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德國電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與展望

2013-04-02 13:23李宇
傳媒 2013年8期
關(guān)鍵詞:德國電視一臺衛(wèi)星電視頻道

文/李宇

德國位于歐洲中部,領(lǐng)土面積35.7萬平方公里。據(jù)2011年世界銀行數(shù)據(jù),德國國民生產(chǎn)總值約為35710億美元。德國2011年的付費(fèi)電視業(yè)營收(Pay-TVRevenue)為50.4億美元,2012年為51.2億美元,預(yù)計到2016年將增長到55.1億美元。目前,德國全國性的公法電視機(jī)構(gòu)主要有德國電視一臺(ARD1)、德國電視二臺(ZDF)、德國電視三臺(ARD3)、兒童頻道(Kika)、鳳凰頻道(Phoenix)、電視文化頻道衛(wèi)星三臺(3SAT)、德法雙語文化頻道(ARTE)和德國之聲電視頻道(DW)。德國的私營電視臺超過20家,其中比較有影響的有:衛(wèi)星電視一臺(SAT.1)、盧森堡廣播電視臺德國臺(RTLPlus Deutschland)、德國體育電視臺(DSF)、第七套節(jié)目(PRO7)、新聞頻道(N-TV)、沃克斯電視臺(VOX)、盧森堡廣播電視(RTL2)、盧森堡超級電視臺(SuperRTL)、有線一臺(Kabel1)、布萊米爾電視臺(Premiere)、數(shù)字電視臺(DF1)和維瓦音樂臺(VIVA)等。

電視制播業(yè)及主要播出機(jī)構(gòu)

德國從20世紀(jì)80年代開始,電視業(yè)一直沿用二元體系,即在公法電視機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上引入私營電視機(jī)構(gòu),并且兩者的地位都同樣重要。除了公法電視機(jī)構(gòu)德國電視一臺和德國電視二臺之外,德國最具影響力和市場號召力的私營電視臺主要隸屬于盧森堡廣播電視傳媒集團(tuán)(RTLGroup)和ProSiebenSat.1這兩大傳媒集團(tuán)。其中,盧森堡廣播電視傳媒集團(tuán)是歐洲最大的電視播出機(jī)構(gòu)。

公法電視機(jī)構(gòu)。德國最主要的公法電視機(jī)構(gòu)是德國電視一臺和德國電視二臺,也是德國最受歡迎的公法電視機(jī)構(gòu),在14~49歲受眾群中的年收視份額合計為14%,僅次于兩家主要私營電視集團(tuán)盧森堡廣播電視傳媒集團(tuán)和ProSiebenSat.1傳媒集團(tuán)。德國電視一臺和德國電視二臺的主要營收來源是民眾的收視費(fèi),在2009年—2012年間的月收視費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是17.89歐元。

德國電視一臺創(chuàng)辦于20世紀(jì)50年代。1950年6月,德國各州廣播公司達(dá)成協(xié)議,決定成立一個全國性的聯(lián)合組織,定名為“聯(lián)邦德國公營廣播事業(yè)協(xié)會”,簡稱“德廣聯(lián)”(ARD)。1962年,國營的對外廣播機(jī)構(gòu)“德國之聲”和針對民主德國的“德國廣播公司”也加入德國電視一臺。德國電視一臺在國際上代表聯(lián)邦德國,在國內(nèi)則負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各廣播公司之間的節(jié)目、經(jīng)費(fèi)等合作事宜。各廣播公司輪流負(fù)責(zé)聯(lián)播節(jié)目的設(shè)計和行政事務(wù),以兩年為一期。1954年11月,德國電視一臺正式播出電視節(jié)目。20世紀(jì)60年代初期,德國第二個電視頻道劃歸德國電視一臺。

德國電視二臺開播于1963年2月,是德國第二個公法的覆蓋全國的綜合頻道,也是一個各聯(lián)邦州的綜合電視機(jī)構(gòu)。1961年6月6日,聯(lián)邦德國各州達(dá)成協(xié)議,決定成立一個既非國營、又不限于任何一州的公營電視臺,這個電視臺被命名為德國電視二臺。德國電視二臺的總部位于美因茲(Mainz),在每個聯(lián)邦州有一個獨(dú)立的州演播室。德廣聯(lián)各成員將其收視費(fèi)的30%移交給電視二臺,這筆費(fèi)用占其費(fèi)用的一半,其他收入來自廣告費(fèi)等。

