文/宋兆寬 宋歌

網(wǎng)絡(luò)新聞專題出現(xiàn)的歷史不長，對其中的一些概念、標(biāo)準(zhǔn)、方法、規(guī)范等還在不斷的探究和完善之中。對于網(wǎng)絡(luò)新聞專題的理解也是百家爭鳴。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞專題就是“網(wǎng)絡(luò)對新聞價值大的新聞事實所進行的較大規(guī)模的專門性報道”。這個定義中的“網(wǎng)絡(luò)”是指發(fā)表作品的載體是網(wǎng)絡(luò)，既然是網(wǎng)絡(luò)那么勢必會運用網(wǎng)絡(luò)媒體的所有手段進行報道，這些手段包括文字、圖片、聲音、視頻等多種表現(xiàn)方式，也包括運用消息、特寫、通訊、背景資料、新聞分析、評論、新聞?wù){(diào)查等各種體裁；“新聞價值大的新聞事實”是指出現(xiàn)在一切領(lǐng)域的新聞價值大的并具有報道條件的新事件、新人物、新問題、新動向、新言論、新跡象等；“較大規(guī)模的專門性報道”是指報道時間的跨度、新聞信息的容量、挖掘價值的深度等都超過一般性的新聞報道。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的整體策劃

對網(wǎng)絡(luò)新聞專題的整體內(nèi)容和相關(guān)板塊、欄目等進行準(zhǔn)確定位及規(guī)劃，要求對文字、圖片、音頻、視頻、動漫、交互社區(qū)等相關(guān)要素的地位、比例進行統(tǒng)籌安排，這樣才能按照互聯(lián)網(wǎng)的基本規(guī)律和特點發(fā)布，收到良好的傳播效果。凡是優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞專題都是科學(xué)地進行了整體策劃。如人民網(wǎng)的“中國共產(chǎn)黨第十七次全國代表大會專題”就科學(xué)地安排設(shè)計了圖文、音視頻、論壇、博客、電子雜志、手機報、R S S聚合新聞、動漫、游戲等活潑多樣的表現(xiàn)形式，全面、立體化地展現(xiàn)了十七大盛況。尤其是在網(wǎng)絡(luò)互動上追求方便快捷、新穎獨特，集知識性和趣味性于一體。除論壇、調(diào)查、征文、寄語等欄目外，新增加了多個新的互動欄目，《對黨說句心里話》審核發(fā)布了2.2萬條留言，瀏覽人數(shù)300萬人次；參與《黨史黨建知識競賽》的網(wǎng)民超過4萬人；《網(wǎng)絡(luò)拼圖》欄目也大受歡迎。這些互動節(jié)目使傳與受雙方達到了相互認(rèn)同、相互溝通、相互理解、相互提升的目的，使傳播效果“入眼、入耳、更入心”。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題策劃

選題就是選擇什么樣的新聞事實進行專題性報道；毫無疑問的是，要選擇新聞價值大的新聞事實，這個事實可以來源于多個方面。

預(yù)知性的新聞事實。就是已經(jīng)預(yù)先知道在某個時間段即將出現(xiàn)重大的新聞事實，那么對這個新聞事實如何進行報道，就必須提前做出行動方案或策劃，2010年10月1日“嫦娥二號”探月衛(wèi)星發(fā)射之前，人民網(wǎng)提前半年進行策劃，決定采用先發(fā)式、全景式及特別節(jié)目的形式進行報道。所謂先發(fā)式就是在正式發(fā)射之前的恰當(dāng)時機就開始進行不間斷的報道，為發(fā)射時的報道做好充分的鋪墊；所謂全景式就是全面展現(xiàn)與新聞事實（“嫦娥二號”發(fā)射）相關(guān)的背景、前期新聞事實等；所謂的特別節(jié)目就是在“嫦娥二號”發(fā)射前后2個小時，人民網(wǎng)推出《嫦娥世界杯》特別節(jié)目。對這樣一個整體策劃，人民網(wǎng)充分發(fā)揮《人民日報》與人民網(wǎng)“報網(wǎng)融合”的優(yōu)勢，組織13名前方記者和40余名編輯、攝像、美術(shù)設(shè)計、技術(shù)等后方工作人員參與報道，聯(lián)系近10個部委、機構(gòu)、研究所等相關(guān)單位，采訪近百人，采訪地點涉及北京、西昌等多地。《嫦娥世界杯》特別節(jié)目邀請火箭和地面應(yīng)用系統(tǒng)專家做客人民網(wǎng)后方演播室，與前方西昌衛(wèi)星發(fā)射中心、北京飛控演播室進行三地音視頻連線，為網(wǎng)友和現(xiàn)場大學(xué)生同步解說。節(jié)目將前期采訪也穿插其中，可以說是一個從節(jié)目編排、話題設(shè)置到新聞點挖掘都完整連貫的網(wǎng)絡(luò)電視直播節(jié)目。

