曹 靜 李佳曄 (石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河北石家莊 050000)

在多元化與全球化不斷深入發(fā)展的今天，文化藝術(shù)所受影響也不斷加深，全球視野下的區(qū)域文化藝術(shù)也在不斷探尋多元化和本土化的特色之路。

隨著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深入，區(qū)域文化的發(fā)展和競爭力只有在形成獨特的文化特色的基礎(chǔ)之上才能占有優(yōu)勢。河北可通過深入挖掘燕趙文化的經(jīng)濟(jì)價值，充分利用豐富的人文資源、深厚的歷史資源和多樣的自然資源，依托京畿之地的地理位置，通過樹立國際性的藝術(shù)品牌把文化產(chǎn)業(yè)作為推動文化大發(fā)展大繁榮的重要內(nèi)容，以促進(jìn)我省文化的發(fā)展與繁榮。

一、藝術(shù)品牌與品牌文化

1.藝術(shù)品牌分析

品牌是符號、名稱或是藝術(shù)設(shè)計，目的在于識別競爭者的獨特性。

消費者在進(jìn)行產(chǎn)品選擇時，除了看重產(chǎn)品的質(zhì)量和價值之外，還對品牌文化有所看中，可以說品牌的力量直接影響著消費者的選擇，由此可見品牌已經(jīng)成為一種象征更是一種文化。文化的主要表現(xiàn)形式就是通過品牌促進(jìn)市場產(chǎn)生強有力的競爭，文化就在這個過程起到了凝聚與催化的作用。好的品牌應(yīng)該具備深厚的文化底蘊。由此可見，國際性藝術(shù)品牌的實質(zhì)就是提升自身的品牌附加力，通過良好的文化底蘊為產(chǎn)品的競爭提供源源不斷的動力。

2.藝術(shù)品牌文化的意義

品牌文化可以為品牌構(gòu)建一個清晰的社會定位，在這個良好的社會定位基礎(chǔ)之上，可借助多樣性的現(xiàn)代傳播手段讓消費者對品牌的認(rèn)知在精神層次上有一個質(zhì)的飛躍，有利于形成文化氛圍，這種文化氛圍一旦與消費者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價值觀產(chǎn)生共鳴，力量就顯得非常強大?，F(xiàn)今藝術(shù)品牌不僅僅代表著消費者所獲得到的特殊利益，而更重要的意義在于為大眾傳遞一種品牌的價值觀和文化體驗。在多元化的社會當(dāng)中，想要長期吸引消費者就必須對藝術(shù)品牌文化有一個全新的認(rèn)識，只有這樣才能達(dá)到對社會意識產(chǎn)生影響的目的。藝術(shù)品牌文化的意義還包含著藝術(shù)品牌的價值內(nèi)容，滿足人們精神層面的需求。

二、我省國際性藝術(shù)品牌的構(gòu)建

1.傳統(tǒng)文化品牌

隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也在迅猛的增長，通過對文化體制的改革以及文化發(fā)展形式的創(chuàng)新使得我國的文化發(fā)展建立了出色的文化建設(shè)基礎(chǔ)。通過近些年來的努力發(fā)展，河北省的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成規(guī)模，各市地區(qū)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過有效地措施加快了我省文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建。

利用傳統(tǒng)文化搭臺創(chuàng)辦的世界性藝術(shù)主題展會如2012年6月在河北蔚縣隆重開幕的第三屆中國剪紙藝術(shù)節(jié)暨第二屆蔚州國際剪紙藝術(shù)節(jié)。把這座位于河北省西北部的全國文化先進(jìn)縣、中國剪紙藝術(shù)之鄉(xiāng)推上了國際舞臺。使具有200多年的歷史的點彩剪紙藝術(shù)從此走向了世界，其藝術(shù)作品曾入選奧林匹克博覽會，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、美國、日本、東南亞等100多個國家和地區(qū)。蔚縣剪紙藝術(shù)既是我省特色文化產(chǎn)業(yè)之一，又是了國際性的藝術(shù)品牌。以剪紙這一國際性藝術(shù)品牌為突破口，搭建河北和國際剪紙界交流的平臺，將中國剪紙藝術(shù)之鄉(xiāng)河北蔚縣打造成為國內(nèi)外最大的剪紙藝術(shù)傳承保護(hù)、創(chuàng)新研究、生產(chǎn)銷售的集散基地。引領(lǐng)我省的文化藝術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)得到全面發(fā)展。

