王美玲，陳麥池，程小坡

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高和體育旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，以單一觀光為主的大眾旅游產(chǎn)品己不能滿足人們對(duì)旅游和休閑的心理需求，轉(zhuǎn)向參與體驗(yàn)度較高的以達(dá)到休閑、健身、娛樂(lè)和探險(xiǎn)等為目的的深度旅游產(chǎn)品。體育旅游可劃分為戶外體育運(yùn)動(dòng)、民族與民俗體育、體育賽事等幾種形式。特種體育旅游(special sports tourism)是以戶外自助運(yùn)動(dòng)(independent travel)和探險(xiǎn)旅游(adventure travel)為表現(xiàn)方式，包括沙漠項(xiàng)目型、山地項(xiàng)目型、水上項(xiàng)目型、冰雪項(xiàng)目型和空中項(xiàng)目型等類型。它既具備生態(tài)旅游的目的地原始性、區(qū)域性和生態(tài)和諧等特征，同時(shí)旅游過(guò)程又具有動(dòng)機(jī)獨(dú)特性、驚險(xiǎn)刺激性、主動(dòng)參與性和安全專業(yè)性，是個(gè)性旅游(alternative tourism)發(fā)展到較高階段的高層次體驗(yàn)需求［1］。目前，國(guó)外研究特種體育旅游比國(guó)內(nèi)更全面系統(tǒng)。在研究?jī)?nèi)容上，國(guó)內(nèi)外學(xué)者從最初只關(guān)注體育旅游的基本概念，逐漸向特種體育旅游的安全性、產(chǎn)品、市場(chǎng)和影響等深層研究過(guò)渡。然而，國(guó)內(nèi)對(duì)特種體育旅游其他內(nèi)容的探索仍較為淺顯薄弱，因此有必要對(duì)目的地可持續(xù)發(fā)展和游客體驗(yàn)管理等領(lǐng)域進(jìn)行拓展和強(qiáng)化［2］。

1 特種體育旅游可持續(xù)發(fā)展的體驗(yàn)視角

全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等四個(gè)時(shí)代。1998年B．Joseph PineII和James H．Gilmore撰文指出，繼產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)(Experience Economy)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論對(duì)旅游業(yè)影響深遠(yuǎn)，推動(dòng)了我國(guó)旅游業(yè)的良性發(fā)展。體驗(yàn)理論契合了當(dāng)前特種體育旅游發(fā)展的需要，它是以滿足人們情感需要和自我實(shí)現(xiàn)需要為主要目標(biāo)的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其反映了人類需求變化的新趨勢(shì)。特種體育旅游在本質(zhì)上是一種專注強(qiáng)烈與真實(shí)自我體驗(yàn)的深度審美活動(dòng)。Pine和Gilmore將體驗(yàn)分成娛樂(lè)、教育、逃避現(xiàn)實(shí)和審美等四種形態(tài)，Csikszentmihalyi(1972)提出了暢爽(flow)這一概念，認(rèn)為暢爽是最優(yōu)的體驗(yàn)過(guò)程，是個(gè)體完全投入某種活動(dòng)的整體感知體驗(yàn)。

特種體育旅游是一種在相對(duì)原始、不尋常、遙遠(yuǎn)、荒蕪、奇異的目的地從事的戶外休閑活動(dòng)，通常與體育參與者高強(qiáng)度的探險(xiǎn)活動(dòng)相關(guān)。旅游者要親身經(jīng)受冒險(xiǎn)、興奮和考驗(yàn)，尋求個(gè)人挑戰(zhàn)的自我體驗(yàn)。在特種體育旅游過(guò)程中，旅游者直接參與野外生存、叢林穿越、露營(yíng)、登山、滑翔、熱氣球、跳傘、攀巖、漂流、扎筏、溯溪、探洞、泅渡、冰雪、沙灘賽車、探險(xiǎn)挑戰(zhàn)賽等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。這些特種體育旅游符合廣大新生代中青年旅游者嘗試冒險(xiǎn)以尋求刺激的進(jìn)取體驗(yàn)心理。國(guó)外特種體育旅游活動(dòng)形式多樣化、保障體系成熟化、組織管理專業(yè)化，已進(jìn)入成熟和鞏固階段。而國(guó)內(nèi)特種體育旅游的開(kāi)發(fā)模式仍較為單一，品牌戰(zhàn)略較為缺乏。如何有效推動(dòng)我國(guó)特種體育旅游發(fā)展升級(jí)，提升我國(guó)特種體育旅游品牌及景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)旅游及區(qū)域可持續(xù)發(fā)展［3］，是當(dāng)前亟待探究、挖掘、規(guī)劃和解決的重大課題。

