曹鋒

摘 要：目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展正處于發(fā)展關(guān)鍵期、改革攻堅(jiān)期，與此同時(shí)，各種社會(huì)矛盾凸顯，人們的思想觀念、精神追求更趨多元化，一些人一方面對(duì)社會(huì)發(fā)展和生活改善感到振奮、滿意，另一方面對(duì)社會(huì)上出現(xiàn)的許多現(xiàn)象和問(wèn)題感到困惑和糾結(jié)，如何排解這一社會(huì)情緒，本文站在黨報(bào)的角度，以做“正能量”傳播引導(dǎo)者為題，從把握正確輿論導(dǎo)向，凝聚社會(huì)共識(shí)；堅(jiān)持“三貼近”，提升傳播“正能量”的引導(dǎo)力；把握輿論監(jiān)督的“度”，擴(kuò)大“正能量”新聞的影響力；建設(shè)高素質(zhì)新聞工作者隊(duì)伍四個(gè)方面闡述了黨報(bào)作為主流媒體應(yīng)發(fā)揮的作用以及如何有效發(fā)揮作用。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)；正能量；傳播；引導(dǎo)

中圖分類號(hào)：G216.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）02-0135-03

一、引 言

2012年，在媒體上最紅火的詞語(yǔ)莫過(guò)于“正能量”了。那么什么是“正能量”？科學(xué)的解釋是：以真空能量為零，能量大于真空的物質(zhì)為正，能量低于真空的物質(zhì)為負(fù)。英國(guó)世界著名心理大師理查德·懷斯曼在他的《正能量》一書(shū)中指出，“正能量”指的是一切予人向上和希望、促使人不斷追求、讓生活變得圓滿幸福的動(dòng)力和感情[1]。

“正能量”三個(gè)字，像“給力”、“HOLD住”等流行語(yǔ)一樣，已經(jīng)成為一個(gè)具有象征符號(hào)，表達(dá)著人們內(nèi)心對(duì)正義的力量、對(duì)美好未來(lái)、積極人生的強(qiáng)烈渴望和期盼。它的廣泛流行反映了人們?cè)诿苠e(cuò)綜復(fù)雜、價(jià)值多元化時(shí)代內(nèi)心的普遍訴求，是有著一定的社會(huì)現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的。

改革開(kāi)放30多年來(lái)，古老中國(guó)發(fā)生天翻地覆的變化。“理性地看，我們告別了貧窮，國(guó)家空前的強(qiáng)大，值得欣喜；感性地說(shuō)，社會(huì)上問(wèn)題叢生，生活中不便多多，尤其是一些領(lǐng)域道德失范、誠(chéng)信缺失，令人焦慮。與過(guò)去的單一化相比，眼下的中國(guó)顯著地多樣化了，很難用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)衡量，作出非此即彼的評(píng)價(jià)。于是，有的人心靈底片上就出現(xiàn)矛盾，愛(ài)恨兼有、褒貶不一。由此而來(lái)，對(duì)我國(guó)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)心存狐疑、首鼠兩端，有時(shí)感到有信心、一片光明，有時(shí)覺(jué)得沒(méi)把握、一片灰暗”[2]?；谶@樣的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，人們對(duì)“正能量”的精神需求就顯得異常強(qiáng)烈和積極。

如何引導(dǎo)人們追求陽(yáng)光正義積極健康的生活方式，如何正確看待當(dāng)前生活、工作中遇到的困擾和難題，就顯然成了媒體，尤其是黨報(bào)面臨的一項(xiàng)最為迫切的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)。人民日?qǐng)?bào)從4月24日刊發(fā)《社會(huì)渴望“正能量”》開(kāi)始，連續(xù)刊發(fā)多篇關(guān)于“正能量”的稿件，引起社會(huì)各界關(guān)注。尤其以人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部刊發(fā)的“人民觀點(diǎn)——尋找我們社會(huì)的‘正能量”系列評(píng)論在社會(huì)上的影響最為強(qiáng)烈。

