文 張書樂

在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡文化產(chǎn)品如數(shù)字音樂不可避免的被盜版和山寨所困擾，而在移動互聯(lián)網(wǎng)上，這種問題開始變得有破解之道了，且無論你的智能手機是否越獄，內(nèi)容付費都會發(fā)生作用

在3月舉行的第13屆音樂風云榜年度盛典啟動發(fā)布會上，音樂人高曉松反駁主持人的一句“華語音樂已死”的疑問時稱，“從來沒聽說過音樂已死，只有說唱片業(yè)已死，就像我聽說詩人已死，但沒聽說詩歌已死?！?/p>

這并非只是高曉松的激憤之語，他發(fā)布了一個預告：“通過去年《著作權(quán)法》的修改和眾多音樂人的抗爭，今年7月1日后將會看到天翻地覆的改變，這個改變會超過當年視頻網(wǎng)站正版化帶來的沖擊，大時代終于將來臨。”

對此，高曉松并沒有多做解釋，他只是表示自己已經(jīng)得到了確切的消息，中國音樂產(chǎn)業(yè)將正版化，“各大唱片公司聯(lián)盟、各大網(wǎng)絡平臺以及政府都在做最后的工作?！彼Q各大唱片公司都已經(jīng)開過秘密會議，為了鼓勵網(wǎng)絡平臺正版化、收費化，對7月1日以后的格局、價格體系都做出了讓步。

自2002年網(wǎng)絡推出音樂共享平臺以來，音樂就成了免費午餐。據(jù)中國音像協(xié)會唱片工作委員會的一項調(diào)查顯示，內(nèi)地目前約有4億個網(wǎng)絡音樂用戶，音樂版權(quán)市場總額估算超過400億元人民幣，不過實際只能收到8億元。

盜版問題死死扼住了數(shù)字音樂的脖子，也讓傳統(tǒng)唱片業(yè)的盈利變得越來越難。有什么辦法讓網(wǎng)民自覺付費？

7月1日將是數(shù)字音樂崛起日？

去年12月召開的2012音樂版權(quán)保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中國音像協(xié)會唱片工作委員會秘書長盧建表示，探索付費模式是中國內(nèi)地未來音樂發(fā)展的唯一道路，如再不建立合理有效的商業(yè)模式，整個中國音樂產(chǎn)業(yè)將面臨崩潰。

從某種意義上來說，高曉松的預言帶有一種體制內(nèi)話語的意味，而在他看來網(wǎng)絡視頻已經(jīng)正版化的這種說法，在很大程度上還只是一個初級階段，即大型門戶視頻網(wǎng)站走向正版化，而面對更多的游擊隊式的小視頻網(wǎng)站猖獗的盜版行為，更多時候還是只能眼睜睜看著自己花了大價錢買來的正版被別人搶先盜播。

而如果數(shù)字音樂也是如此依樣畫葫蘆通過法規(guī)和行業(yè)自律來改變現(xiàn)狀，極可能陷入和網(wǎng)絡視頻同樣的怪圈，盡管談不上根本性解決問題，但多少會改善數(shù)字音樂的生存環(huán)境。

而數(shù)字音樂也已經(jīng)在采取積極的自救行動，2012年10月以來，以百度、騰訊、酷我、酷狗、多米、蝦米為首的數(shù)字音樂企業(yè)相繼推出以正版付費音樂為目標的產(chǎn)品整合和戰(zhàn)略布局，希望通過多家企業(yè)共同的努力搭建一個良好的中國數(shù)字音樂用戶付費的行業(yè)環(huán)境。據(jù)悉，目前，數(shù)字音樂企業(yè)變現(xiàn)的方式主要有以下幾種，第一種以騰訊、蝦米為代表的會員增值包月；第二種以酷我、酷狗為代表的網(wǎng)頁游戲聯(lián)運變現(xiàn)；第三種以百度為代表的廣告收入變現(xiàn)。

此前據(jù)媒體報道，去年12月31日將是國內(nèi)長達十余年的網(wǎng)絡音樂下載“免費午餐”終結(jié)之日。因此華納、索尼等國際唱片公司代表以及一些內(nèi)地唱片公司開會，成立了“行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)線”，希望通過和互聯(lián)網(wǎng)音樂服務網(wǎng)站進行交涉，確定網(wǎng)絡音樂收費的最遲時間、收費方式和與網(wǎng)站分成比例等問題。但已經(jīng)進入2013年，免費午餐依然還在繼續(xù)，或許高曉松所說的，就是這個延遲的終結(jié)之日。

意圖通過付費模式來改善數(shù)字音樂的生存環(huán)境，或許比寄希望于制度更加靠譜，唯一的問題是，受到互聯(lián)網(wǎng)共享精神所影響的中國用戶，其付費意愿較之數(shù)字音樂出現(xiàn)之初，似乎并沒有本質(zhì)上的變化。

移動音樂成為付費救世主

其實變化已經(jīng)在悄然醞釀，關(guān)鍵就在移動互聯(lián)網(wǎng)之上。

當手持移動設備成為時下白領(lǐng)主流的音樂獲取工具時，人們開始不得不為獲得更好的音樂欣賞效 果而付費，因為在主流的影音應用中，海量的云端音樂庫或許大多是免費的，但大多是低品質(zhì)的mp3，而要獲得高品質(zhì)的視聽享受，就需要付費，這時候，手機上便捷到一鍵支付的移動付費功能就非常有用了。