除了全國性公法電視機(jī)構(gòu)之外,德國還擁有9個州級廣播電視臺,它們也是公法電視機(jī)構(gòu)。9個州級廣播電視臺分別是巴伐利亞廣播電視臺(BR,位于慕尼黑)、西德意志廣播電視臺(WDR,位于科?。?、勃蘭登堡東德意志廣播電視臺(ORB,位于波茨坦)、黑森廣播電視臺(HR,位于法蘭克福)、北德意志廣播電視臺(NDR,位于漢堡)、薩爾廣播電視臺(SR,位于薩爾不呂肯)、自由柏林電臺(SFB,位于柏林)、西南廣播電視臺(SWR,位于斯圖加特)和中德意志廣播電視臺(MDR,位于萊比錫)。

私營電視機(jī)構(gòu)。德國私營電視機(jī)構(gòu)主要是盧森堡廣播電視傳媒集團(tuán)和ProSiebenSat.1傳媒集團(tuán),貝塔斯曼(Bertelsann)集團(tuán)和基希(Kirch)集團(tuán)分別對這兩大傳媒集團(tuán)的形成和發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響。就2010年收視份額來說,這兩大傳媒集團(tuán)在14~49歲受眾群中一共擁有57.7%的收視份額,其中盧森堡廣播電視傳媒集團(tuán)位居第一,收視份額為29.1%,Pro Sie ben Sat.1緊隨其后,收視份額為28.6%。

盧森堡廣播電視傳媒集團(tuán)是德國最主要的傳媒集團(tuán)之一,也是歐洲最大的廣播電視播出機(jī)構(gòu),在歐洲10個國家共擁有39家電視臺。該公司是1997年1月14日由德國貝塔斯曼集團(tuán)的子公司UFA公司和盧森堡廣播電視公司(CLT)合并而成。貝塔斯曼集團(tuán)從20世紀(jì)80年代起就進(jìn)入廣播電視領(lǐng)域,已直接或間接地控制了幾十家電視臺和廣播電臺。盧森堡廣播電視公司曾是比利時和法國金融公司集團(tuán)所屬的公司。目前,盧森堡廣播電視傳媒集團(tuán)的主要股東是貝塔斯曼集團(tuán),持股比例為91.2%。2013年2月,貝塔斯曼集團(tuán)宣布,計劃將持股比例降低到75%。

盧森堡廣播電視傳媒集團(tuán)在德國擁有9個頻道,其中包括RTL、VOX、超級RTL臺、RTL2臺等。RTL旗下的9個電視臺中,RTL完全擁有其中6家電視臺,在VOX、超級RTL臺以及RTL2臺這3家電視臺中分別持股99.7%、50%和35.9%。

RTL目前是德國最受歡迎的電視頻道,開播于1984年,并于1985年通過衛(wèi)星播出,總部設(shè)在科隆。2010年,該臺在14~49歲受眾群中的收視份額為18.1%,2011年全天時段收視份額為14.1%,一直處于全國收視份額榜首的位置。2010年,VOX電視臺在14~49歲年齡段受眾群體中的收視份額為7.7%,RTL2臺的收視份額為6%;超級RTL臺是一個兒童頻道,它在3~13歲年齡段收視群體中的收視份額是22.8%。2011年,這幾個頻道的全天時段收視份額分別為5.6%、3.6%和2.2%。

ProSiebenSat.1傳媒集團(tuán)的前身是衛(wèi)星電視一臺與德國ProSieben媒介公司。2000年6月,這兩家傳媒公司合并,成立了ProSiebenSat.1傳媒集團(tuán)。成立之初,基希集團(tuán)持有新公司超過一半的股份(52.52%)?;<瘓F(tuán)創(chuàng)辦于20世紀(jì)80年代,其創(chuàng)始人是電影制作商L·基希。該集團(tuán)是衛(wèi)星一臺的最大股東,同時也是民營電視五臺、電視七頻道的最大股東,另外通過直接或間接方式控制著德國幾十家廣播電臺和電視臺。該集團(tuán)是德國第一家數(shù)字電視臺DF1的創(chuàng)辦者,還持有施氏集團(tuán)三分之一的股份。