黨報(bào)是我們當(dāng)今社會(huì)的主流媒體，是黨的宣傳工作的重要理論武器，是黨和人民的喉舌，是宣傳黨的路線、方針、政策，反映人民群眾正義訴求的重要載體，在建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義的偉大實(shí)踐中起著營(yíng)造良好輿論環(huán)境、引領(lǐng)社會(huì)思潮的重要作用。因此，如何引領(lǐng)社會(huì)輿論，正確認(rèn)識(shí)我們社會(huì)目前面臨的困難和矛盾，積極投身中華民族復(fù)興的偉大實(shí)踐，營(yíng)造健康、積極、昂揚(yáng)向上工作精神和生活態(tài)度，更多地激發(fā)社會(huì)“正能量”，讓人們?cè)诳吹酱嬖诘膯?wèn)題的同時(shí)，更多地看到我們社會(huì)上主流意識(shí)，在迷惘中看到希望的光芒，在災(zāi)難面前看到人性的光輝，在困苦的生活中感受到關(guān)愛(ài)的溫暖。這是我們黨報(bào)要當(dāng)前勇于擔(dān)當(dāng)?shù)囊豁?xiàng)十分重要的政治宣傳任務(wù)。

二、牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，高揚(yáng)時(shí)代主旋律，在多元化的時(shí)代凝聚社會(huì)共識(shí)

黨報(bào)是社會(huì)輿論的主陣地，輿論引導(dǎo)正確，利黨利國(guó)利民；輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，誤黨誤國(guó)誤民。要牢固樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首要位置[3]。要在建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義的理論和黨的基本路線指導(dǎo)下，大力提倡一切有利于發(fā)揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義、集體主義、社會(huì)主義的思想和精神，大力倡導(dǎo)一切有利于改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的思想和精神，大力提供一切有利于民族團(tuán)結(jié)、社會(huì)進(jìn)步、人民幸福的思想和精神，大力倡導(dǎo)一切用誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)爭(zhēng)取美好生活的思想和精神。

在社會(huì)大轉(zhuǎn)型的時(shí)期，黨報(bào)要切實(shí)貫徹正面宣傳為主的方針，自覺(jué)地當(dāng)好黨和人民的喉舌，全面、準(zhǔn)確、及時(shí)和無(wú)條件地宣傳黨的路線、方針、政策，要自覺(jué)地站在黨和人民的立場(chǎng)上，以馬克思主義的世界觀和方法論、黨的實(shí)事求是的思想路線來(lái)觀察、分析當(dāng)前面臨的食品安全危機(jī)、空氣污染、誠(chéng)信危機(jī)、職場(chǎng)危機(jī)等儲(chǔ)多社會(huì)問(wèn)題，剖析其存在的根源，反思我們經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、制度建設(shè)等方面的缺陷，探詢解決的辦法和途徑。

在網(wǎng)絡(luò)信息極為發(fā)達(dá)的今天，人人都是“自媒體”。黨報(bào)要做“正能量”傳播的引導(dǎo)者，就必須讓新聞的基調(diào)服從服務(wù)于黨委和政府工作的大局，不斷改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)活動(dòng)報(bào)道方式方法，做大做強(qiáng)主題宣傳，增強(qiáng)報(bào)道的親和力、感染力，讓黨的方針、政策易于被群眾所接受，樂(lè)于被群眾所接受。面對(duì)熱難點(diǎn)問(wèn)題、重大突發(fā)性事件，要主動(dòng)跟進(jìn)，第一時(shí)間發(fā)聲，旗幟鮮明地表明正確的立場(chǎng)，引導(dǎo)人們了解真相，正確認(rèn)識(shí)事實(shí)真相，讓傳言、謠言沒(méi)有傳播的時(shí)間和空間。要大力挖掘報(bào)道先進(jìn)集體和先進(jìn)人物，多報(bào)道經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的特色和亮點(diǎn)，多反映基層群眾生產(chǎn)生活中的創(chuàng)造精神，把版面讓給群眾，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)群眾，讓社會(huì)上的積極健康因素在新聞版面上唱主角。把社會(huì)公眾的關(guān)注點(diǎn)引導(dǎo)到社會(huì)發(fā)展的主潮流上來(lái)，更多地關(guān)注我們來(lái)之不易的發(fā)展成果，正確認(rèn)識(shí)面臨的困難和問(wèn)題。只有這樣，才能真正達(dá)到鼓舞人，引導(dǎo)人的宣傳目的。

