劉禮賓

（中國(guó)石化天津石油通訊宣傳中心，天津 300100）

讀圖時(shí)代的到來，提升了人們對(duì)圖片的認(rèn)識(shí)，改變了報(bào)紙編輯對(duì)圖片的態(tài)度，圖片從“輔助”位置脫穎而出，與文字一并成為了報(bào)紙的主體。如今，報(bào)紙新聞圖片占用版面的累計(jì)面積越來越大，或放大主導(dǎo)圖片的尺寸，或增加圖片的使用數(shù)量，對(duì)圖片的剪裁制作也更為精細(xì)考究，報(bào)紙的視覺沖擊力和美觀度不斷提升。在這個(gè)大背景下，企業(yè)報(bào)清楚地認(rèn)識(shí)到：用不好圖片，就辦不好報(bào)紙，如何提高企業(yè)報(bào)的圖片編輯質(zhì)量，使有限的圖片資源得以更好的發(fā)揮成為企業(yè)報(bào)編輯值得研究的新課題。

一、圖片在企業(yè)報(bào)的作用及使用現(xiàn)狀

企業(yè)報(bào)是企業(yè)內(nèi)部交流性資料，是企業(yè)的喉舌、職工的精神園田。企業(yè)報(bào)的特殊性決定了企業(yè)報(bào)圖片報(bào)道內(nèi)容主要由領(lǐng)導(dǎo)視察、單位會(huì)議、經(jīng)營(yíng)管理、生產(chǎn)基建、黨建群工等幾大塊素材組成。副刊圖片則由書法、繪畫、篆刻、攝影等職工作品組成。近些年來，一些有能力的企業(yè)報(bào)也開始嘗試制作圖表來進(jìn)行新聞分析，通過漫畫創(chuàng)作來豐富新聞的表達(dá)方式?？傊?，企業(yè)報(bào)在想方設(shè)法，努力提升報(bào)紙的視覺效果，吸引員工的眼球。

圖片在企業(yè)報(bào)的作用主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，即：反映新聞直觀形象；記錄歷史見證發(fā)展；美化版面提升美感。近些年，受“讀圖時(shí)代”大環(huán)境的影響，企業(yè)報(bào)更加重視組圖和紀(jì)實(shí)報(bào)道（專版）的組織編排。這些形式一出臺(tái)，就充分展現(xiàn)出其特殊的魅力，受到干部職工的喜愛。以中國(guó)石化天津石油分公司主管主辦的《天津石油》報(bào)為例，2011年圖片的使用數(shù)量同比翻了一番，圖文并茂的專題報(bào)道受到系統(tǒng)干部職工的普遍好評(píng)，紛紛請(qǐng)報(bào)社派員采訪，要求企業(yè)刊登反應(yīng)企業(yè)亮點(diǎn)的圖片專題。圖片專題改變了以前企業(yè)二級(jí)單位的管理者普遍重文字追求大篇幅的觀念。同時(shí)，企業(yè)報(bào)編輯也走出了只能對(duì)匯報(bào)型文字進(jìn)行“拆大變小”，或只能在“硬文軟作”上下苦功夫的歷史。運(yùn)用組圖、紀(jì)實(shí)報(bào)道（新聞攝影專題或新聞攝影專版）等形式對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)進(jìn)行宣傳報(bào)道，不但沒有打消各級(jí)管理者的熱情，反而使各單位的領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)圖片報(bào)道的形式更為看中。原因就是，圖片報(bào)道展示企業(yè)形象更為直觀，吸引員工視線，推介效果更佳。由此可見，以圖片作為企業(yè)新聞的主報(bào)道形式，提升了管理者和員工的閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)了“雙滿意”。

圖片是企業(yè)發(fā)展歷程的光影見證。隨著國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理體制改革的不斷深化，記錄企業(yè)發(fā)展歷程的工作更為關(guān)鍵，圖片新聞的表現(xiàn)力和歷史記錄價(jià)值便更為突出了。近些年，國(guó)有企業(yè)落實(shí)中央部署，積極開展“為民服務(wù)創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”、“保持黨的純潔性教育”等重要活動(dòng)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于新聞圖片的使用、整理更為重視，不僅要求在報(bào)紙上做紀(jì)實(shí)報(bào)道、開展今昔對(duì)比，還要求報(bào)社整理資料出專集、做展牌、制畫冊(cè)和光盤，充分利用企業(yè)報(bào)的圖片資源進(jìn)行更為廣泛的宣傳和交流活動(dòng)。