2006年,兩家投資公司Kohlberg Kravis Roberts & Co.(KKR)和Permira,斥資31億歐元收購了ProSiebenSat.1傳媒集團(tuán)62.7%的股份。2013年2月,有報道稱,這兩家公司計劃出售其所持有的股份。就廣告收入而言,2011年,該集團(tuán)的廣告收入為47億歐元,約占電視廣告市場的42.3%。另外,其在線視頻廣告營收為8200萬歐元。

ProSiebenSat.1傳媒集團(tuán)憑借其麾下的4家電視臺,在德國電視廣告市場中占據(jù)著第一的位置。這4家電視臺分別是衛(wèi)星電視一臺、Prosieben、KabelEins和Sixx電視臺,它們同時播出高清版本。另外,該公司計劃在2013年開辦兩個針對老年觀眾的頻道,一個是針對高收入老年觀眾的衛(wèi)星一臺黃金頻道(Sat.1Gold),另外一個是針對老年男性觀眾的ProSiebenMaxx頻道。2010年5月,該集團(tuán)已經(jīng)開辦了一個女性頻道Sixx。

除了兩大傳媒集團(tuán)主要控股的電視臺之外,德國還有其他一些專業(yè)頻道。七臺(Pro7)是1989年開播的私立綜合頻道,以電視劇為節(jié)目重點。首映世界(Premiere World)是付費(fèi)頻道,以數(shù)字化方式播出各種形式的綜合節(jié)目。D頻道成立于2001年,是第一個私立德語對外頻道,每天播出6小時節(jié)目,內(nèi)容包括電影、談話、電視劇、紀(jì)錄片和體育節(jié)目等。

另外,德國電視市場上還有其他國家開播的一些德語頻道。女性時尚頻道(Glitz)開播于2012年5月8日,它隸屬于美國特納廣播公司(TBS)。該頻道用德語24小時播出,節(jié)目內(nèi)容包括電視劇、電影、紀(jì)錄片、時尚、烹飪等;這是一個付費(fèi)頻道,同時以標(biāo)清和高清格式播出,目前通過德國主要的有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋了約150萬電視家庭。 litz是繼特納電影頻道(TNTFilm)、特納劇集頻道(TNTSerie)、卡通電視網(wǎng)(Cartoon Net work)和Boomerang頻道之后,特納廣播公司在歐洲開辦的第五個德語頻道。

電視運(yùn)營業(yè)及主要運(yùn)營機(jī)構(gòu)

德國電視運(yùn)營市場幾乎是由有線電視、直播衛(wèi)星電視平分天下,另外數(shù)字地面電視和交互式網(wǎng)絡(luò)電視近年來發(fā)展迅速,用戶數(shù)量有較大增長,但整體規(guī)模僅占有線電視和直播衛(wèi)星電視用戶規(guī)模的十分之一。值得一提的是,德國電視市場整體上趨于飽和,盡管交互式網(wǎng)絡(luò)電視和數(shù)字地面電視發(fā)展較快,但有線電視的發(fā)展幾乎處于停滯狀態(tài)。目前,有線電視運(yùn)營公司應(yīng)對市場挑戰(zhàn)的主要策略是升級有線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),同時大力發(fā)展數(shù)字高清以及三網(wǎng)合一業(yè)務(wù)。

有線電視(Cable)。德國是歐洲最大的有線電視市場,但德國有線電視用戶規(guī)模近年來一直處于縮小趨勢。為此,德國有線電視業(yè)近年來大力升級有線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),加快數(shù)字化的進(jìn)程。與此同時,有線電視運(yùn)營商通過升級后的有線網(wǎng)絡(luò),大力發(fā)展三網(wǎng)合一業(yè)務(wù)。德國有線電視業(yè)存在一個四級結(jié)構(gòu),第一級和第二級運(yùn)營商提供一個基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù),第三級和第四級運(yùn)營商則控制著客戶端。尤其是第四級運(yùn)營商,掌握著客戶資源,直接面對房地產(chǎn)公司、業(yè)主或終端用戶,向他們提供有線電視服務(wù)。目前,德國主要的有線電視運(yùn)營商都沒有完全直接面對客戶,而是需要借助第四級運(yùn)營商實現(xiàn)與客戶的對接。

