馬德東

（常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江蘇常州 214163）

色彩是陳列設(shè)計(jì)中最能營(yíng)造出形式美感與消費(fèi)氣氛的表達(dá)元素，通過(guò)色彩的有機(jī)調(diào)節(jié)，可以規(guī)范和協(xié)調(diào)服飾、燈光、環(huán)境等陳列元素之間的并置關(guān)系，從而使色彩達(dá)到預(yù)想的視覺(jué)效果，更好地體現(xiàn)出服飾品牌的文化價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值。

不同種類的服飾在風(fēng)格、色彩、面料等各方面都有自身的特性，只有確切地了解并掌握其特點(diǎn)，將抽象的形式美與具象的服飾完美結(jié)合，才能在陳列中打造出主題鮮明的服飾形象，適應(yīng)終端銷售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)行為。

一、男裝陳列的色彩搭配原則

男裝品牌的陳列應(yīng)依據(jù)嚴(yán)格的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)合理的布局與設(shè)計(jì)意念，尤其強(qiáng)調(diào)外觀樣式與實(shí)用功能的有機(jī)結(jié)合，達(dá)到穩(wěn)重、成熟的視覺(jué)效果。

男裝品牌的色彩應(yīng)講究陳列空間的整體性、秩序性、節(jié)奏性，避免過(guò)于花哨凌亂，否則容易給消費(fèi)者造成視覺(jué)紊亂，影響品牌的銷售行為。但也切忌過(guò)于整齊化與統(tǒng)一化，否則會(huì)產(chǎn)生呆板、沉悶之感，與消費(fèi)者之間產(chǎn)生距離。

男裝品牌的服裝色彩相對(duì)比較單一，因此要注意色彩之間的協(xié)調(diào)與搭配，力求通過(guò)有限的色彩達(dá)到服裝整體陳列氛圍的層次感。色彩間隔法是男裝陳列中運(yùn)用比較廣泛的設(shè)計(jì)手法，通過(guò)這種技法可以塑造出服裝本身的韻律與秩序感，使整個(gè)賣場(chǎng)充滿生機(jī)活力，進(jìn)而起到引導(dǎo)消費(fèi)的潛意識(shí)認(rèn)可度，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買行為。此外色彩的明度、色彩的漸變、色彩的對(duì)比等搭配原則同樣在男裝有較多的應(yīng)用。在大面積中性色的陳列范圍內(nèi)加入有彩色的配飾，比如圍巾、領(lǐng)帶、帽子等進(jìn)行調(diào)和，使整體看上去既有立體感又不缺乏整體性，通過(guò)這些精致的細(xì)節(jié)表現(xiàn)出品牌的時(shí)尚性和價(jià)值感。

另外比較重要的一點(diǎn)就是要突出品牌的主打色。一般而言，每一季新品服飾都會(huì)有一組主打色，以體現(xiàn)品牌與流行趨勢(shì)的親密關(guān)系，這是整個(gè)陳列空間的點(diǎn)睛之筆。因此要特別重視色彩的構(gòu)圖與服裝的搭配關(guān)系，以此來(lái)構(gòu)建起屬于品牌的時(shí)尚氛圍，達(dá)到第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的目的，這樣既可以體現(xiàn)品牌特色又能將時(shí)尚的引領(lǐng)關(guān)系渲染其中。

二、女裝陳列的色彩搭配原則

風(fēng)格多元化是女裝陳列設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，這不僅與女性的客觀消費(fèi)心理有著極大關(guān)系，也有利地說(shuō)明了在目前市場(chǎng)的服裝份額中，女裝一直占據(jù)著主流地位。在女裝品牌配置規(guī)劃中，需遵循一個(gè)重要的原則：美感優(yōu)先。這個(gè)原則其實(shí)就是從營(yíng)銷戰(zhàn)略上重視女性的消費(fèi)心理，因?yàn)榕栽谫?gòu)物過(guò)程中，往往是一種感性的思維定勢(shì)起到主導(dǎo)功能，服飾搭配的美感在購(gòu)買環(huán)節(jié)中占有很大的比例關(guān)系，而色彩就是實(shí)現(xiàn)感性消費(fèi)方式的有利武器，充分調(diào)度起色彩本身所具有的“第一印象”形式原則，真正從宏觀上把握消費(fèi)的購(gòu)買優(yōu)勢(shì)。

