徐彩霞 （舞陽縣文化廣電旅游局 河南舞陽縣 462400）

舞陽農(nóng)民畫誕生于1958年“大躍進(jìn)”時代，是舞陽縣特有的地域文化品牌之一，是全縣人民勞動創(chuàng)造和藝術(shù)追求的結(jié)晶。在歷經(jīng)50年的發(fā)展歷程中，她以其濃郁的文化特色，獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，豐富的藝術(shù)內(nèi)涵博得了世人的關(guān)注和青睞，在宣傳推介舞陽、提高舞陽知名度和影響力方面發(fā)揮了積極作用。但作者近段通過深入調(diào)研和思考，意識到舞陽農(nóng)民畫的發(fā)展目前正處于一個面臨戰(zhàn)略抉擇的十字路口，需要我們認(rèn)真對待和深入研究。

一、舞陽農(nóng)民畫的發(fā)展現(xiàn)狀

舞陽農(nóng)民畫作為中國農(nóng)民先進(jìn)文化的典型代表，是我縣精神文化建設(shè)的重要成果，是農(nóng)民群眾對社會主義時代下火熱生活無比熱愛的現(xiàn)實(shí)反映，也是中國民間美術(shù)界中的絢麗奇葩，從一誕生起，就得到了廣大農(nóng)民群眾的由衷喜愛和熱切追索。在50年的發(fā)展歷程中，舞陽農(nóng)民畫走過了一段由萌芽到勃興，由稚嫩到成熟，由弱小到強(qiáng)大，由單純藝術(shù)創(chuàng)作到向市場化發(fā)展的不平凡發(fā)展道路。1988年，舞陽縣被國家文化部首批命名為“中國現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)”。同年9月，全國第一所農(nóng)民畫院“舞陽農(nóng)民畫院”成立，有129位作者的作品分別參加國家及省、市展覽或被選送香港、烏拉圭、新加坡、德國等國外展出，取得極大成功。其中《左鄰右舍》《東河灣·西河灣》《蘋果熟了》等7件作品被國家博物館收藏，參展作品分別被評為一、二、三等獎。中央電視臺七套《農(nóng)村文化巡禮》節(jié)目組對“舞陽農(nóng)民畫”進(jìn)行了采訪報道；中央人民廣播電臺播出了《現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)舞陽》；河南電視臺播放了介紹舞陽農(nóng)民畫的專題片《畫鄉(xiāng)采風(fēng)》；《人民日報》《光明日報》《中國文化報》《中國美術(shù)報》《北京日報》等國內(nèi)外二三十家新聞媒體都層對舞陽農(nóng)民畫作過報道和介紹。后來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加之新文化的沖擊，舞陽原有200多名重點(diǎn)農(nóng)民畫作者大多數(shù)升學(xué)或就業(yè)、或制作廣告、或下海經(jīng)商等，舞陽農(nóng)民畫從而走向了低谷。近年來，舞陽縣委、縣政府為使舞陽農(nóng)民畫重新掘起，著力在推動農(nóng)民畫專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、市場化和品牌化上狠下功夫，充分運(yùn)用行政手段、市場機(jī)制解決舞陽農(nóng)民畫發(fā)展中遇到的矛盾和問題，促進(jìn)了農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。2004年“舞陽農(nóng)民畫”申報了民族民間文化藝術(shù)保護(hù)工程和中宣部民間文化遺產(chǎn)搶救工程獲得成功。縣文化部門更加重視農(nóng)民畫的再發(fā)展問題，撥?？?，辦培訓(xùn)班，并采取以獎待補(bǔ)的方式相繼舉辦農(nóng)民畫大獎賽和舞陽縣首屆農(nóng)民畫專展。漯河市委、市政府也專門在漯河人民會堂舉辦了漯河市首屆舞陽農(nóng)民畫專展，并把舉辦舞陽農(nóng)民畫展作為重大活動之一引起轟動。2006年“舞陽農(nóng)民畫”被省政府列為省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重點(diǎn)保護(hù)項目。2007年，舞陽農(nóng)民畫被評為“河南省知名文化產(chǎn)品”。2008年舞陽被國家文化部命名為“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。2009年有40余幅作品參加了中原文化寶島行首場文化展出活動獲得成功。并連年在省舉辦舞陽農(nóng)民畫專展，舞陽農(nóng)民畫又重新綻放出了奇光異彩。

二、加快舞陽農(nóng)民畫發(fā)展的幾點(diǎn)建議

在看到我縣農(nóng)民畫發(fā)展取得了可喜成績的同時，通過調(diào)研，我覺得，在舞陽農(nóng)民畫發(fā)展過程中，當(dāng)前和今后一個時期應(yīng)該抓好以下幾項工作。