德國有線電視運(yùn)營機(jī)構(gòu)主要有三家:德國有線電視公司(Kabel Deutschland)、統(tǒng)一傳媒公司(Unitymedia)和拜登-沃騰伯格有線電視公司(Kabel Baden Wurttemburg)。長期以來,這三家公司根據(jù)地理位置劃分各自的業(yè)務(wù)開展范圍,以確保有序競爭。

德國有線電視公司是歐洲規(guī)模最大的有線電視運(yùn)營公司,覆蓋德國16個州中的13個,隸屬于Providence Equity Partners。目前,該公司數(shù)字有線系統(tǒng)向用戶提供包含100~400個頻道規(guī)模不等的節(jié)目套餐。2012年,德國有線電視公司的用戶數(shù)為821.6萬,預(yù)計到2016年將略有減少,大約為810.4萬。

統(tǒng)一傳媒公司是德國第二大有線電視公司,經(jīng)過歐盟批準(zhǔn),統(tǒng)一傳媒公司于2010年正式被美國自由媒體環(huán)球集團(tuán)(Liberty Global)收購,該公司目前是自由媒體環(huán)球集團(tuán)在歐洲眾多子公司中的旗艦公司,在用戶規(guī)模和盈利能力方面都首屈一指。截止到2012年11月,該公司的用戶總數(shù)為671.3萬。

拜登-沃騰伯格有線電視公司曾經(jīng)是德國第三大有線電視公司,2011年3月,該公司被美國自由媒體環(huán)球集團(tuán)以45億美元的價格收購,2012年7月并入統(tǒng)一傳媒公司。合并前,其用戶數(shù)為232.8萬(2012年初)。從2012年11月起,拜登-沃騰伯格有線電視公司與統(tǒng)一傳媒公司統(tǒng)一提供電視運(yùn)營業(yè)務(wù),兩個有線電視系統(tǒng)提供相同的電視頻道。

直播衛(wèi)星電視(DTH)。德國在2012年4月30日實現(xiàn)了直播衛(wèi)星電視的模擬轉(zhuǎn)數(shù)字,正式結(jié)束了模擬衛(wèi)星電視23年的歷史。2012年,德國擁有1760萬直播衛(wèi)星電視家庭用戶,其中1300萬為付費(fèi)直播衛(wèi)星電視用戶。德國天空公司(Sky Deutsch land)在德國直播衛(wèi)星電視運(yùn)營領(lǐng)域一家獨(dú)大,到2012年底其用戶規(guī)模突破1000萬。該公司的主要股東是美國新聞集團(tuán)(News Corp),該集團(tuán)持股49.9%。德國天空公司大力發(fā)展高清電視頻道,目前,該公司系統(tǒng)內(nèi)播出29個高清頻道,其中包括13個獨(dú)家頻道。2010年3月,德國天空公司開始播出3D節(jié)目,并于當(dāng)年10月正式開通了3D頻道。作為市場運(yùn)營策略之一,德國天空公司一直致力于與有線電視運(yùn)營商、交互式網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營商合作,推廣自有付費(fèi)頻道。這種“批發(fā)”模式大大提升了德國天空公司的用戶規(guī)模。目前,德國天空公司的用戶中55%來自天空公司本身,另外45%則是通過有線電視公司或交互式網(wǎng)絡(luò)電視公司發(fā)展的用戶。

德國直播衛(wèi)星電視領(lǐng)域另外一家主要運(yùn)營商是歐星阿斯塔納公司(SES-Astra),它隸屬于歐洲衛(wèi)星全球公司(SES)。歐星阿斯塔納公司創(chuàng)辦了“高清加”平臺(HD+),其付費(fèi)電視用戶規(guī)模在2013年2月達(dá)到了100萬;2013年1月,該平臺的整體用戶規(guī)模(付費(fèi)用戶和免費(fèi)用戶)為287萬。“高清加”平臺創(chuàng)建于2009年11月1日,當(dāng)時以非加密方式播出15個高清頻道,每年向用戶收取50歐元的服務(wù)費(fèi)。若用戶使用該公司提供的機(jī)頂盒,則一共能免費(fèi)收看37個高清頻道。