三、堅(jiān)持“三貼近”原則，提升主流媒體傳播“正能量”的社會(huì)引導(dǎo)力

貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾是黨對(duì)新聞工作提出的重要原則。貼近實(shí)際，就是指要站在有中國(guó)特色的社會(huì)主義的大背景下，去把握新聞宣傳工作的總基調(diào)，遵循馬克思主義認(rèn)識(shí)論，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，適應(yīng)群眾的接受能力，形成與社會(huì)主義初級(jí)階段基本經(jīng)濟(jì)制度相適應(yīng)的思想觀念，貼近科學(xué)發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)，就是要說(shuō)實(shí)話、鼓實(shí)勁、求實(shí)效。貼近生活，就是指要以生活為源泉，忠實(shí)地表現(xiàn)和反映生活，解決生活難題，豐富生活內(nèi)容。緊跟生活變化的新節(jié)奏，傳遞生活變化的新信息，滿足群眾精神文化生活的新需求。貼近群眾，就是指要吸引群眾廣泛參與，為群眾辦實(shí)事辦好事，重視群眾多層次、多方面、多樣化的精神文化需求，把普及和提高結(jié)合起來(lái)，豐富群眾文化生活[4]。

只有立足于建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義現(xiàn)階段，才能清醒地認(rèn)識(shí)到我們社會(huì)存在的問(wèn)題只有持續(xù)不斷地通過(guò)改革開(kāi)放、通過(guò)科學(xué)發(fā)展才能得到徹底解決，問(wèn)題和困難是暫時(shí)的。才能認(rèn)清社會(huì)的主流和支流、本質(zhì)與表象、清流與濁流，什么是應(yīng)該提倡的，什么是應(yīng)該反對(duì)的。只有明白了這一指導(dǎo)思想，就搞清了什么是社會(huì)“正能量”，該如何引導(dǎo)社會(huì)“正能量”的傳播。

基層是新聞的源頭活水。新聞事業(yè)和黨的其他事業(yè)一樣，也離不開(kāi)人民群眾的支持和參與，否則就會(huì)成為無(wú)源之水、無(wú)本之木。黨報(bào)要成為社會(huì)“正能量”傳播的引導(dǎo)者，就必須大力提升輿論的引導(dǎo)力。首先，要把“走基層，轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)”活動(dòng)當(dāng)作一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)抓緊抓好，以主題策劃、版面創(chuàng)意及欄目設(shè)置等為載體，鼓勵(lì)記者編輯走出編輯部，跳出文山會(huì)海，深入實(shí)際、深入生活、深入群眾，感受新變化，挖掘新典型，總結(jié)新經(jīng)驗(yàn)。其次，要做好新聞報(bào)道權(quán)威性與可讀性結(jié)合、指導(dǎo)性與服務(wù)性結(jié)合、普遍性與針對(duì)性結(jié)合。對(duì)黨和政府的重大決策，要通過(guò)主題策劃，發(fā)消息，從讀者角度提煉重點(diǎn)，進(jìn)行深度解讀，同時(shí)提煉出分主題，找出鮮活的新聞事例，在可親可近可讀中，讓讀者入眼入腦入心。從讀者的閱讀習(xí)慣、信息需求，進(jìn)行新聞要點(diǎn)提煉，讓讀者從中輕松得到所需信息；在報(bào)道形式上，要圖文并茂，延展信息量，新穎活潑，方便閱讀。在重大新聞上不失語(yǔ)、不缺位、不誤導(dǎo)。既要放眼世界，滿足讀者對(duì)各方面信息的需要，又要拉近每條新聞與讀者的距離，增強(qiáng)讀者對(duì)黨報(bào)的親近感。

要通過(guò)踐行“三貼近”原則，切實(shí)改變編輯記者漂浮的工作作風(fēng)，擺正位子，放下身子，深入到經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展的前沿陣地，與群眾打成一片，吃農(nóng)家飯，睡農(nóng)家炕，在田間地地頭，在工廠車間，在大街小巷，體驗(yàn)群眾的生活，以豐富生動(dòng)的群眾語(yǔ)言，反映群眾的生產(chǎn)生活和精神追求，表達(dá)群眾的利益和精神訴求，讓黨報(bào)成為人民群眾真正的喉舌。

