摘要： 吉林省旅游紀(jì)念品市場(chǎng)中存在著影響旅游紀(jì)念品市場(chǎng)健康發(fā)展的制約因素，旅游紀(jì)念品尚存在質(zhì)量差、包裝不合理、市場(chǎng)分散等缺點(diǎn)。吉林省只有不斷提高工藝質(zhì)量，注重品牌，展示特色，做好包裝和宣傳，優(yōu)化購(gòu)物環(huán)境，才能把旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)作為新的旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　關(guān)鍵詞： 吉林省 旅游紀(jì)念品 旅游商品
　　旅游紀(jì)念品是旅游者在旅游目的地購(gòu)買(mǎi)的有紀(jì)念價(jià)值的并具有地域色彩的產(chǎn)品。目前，旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游紀(jì)念品銷(xiāo)售收入占旅游總收入的比例相當(dāng)高，如云南省、吉林省還比較低。雖然吉林省處于東北亞中心地帶，近年來(lái)旅游業(yè)發(fā)展迅速，但是旅游紀(jì)念品的發(fā)展相對(duì)于旅游業(yè)整體發(fā)展水平相對(duì)滯后，還處于初級(jí)階段。旅游紀(jì)念品是吉林省旅游“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素中最為薄弱的一個(gè)環(huán)節(jié)。
　　一、吉林省旅游紀(jì)念品的構(gòu)成
　　目前，吉林省旅游紀(jì)念品主要以吉林土特產(chǎn)和工藝品為主。吉林省的土特產(chǎn)有東北三寶——人參、鹿茸、貂皮，東北新三寶——紅景天、林蛙、不老草，黑木耳、靈芝、蘋(píng)果梨、通化葡萄酒、蕨菜等；工藝品主要有松花湖浪木根雕、松花湖奇石、樹(shù)皮畫(huà)、滿(mǎn)族剪紙、吉林彩繪雕刻葫蘆、黃柏木刻象棋、吉林手工彩繪木雕等；旅游食品主要包括回寶珍餃子、長(zhǎng)春老茂生糖果、鼎豐真糕點(diǎn)、真不同醬菜、血肉腸、漬菜白肉火鍋、朝鮮族咸菜等。旅游者在吉林省很難選購(gòu)到富有吉林地方特色，集紀(jì)念性、藝術(shù)性和實(shí)用性為一體的旅游紀(jì)念品，市面上供旅游者購(gòu)買(mǎi)的還是以東北三寶為主。據(jù)悉，目前吉林省內(nèi)許多旅游景區(qū)的主要收入仍以門(mén)票銷(xiāo)售為主體，旅游紀(jì)念品收入只占很小一部分。
　　二、吉林省旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題
　?。ㄒ唬┢焚|(zhì)難以保證，缺乏特色。
　　旅游紀(jì)念品的品質(zhì)要有保證，才能有收藏價(jià)值。目前吉林省旅游紀(jì)念品市場(chǎng)除了價(jià)格昂貴的高檔紀(jì)念品做工精細(xì)外，大都存在品質(zhì)低下的現(xiàn)象。旅游紀(jì)念品的生命力在于特色。像松花湖浪木根雕、樹(shù)皮畫(huà)這樣富有地域特點(diǎn)的紀(jì)念品卻很難在市場(chǎng)上覓得蹤影，也并不為旅游者所知，異地游客仍然只知道“東北三寶”。在吉林省不同地方的景區(qū)紀(jì)念品商店出現(xiàn)相同的紀(jì)念品，嚴(yán)重降低了旅游者的購(gòu)買(mǎi)欲望和動(dòng)機(jī)。對(duì)于人參這樣的主打紀(jì)念品也是停留在初加工上，沒(méi)有進(jìn)行深入加工，如人參糖，人參果凍，人參飲料等人參食品。
　?。ǘ┌b不夠合理。
　　一件精美的旅游紀(jì)念品如果沒(méi)有相得益彰的包裝，在人們的心理上就會(huì)降低對(duì)紀(jì)念品的美感。在吉林省旅游紀(jì)念品包裝市場(chǎng)上，還存在著許多問(wèn)題。其一，外形包裝繁瑣笨重，難以攜帶。行李的負(fù)擔(dān)是旅游者出行的首要問(wèn)題。譬如，通化葡萄酒大多是以玻璃瓶包裝，因?yàn)橛慰驮谕局斜仨氉⒁馄洳黄扑?、不外漏等，這使外地游客只能望洋興嘆了。其二，外形包裝與紀(jì)念品本身特色不符。大多數(shù)的旅游紀(jì)念品采用簡(jiǎn)陋粗糙的紙包裝或塑料包裝，甚至在許多景點(diǎn)和火車(chē)站用網(wǎng)兜裝著的吉林手工彩繪木雕、松花湖浪木根雕隨處可見(jiàn)，這嚴(yán)重降低了紀(jì)念品的本身價(jià)值。在白山市最大的山貨市場(chǎng)，有種人參蜜餞讓游客心動(dòng)，可是一見(jiàn)其包裝之粗，跟地?cái)傌洘o(wú)異，也就只好少買(mǎi)一點(diǎn)。
　?。ㄈ┦袌?chǎng)分布較分散。
