視節(jié)目模板有關(guān)。

電視節(jié)目模板，實(shí)質(zhì)上是起源于一個創(chuàng)意，但又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出創(chuàng)意本身。一般來說，節(jié)目模板是一個系列節(jié)目的常量，而每一期節(jié)目的參加者則是該節(jié)目的變量[1]。有人將節(jié)目模板比喻成“餃子皮”，每一期節(jié)目的制作就是往里面添加餡料。電視節(jié)目模板中包含了節(jié)目的基本創(chuàng)意，錄制的各期節(jié)目皆體現(xiàn)該主題，如《中國好聲音》欄目的參賽選手都會通過一段自我簡介來講述自己的音樂夢想，隨后，通過自己的演唱來博取場上四位導(dǎo)師的轉(zhuǎn)身從而獲得成功，所體現(xiàn)的主題應(yīng)該是：普通的人通過這樣一個舞臺可以實(shí)現(xiàn)人生的音樂夢想。因此，可以認(rèn)為，節(jié)目模板是指一檔電視節(jié)目具體構(gòu)成樣式和整體框架結(jié)構(gòu)，包括節(jié)目名稱、形態(tài)、策劃、操作和演繹規(guī)則、流程、節(jié)目風(fēng)格等一系列創(chuàng)意，也是一檔節(jié)目區(qū)別于其他節(jié)目的獨(dú)有的外在形式。

值得一提的是，《中國好聲音》這一節(jié)目模板并非“中國制造”，而是起源于荷蘭。2010年，荷蘭制片人John de Mol和Roel van Velzen共同創(chuàng)造了《荷蘭好聲音》，新穎的節(jié)目形式以及選手精彩的表現(xiàn)一時間引爆了收視率。隨后，美國、英國、法國等國家紛紛購入該節(jié)目在本國的版權(quán)并在國內(nèi)播出，取得了巨大成功[2]。中國則由浙江衛(wèi)視牽頭，花費(fèi)300萬人民幣打包購入節(jié)目版權(quán)，完全移植了該節(jié)目的形式，在國內(nèi)一經(jīng)播出，在電視和互聯(lián)網(wǎng)的收視率屢創(chuàng)新高。由此可見，一檔成功的節(jié)目模板的影響力是不凡的。

2 我國電視節(jié)目市場的現(xiàn)狀

2.1 現(xiàn)狀簡介

《中國好聲音》節(jié)目的成功，不僅讓中國的電視觀眾們拍手叫好，更使得推出這檔欄目的浙江衛(wèi)視名利雙收，據(jù)悉，下一季的“好聲音”將由浙江衛(wèi)視和搜狐視頻共同直播，搜狐更是花費(fèi)1億元購得網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，而第一季獨(dú)家冠名該節(jié)目的加多寶集團(tuán)更是以2億的天價拿下第二季的冠名權(quán)。《中國好聲音》已經(jīng)成為了浙江衛(wèi)視名副其實(shí)的“搖錢樹”。無獨(dú)有偶，在同一時期內(nèi)，其他地方臺也相繼推出了一系列的主打節(jié)目，其本質(zhì)和特征與“好聲音”的選秀相仿，與浙江衛(wèi)視進(jìn)行競爭，如上海東方衛(wèi)視的《唱響亞洲》、山東衛(wèi)視的《天籟之聲》和青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》等，一時間，平民百姓登上大舞臺，實(shí)現(xiàn)人生夢想的節(jié)目比比皆是。

近年來，隨著“真人秀”節(jié)目的大規(guī)模興起，節(jié)目的核心競爭力已從內(nèi)容成品轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目樣式，同時，隨著地方所進(jìn)行的大規(guī)模廣電體制改革，各地方衛(wèi)視間的競爭也日趨白熱化。節(jié)目形式創(chuàng)新的壓力使得各地方臺將目光瞄向國內(nèi)，甚至是海外同行，“一招鮮”的電視節(jié)目被抄襲和模仿，而這種不受約束的直接抄襲，實(shí)際上是對節(jié)目模板創(chuàng)新的一種打擊，習(xí)慣性的不勞而獲最終將會挫傷整個電視行業(yè)的積極性[3]。各電視臺之間的競爭其實(shí)都體現(xiàn)在節(jié)目與節(jié)目內(nèi)容之間的競爭，而內(nèi)容的競爭實(shí)質(zhì)上就是節(jié)目模板創(chuàng)新性的競爭。在電視行業(yè)競爭激烈的今天，如果節(jié)目模板不能維持長久的創(chuàng)新性，而是一成不變，節(jié)目的存活能力會逐步弱化，生命周期縮短，久而久之，必然導(dǎo)致整個電視行業(yè)創(chuàng)新能力的下降[4]。