剛于年初試水付費下載的多米音樂總裁石建平就指出：“手機音樂或能夠成為數(shù)字音樂收費突破口，只有增強手機音樂社交化功能，讓用戶有更多的交流分享，加深用戶的音樂體驗感，用戶才有可能為適合個人需求的音樂內(nèi)容或服務付費?！?/p>

與此同時，網(wǎng)易也在1月推出了云音樂產(chǎn)品來殺入這一市場，以歌單、DJ節(jié)目、社交、地理位置為核心要素，主打發(fā)現(xiàn)和分享。力圖通過在提供高品質(zhì)音樂外，將網(wǎng)絡文化的社交元素融入其中，形成移動互聯(lián)網(wǎng)所獨有的特色音樂盈利模式。

在一些評論中就認為，利用移動互聯(lián)網(wǎng)打造的互動音樂社區(qū)，以社交為核心的K歌服務為主，受到草根用戶的青睞。與頁游和其他互聯(lián)網(wǎng)增值服務相類似，互動音樂社區(qū)的商業(yè)模式以免費增值為主，通過虛擬禮物、會員特權(quán)、頻道競價等方式實現(xiàn)付費增值，同時，互動音樂社區(qū)搭建了一套完善的分成系統(tǒng)，用戶通過購買虛擬禮物在歌手、公會中消費，之后平臺會與歌手、管理者進行一定比例的分成。整個平臺中所有產(chǎn)業(yè)鏈角色都有利可圖，形成一個健康的開放平臺。

但最重要的是移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了付費的可能，“移動互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡文化產(chǎn)品有著一種別處購買不到的獨特屬性?！睒I(yè)內(nèi)人士如是說：“在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡文化產(chǎn)品如數(shù)字音樂不可避免的被盜版和山寨所困擾，而在移動互聯(lián)網(wǎng)上，這種問題開始變得有破解之道了，且無論你的智能手機是否越獄，內(nèi)容付費都會發(fā)生作用?！?/p>

“別處買不著”才是救贖之道

“購買正版將不再是一件難事！”這一觀念上的轉(zhuǎn)變開啟了一個巨大的市場，

據(jù)速途研究院發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，

截止至2012年第三季度，我國移動音樂市場交易規(guī)模達到93.6億元，較去年同期增長7.7%，

較上季度環(huán)比增長1.2%，從過去7個季度的數(shù)據(jù)來看，移動音樂市場規(guī)模的增長速度逐漸放緩。

同時，中國手機音樂用戶規(guī)模達到7.95億人，

較去年同期增長16.6%，較上季度環(huán)比增長5.2%，

我國手機音樂用戶規(guī)模穩(wěn)步上升。且是全球性的。以數(shù)字音樂為例，據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會(IFPI)的最新報告，去年蘋果iTunes音樂商店的營收約為43億美元，占全球數(shù)字音樂營收的60%。中國數(shù)碼版權(quán)集團行政總裁兼執(zhí)行董事許東棋則認為，在中國，這將是一個每年可帶來上百億元人民幣的朝陽產(chǎn)業(yè)。

其實，完全意義上的“別處購買不到”并不存在，移動互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品所遵循的是一種服務理念，即讓用戶可以更方便的在移動設備上享受網(wǎng)絡文化服務，且是最新最快最好的?！叭绻肼牨I版音樂不是不行，但安裝到手機上太麻煩，如果想不花錢看網(wǎng)絡小說的最新章節(jié)也不是不可以，但手機的性能限制讓你的閱讀變得很不舒適，如果想看一些喜歡的報刊的電子版卻又不想付費也是可以的，只是需要等免費版出來還要許久。”一位用戶告訴筆者：“用付費的方式，第一時間占有資訊和信息，成為了時下80后、90后在移動互聯(lián)網(wǎng)上的一種生活方式，是一種圈子文化?！?/p>

實體商品在哪都能買，而網(wǎng)絡文化產(chǎn)品在移動互聯(lián)網(wǎng)上則依靠“時間差”，從而形成“別處購買不到”的特質(zhì)，加上便捷的支付形式，付費購買“摸不著的商品”變成了必然的選擇。

數(shù)字音樂則依靠移動互聯(lián)網(wǎng)，有了絕佳的盈利希望，而且手機用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)上的音樂需求也變得很大。據(jù)速途研究院發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止至2012年第三季度，我國移動音樂市場交易規(guī)模達到93.6億元，較去年同期增長7.7%，較上季度環(huán)比增長1.2%，從過去7個季度的數(shù)據(jù)來看，移動音樂市場規(guī)模的增長速度逐漸放緩。同時，中國手機音樂用戶規(guī)模達到7.95億人，較去年同期增長16.6%，較上季度環(huán)比增長5.2%，我國手機音樂用戶規(guī)模穩(wěn)步上升。

接近8億的用戶和增長的付費需求，加上移動音樂較之傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)音樂在形式上有極大的不同，不再是簡單的下載音樂作品，而是加入了社交、K歌等多種移動元素，具有極大的差異性，也增強了付費的欲求，同時，來自網(wǎng)民的多元化互動和創(chuàng)作，也加強了其對盜版的免疫力，未來的前景也變得更加廣闊。