湖南工藝美術(shù)職業(yè)學院 余 嵐

在這個信息化的時代，無論是在電視、網(wǎng)絡(luò)還是街頭，文字及其符號都包圍著我們，無處不在，表現(xiàn)出了更強的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺沖擊力。字體設(shè)計一般包括漢字型、字母型和數(shù)字型，它們的應(yīng)用是標志設(shè)計中的一個非常重要的領(lǐng)域，許多知名品牌的標志設(shè)計都直接運用文字作為標志，尤其是一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，如服裝，醫(yī)藥，白酒等行業(yè)。

一、漢字型在標志設(shè)計中應(yīng)用之美

從倉頡造字的古老傳說到100多年前甲骨文的發(fā)現(xiàn)，關(guān)于漢字有種種說法，如“結(jié)繩”、“八卦”、“圖畫”、“書契”等，漢字的演變也同樣經(jīng)歷了幾千年的漫長歷程，經(jīng)歷了甲骨文、金文、篆書、隸書、楷書、草書、行書、現(xiàn)代美術(shù)字等階段。它們在結(jié)構(gòu)上存在共性，包括點，豎，橫，捺等筆劃，但應(yīng)用其形態(tài)造型難度很大，因為漢字筆畫多寡懸殊，形態(tài)嚴謹，過于方正，很難與圖形融和，可塑性也較差。再加上設(shè)計師所處的外部環(huán)境，如受到客戶與領(lǐng)導等各方面的限制，標志設(shè)計的難度更大。藝術(shù)妙在似與不似之間，漢字型標志的設(shè)計更是如此。這就需要我們對字形進行修改與提煉，找到這個字形與我們想要傳達的信息之間的關(guān)系，既不能完全失去字形的可辨性，又不能顯得刻意，像是為了修改而修改。要達到似與不似、模糊與清晰的最佳結(jié)合點。我想掌握漢字結(jié)構(gòu)內(nèi)在審美的規(guī)律是真正應(yīng)用到標志設(shè)計中最好的方法。漢字，作為中華民族重要的傳統(tǒng)文化，它應(yīng)當受到我們的重視，而研究它也是我們必然的選擇。從傳播的角度看，漢字是我們每個中國人都耳熟能詳?shù)囊环N文化符號，不管是在形、義還是音上都有很好的社會約定性，能夠很直觀迅速地傳達給人們標志的有關(guān)信息，激發(fā)中國人的民族自豪感和自信心，從而使品牌深入人心。這一點，任何簡單的幾何圖形都無法比擬。

二、數(shù)字型在標志設(shè)計中應(yīng)用之美

在公元前三世紀，印度出現(xiàn)了整套的數(shù)字，但在各地區(qū)的寫法并不完全一致，其中最有代表性的是婆羅門式：這一組數(shù)字在當時是比較常用的。它的特點是從“1”到“9”每個數(shù)都有專字。現(xiàn)代數(shù)字就是由這一組數(shù)字演化而來。數(shù)學符號和標志的聯(lián)系看似并不相關(guān)，但經(jīng)過設(shè)計師們精心的組織加工優(yōu)化后數(shù)學元素變?yōu)橐粋€企業(yè)的標志設(shè)計并不在少數(shù)，他帶給了人們更為新奇、獨特的吸引力和想象空間，這些加減乘除的數(shù)學符號在運用上其實并不是那么的簡單，通常，將符號與字母或數(shù)字、圖形的組合會使標志看起來并不單調(diào).。

數(shù)字型標志設(shè)計是當今視覺傳達設(shè)計發(fā)展的趨勢。我們已經(jīng)不能再把設(shè)計理解為一個狹隘的概念，視覺設(shè)計也漸漸地超越了其原先的范疇，走向越來越廣闊的領(lǐng)域?，F(xiàn)代標志設(shè)計也在技術(shù)進步和媒體革命的影響下，呈現(xiàn)出數(shù)字化的設(shè)計趨勢。

三、字母型在標志設(shè)計中應(yīng)用之美

原始人發(fā)展出的圖示和表意符號是如今現(xiàn)代字母的原型，比如楔形文字和象形文字。最早的字母，是東閃米特人（現(xiàn)代分類稱之為閃米特北支）使用的一種早期的象形文字的組合，大約出現(xiàn)在公元前1700至1500年間。公元前1000年又有其它四種字母，由東閃米特人的字母發(fā)展而來：西閃米特人南支（現(xiàn)代分類稱之為閃米特南支）所使用的字母、迦南字母、阿拉姆字母和希臘字母。而羅馬字母，大約在公元前500年從希臘字母中衍生出來，所有的西歐語言包括英語都使用這種字母。由于在羅馬帝國的統(tǒng)治時期拉丁語的廣泛使用，羅馬字母成為了最廣泛應(yīng)用的字母之一。相對于記憶及口耳相傳，字母使人們能夠?qū)v史和思想書寫下來，字母的發(fā)展因此在文明的發(fā)展中有重要的意義。

英文字母標志是以英文字母的基本形象為設(shè)計要素設(shè)計的標志，標志中的字母造型必須保留傳統(tǒng)標準字體中的主要形象特征，要易于辨認與閱讀，因字母仍具有文字的傳達功能；字母具有比單詞與短語更簡略、易記、醒目的特點；標志中設(shè)計的字母形象保留傳統(tǒng)基本特征的同時，還要具有現(xiàn)代美感、個性；字母標志的整體形象具有現(xiàn)代圖形簡潔的基本特征。

現(xiàn)代英文字母標志設(shè)計的類型是多種多樣的，設(shè)計的方式與方法是靈活多變的。那么，對非英語國家的設(shè)計師來說，要設(shè)計具有高度藝術(shù)性的“現(xiàn)代英文字母標志”，應(yīng)從以下方面來提高自身的素養(yǎng)：學習英文基礎(chǔ)知識和掌握英文藝術(shù)字體設(shè)計的基礎(chǔ)知識；明確英文字母標志的基本特點和設(shè)計的基本原則與要求；系統(tǒng)研究不同類型英文字母標志的設(shè)計規(guī)律和藝術(shù)表現(xiàn)手法；欣賞優(yōu)秀現(xiàn)代英文字母標志，不斷提高自身的審美水平；具有創(chuàng)新意識，探索新的設(shè)計方式與方法。只有這樣，我們才能設(shè)計出更多的、達到國際標準的，具有時代特征的、新穎的現(xiàn)代英文字母標志。

四、結(jié)束語

在平面設(shè)計中，標志設(shè)計起著非常重要的作用。文字設(shè)計對于從事平面設(shè)計的人員來說，是十分重要的知識和設(shè)計技能。將文字這種具有世界性的信息傳播工具融入標志設(shè)計元素的設(shè)計手段，越來越被廣大設(shè)計師和用戶所接受和認可，如何既要保持文字的獨特風貌又要與視覺性的標志圖形完美結(jié)合一直是設(shè)計師所研究和探研的。伴隨著各個國家和地區(qū)的經(jīng)濟和文化等的發(fā)展，伴隨著審美的需要，人類在生產(chǎn)實踐中逐漸探索和創(chuàng)造出了很多不同的文字書寫形式。