2.2 原因分析

造成上述電視節(jié)目模板頻繁被模仿的原因有以下幾個方面。

(1)我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的法律規(guī)范主要有《著作權(quán)法》、《專利法》、《商標(biāo)法》以及兜底的《反不當(dāng)競爭法》，然而，這其中卻沒有一部明確保護(hù)電視節(jié)目模板的條款，這是法律層面的原因。首先，電視節(jié)目模板非《著作權(quán)法》規(guī)定的9類作品之一，得不到該法的保護(hù)；其次，節(jié)目模板也不是《專利法》所保護(hù)的工業(yè)生產(chǎn)方面的產(chǎn)品生產(chǎn)方法與技術(shù)方案等，也達(dá)不到專利申請要求的新穎性、創(chuàng)造性和實(shí)用性標(biāo)準(zhǔn)；再次，電視節(jié)目模板也不是產(chǎn)品或者服務(wù)商標(biāo)形式，不能適用《商標(biāo)法》；最后，電視節(jié)目作為節(jié)目模板的載體是面向公眾播放的，談不上保密性，跟商業(yè)秘密也無法掛鉤，也不能以《反不當(dāng)競爭法》進(jìn)行調(diào)整[5]。于是乎，電視節(jié)目模板保護(hù)在我國確實(shí)面臨著一個“無法可依”的窘境，版權(quán)意識不足，再加上配套法律不完備，使得節(jié)目模仿和抄襲的現(xiàn)象多發(fā)。

(2)廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ降母淖?、市場化運(yùn)作和市場競爭的激烈化也是造成電視節(jié)目模板得不到保護(hù)的重要原因。在觀眾數(shù)量保持不變的情況下，一個地方臺收視率的增長即表示其擁有較多的觀眾數(shù)目和市場份額，也說明其他電視臺原有份額的下降，而最為直接的影響則是其廣告收入的多寡乃至今后的發(fā)展空間[6]。鑒于我國省級地方臺數(shù)量較多，想在收視市場占據(jù)一席之地，就必須得使自己的節(jié)目贏得觀眾的支持和喜愛，這就需要在創(chuàng)新方面下足工夫。然而，我國當(dāng)前的情況是，各家電視臺爭相“效仿”觀眾中口碑極佳的節(jié)目模板，將其改頭換面、重新包裝，隆重推出?？紤]到我國電視行業(yè)人才匱乏、創(chuàng)新不足而競爭日趨殘酷的狀況，各家電視臺為實(shí)現(xiàn)其平穩(wěn)運(yùn)營的目的不得不出此“下策”，使這種現(xiàn)象在我國屢見不鮮。從最早的《快樂女聲》到《非誠勿擾》，再到今天的《中國好聲音》，每一個成功節(jié)目的背后總會有一批“山寨”節(jié)目，導(dǎo)致觀眾的收視疲勞，也磨損了我國電視產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)新局面的決心和斗志。

3 保護(hù)我國電視節(jié)目模板的建議

3.1 打好“法律”這張牌，保護(hù)節(jié)目模板

首先，應(yīng)當(dāng)將電視節(jié)目模板納入《著作權(quán)法》的保護(hù)范圍內(nèi)，可在《著作權(quán)法實(shí)施條例》中將電視節(jié)目模板的定義予以明確。因?yàn)殡娨暪?jié)目模板是包括制作人等集體創(chuàng)作出的智力成果，具有原創(chuàng)性與獨(dú)創(chuàng)性，盡管他們可能是在吸收前人一些成果的基礎(chǔ)上運(yùn)用自己的智慧和創(chuàng)造力所制造出來。我國《著作權(quán)法》所保護(hù)的應(yīng)是具有獨(dú)創(chuàng)性、能以某種有形形式被復(fù)制的智力成果。那么經(jīng)獨(dú)立創(chuàng)作并具有新穎性的節(jié)目模板就應(yīng)該享有著作權(quán)，因?yàn)檫@種節(jié)目模板包括了節(jié)目的名稱、操作方式、流程和節(jié)目風(fēng)格等一系列區(qū)別于其他節(jié)目的創(chuàng)意，集中體現(xiàn)了制作者們的獨(dú)創(chuàng)性，理應(yīng)屬于《著作權(quán)法》的保護(hù)范疇[7]。應(yīng)在法條中明確規(guī)定節(jié)目模板的版權(quán)歸屬制作者，明確權(quán)屬問題，并確立侵犯電視節(jié)目模板的行為類型，但當(dāng)前我國模仿節(jié)目的方式多表現(xiàn)為修改一些要素并加入自身表達(dá)方式，以隱蔽侵權(quán)行為，這就使得在認(rèn)定侵權(quán)行為上存在困難，需要法律法規(guī)盡快確定認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。

其次，《反不當(dāng)競爭法》應(yīng)提供輔助保護(hù)。鑒于電視行業(yè)發(fā)展迅速，隨著技術(shù)的進(jìn)步，節(jié)目模板將可能更加豐富，僅依靠《著作權(quán)法》是不能提供完全保護(hù)的。從行業(yè)競爭的角度來看，《反不當(dāng)競爭法》可以用來規(guī)范同行業(yè)間的競爭。電視行業(yè)中，不同電視臺為提高收視率、賺取利潤，不斷推出各類新節(jié)目來吸引觀眾眼球，他們之間的這種競爭關(guān)系與其他經(jīng)營者之間的關(guān)系一樣，如果沒有法律的規(guī)制，市場上就會滋生出大量的克隆節(jié)目，這也將極大挫傷制作人的積極性。因此，應(yīng)該考慮按照競爭法的精神來對電視行業(yè)進(jìn)行規(guī)制。