隨著全球可持續(xù)發(fā)展觀念的出現(xiàn)，可持續(xù)旅游(sustainable tourism)應(yīng)運(yùn)而生，其強(qiáng)調(diào)在旅游發(fā)展過(guò)程中建立和發(fā)展與自然及社會(huì)環(huán)境的正相關(guān)關(guān)系，減少或消除負(fù)相關(guān)關(guān)系。特種體育旅游所屬的個(gè)性旅游崇尚環(huán)保、和諧、綠色、倫理、生態(tài)和負(fù)責(zé)任等體驗(yàn)旅游理念，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)旅游目標(biāo)。體驗(yàn)成為特種體育旅游可持續(xù)發(fā)展的重要路徑，特種體育旅游產(chǎn)品應(yīng)趨向多元化，項(xiàng)目應(yīng)更注重參與體驗(yàn)，迎合旅游者求新求異的心理調(diào)整，于充滿挑戰(zhàn)的特種體育旅游過(guò)程中充分感受與體驗(yàn)暢爽，以產(chǎn)生自我實(shí)現(xiàn)的最高體驗(yàn)滿足感。

2 基于體驗(yàn)的特種體育旅游可持續(xù)發(fā)展

特種體育旅游可持續(xù)發(fā)展的體驗(yàn)視角，即是對(duì)特種體育旅游資源及旅游地所進(jìn)行的體驗(yàn)質(zhì)量的調(diào)研、評(píng)價(jià)與強(qiáng)化，在構(gòu)建并落實(shí)安全保障體系的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)并提升體驗(yàn)型特種體育旅游產(chǎn)品，塑造體驗(yàn)型旅游品牌形象，并充分全真體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)參與及民族文化生活。

2．1 體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品提升和形象塑造

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于人們對(duì)旅游產(chǎn)品需求質(zhì)量的提升期望以及新旅游者類型不斷涌現(xiàn)，迫切要求精心開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)增強(qiáng)游客體驗(yàn)，不斷滿足新旅游者個(gè)性體驗(yàn)需求。為應(yīng)對(duì)體驗(yàn)型專項(xiàng)體育旅游的這一機(jī)遇與挑戰(zhàn)，應(yīng)合理規(guī)劃資源型、市場(chǎng)型、創(chuàng)新型和品牌型等開(kāi)發(fā)模式［4］，樹立一切從旅游體驗(yàn)出發(fā)的設(shè)計(jì)理念，貫穿于規(guī)劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、服務(wù)模式和品牌塑造之中。這不僅是提升我國(guó)特種體育旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措，也是實(shí)現(xiàn)特種體育旅游可持續(xù)發(fā)展的重大戰(zhàn)略。

從多樣市場(chǎng)環(huán)境因子概念維度深入至特種體育旅游市場(chǎng)系統(tǒng)，Sung(2000)提出普通狂熱型、預(yù)算年輕人型、軟溫和型、高端自然主義者型、家庭休假型、成熟獨(dú)行者型等特種體育旅游市場(chǎng)細(xì)分類型［5］。以游客體驗(yàn)為基礎(chǔ)，通過(guò)細(xì)分游客市場(chǎng)、突出景區(qū)特色和多元化發(fā)展方向等措施［6］，特種體育旅游區(qū)域在設(shè)計(jì)體驗(yàn)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)遵循主題性、差異性、參與性、真實(shí)性與挑戰(zhàn)性等基本方針，后續(xù)評(píng)估可將游憩限制因素、游憩體驗(yàn)歷程、感知價(jià)值、休閑效益、游后行為、重游意愿、暢爽體驗(yàn)、游憩涉入及參與行為模式等因素納入，探尋特種體育旅游特定人群的行為規(guī)律，以便更全面檢視、修正并完善體驗(yàn)型特種體育旅游的開(kāi)發(fā)規(guī)劃。