四、準(zhǔn)確把握輿論監(jiān)督的“度”，不斷擴(kuò)大“正能量”新聞的社會(huì)影響力

有光明的地方，必定有陰影。假話絕對(duì)不能講，真話也絕對(duì)不能全都講。媒體是社會(huì)輿論的放大器，如果過(guò)分渲染負(fù)面的新聞事件，必然會(huì)無(wú)限放大負(fù)面新聞的負(fù)作用，給廣大讀者造成負(fù)面的影響，也必然會(huì)造成讀者對(duì)社會(huì)主流價(jià)值的誤判，容易造成以偏蓋全的錯(cuò)誤認(rèn)知，從而激發(fā)迷惘、憤怒、不公的不良社會(huì)情緒。

傳播社會(huì)“正能量”，并不是對(duì)我們目前存在的各類矛盾和問(wèn)題視而不見(jiàn)，選擇性忽略陰暗面。而是要對(duì)存在的矛盾和問(wèn)題樹(shù)立一個(gè)正確的輿論監(jiān)督觀。

開(kāi)展輿論監(jiān)督是黨報(bào)群眾工作的一項(xiàng)重要的任務(wù)，更是新聞?dòng)浾叩囊环N神圣職責(zé)。因?yàn)樗鼘?duì)弘揚(yáng)正氣、扶正祛邪、改進(jìn)工作、密切黨群關(guān)系、干群關(guān)系、促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定有著不可替代的作用。要搞好輿論監(jiān)督，就要明確輿論監(jiān)督報(bào)道不是為了渲泄，追求轟動(dòng)效應(yīng)，不是為了監(jiān)督而監(jiān)督，為了批評(píng)而批評(píng)，而是有一個(gè)明確的出發(fā)點(diǎn)，即立足于團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁，著眼于改正工作，分析所存在的問(wèn)題的原因，并找到解決問(wèn)題的辦法。對(duì)一些問(wèn)題和社會(huì)現(xiàn)象的報(bào)道要把握好度，有的既做又講，有的只做不講，有的有區(qū)別的講。

黨報(bào)不同于其他都市報(bào)、生活類報(bào)，其公信力、權(quán)威性是其他媒體無(wú)可比擬的。監(jiān)督性報(bào)道既要把好“量”的度，還要把好“質(zhì)”的度，也就是批評(píng)性稿件在版面上的數(shù)量要有一個(gè)度，對(duì)一個(gè)地區(qū)一個(gè)部門的批評(píng)監(jiān)督和法治類事件新聞不能太過(guò)集中，在批評(píng)性報(bào)道中要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，既要看到個(gè)體真實(shí)，又要把握好整體真實(shí)，既要依理守法，更要注重報(bào)道的社會(huì)效果。要讓反映社會(huì)生活的“正能量”新聞在版面安排上唱主角。

對(duì)事關(guān)社會(huì)大局穩(wěn)定的群體事件、對(duì)民族宗教問(wèn)題、對(duì)事關(guān)政府形象、對(duì)有可能影響到全局整體性工作的個(gè)別問(wèn)題、對(duì)未成年人違法犯罪的報(bào)道等等都要慎重處理，絕不能因?yàn)橐黄饒?bào)道影響社會(huì)穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)的大局，或者引起局部性的社會(huì)恐慌。2012年7月份，咸陽(yáng)市發(fā)生一起咸陽(yáng)亞龍灣洗浴廣場(chǎng)給一個(gè)13歲少年提供性服務(wù)事件，此事件經(jīng)都市類媒體報(bào)道后，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，成了一個(gè)輿論“熱點(diǎn)”，此次事件給咸陽(yáng)的對(duì)外形象造成了極大傷害，也極大傷害了受害少年的自尊心，受害少年幾度自殺，認(rèn)為自己無(wú)臉見(jiàn)人。許多讀者質(zhì)問(wèn)媒體，如此過(guò)分渲染，媒體到底要說(shuō)明什么？此次事件，咸陽(yáng)日?qǐng)?bào)作為地方黨報(bào)，沒(méi)有跟風(fēng)炒作，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這個(gè)事件的報(bào)道對(duì)咸陽(yáng)的對(duì)外形象不利，對(duì)受害少年的成長(zhǎng)不利。