3.2 建立行業(yè)自律組織，行業(yè)自律是關(guān)鍵

法律途徑并不是化解所有糾紛和矛盾的萬能鑰匙，有時，道德也能成為解決問題的途徑。因此，需要健全的法律法規(guī)來維護(hù)和調(diào)節(jié)市場，但更迫切需要的是市場內(nèi)部自律自警意識的“覺醒”，否則只能是治標(biāo)不治本。要實(shí)現(xiàn)全行業(yè)的自律，打造出一個健康的市場，需要廣電組織和企業(yè)以及所有從業(yè)人員的積極努力和配合。當(dāng)前，可以考慮按華北、華東等大區(qū)成立類似行業(yè)協(xié)會的區(qū)域性行業(yè)自律組織，各組織間保持合作關(guān)系，逐步推廣，直至建立全國性的廣電行業(yè)自律組織。該組織通過征求意見、協(xié)商討論，出臺相關(guān)的從業(yè)人員準(zhǔn)則、行業(yè)規(guī)范等制度文件，通過這種非正式的制度框架來約束整個行業(yè)市場的活動秩序，加大對“山寨節(jié)目”的整治力度，杜絕不勞而獲的行為，廣電行業(yè)必將會呈現(xiàn)好的發(fā)展態(tài)勢。但當(dāng)前建立起這種行業(yè)自律組織的阻力重重，建立后是否擺脫行政機(jī)關(guān)的束縛并能發(fā)揮自律自治的效用也存在疑問。建議可以由國內(nèi)目前實(shí)力較為雄厚的湖南、江蘇以及上海等電視臺牽頭，對該組織進(jìn)行試點(diǎn)[8]。

3.3 自我創(chuàng)新是根本，建立競爭有序的市場

我國文化產(chǎn)業(yè)整體改革的其中一項(xiàng)目標(biāo)便是為電視節(jié)目模板的創(chuàng)新提供健康有序的市場環(huán)境以及激勵機(jī)制，這既可以提升我國電視行業(yè)的總體競爭力，也在無形中造福了觀眾。同時，電視臺作為廣電行業(yè)的主體，其產(chǎn)權(quán)問題在電視產(chǎn)業(yè)化高度發(fā)達(dá)后也將成為關(guān)注的焦點(diǎn)問題。為了更好地促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速媒體發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，積極融合并打造出新的產(chǎn)業(yè)鏈和媒體產(chǎn)業(yè)鏈，不斷深化和拓展電視節(jié)目領(lǐng)域的新空間，還需要加快對電視產(chǎn)業(yè)市場主體的產(chǎn)權(quán)改革，幫助市場主體更好地在市場中利用和整合各種資源，提高自己節(jié)目的創(chuàng)造性，這也是解決目前國內(nèi)節(jié)目間互相模仿和抄襲的較好的方案[9]。通過借鑒學(xué)習(xí)和引進(jìn)優(yōu)秀人才，大膽提出新鮮理念，先進(jìn)理念和方法的引入，可以進(jìn)一步提升節(jié)目的創(chuàng)新性，如此一來，一檔新節(jié)目的生命周期就會變得更持久，給更多節(jié)目的制作者以信心，給電視臺注入更多新鮮血液，不斷提升其核心競爭能力?？梢韵胂?，未來廣電行業(yè)的競爭必將更加殘酷，但“百舸爭流”的局面將會使整個市場保持充分的活力，這也是觀眾們所希望看到的。

參考文獻(xiàn)：

[1]沈蘋.電視節(jié)目形式創(chuàng)意的版權(quán)保護(hù)[J].中國廣播電視學(xué)刊，2005(3)：40-42

[2]白朝陽.“好聲音”唱火了節(jié)目版權(quán)生意[J].中國經(jīng)濟(jì)周刊，2012(33)：64-66

[3]劉宏宇，張日臻.淺析電視節(jié)目版權(quán)保護(hù)對策[J].當(dāng)代電視，2012(4)：80-81

[4]郭藹雯.淺論電視節(jié)目模板的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)[J].法制與經(jīng)濟(jì)，2011(8)：30-31

[5]黃世席.電視節(jié)目法律保護(hù)之比較研究[J]. 政治與法律，2011(1):114-122

[6]羅莉.電視節(jié)目模板的法律保護(hù)[J]. 法律科學(xué)，2006(4)：132-137

[7]石月平.論電視節(jié)目模板的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)[J]. 現(xiàn)代視聽，2009(2)：48-51

[8]孫移芳.電視節(jié)目模板的價值衡量與法律保護(hù)——基于版權(quán)視角[J]. 經(jīng)濟(jì)研究參考，2007(11)：36-41

[9]顏家水，方林佑.電視節(jié)目知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的困境與對策：從湖南廣播電臺娛樂節(jié)目被模仿談起[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011(3)：5-9