　　目前吉林省的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，大多是在各大賓館、酒店和旅游景區(qū)景點(diǎn)。這種分散的市場(chǎng)，不利于市場(chǎng)管理，紀(jì)念品的價(jià)格高低不一，質(zhì)量更是魚(yú)龍混雜，往往出現(xiàn)高價(jià)宰客的現(xiàn)象。這不僅毀壞吉林市場(chǎng)聲譽(yù)，還直接影響了市場(chǎng)交易。此外，有些小小的景點(diǎn)周?chē)驮O(shè)有幾十個(gè)旅游紀(jì)念品購(gòu)物點(diǎn)。這種過(guò)多、過(guò)濫的市場(chǎng)現(xiàn)象會(huì)促使某些導(dǎo)游為了多拿回扣，私自改變游覽行程，增加購(gòu)物次數(shù)和時(shí)間，嚴(yán)重影響了游客的旅游愉悅心情，也是游客對(duì)購(gòu)物產(chǎn)生反感和畏懼心理的原因之一。
　　三、吉林省旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)對(duì)策分析
　　（一）提高工藝質(zhì)量，注重品牌，展示特色。
　　旅游紀(jì)念品的出路在于開(kāi)發(fā)出優(yōu)質(zhì)的精品，注重品牌開(kāi)發(fā)，增強(qiáng)藝術(shù)性和紀(jì)念性，成為名副其實(shí)的旅游紀(jì)念品。具有特色的旅游紀(jì)念品才有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才有生命力。因此，研究開(kāi)發(fā)出一批具有吉林省地方特色和文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品，包裝精美，體現(xiàn)吉林元素特色，要適應(yīng)不同旅游者的需要，全面發(fā)展振興吉林省旅游商品。
　　最近，吉林省研發(fā)出一系列旅游商品和紀(jì)念品，有長(zhǎng)白山系列、蛟河紅葉系列、楓葉蠟染系列、凈月冰雪系列、長(zhǎng)春君子蘭系列、四平英雄城系列、吉林八景等。吉林省旅游商品研發(fā)中心（林田遠(yuǎn)達(dá)集團(tuán)）、長(zhǎng)春市紅鵝毛禮品公司等都在不留余力地研發(fā)富有特色的旅游商品。
　　（二）做好旅游紀(jì)念品的包裝和宣傳。
　　設(shè)計(jì)包裝時(shí)應(yīng)考慮社會(huì)效應(yīng)，注重旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的文化性。如：鼎豐真糕點(diǎn)可以用一種紙包成方塊型，再用上面綴有龍鳳等字畫(huà)的紅帖放在上面，然后用麻繩綁好，既輕便又體現(xiàn)出中華民族特色。在提高包裝質(zhì)量的同時(shí)，可以多采用傳統(tǒng)的天然包裝材料。我國(guó)竹資源豐富，用竹做材料既環(huán)保又受旅游者喜愛(ài)。如，東北土特產(chǎn)人參、鹿茸、貂皮、紅景天、林蛙、不老草、黑木耳，就可以利用竹子設(shè)計(jì)制成造型各異的包裝，給人們一種新的感受和體驗(yàn)。另外，植物的葉子及表皮也可以做包裝的首選材料，達(dá)到環(huán)保效果。
　?。ㄈ﹥?yōu)化旅游紀(jì)念品購(gòu)物環(huán)境。
　　購(gòu)物環(huán)境的好壞是決定旅游紀(jì)念品對(duì)旅游者吸引力大小的重要因素。如今，旅游購(gòu)物場(chǎng)所也越來(lái)越多樣化，出現(xiàn)專(zhuān)賣(mài)店、購(gòu)物中心、免稅店、旅游商品定點(diǎn)商店等新的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。目前，上海、北京、哈爾濱、武漢等城市已成功地創(chuàng)建了旅游購(gòu)物步行街，并已成為當(dāng)?shù)匾痪?，集中體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐某鞘形幕?。吉林省更多的旅游城市?yīng)當(dāng)結(jié)合各自城市的特點(diǎn)，積極創(chuàng)造條件，創(chuàng)建旅游購(gòu)物步行街。在吉林省松江河鎮(zhèn)，以長(zhǎng)白山西坡門(mén)戶(hù)和白山機(jī)場(chǎng)所在地的優(yōu)勢(shì)，投資建設(shè)“長(zhǎng)白山旅游購(gòu)物一條街”，這是集時(shí)尚購(gòu)物、餐飲、療養(yǎng)、休閑、娛樂(lè)為一體的旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，為各國(guó)各地的旅游者創(chuàng)造了更優(yōu)越的購(gòu)物環(huán)境。
　　參考文獻(xiàn)：
　?。?］韓曉時(shí).淺議遼寧民俗旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)［J］.理論界，2008（12）.
　?。?］馮萬(wàn)榮.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)存在的問(wèn)題及其對(duì)策［J］.山西太原學(xué)報(bào)，2009（3