江蘇省新聞出版局 劉海泉

江蘇省期刊出版管理工作綜述

江蘇省新聞出版局 劉海泉

2012年，江蘇期刊業(yè)在深化改革中求發(fā)展，在轉(zhuǎn)型升級中求突破，加大資源整合力度，不斷提升辦刊質(zhì)量，加強(qiáng)品牌建設(shè)，積極擴(kuò)大影響，在改革、發(fā)展等方面均取得一定進(jìn)展。

2012年全省共有期刊出版單位441家，出版期刊439種（全年休刊、新更名各1種），平均期印數(shù)506.18萬冊，總印數(shù)1.25億冊，總印張4.75億印張，定價總金額7.54億元。全省期刊出版單位從業(yè)人員3492人，資產(chǎn)總額6.31億元，營業(yè)收入6.36億元。

期刊年總收入1000萬元以上的期刊社由2011年的11家增加到2012年的14家，有2家突破了2000萬元，創(chuàng)歷史新高。在期刊年總收入1000萬元以上的14家期刊社中，教育教輔類4種，文化生活類4種，黨史黨建、農(nóng)業(yè)科學(xué)和科普各1種；旬刊7種、半月刊3種、周刊1種。

2012年，面對期刊業(yè)深入改革加快發(fā)展的挑戰(zhàn)和數(shù)字化新媒體的競爭壓力，江蘇期刊業(yè)以深化改革為動力，努力破解發(fā)展難題，搶抓機(jī)遇，加快轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)品牌意識，咬住質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)發(fā)展不放松，全省期刊質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)發(fā)展在往年的基礎(chǔ)上又有新提高，向建設(shè)期刊強(qiáng)省邁出了新的步伐。

一、深化期刊改革，加快數(shù)字轉(zhuǎn)型

2012年是貫徹黨的十八大精神，落實“十二五”規(guī)劃，大力建設(shè)公共文化服務(wù)體系，推動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的一年。根據(jù)國家和省關(guān)于注重文化建設(shè)和加快報刊業(yè)改革的各項政策，我省期刊業(yè)一面加強(qiáng)管理不斷提高質(zhì)量，在各類社會熱點和難點問題面前堅持正確的輿論導(dǎo)向；一面深入推進(jìn)以轉(zhuǎn)企改制為重點的改革，努力改變我省期刊業(yè)存在的“小、散、弱”局面，打造適應(yīng)文化強(qiáng)省建設(shè)需要的品牌期刊、優(yōu)秀期刊、暢銷期刊，促進(jìn)期刊業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在政策的引導(dǎo)和扶持下，我省的文化資源正在有序地向優(yōu)質(zhì)媒體和品牌企業(yè)流動。

（一）加強(qiáng)資源整合

江蘇蘇豪傳媒有限公司、新華傳媒期刊集團(tuán)、東方報刊傳媒集團(tuán)三大集團(tuán)深化轉(zhuǎn)企改制，建立和整合旗下的期刊，強(qiáng)化原有的期刊資源，吸收通過轉(zhuǎn)企改制兼并重組的期刊，壯大了各自的實力，實現(xiàn)了統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和優(yōu)勢互補(bǔ)。新組建的江蘇蘇豪傳媒有限公司成立以后，完善了企業(yè)法人性質(zhì)組織架構(gòu)和體制機(jī)制，將原有的《服飾導(dǎo)報》《江蘇紡織》《江蘇絲綢》《江蘇蠶業(yè)》和常州市科協(xié)主管的《印染助劑》、江蘇鹽業(yè)集團(tuán)有限公司主管的《江蘇鹽業(yè)》跨地域和跨行業(yè)整合在一起，成為我省期刊業(yè)的一支新軍。新華報業(yè)集團(tuán)將旗下《黨的生活》《傳媒觀察》《培訓(xùn)》《精品》《幸福老年》《動漫界》等6種期刊進(jìn)行整合，兼并省黨史工辦的《世紀(jì)風(fēng)采》，籌建了新華傳媒期刊集團(tuán)。江蘇廣播電視總臺整合旗下的《東方文化周刊》《江蘇廣播電視報》《廣告大觀》《數(shù)位時尚》，成立東方報刊傳媒集團(tuán)有限公司，推動原有的報刊實現(xiàn)了深度融合，增強(qiáng)了發(fā)展后勁。這些改革舉措，形成了集約化發(fā)展的態(tài)勢，為我省期刊進(jìn)一步做大做強(qiáng)打下堅實基礎(chǔ)。