美感優(yōu)先的陳列手法，實(shí)際上就是按照形式美的方式與原則進(jìn)行有機(jī)組合，使賣場(chǎng)的整體環(huán)境滿足女性消費(fèi)氛圍，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物需求，達(dá)到很好的銷售效果。在陳列中針對(duì)女裝品牌款式多樣化、色彩豐富化、材質(zhì)差異化等共性特征，通過(guò)對(duì)稱、均衡、重復(fù)等多重手法，在有限的空間環(huán)境內(nèi)，使產(chǎn)品的色彩和造型能產(chǎn)生高效的附加值。

三、童裝陳列的色彩搭配原則

在童裝品牌的陳列過(guò)程中，兒童和家長(zhǎng)這兩個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)不能忽視，他們是童裝品牌的最終決定主導(dǎo)者。首先針對(duì)兒童的心理和生理特點(diǎn)，直觀表現(xiàn)出童裝所特有的天真、活潑、跳躍等形象特征，在童裝的陳列空間內(nèi)多采用生活化場(chǎng)景的布置來(lái)營(yíng)造賣場(chǎng)的視覺(jué)氛圍。明快、鮮亮的組合配置是童裝陳列的重要選擇，這種釋放兒童天性的繽紛色彩能在第一時(shí)間內(nèi)吸引他們的視覺(jué)感官，激發(fā)他們潛意識(shí)的購(gòu)物感知。此外可以通過(guò)生動(dòng)的裝飾陳設(shè)，結(jié)合道具的意象性與真實(shí)性，烘托賣場(chǎng)可愛(ài)、活潑的氛圍。

同時(shí)家長(zhǎng)對(duì)于兒童的情感關(guān)懷也是陳列的重要環(huán)節(jié)，家長(zhǎng)在童裝的購(gòu)買環(huán)節(jié)中不僅承擔(dān)著購(gòu)買行為，而對(duì)兒童的引導(dǎo)性選擇也至關(guān)重要。針對(duì)這一消費(fèi)特點(diǎn)，在童裝陳列的行為中，不能僅限于體現(xiàn)出兒童的喜好和個(gè)性，也應(yīng)該顧及家長(zhǎng)的消費(fèi)理念，因此童裝的陳列也要在彰顯童裝品牌陳列的特色之余，把握好適度的原則，將家長(zhǎng)與兒童之間進(jìn)行有效的協(xié)調(diào)與溝通。

四、正裝陳列的色彩搭配原則

正裝的品牌精神旨在體現(xiàn)簡(jiǎn)潔、端莊與大氣，在展示中傳達(dá)出隱抑含蓄的形象風(fēng)貌。它注重于實(shí)用功能的特性，結(jié)合流行趨勢(shì)，穩(wěn)中求變，往往通過(guò)精湛的工藝和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳始芭滹梺?lái)表現(xiàn)內(nèi)在的本質(zhì)。在正裝品牌的陳列設(shè)計(jì)中講究布局的均衡與對(duì)稱，講究品牌文化下的簡(jiǎn)約、精致風(fēng)格以及完美品質(zhì)的品牌情感。

正裝品牌中主要以黑、白、灰三大色系為主，而同類色或者類似色的搭配形式在正裝品牌中運(yùn)用的比較廣泛，所以易造成消費(fèi)者對(duì)相對(duì)單一的色彩產(chǎn)生疲勞感或者注意力分散。為了改善這種視覺(jué)上的缺陷，對(duì)于同類色的搭配方式，可以通過(guò)間隔法的排列方式或者對(duì)比色搭配進(jìn)行部分點(diǎn)綴，來(lái)營(yíng)造出成熟莊重而不缺乏層次感的效果。對(duì)于類似色的搭配方式，要注意色彩明度的變化，以豐富陳列的視覺(jué)效果。