圖片豐富的趣味性和調(diào)節(jié)作用越顯突出。當(dāng)文字?jǐn)?shù)量太多造成版面視覺壓抑的時(shí)候，當(dāng)消息文字略顯枯燥的時(shí)候，當(dāng)版面比例不夠穩(wěn)定的時(shí)候，編輯都要以圖片來調(diào)整。如今，企業(yè)報(bào)早已打破“圖片是文字的輔助”這一陳舊觀念，他們抓住“讀圖時(shí)代”的機(jī)遇，大膽地將最具新聞點(diǎn)或視覺沖擊力極強(qiáng)的圖片放在版面最搶眼的位置，將這些圖片或頭條或報(bào)眼或大篇幅于版面的中心，在合理的情況下，編輯們甚至不惜壓縮文字，以保證圖片運(yùn)用達(dá)到最佳效果。

二、圖片編輯工作的主要難點(diǎn)

圖片編輯工作的難點(diǎn)主要有：圖片內(nèi)容、形式、場(chǎng)景、人物表現(xiàn)形式單一；各單位兼職通訊員水平不平衡；新聞圖片精品難求；編輯觀念陳舊和小型企業(yè)報(bào)的版面限制。

表現(xiàn)手法單一：企業(yè)報(bào)的圖片稿件主要有：上級(jí)檢查、領(lǐng)導(dǎo)會(huì)晤、企業(yè)會(huì)議、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、管理考核、基建項(xiàng)目、黨建群工等。以《天津石油》報(bào)為例，目前圖片稿件的大部分表現(xiàn)手法依然為：會(huì)議里親切交談，現(xiàn)場(chǎng)管理人加設(shè)備，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所推銷產(chǎn)品，標(biāo)語(yǔ)前面集體留影，施工場(chǎng)地一片背影，班組生活圍坐看報(bào)。幾十年如一日，千篇一律，時(shí)間長(zhǎng)了，造成了通訊員拍攝圖片時(shí)激情全無，編輯看著圖片稿件兩眼疲憊。企業(yè)報(bào)的要聞版，一般以企業(yè)會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)視察、獲得表彰等內(nèi)容為主，這些圖片往往讓報(bào)紙缺乏生機(jī)，呆板乏味。

精品難求：擺拍風(fēng)行有其歷史原因。筆者認(rèn)為“圖片是文字的輔助”是培養(yǎng)擺拍的土壤。十幾年前，按照文字內(nèi)容先在白紙上畫草稿，再去現(xiàn)場(chǎng)“導(dǎo)”照片的“事跡”甚至被譽(yù)為“經(jīng)驗(yàn)豐富”，這樣的“先進(jìn)典型”上稿率很高，頗受同行或新聞攝影愛好者羨慕，好多職工愛好者積極仿效。其實(shí)，無論什么年代這樣的照片都不符合新聞攝影的真實(shí)性，其畫面“假、呆、硬”，時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)造成讀者對(duì)報(bào)紙真實(shí)度的失信?，F(xiàn)在，企業(yè)報(bào)圖片編輯雖然都在努力的拒絕這種稿件，但要徹底改變這一現(xiàn)狀還需編輯和通訊員共同的努力過程。

另外，編輯觀念陳舊也是制約提升圖片質(zhì)量的原因之一。在企業(yè)報(bào)蓬勃發(fā)展的幾十年過程中，圖片是用來服務(wù)文字的固有觀念難以在短時(shí)間內(nèi)打破，這些會(huì)禁錮圖片編輯的創(chuàng)新思路。如，某些編輯在做工作策劃的時(shí)候腦海里經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)過去常見的畫面和構(gòu)圖，選擇稿件也會(huì)不由自主地受固有觀念支配，于是很難推陳出新，更不用說走創(chuàng)新之路了。

三、克服瓶頸，保證視覺語(yǔ)言發(fā)揮最大功效

首先，圖片編輯要堅(jiān)持選擇圖片的原則。企業(yè)報(bào)的版面是有限而且寶貴的，圖片編輯一定要嚴(yán)格選擇照片，不要“人情片兒”、“面子片兒”，一定要堅(jiān)持“導(dǎo)向正確、新聞性強(qiáng)、形象生動(dòng)、反映本質(zhì)、圖象清晰”這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，在選擇圖片上嚴(yán)格做到：1、新聞形象、細(xì)節(jié)、人物表情、現(xiàn)場(chǎng)氣氛絕對(duì)真實(shí)；2、畫面、表現(xiàn)手法、取景角度要新穎；3、扣人心弦。