又如創(chuàng)辦于1987年的中國吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)被譽為“東方雜技大賽場”。每隔兩年在河北省舉辦一次，目前為止已吸引40多個國家和地區(qū)前來河北參賽。雜技節(jié)的創(chuàng)辦即加強了我省的對外宣傳，樹立了河北的又一個國際性藝術(shù)品牌又促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)，文化的交流。文化與經(jīng)濟(jì)是相互交融的，文化會促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)也會繁榮文化，文化也可成為產(chǎn)業(yè)，并創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。第七屆雜技節(jié)期間，經(jīng)貿(mào)洽談會取得豐碩成果，共引進(jìn)外資40多億元。這是雜技節(jié)的成果，也是文化的力量。

這是我省由自覺文化到文化自覺的展現(xiàn)，是我們在經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展中實現(xiàn)我省文藝復(fù)興彰顯文化巨大魅力的寫照。藝術(shù)節(jié)成功舉辦，不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)藝術(shù)的保護(hù)、繁榮和發(fā)展，也為其它文化藝術(shù)如何創(chuàng)新、如何服務(wù)當(dāng)代文化建設(shè)樹立了典范。

2.新生文化品牌

相比傳統(tǒng)品牌而言中國當(dāng)代藝術(shù)是在全球化的背景下、多元文化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，通過國際性的油畫作為視覺媒介，在美術(shù)這個“大視覺”的概念下通過畫家原創(chuàng)而制造。它緊密的整合了視覺藝術(shù)的所有門類，結(jié)合全球信息化商業(yè)一體化的社會特征，延伸到視覺形式的各個層面——建筑、服裝、影像、工業(yè)產(chǎn)品、數(shù)字媒體、電影電視等眼球經(jīng)濟(jì)，使它極大的融入了社會生活的各個角落，帶動時尚業(yè)發(fā)展，造成巨大的社會影響力。如河北師范大學(xué)美術(shù)系畢業(yè)的職業(yè)畫家岳敏君在全世界最頂級的蘇斯比拍賣會上單福作品以三千多萬的價格成交，成為當(dāng)今藝術(shù)界的翹楚、流行文化的代表。其國際性藝術(shù)個人品牌已經(jīng)形成。我省可藉此為切入點建立岳敏君當(dāng)代藝術(shù)研究所，定期舉辦學(xué)術(shù)交流及講座，提高我省畫廊、藝術(shù)機(jī)構(gòu)從業(yè)者的學(xué)術(shù)眼界和水平。

隨著現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展畫廊、美術(shù)館數(shù)量劇增，各種藝術(shù)展覽層出不窮，“策展人”這一新興職業(yè)受到藝術(shù)界的關(guān)注。在這樣的契機(jī)之下我省應(yīng)當(dāng)引進(jìn)當(dāng)代一流的藝術(shù)策展人對河北的視覺藝術(shù)行業(yè)進(jìn)行規(guī)劃與整合，并且聯(lián)合省內(nèi)藝術(shù)院校開設(shè)相關(guān)藝術(shù)市場及藝術(shù)工藝品課程，為我省的古玩收藏品和藝術(shù)衍生品市場培養(yǎng)專業(yè)技能人才。通過職業(yè)畫家，國際知名策展人等國際性藝術(shù)個人品牌帶動我省文化的發(fā)展與繁榮。

三、我省文化發(fā)展的展望

文化發(fā)展的歷程雖然不長，但是其具有的驚人速度已經(jīng)被大眾所認(rèn)可，在這短短的幾十年里，文化產(chǎn)業(yè)可以說是起到引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的作用，所以許多著名學(xué)家感嘆二十一世紀(jì)是文化經(jīng)濟(jì)的世紀(jì)。我省雖然在文化建設(shè)方面有著較大的成就，但這種發(fā)展趨勢卻是受到計劃經(jīng)濟(jì)體系的限制，所以我省也把重點放在改革方面，目前初步完成“政府支持、市場運作、企業(yè)贊助”的良好藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，并通過各種途徑，如時尚雜志、網(wǎng)絡(luò)的品牌資訊以及電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等等進(jìn)行滲透、傳播，大力推動文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并積極推廣市民文化的消費與互動。

當(dāng)代人類社會，品牌文化已深深融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中，成為社會生產(chǎn)力的重要因素和經(jīng)濟(jì)增長的重要推動力量。因此創(chuàng)建屬于自己的國際性藝術(shù)品牌成為文化繁榮和發(fā)展的最好方式之一。品牌文化在精神領(lǐng)域起到支撐起城市形象的的作用。相信我省通過打造具有國際性的藝術(shù)品牌一定能為形成文化發(fā)展繁榮的局面打下夯實的基礎(chǔ)。

[1]韓國春，河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[J].河北師范大學(xué)，2011.

[2]浦楠，打造品牌[M].中國紡織出版社，2012.

[3]余明陽，品牌傳播學(xué)[M].上海交通大學(xué)出版社，2011.

[4]栢定國.文化品牌學(xué)[M].湖南師范大學(xué)出版社，2012.