突發(fā)性的新聞事實。對此類新聞事實要做到一“快”、二“準(zhǔn)”、三“多樣”、四“連貫”。2008年11月15日，杭州蕭山湘湖段發(fā)生地鐵施工塌方事故。浙江在線在事故發(fā)生半小時內(nèi)就進入現(xiàn)場，最早發(fā)出快訊，搶占了輿論先機，取得了先發(fā)制人的效果。在事故報道中，浙江在線準(zhǔn)確地把握住不同階段的報道重點：前期強調(diào)短、平、快，注重準(zhǔn)確、迅速地發(fā)布事故現(xiàn)場位置、事故規(guī)模、人員傷亡情況、對周邊影響等信息，讓受眾最大限度地了解事故現(xiàn)場的狀態(tài)；重點關(guān)注救援工作，并將此作為整個報道的著力點，準(zhǔn)確發(fā)布事故傷亡及失蹤人員名單，24小時不間斷報道救援最新進展，并做深度報道，挖掘事故原因、預(yù)測事故結(jié)果等；充分利用手機短信、彩信、電話、飛信、移動無線上網(wǎng)等多種手段，以圖文、視頻、現(xiàn)場連線等多種方式報道事件；在連貫性上，浙江在線做到了全天候無縫直播，總編輯坐鎮(zhèn)指揮。當(dāng)然，做到這些最重要的是具備一支在關(guān)鍵時刻能沖得上、叫得響、打得贏的團隊。

獨家原創(chuàng)的新聞策劃。網(wǎng)絡(luò)媒體主動發(fā)掘選題，進行新聞策劃，也可以做出具有原創(chuàng)性的獨家報道。網(wǎng)易紀(jì)念汶川地震一周年專題中的一個子專題“尋找被遺忘的汶川——50名汶川人拍攝的震后影像”，就是一檔獨家策劃的原創(chuàng)性報道。網(wǎng)易在地震兩個月后將50臺相機送給50名汶川人，讓他們記錄自己的生活。他們拍攝的照片內(nèi)容有樸實的羌族大嬸、剛剛參加完高考的學(xué)生、調(diào)皮的孩子、種蘋果的大哥等，他們不懂專業(yè)的攝影知識及技巧，只有用自己的鏡頭，從災(zāi)民的視角觀察災(zāi)后的點點滴滴?？此撇粚I(yè)的“外行照”，但卻將鮮活、平實和素樸之美洋溢在方寸之間，具有很強的感染力和新聞價值。利用這些來自網(wǎng)民的照片，網(wǎng)站組織、策劃了具有獨特價值的報道。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容策劃

這里的內(nèi)容策劃主要是指圍繞主題和核心新聞事實需要組織、安排或表現(xiàn)的其他相關(guān)內(nèi)容。

抓住主題的深刻性。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的主題是否深刻直接關(guān)系到其作用的大小，也直接反映出媒介主體的認(rèn)識和策劃能力。仁者見仁、智者見智，同一新聞事實往往會出現(xiàn)不同層次的主題、挖掘途徑和傳播效果。2008年初，湖南遭受特大冰災(zāi)，并引發(fā)交通、運輸、電力、通訊、生活等方面的困難。在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)友們強烈關(guān)注湖南抗冰救災(zāi)工作，并提出了一些質(zhì)疑。紅網(wǎng)迎難而上，在做好一般性動態(tài)報道的同時，推出專題《湖南抗擊冰雪十問》，如飛機為什么飛不起來，南方受災(zāi)為什么嚴(yán)重，疏通京珠為什么要繞道，公路、鐵路為什么走不動，為什么頻繁停電等十個問題組成的回應(yīng)性、解釋性的獨家專題，點擊率超過千萬人次，有力地扭轉(zhuǎn)了網(wǎng)上輿情，成功將網(wǎng)絡(luò)輿情焦點從質(zhì)疑和不解化為萬眾一心抗擊冰雪的社會力量?？梢?，網(wǎng)絡(luò)專題的主題不是來自于策劃者的冥思苦想，而是來自于百姓的需求，只要明確回答百姓關(guān)心的問題，服務(wù)百姓的心理需求，就必然能挖掘出新聞事實的深刻主題。