新旅游者日益在旅游選擇中表現(xiàn)出對(duì)旅游體驗(yàn)性、獨(dú)特性、奇異性和新穎性的特別偏愛(ài)，應(yīng)加強(qiáng)特種體育旅游過(guò)程的驚險(xiǎn)刺激性。適度挑戰(zhàn)才能使特種體育旅游者真正忘卻自我，以最大限度發(fā)揮自身潛能，追求超越心理障礙時(shí)的舒暢感和成就感。特種體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與線路設(shè)計(jì)必須構(gòu)思巧妙，充分突出特種體育的探險(xiǎn)主題，在旅游過(guò)程中體驗(yàn)強(qiáng)烈的驚險(xiǎn)和刺激，但在安全設(shè)施保障下有驚無(wú)險(xiǎn)，以磨練旅游者的體力、耐力和應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的身心素質(zhì)。

另外，特種體育旅游須根據(jù)區(qū)域目的地的地理環(huán)境、地脈和文脈，設(shè)計(jì)和塑造鮮明生動(dòng)的旅游形象，其設(shè)計(jì)具體實(shí)施應(yīng)同整個(gè)區(qū)域旅游規(guī)劃建設(shè)協(xié)同，對(duì)外提升知名度、美譽(yù)度與吸引力，獲取特種體育旅游可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)動(dòng)力。特種體育旅游必須要具有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光，邀請(qǐng)有關(guān)專家制定科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃，強(qiáng)化新穎而強(qiáng)烈的參與體驗(yàn)，推出復(fù)合旅游產(chǎn)品，策劃并完善諸如三峽徒步線路、樓蘭古國(guó)-羅布泊絲路探險(xiǎn)線路、茶馬古道探險(xiǎn)線路、兩江源頭科考探險(xiǎn)線路等特種體育旅游項(xiàng)目，塑造并推介個(gè)性獨(dú)特的特種體育旅游形象品牌。

2．2 當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)參與及民族文化生活體驗(yàn)

特種體育旅游追逐暢爽的感知體驗(yàn)和情感共鳴。追求賞心悅目的情感感受，體驗(yàn)異域民俗節(jié)日慶典文化的新鮮感和刺激感［7］，正是特種體育旅游具備神奇獨(dú)特魅力的主要需求動(dòng)因。通過(guò)參與特種體育旅游及當(dāng)?shù)孛褡逦幕?，旅游者能將自身?nèi)心深處蘊(yùn)藏的生命體驗(yàn)潛能、歷史審美情懷和文化審美情結(jié)充分抒發(fā)、宣泄并得到滿足。

特種體育旅游可持續(xù)發(fā)展須充分利用當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)情文化，系統(tǒng)開(kāi)發(fā)最具特色的民族文化資源項(xiàng)目。特種體育旅游者參與戶外戈壁或沙漠探險(xiǎn)等項(xiàng)目，感受奇異荒野風(fēng)光，體驗(yàn)人體生命挑戰(zhàn)，體驗(yàn)“原生態(tài)”的當(dāng)?shù)仫嬍撑c日常生活，“原真”參與當(dāng)?shù)毓?jié)慶活動(dòng)，全身心感受自然環(huán)境、生命體驗(yàn)和人文風(fēng)情的真實(shí)氛圍。