（一）切實(shí)加強(qiáng)宣傳推介。要組織有關(guān)部門進(jìn)一步擴(kuò)大對舞陽農(nóng)民畫的宣傳。重點(diǎn)應(yīng)抓好幾個宣傳載體。一要占領(lǐng)城鄉(xiāng)群體這塊陣地。廣泛深入開展農(nóng)民畫進(jìn)村莊、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)課堂等系列宣傳活動，通過張貼農(nóng)民畫、開展專題講座等形式，加深城鄉(xiāng)群眾對農(nóng)民畫的認(rèn)識。二要占領(lǐng)公共場所這塊陣地。要在進(jìn)出舞陽交界處建立舞陽農(nóng)民畫宣傳畫廊，在各主要街路的燈箱廣告、戶外墻體廣告欄、商貿(mào)網(wǎng)點(diǎn)、會議室等地方廣泛張貼農(nóng)民畫，形成全方位、立體化宣傳格局。三要占領(lǐng)新聞媒體這塊陣地。要利用互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、報刊雜志等媒體，廣泛宣傳舞陽農(nóng)民畫，打響舞陽農(nóng)民畫的對外宣傳號角。特別是要開設(shè)舞陽農(nóng)民畫專業(yè)網(wǎng)站，在各種媒體制作播出舞陽農(nóng)民畫專業(yè)廣告，搶占宣傳制高點(diǎn)，擴(kuò)大社會影響力，把全國乃至世界的目光都吸引過來。四要搶占會展宣傳這塊陣地。要及時組織農(nóng)民畫作品積極參加各類農(nóng)民畫展和各種層次的經(jīng)驗交流活動，廣泛深入開展農(nóng)民畫創(chuàng)作經(jīng)驗交流會、農(nóng)民畫藝術(shù)沙龍或農(nóng)民畫藝術(shù)創(chuàng)作論壇、舉辦舞陽農(nóng)民畫藝術(shù)節(jié)等活動，不斷擴(kuò)大舞陽農(nóng)民畫的知名度。

（二）切實(shí)加強(qiáng)創(chuàng)作基地建設(shè)。要以舞陽縣文化館農(nóng)民畫創(chuàng)作室為骨干，以舞陽縣農(nóng)民畫院為龍頭，以各鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化工作站為主體，以民間農(nóng)民畫創(chuàng)研室和各類學(xué)校為依托，構(gòu)筑起覆蓋全縣、輻射城鄉(xiāng)的創(chuàng)作基地網(wǎng)絡(luò)。重點(diǎn)要在舞陽縣文化館和舞陽縣農(nóng)民畫院建立農(nóng)民畫展覽館，集作品創(chuàng)作與集中展示為一體，逐步打造農(nóng)民畫作者培育的新型基地。加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站建設(shè)，每個文化站都要設(shè)立專門的農(nóng)民畫創(chuàng)作組織和培訓(xùn)教室。在風(fēng)景優(yōu)美、具有濃郁民俗風(fēng)情的村設(shè)立創(chuàng)作采風(fēng)點(diǎn)，開展經(jīng)常性的創(chuàng)作培訓(xùn)和展覽活動。在全縣中小學(xué)第二課堂長期設(shè)立農(nóng)民畫課程，在職業(yè)高中開設(shè)農(nóng)民畫專業(yè)班，對全縣中小學(xué)生進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，為舞陽農(nóng)民畫藝術(shù)創(chuàng)作的繁榮提供人才保證。繼續(xù)在全縣鼓勵扶持建立各類農(nóng)民畫創(chuàng)作研究組織，形成自主培訓(xùn)、自主創(chuàng)作、自主開拓市場的格局。