（二）加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型

我省期刊在鞏固傳統(tǒng)出版內(nèi)容資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路，尋找數(shù)字化運營合作模式，建立相關(guān)網(wǎng)站，制作電子雜志，著力提升期刊實力和競爭力。莫愁網(wǎng)既是莫愁雜志社重要的展示窗口，又是婦聯(lián)工作的重要宣傳平臺。2012年，莫愁雜志在莫愁網(wǎng)開辟了“婦聯(lián)專區(qū)”專欄，全年宣傳各級婦聯(lián)典型50個，維權(quán)案例150例。為擴(kuò)大莫愁網(wǎng)的影響，他們積極探索與龍源期刊網(wǎng)、悅讀網(wǎng)等國內(nèi)知名閱讀平臺的銷售合作，開通在線銷售服務(wù)，增加即時購買功能。圍繞刊社內(nèi)部活動，策劃了“健康莫愁”“今世緣論壇”“小記者夏令營”等專題，豐富網(wǎng)站內(nèi)容。目前，莫愁網(wǎng)的點擊量超130萬人次。中國家禽業(yè)信息中心擁有《中國家禽》和《中國禽業(yè)導(dǎo)刊》兩本全國家禽行業(yè)發(fā)行量大、權(quán)威性強(qiáng)的品牌雜志，也是江蘇第一家獲得互聯(lián)網(wǎng)出版權(quán)的單位。該中心在多年從事編輯出版紙質(zhì)媒體以及中國家禽業(yè)信息網(wǎng)的實踐中，探索了一條行之有效的市場化辦刊之路，在全國農(nóng)牧期刊中，綜合經(jīng)濟(jì)效益與社會效益顯著，已經(jīng)形成了相對完整的專業(yè)期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈，形成“客戶流、信息流、資金流、物流”四位一體的立體盈利模式。

二、堅持內(nèi)容為王，狠抓質(zhì)量建設(shè)

在迎接和慶祝黨的十八大勝利召開之際，我省的時政類、文化教育類期刊紛紛設(shè)立專欄，熱情謳歌黨的輝煌成就，宣傳改革開放和黨的基本路線，中國特色社會主義道路的偉大光榮正確，提升廣大黨員和人民群眾的理論自信、道路自信和制度自信。同時，宣傳江蘇努力實現(xiàn)“兩個率先”，大力建設(shè)社會主義小康社會，向更高水平的現(xiàn)代化目標(biāo)奮進(jìn)的主旋律，發(fā)揮了期刊業(yè)的正能量，提升了期刊業(yè)在我省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作用。去年以來，各期刊出版單位在我局的引導(dǎo)下狠抓辦刊質(zhì)量，通過提高辦刊質(zhì)量吸引讀者，以正確的導(dǎo)向、豐富的內(nèi)容、群眾關(guān)心的話題引領(lǐng)讀者，創(chuàng)造了可喜的業(yè)績。連續(xù)多年占據(jù)出版、經(jīng)營數(shù)據(jù)排行榜前列的品牌期刊，在激烈的市場競爭中依然傲立潮頭。進(jìn)入2012年期刊平均期發(fā)數(shù)前10位的10種老品牌，平均期發(fā)數(shù)在激烈的市場競爭中保持與上年持平。