同時(shí)，對(duì)一些色情、暴力類法治新聞報(bào)道要杜絕過(guò)分的細(xì)節(jié)描寫(xiě)，不過(guò)分地渲染、描寫(xiě)案情過(guò)程。對(duì)娛樂(lè)類新聞的報(bào)道上向媚俗、低俗、庸俗說(shuō)不，不炒作明星花邊新聞，反映高尚、健康、文明的文化生活和文藝作品。

五、加強(qiáng)學(xué)習(xí)教育，鍛造高素質(zhì)的新聞工作者隊(duì)伍

人的因素是最關(guān)鍵的因素。新聞工作隊(duì)伍素質(zhì)的高低直接影響著新聞宣傳教育引導(dǎo)的質(zhì)量和水平?！按蜩F先要本身硬”，要傳播引導(dǎo)“正能量”，首先新聞從業(yè)人員必須是“政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正”。

當(dāng)前，由于社會(huì)多元化思維的影響，新聞工作者隊(duì)伍中也出現(xiàn)了一些與社會(huì)主流格格不入的丑惡現(xiàn)象，個(gè)別不良記者到基層吃、拿、卡、要，不給紅包不寫(xiě)稿，給了紅包亂寫(xiě)稿，有的直接進(jìn)行新聞敲詐，為圖名利搞虛假報(bào)道等等，在基層干部群眾中甚至出現(xiàn)了防火防盜防記者的口頭禪，嚴(yán)重?cái)牧诵侣劰ぷ魅藛T的社會(huì)形象，造成極為惡劣的社會(huì)影響。因此，黨報(bào)要做“正能量”傳播的引導(dǎo)者，必須加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，堅(jiān)決打擊虛假報(bào)道、新聞敲詐等不良行為。

首先，要加強(qiáng)黨性觀念教育，用好黨和人民給予的話語(yǔ)優(yōu)先權(quán)。黨報(bào)是黨和人民的報(bào)紙，不是記者或編輯個(gè)人的報(bào)紙，它不是謀利的工具，它是為黨和人民服務(wù)的平臺(tái)和載體。我們新聞單位要經(jīng)常性的開(kāi)展黨的理論政策學(xué)習(xí)教育活動(dòng)，學(xué)習(xí)馬克思主義經(jīng)典著作，學(xué)習(xí)毛澤東思想，學(xué)習(xí)鄧小平理論，學(xué)習(xí)科學(xué)發(fā)展觀，用馬克思主義理論武裝自己的頭腦，學(xué)會(huì)運(yùn)用馬克思主義的觀點(diǎn)分析問(wèn)題和解決問(wèn)題，自覺(jué)抵制名、利、權(quán)、色的腐蝕和利誘，不以無(wú)冕之王自居，牢固樹(shù)立為黨和人民服務(wù)的思想，始終把黨和人民的利益擺在首位，在大是大非面前與黨中央保持高度一致，守紀(jì)律，聽(tīng)招呼，不說(shuō)過(guò)頭話，不做過(guò)頭事，心存大義，公正無(wú)私，明辨是非，做一個(gè)社會(huì)良知的守護(hù)者，把傳播社會(huì)“正能量”當(dāng)做義不容辭的社會(huì)責(zé)任。

其次，要加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣。當(dāng)今時(shí)代，新事物、新觀念、新知識(shí)層出不窮。如果平時(shí)不堅(jiān)持學(xué)習(xí)，就難以掌握新本領(lǐng)、應(yīng)對(duì)新問(wèn)題。新聞?dòng)浾咭蚤_(kāi)放的思維探尋學(xué)習(xí)門徑，堅(jiān)持在學(xué)習(xí)中掌握情況，在學(xué)習(xí)中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，在學(xué)習(xí)分析中問(wèn)題，把學(xué)習(xí)作為終身的任務(wù)，使學(xué)習(xí)由外在的要求轉(zhuǎn)化為內(nèi)在的自覺(jué)，使學(xué)習(xí)成為一種習(xí)慣、一種精神需求、一種生活方式，使自己的思維方式、理論素養(yǎng)、專業(yè)能力、知識(shí)結(jié)構(gòu)與職業(yè)要求相稱，與時(shí)代發(fā)展同步。

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