（三）切實(shí)加強(qiáng)創(chuàng)作隊伍建設(shè)。要通過內(nèi)招外引，選聘一批有一定農(nóng)民畫創(chuàng)作功底，能力的人員，擴(kuò)充農(nóng)民畫創(chuàng)作隊伍。逐步形成老、中、青一條線，研究、培訓(xùn)、生產(chǎn)、銷售一條龍的培養(yǎng)模式。成立舞陽農(nóng)民畫創(chuàng)作協(xié)會，整合培訓(xùn)資源，狠抓創(chuàng)作性人才。要對全縣各中小學(xué)校美術(shù)教師進(jìn)行系統(tǒng)的農(nóng)民畫理論知識和創(chuàng)作技法培訓(xùn)，組織各種形式的創(chuàng)作采風(fēng)和理論研討，著力建設(shè)一支規(guī)模宏大、精通農(nóng)民畫創(chuàng)作理論、技法嫻熟、熱愛農(nóng)民畫事業(yè)的師資隊伍。聘請藝術(shù)院校的專家、教授對我縣從事農(nóng)民畫創(chuàng)作人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)，進(jìn)而推動舞陽農(nóng)民畫創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。同時，要不斷加強(qiáng)對各民間創(chuàng)研機(jī)構(gòu)師資力量的培養(yǎng)，從而建立起全方位、多層次的舞陽農(nóng)民畫師資隊伍。要不斷強(qiáng)化農(nóng)民畫創(chuàng)作隊伍整體素質(zhì)，使我縣農(nóng)民畫逐步繼承民間藝術(shù)傳統(tǒng)、融匯現(xiàn)代意識、表現(xiàn)時代精神、提高作品的水平質(zhì)量和藝術(shù)價值，真正是舞陽農(nóng)民畫成為現(xiàn)代民間繪畫的精品和典范。

(四)切實(shí)加強(qiáng)市場開拓。一方面，要加強(qiáng)品牌培育。要抓緊注冊舞陽農(nóng)民畫商標(biāo)，同時扶持農(nóng)民畫作者或相關(guān)企業(yè)對舞陽農(nóng)民畫產(chǎn)品進(jìn)行嘗試包裝，開發(fā)各類農(nóng)民畫的旅游紀(jì)念品、飾品、精包裝禮品等，形成系列化產(chǎn)品生產(chǎn)加大格局。要在政府對外交往和經(jīng)貿(mào)往來中，把舞陽農(nóng)民畫作為主要禮品，不失時機(jī)地宣傳舞陽農(nóng)民畫，展示舞陽形象。另一方面，要加強(qiáng)農(nóng)民畫市場體系建設(shè)，逐步在縣內(nèi)設(shè)立農(nóng)民畫專業(yè)市場，集中展銷舞陽農(nóng)民畫作品。同時，根據(jù)我縣實(shí)際，組織各有關(guān)部門科學(xué)的制定營銷策略，逐步加大市場研發(fā)力度和開拓力度。健全農(nóng)民畫營銷中介體系，大力發(fā)展素質(zhì)高、能力強(qiáng)、懂業(yè)務(wù)、會管理的舞陽農(nóng)民畫經(jīng)紀(jì)人隊伍和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營銷售公司，負(fù)責(zé)提供需求信息，開拓銷售市場，組織和參加各種展會，積極發(fā)展訂單銷售、代理銷售、寄賣、聯(lián)銷等多種經(jīng)營。廣泛推廣和建立網(wǎng)上訂單銷售平臺，積極引導(dǎo)各農(nóng)民畫創(chuàng)作研究機(jī)構(gòu)和骨干作者在全國各大中城市建立營銷部，選派精干人員常年駐守。特別是加大舞陽農(nóng)民畫走進(jìn)大中城市、走進(jìn)賓館、走進(jìn)飯店、走進(jìn)廣場、走進(jìn)旅游景點(diǎn)、走進(jìn)風(fēng)景名勝區(qū)、走進(jìn)各類集會場所的力度，逐步延伸市場觸角。同時，要不斷加強(qiáng)與國內(nèi)外大企業(yè)、集團(tuán)的聯(lián)系，廣泛舉辦商業(yè)性展覽，組織縣內(nèi)知名作者到省內(nèi)外、國外舉辦個人畫展，提高舞陽農(nóng)民畫的知名度，逐步走產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)化發(fā)展道路，使之真正成為自主經(jīng)營、自我發(fā)展的經(jīng)營實(shí)體，在市場競爭中發(fā)展壯大。發(fā)揮品牌的集聚和放大效應(yīng)，以銷促產(chǎn)，以產(chǎn)促創(chuàng)作，用產(chǎn)業(yè)提升品牌，用品牌帶動產(chǎn)業(yè)，最大限度地將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

（五）切實(shí)加強(qiáng)政策扶持。要將舞陽農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)納入全縣國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展產(chǎn)業(yè)規(guī)劃之中，對所有發(fā)展舞陽農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)的民間投資，給予新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同等政策支持，對優(yōu)秀農(nóng)民畫創(chuàng)作者，要給地位、給榮譽(yù)、給待遇。對有突出貢獻(xiàn)的舞陽農(nóng)民畫骨干作者更要及時給予工作和生活上的關(guān)心和照顧，激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情，進(jìn)一步使舞陽農(nóng)民畫這塊艷麗的奇葩更加燦爛，更加綻放。