在特種體育旅游目的地，傳統(tǒng)民族節(jié)慶文化形態(tài)和體育旅游人文資源得到了真實(shí)完整的保存。以虎跳峽為例，應(yīng)突出其雄偉壯麗的峽谷奇觀和原始而又具有納西族、彝族、苗族等少數(shù)民族特色的人文景觀，進(jìn)行集探險(xiǎn)、文化、生態(tài)、科考于一體的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，強(qiáng)化項(xiàng)目奇特、景點(diǎn)獨(dú)特、內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深厚、品味高的新旅游基地形象，游客能體驗(yàn)峽谷漂流的探險(xiǎn)快感，體味峽谷探奇的神秘體驗(yàn)。

總而言之，特種體育旅游目的地現(xiàn)有的原生態(tài)的體育資源和人文景觀，必須維持和保護(hù)其神秘性、原真性、多樣性和文化傳承性，有效規(guī)避現(xiàn)代化進(jìn)程對(duì)民族傳統(tǒng)節(jié)慶文化形態(tài)及其衍生體育旅游人文資源的侵蝕和消融。

2．3 挑戰(zhàn)性旅游項(xiàng)目與安全風(fēng)險(xiǎn)保障體系

冒險(xiǎn)體驗(yàn)在特種體育旅游活動(dòng)中至關(guān)重要，缺少冒險(xiǎn)性將導(dǎo)致游客體驗(yàn)刺激性降低［8］。為使游客獲得“高峰體驗(yàn)”的暢爽，須保證特種體育旅游的冒險(xiǎn)性，亦須保障游客的安全性，在“絕對(duì)安全”特種體育旅游中體驗(yàn)“絕對(duì)刺激”的探險(xiǎn)感受。因此，為使游客在挑戰(zhàn)自我中獲得最優(yōu)的旅游體驗(yàn)，設(shè)計(jì)特種體育旅游體驗(yàn)項(xiàng)目應(yīng)注重對(duì)承受范圍“度”的合理把握。

特種體育是一個(gè)集高刺激性及體驗(yàn)性、高冒險(xiǎn)性及危險(xiǎn)性、高專業(yè)性及技術(shù)性等為一體的探險(xiǎn)活動(dòng)，對(duì)安全保障、裝備技術(shù)支持和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)等方面要求較高。我國(guó)特種體育旅游起步晚，雖發(fā)展迅猛，但市場(chǎng)發(fā)展極不規(guī)范。因此，我國(guó)特種體育旅游可持續(xù)發(fā)展必須借鑒國(guó)外探險(xiǎn)旅游的安全管理經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)規(guī)范和管理，加快構(gòu)建探險(xiǎn)安全運(yùn)行體系，對(duì)探險(xiǎn)安全風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估、管理和監(jiān)控，完善探險(xiǎn)保險(xiǎn)、安全預(yù)警和安全救援制度，建立沙漠、冰雪、山地、洞穴探險(xiǎn)等分類風(fēng)險(xiǎn)戰(zhàn)略管理，引導(dǎo)我國(guó)特種體育旅游健康安全可持續(xù)發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)特種體育旅游可持續(xù)發(fā)展應(yīng)從“機(jī)構(gòu)設(shè)置、政策法制、行業(yè)管理、教育培訓(xùn)、企業(yè)規(guī)制、保險(xiǎn)、醫(yī)療救援、通訊傳媒技術(shù)”等方面，建立我國(guó)“四位一體”的立體化探險(xiǎn)旅游管理機(jī)制，引導(dǎo)特種體育旅游規(guī)范、快速、健康、和諧地發(fā)展。其中，針對(duì)公眾的安全風(fēng)險(xiǎn)教育、營(yíng)地規(guī)劃、設(shè)計(jì)和建設(shè)的安全性教育等均可視為另一種層面的體驗(yàn)獲取。對(duì)特種體育旅游應(yīng)進(jìn)行體驗(yàn)質(zhì)量的調(diào)研、評(píng)價(jià)與強(qiáng)化，構(gòu)建并落實(shí)安全保障體系，開(kāi)發(fā)并提升體驗(yàn)型特種體育旅游產(chǎn)品，塑造體驗(yàn)型旅游品牌形象，充分全真體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)參與及民族文化生活。

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