2012年，我省文化生活類、教育教輔類期刊社總結(jié)以往的辦刊經(jīng)驗，堅持內(nèi)容為王，狠抓質(zhì)量建設(shè)，力求創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升期刊的核心競爭力，在全省期刊中繼續(xù)領(lǐng)跑前行。在期刊平均期發(fā)數(shù)排名前十強(qiáng)、期刊年總發(fā)行量排名前十強(qiáng)中，教育教輔類期刊均占有5種，文化生活類占有3種。在期刊年總發(fā)行收入排名前十強(qiáng)中，教育教輔類期刊均占有6種，文化生活類占有2種。我省各家知名期刊社在激烈的市場競爭中注重以質(zhì)量立刊，以創(chuàng)新取勝的做法，收到了良好的成效?！督K農(nóng)村經(jīng)濟(jì)》編輯部圍繞進(jìn)一步轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)、提高辦刊質(zhì)量、凸顯三農(nóng)特色的要求，重點加強(qiáng)編務(wù)規(guī)范化管理、加強(qiáng)三農(nóng)基層一線調(diào)研、加強(qiáng)編輯記者培訓(xùn)，使期刊質(zhì)量有所提高、期刊效益持續(xù)改善、期刊影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

三、注重社會效益，積極做好服務(wù)

2012年，我省期刊以熱心服務(wù)貼近讀者為特色，豐富了期刊的內(nèi)容，滿足了廣大讀者的切身需要，彰顯了不同專業(yè)期刊的新特色。堅持緊密結(jié)合刊物出版內(nèi)容特點，充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，注重活動策劃，開展特色服務(wù)，著力打造期刊品牌形象，擴(kuò)大期刊讀者受眾面和社會影響力，從而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。《東方文化周刊》激勵和發(fā)揮編輯部的策劃力量，加強(qiáng)重頭欄目的策劃，提升刊物的市場競爭力，確立了“以新聞吸引人，以文化留住人”的宗旨，緊隨年度文化大事件推出特色專題，受到廣大讀者的喜愛?！掇r(nóng)家致富》強(qiáng)化幫助引導(dǎo)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富內(nèi)容，拓寬了讀者咨詢服務(wù)平臺，全年共回復(fù)讀者來電來信咨詢4000多人次，實現(xiàn)了數(shù)字出版，辦刊水平穩(wěn)定提升。連續(xù)六年組織開展“搭乘致富快車，實現(xiàn)致富夢想”服務(wù)讀者活動，先后在如皋市、興化市、句容市、淮陰區(qū)舉辦了山羊養(yǎng)殖、螃蟹養(yǎng)殖、草莓種植、食用菌栽培創(chuàng)業(yè)致富項目免費培訓(xùn)，還成功組織了“百名讀者免費看農(nóng)博”活動，完成了“掛縣強(qiáng)農(nóng)富民工程”等專項宣傳工作；實現(xiàn)了自辦發(fā)行、郵政發(fā)行、扶貧發(fā)行、財政采購發(fā)行同步增長，期發(fā)行量達(dá)到22.6萬份，位居全國同類期刊前列。《銀潮》雜志在全國離退休干部中開展了“詩書畫影抒情懷、喜迎黨的十八大”主題活動，收到各類作品4500多件，評出優(yōu)秀作品表彰。這些精心策劃的期刊活動和專題，體現(xiàn)了有關(guān)編輯部貼近實際、貼近生活、貼近群眾的市場經(jīng)營理念，擴(kuò)大了期刊的社會影響力。