五、休閑類服飾陳列的色彩搭配原則

不局限于現(xiàn)代社會(huì)的緊迫感，不局限于常規(guī)禮儀的束縛，體驗(yàn)輕松舒適的著裝方式，體現(xiàn)著時(shí)尚流行元素，這就是休閑裝的典型特征。休閑裝的風(fēng)格比較多樣化，并且面料也新奇復(fù)雜，色彩豐富多彩，給陳列設(shè)計(jì)很大的發(fā)揮空間，沒(méi)有固定的規(guī)則與定律，但講究整體搭配的舒適與隨意。

在休閑裝的陳列中，根據(jù)消費(fèi)者求新、求異的審美需要進(jìn)行新穎的搭配，客觀地反映和迎合消費(fèi)者的心理，引導(dǎo)時(shí)尚潮流的作用?？梢允峭ㄟ^(guò)設(shè)定焦點(diǎn)、漸變、反復(fù)以及平衡、層次等手法都可以獲得風(fēng)格各異的美感，更好地吸引消費(fèi)目標(biāo)群體。

六、時(shí)尚類服飾陳列的色彩搭配原則

時(shí)尚是物質(zhì)文明與精神文明發(fā)展的共有產(chǎn)物，它可以反映出一個(gè)時(shí)代的生活方式和審美傾向，并且具有明顯的時(shí)代特征。在為時(shí)尚類服裝品牌進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，一定是形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一，通過(guò)多種表現(xiàn)手段使品牌形象鮮明而富有生命力，更好地突出形式美感與時(shí)尚的關(guān)系。

櫥窗是最能直接吸引消費(fèi)者以及對(duì)流行時(shí)尚詮釋的主要窗口，要充分利用櫥窗這個(gè)載體展現(xiàn)流行色在品牌中的運(yùn)用，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生充足的信心和吸引力。在時(shí)尚類服飾的陳列中，對(duì)于色彩的配置關(guān)系沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)，展架的排放要靈活多變，彰顯年輕化、時(shí)尚化的氣息。模特可以選用造型夸張、個(gè)性鮮明的形象，營(yíng)造出一種戲劇性的感官效果，讓想象空間變得無(wú)限。完美的陳列設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)離不開(kāi)細(xì)節(jié)的處理，配飾作為整體搭配的有效補(bǔ)充，可以增加時(shí)尚的融合度。

隨著人們生活水平的提升以及審美情趣的改變，消費(fèi)者對(duì)于陳列色彩的認(rèn)識(shí)，已經(jīng)由最初的感性認(rèn)識(shí)上升到客觀的理性認(rèn)識(shí)，這對(duì)服裝品牌來(lái)說(shuō)既是拓展?fàn)I銷市場(chǎng)的挑戰(zhàn)也是一個(gè)有利的機(jī)遇，因?yàn)樵谶@樣公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，才能展開(kāi)強(qiáng)有力的戰(zhàn)略措施贏得更大的市場(chǎng)份額。通過(guò)合理運(yùn)用色彩的特性與規(guī)律進(jìn)行規(guī)劃和配置，使陳列空間的效果達(dá)到怡情悅性的藝術(shù)境地，給消費(fèi)者的購(gòu)物過(guò)程以美的享受，才能樹(shù)立品牌在消費(fèi)者中的鮮明形象。◆

[1]蔣原倫.媒體文化與消費(fèi)時(shí)代[M].北京：中央編譯出版社，2004.

[2]華梅.直面藝術(shù)[M].天津：天津人民出版社，2004.

[3]周輝.圖解服飾陳列技巧[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2011.