交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)。德國電信公司(Deutsche Telekom)占有德國寬帶領(lǐng)域的半壁江山,也是主要交互式網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營商之一。該公司在2006年開始推出三網(wǎng)合一業(yè)務(wù),向用戶提供寬帶業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電話以及電視節(jié)目服務(wù)。其中,寬帶業(yè)務(wù)的網(wǎng)速為50Mbps,電視節(jié)目服務(wù)包括150多個頻道和1萬小時的視頻點播節(jié)目。近年來,該公司的用戶數(shù)持續(xù)增長,對德國有線電視業(yè)構(gòu)成了較大的威脅。2012年,德國電信公司IPTV用戶數(shù)約為183萬,并計劃到2015年將用戶數(shù)提升到500萬。德國電信公司還積極與直播衛(wèi)星電視運(yùn)營商開展合作,2011年2月,該公司與德國天空公司簽署協(xié)議,德國天空公司的所有頻道都同時在德國電信公司的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中播出,包括高清和3D頻道。

德國交互式網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域的另外一家主要公司是Vodafone,該公司在2011年3月推出IPTV業(yè)務(wù)。Hansenet是德國第四大寬帶運(yùn)營商,隸屬于西班牙電信公司(Telefonica)。Hansenet從2006年開始提供IPTV業(yè)務(wù),西班牙電信公司在2009年11月從意大利電信公司(TelecomItalia)手中收購了Hansenet。

數(shù)字地面電視(DTT)。近年來,德國全力推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程,全國電視播出和傳輸系統(tǒng)以及用戶家庭電視設(shè)備的數(shù)字化程度大幅提升。截止到2012年9月,德國77.8%的電視家庭已經(jīng)實現(xiàn)數(shù)字化,數(shù)字電視家庭總數(shù)達(dá)到2950萬。其中,直播衛(wèi)星電視領(lǐng)域的數(shù)字用戶達(dá)到1730萬,而有線電視用戶的數(shù)字化比例則為48.2%。

德國是世界數(shù)字電視的發(fā)源地之一,世界上第一片數(shù)字電視芯片就是德國國際電報電話(ITT)公司開發(fā)出來的。2003年8月3日,柏林成為全球第一個從模擬轉(zhuǎn)向數(shù)字化電視傳播的城市。德國在2008年完成了模擬向數(shù)字的整體轉(zhuǎn)換,2010年底,德國已擁有2220萬數(shù)字電視家庭,用戶數(shù)字化普及率達(dá)到58%。

電視國際傳播及相關(guān)機(jī)構(gòu)

德國最主要的國際播出機(jī)構(gòu)是德國之聲電視臺(Deutsche Welle,DW),該臺成立于1960年,成立之初僅提供廣播服務(wù),使用29種語言24小時向世界各地播放廣播節(jié)目。自20世紀(jì)90年代德國之聲接收了美占區(qū)電視臺(RIASTV)后,也開始制作電視節(jié)目。目前,在全世界范圍內(nèi)24小時都能接收到使用德、英、西班牙語3種語言播出的德國之聲節(jié)目。德國之聲電視臺是一個新聞和信息頻道,得到聯(lián)邦家庭設(shè)施署(Bundeshaushalt)的財政支持。

德國之聲電視臺積極拓展海外市場,近年來尤其注重拓展亞洲和非洲市場。2013年1月,德國之聲與肯尼亞旗幟集團(tuán)(The Standard Group,SG)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。德國之聲精選部分英語電視節(jié)目通過旗幟集團(tuán)旗下的肯尼亞電視網(wǎng)(KTN)播出,德國之聲的斯瓦希里語廣播節(jié)目也將在旗幟集團(tuán)的麥莎(Maisha)廣播電臺播出。另外,根據(jù)兩家公司簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議,肯尼亞旗幟集團(tuán)還負(fù)責(zé)德國之聲在肯尼亞的宣傳推廣工作,通過廣告牌、廣播和報紙向肯尼亞民眾推介德國之聲的電視和廣播節(jié)目。

德國電視臺成立于2002年4月,是一個德語對外頻道,通過衛(wèi)星向美國100多萬戶德語家庭播放。德國電視臺在德國之聲電視臺的指導(dǎo)下,整合德國電視一臺和電視二臺的精彩節(jié)目。在成立之初的七年,德國聯(lián)邦議會每年提供啟動資金510萬歐元。

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