其次，圖片編輯要克服“程式化”的思維。稿件表現(xiàn)形式單一且蒼白無力，一方面是通訊員攝影水平亟待提高，另一方面也有圖片編輯思維僵化的原因。因此，圖片編輯要努力提高專業(yè)能力，提升文化品味、藝術(shù)修養(yǎng)，同時(shí)要利用好企業(yè)報(bào)這塊陣地，對(duì)通訊員開展新聞攝影專業(yè)理論和實(shí)踐的培訓(xùn)。“巧婦難為無米之炊”，好稿件是編輯的最愛。要與通訊員加強(qiáng)溝通、增進(jìn)了解，將編輯原則和工作思路經(jīng)常不斷地進(jìn)行交流，將企業(yè)報(bào)的要求和期望講出來，與通訊員的工作合拍，才能從根本上解決稿源問題。目前，很多企業(yè)報(bào)都設(shè)立了QQ群、開設(shè)了微博，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)培訓(xùn)的功效，提高了稿件質(zhì)量和工作效率。

第三，要發(fā)揮圖片剪裁的功效。追求精品是必然的，但精品必然難得，大多數(shù)圖片依然是非上乘之作。對(duì)于主題不明顯，主體不突出，構(gòu)圖不合理，畫面欠美觀的圖片，一定要認(rèn)真剪裁，以后期的“勤”補(bǔ)前期的“拙”。具體做到：剪裁要根據(jù)情況而定，要圍繞照片的主體去剪裁，刪除所有分散讀者注意力的多余部分，還要在作好圖片新聞的標(biāo)題和文字說明的同時(shí)，合理擺放位置，使之同時(shí)成為視覺效果的一部分。如果必須得上，而且圖片再無提升空間的話，可視情況改為新聞漫畫或制作圖表。

第四，提倡多圖表達(dá)，但要注意優(yōu)選。增加圖片數(shù)量，不是盲目的。要考慮企業(yè)需要、新聞表現(xiàn)、版式美觀和合理擺布。否則，就成為多圖而無主次、雜亂無章甚至失去了企業(yè)報(bào)服務(wù)企業(yè)、服務(wù)基層、服務(wù)員工的功能了。首先要避免重要新聞被淹沒在圖片的海洋里，既顯不出主次，又使報(bào)紙成了“大花臉”?？山梃b都市類報(bào)紙一版的排法，將重要事件的新聞圖片放大置于一版正中，突出重要性，增強(qiáng)視覺沖擊力。二是要選用畫面語(yǔ)言豐富的圖片，選用那些能抓拍到最真切表情、最具動(dòng)感的瞬間、光影比較有藝術(shù)效果、熟練運(yùn)用攝影技術(shù)有些特效的圖片稿件。對(duì)于新聞價(jià)值高、畫面表現(xiàn)力強(qiáng)、攝影技術(shù)好的優(yōu)秀作品，要舍得給大面積、做大標(biāo)題。

第五，要建立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，提升編輯和通訊員的積極性。企業(yè)報(bào)新聞圖片報(bào)道工作要發(fā)展，離不開企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的支持和認(rèn)可，離不開通訊員的熱情參與。圖片編輯要積極與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行溝通，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，提前策劃，增強(qiáng)報(bào)道的前瞻性、主動(dòng)性、準(zhǔn)確性，只有這樣才能保證在選搞、約稿的過程中有的放矢，這樣既可避免與領(lǐng)導(dǎo)意圖產(chǎn)生碰撞，也可最大限度地發(fā)揮專業(yè)特長(zhǎng)；圖片編輯要積極與投稿人進(jìn)行溝通，讓每一次投稿都是成為一次互評(píng)的機(jī)會(huì)，編輯對(duì)通訊員的稿件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，請(qǐng)通訊員提出編輯在選圖和剪裁中的意見和看法。同時(shí)，報(bào)社還要積極建立激勵(lì)機(jī)制，不斷提高通訊員的積極性。有些報(bào)社在通訊員中建立了通訊員資質(zhì)晉升制度，通過在二級(jí)單位設(shè)立企業(yè)兼職攝影記者稱號(hào)、授予首席攝影通訊員稱號(hào)，給為企業(yè)報(bào)新聞攝影作出貢獻(xiàn)的員工以尊重和鼓勵(lì)，這些都為全面提升企業(yè)報(bào)圖片編輯工作質(zhì)量起到了推動(dòng)作用，為使企業(yè)報(bào)更具魅力打下了新的基礎(chǔ)。

［1］沈興耕.報(bào)紙編輯實(shí)務(wù)［M］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2001.

［2］陳紅梅.新聞編輯［M］.武漢：武漢大學(xué)出版社，2011.