四、創(chuàng)新內(nèi)容形式，打造期刊品牌

在“十二五”發(fā)展規(guī)劃推動下，進(jìn)一步推動報刊體制改革，激發(fā)期刊出版單位的發(fā)展活力是2012年期刊業(yè)發(fā)展的一個突出特點。面對轉(zhuǎn)企改制和市場競爭的壓力，許多期刊社主動尋求對策，內(nèi)提素質(zhì)外拓市場?！稏|方文化周刊》緊密跟蹤年度文化事件及時推出了相應(yīng)的文化專題，如：胡適去世五十周年紀(jì)念專題，杜甫誕辰1300周年、李叔同誕辰130周年，南懷瑾去世及莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎等專題，從獨特的角度脫穎而出，受到了多方好評與肯定?！镀卟收Z文》編輯部則以圍繞文本質(zhì)量提高而展開的“文本質(zhì)量年”活動，并制定了多項具體措施，有效促進(jìn)了期刊的品牌建設(shè)，收到了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益?！犊茖W(xué)大眾》雜志在做好編輯發(fā)行工作的同時，組織開展了大量青少年科普活動，為提高青少年科學(xué)素質(zhì)做出了積極的貢獻(xiàn)。其金鑰匙科技競賽活動已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了十六屆，先后吸引1500多萬中小學(xué)生參加，成為中國“國際科學(xué)與和平周”活動的重要組成部分。這些活動不僅吸引了廣大青少年讀者，也使雜志發(fā)行量不斷提升。

五、加大扶持力度，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

期刊做大做強(qiáng)，自身辦刊質(zhì)量和先進(jìn)的創(chuàng)新理念支撐是關(guān)鍵，同時政府有效的政策支撐也是不可或缺的重要條件。近年來，通過江蘇省政府文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金優(yōu)先扶持的是一批市場前景好、成長性強(qiáng)，對我省文化產(chǎn)業(yè)具有示范效應(yīng)和拉動作用的重大項目，為全省文化繁榮發(fā)展注入了活力，帶來了生機(jī)。從我省期刊出版單位近年來的申報情況來看，項目申報的數(shù)量不斷增多、質(zhì)量不斷提高、內(nèi)容不斷創(chuàng)新。2012年，我省共有7家報刊出版單位獲得政府文化產(chǎn)業(yè)專項引導(dǎo)資金660萬元，比上年度增加220萬元。其中，新華日報報業(yè)集團(tuán)申報的期刊資源整合升級工程獲得資助150萬元，江蘇鳳凰少年兒童出版社申報的少兒報刊轉(zhuǎn)型升級工程獲得資助30萬元，江蘇鳳凰教育出版社申報的教育報刊轉(zhuǎn)型升級工程獲得資助30萬元，蘇豪傳媒集團(tuán)申報的紡織服裝類報刊資源整合與轉(zhuǎn)型升級工程獲得資助150萬元，《東方文化周刊》申報的組建傳媒集團(tuán)獲得資助150萬元，《莫愁》雜志申報的江蘇婦女移動出版及銷售平臺獲得資助80萬元，《中國家禽》申報的食品安全健康傳播全媒體出版中心建設(shè)獲得資助70萬元。

六、積極向外拓展，擴(kuò)大國際影響

基于我省高校及科研院所云集，我省學(xué)術(shù)期刊在期刊中占有相當(dāng)大的比例。學(xué)術(shù)期刊雖然是小眾媒體，但在引領(lǐng)科技進(jìn)步、促進(jìn)社會發(fā)展過程中發(fā)揮著巨大的作用。在全國乃至世界范圍內(nèi)的專業(yè)領(lǐng)域，我省學(xué)術(shù)期刊的話語權(quán)和影響力正在不斷增強(qiáng)。

2012年度中國最具國際影響力學(xué)術(shù)期刊（以國家級期刊為主）共210種，我省共有10種，位居全國第三。我省2012年入選美國科學(xué)引文索引(SCI)的五種學(xué)術(shù)期刊《中國海洋工程》《土壤圈》《高等學(xué)校計算數(shù)學(xué)學(xué)報》《無機(jī)化學(xué)學(xué)報》和《中國天然藥物》，在國際上有著一定的影響力和話語權(quán)，吸引了一批國際優(yōu)秀論文，擁有一定的科技主導(dǎo)權(quán)。