抓住信息的豐富性。圍繞核心新聞事實“粘連”相關(guān)的信息，使新聞事實更加凸顯新聞價值，更加滿足受眾的渴望與期待，是做大做強網(wǎng)絡(luò)新聞專題，擴大網(wǎng)絡(luò)新聞影響力的必經(jīng)之路。要做到“縱向延伸”，就是以核心新聞事實為節(jié)點進行“前延后伸”，加大信息量，支撐核心新聞事實，滿足受眾的信息期待?！扒把印蓖ǔ０ê诵男侣勈聦嵉谋尘百Y料、相關(guān)知識、發(fā)生發(fā)展過程、當(dāng)前狀態(tài)、同類專題等；“后伸”通常包括當(dāng)前狀態(tài)、未來走向、專家分析等。“前延”主要依托資料的挖掘，“后伸”主要靠事實的跟蹤記錄。跟蹤記錄務(wù)必鍥而不舍、分秒必爭才能異彩紛呈。第20屆中國新聞獎二等獎得主，長江網(wǎng)2009年10月27日開始發(fā)布的專題《暴走媽媽割肝救子》就是這方面的典范。10月27日早上，記者接到線報，第一時間趕到醫(yī)院采訪，14:30分第一篇文字報道發(fā)布。當(dāng)天編務(wù)會決定制作專題進行報道。17:27分，“暴走媽媽：暴走減肥只為割肝救子！感動江城！（全程報道）”上線。緊接著到家中采訪、在醫(yī)院視頻報道手術(shù)全過程，等等，一直延續(xù)到2010年2月11日，報道才全部結(jié)束。這期間，中央電視臺、江西電視臺、北京衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等電視媒體也加入其中進行采訪報道。連續(xù)的報道，引來了網(wǎng)民持續(xù)的關(guān)注，感動、贊美、聲援不斷，熱誠的社會捐款解決了報道對象的燃眉之急，多種社會效益紛至沓來?？梢姡S富的高價值信息必然能得到豐碩的高價值回報。

抓住角度的多樣性。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院彭蘭教授認(rèn)為，新聞角度指的是新聞報道中發(fā)現(xiàn)事實、挖掘事實、表現(xiàn)事實的著眼點和入手處?！皺M看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”，同一樁新聞事實，可以從不同的角度去表現(xiàn)，可以分解成若干個小主題。這就需要策劃者認(rèn)真考量、精心策劃，使新聞事實的傳播角度多樣化，傳播途徑多元化，傳媒效果多重化。如針對“5.12汶川地震”兩周年，四川新聞網(wǎng)圍繞“三年任務(wù)兩完成”報道主線，精心策劃、組織了系列活動。如全國50余家網(wǎng)絡(luò)媒體重返災(zāi)區(qū)看民生、話重建，中央媒體鏡頭下的重建奇跡，四川紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體三棲聯(lián)動的“川媒在行動”，經(jīng)濟學(xué)者“震中行”，留美歸來災(zāi)區(qū)孩子災(zāi)區(qū)“作客”，等等。在策劃了多個專題后，5月11日，四川新聞網(wǎng)推出大型專題片《“5.12”兩年記——穿越重建之路》，將所有的報道形式囊括進去，以立體全景式展現(xiàn)四川地震災(zāi)區(qū)“三年任務(wù)兩完成”所取得的巨大變化。專題推出后，先后有人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等全國50余家有影響力的網(wǎng)站進行鏈接，訪問量達到4800萬，取得了廣泛的社會影響和顯著的宣傳效果，并獲得了“第21屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)專題二等獎”的殊榮。

抓住標(biāo)題的醒目性。標(biāo)題是新聞的眼睛。醒目就是抓眼球，網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊性對新聞標(biāo)題的醒目性提出了更高的要求，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題醒目要求鮮明、簡潔、生動、精雕細(xì)刻。同樣選材的專題，因內(nèi)容、風(fēng)格、編輯思想等不同，制作的標(biāo)題會不同，其效果也存在很大的差異。蔣曉麗在《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)》中提出網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題制作應(yīng)當(dāng)做到“真”“實”“美”。筆者認(rèn)為，“真”不僅要依據(jù)事實，而且要凝聚事實、提升事實，使標(biāo)題具有高度的概括力，具有充分的內(nèi)涵，并與文章的內(nèi)容相吻合。然而一些網(wǎng)絡(luò)媒體在標(biāo)題制作上，斷章取義、夸大事實、張冠李戴、媚俗、低俗、庸俗的現(xiàn)象并不鮮見。這種為謀取一時的點擊量、知名度的做法其實是在飲鴆止渴，它不僅嚴(yán)重?fù)p害了媒體的公信力，而且敗壞了社會風(fēng)氣，對此必須采取有效措施給予糾正。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題要做到“實”，就是盡量少用修辭手法，直奔新聞主題，或直接揭示核心事實，避免華而不實的現(xiàn)象出現(xiàn)。當(dāng)然，少用并不是不用。一般來說，結(jié)合報道的內(nèi)容，酌情進行必要的修飾，也會起到引人入勝的效果。如第19屆中國新聞獎一等獎的網(wǎng)絡(luò)專題《“生態(tài)文明”舞動鄱陽湖》，“舞動”一詞擬人化的修飾使“生態(tài)文明”“鄱陽湖”兩個生硬的詞語有了活力，給這個標(biāo)題增添了一抹亮色，使其更具吸引力。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的“美”主要是對標(biāo)題進行“美化”處理，使其既符合新聞報道的特點，又能使讀者喜聞樂見。